新媒体普及下的广播电台多元发展建议

【摘要】新媒体的普及，对作为传统媒体的广播电台而言，既是机遇也是挑战，广播电台想要更好地适应新媒体环境的发展要求，就必须对自身的优势和劣势进行分析，采取有效的措施和方法，实现多元化发展。本文从新媒体时代信息传播的新特点出发，研究了广播电台发展的优势和劣势，并对新媒体环境下如何实现广播电台的多元发展问题，提出了打造多元传播形态、优化商业运营模式、推动内容技术创新、强化广播体验效果以及推动平台合作共赢等发展建议，希望能够为相关从业人员提供一定参考。

【关键词】新媒体；广播电台；多元发展；发展建议

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.023

以信息技术的快速发展为支撑，新媒体迅速崛起，对传统的广播电台造成了巨大冲击。新媒体本身在信息传输方面，有着很强的交互性、时效性和便利性，在为广播电台的发展提供新方向的同时，也使得其暴露出了不少问题，如信息时效性差、传输渠道单一等。不过，广播电台也有着自身的优势，CSM调查数据显示，2021～2022年，网络音频节目的受众同比增长达到96.4%，收听广播直播的用户同比增长41.9%，车载收音和智能手机成为收听广播的主要方式。对此，广播电台应该从自身的实际情况出发，做好相应的技术整合与创新，探索全新的发展路径，实现自身的多元发展。本文结合新媒体普及下广播电台的优势和劣势，就如何实现广播电台的多元发展，提出了几点合理化建议。

1. 新媒体时代信息传播的新特点

新媒体指的是区别于传统的广播、电视媒体，以新技术作为核心支撑的媒体形态，其能够借助卫星、无线通信网以及计算机网络等，运用数字电视、电脑和智能手机等终端设备，为用户提供相应的信息及服务。新媒体的媒体个性化突出、表现形式多样、受众选择多样，同时还可以对信息进行实时发布，也有着极强的交互性，受众能够通过新媒体平台进行互动，发表自身对于社会事件的看法，继而对信息传播者造成影响[1]。

新媒体时代，信息的传播呈现出了许多新的特点：一是海量性。新媒体时代，任何人都可以成为自媒体，进行信息的创作和发布，也可以参与到信息传播中，利用网络平台发表自身的见解，这也使得新闻体量呈现出明显增长的趋势。互联网的发展，对新闻信息在时间和空间上的深度进行了拓展，人们可以在网络平台上，对很久之前的新闻信息进行检索，也可以了解其他国家和地区的新闻，信息获取的途径更加多元化。二是时效性。新的媒体环境下，人们获取信息的方式变得更加丰富，信息的获取和传播更加便利，尤其在借助智能手机、移动终端以及移动互联网的情况下，更是可以随时获取最新的新闻资讯，信息传播体现出了很强的时效性[2]。三是交互性。新媒体和互联网的快速发展，对于人们的生活产生了前所未有的影响，人与人之间的沟通交流方式发生了很大变化，在借助交互软件和网络平台的情况下，能够实现随时随地交流，体现出了极强的交互性。四是便利性。智能手机、互联网等的发展，加深了人们与信息之间的相互关系，而网络基础设施的完善和持续优化，更是使得信息传递的效率得到了显著提升，人们在发送和接收信息时，可以摆脱时间与空间的束缚，以更加灵活、更加便利的手段来获取信息。

2. 新媒体普及下广播电台发展的优势与劣势

新媒体普及背景下，广播电台的发展面临着十分严峻的挑战，在媒体市场竞争越发激烈的情况下，广播电台想要提高自身的市场竞争力，就必须先对行业发展的优势和劣势进行分析，调整发展策略，做到扬长避短，通过对新媒体的有效应用，弥补自身发展中存在的缺陷[3]。

2.1 优势

新媒体时代，广播电台的优势主要体现在两个方面。一是声音，这不仅是广播电台对新闻信息进行呈现的唯一方式，也是行业的核心竞争力。现代人的生活节奏不断加快，很难有时间去对新闻内容进行阅读，广播也因此成为人们接收新闻信息的重要方式，可以在各种场所，利用碎片化时间来收听广播电台，其不会占据过多的休息时间。同时，不少人在睡前都喜欢闭上眼睛听音乐或者广播电台来舒缓心情，提高睡眠质量。广播电台的主持人有着很强的专业性，可以通过各种各样的声线来满足不同人群的要求，帮助人们缓解焦虑。从这个角度分析，声音是广播电台在新媒体环境下的一大竞争优势。二是服务，广播电台的核心宗旨是为群众提供服务，其在人们的日常生活中可以说随处可见，如音乐电台能够满足人们的娱乐需求；民生类电台可以提供矛盾调解；交通广播电台可以为司乘人员提供实时路况信息，帮助其避开拥堵路段。

2.2 劣势

一是新媒体带来的冲击。基于网络的新媒体可以为人们提供更加多样化的信息获取渠道，在信息传输方面有着广播电台难以企及的便利性和时效性，同时受众可以从自身需求出发，对相关内容进行筛选，精准获取自己需要的新闻信息[4]。广播电台则不然，受众只能在固定时间收听固定内容，跟新媒体相比，广播电台在信息传播方面，存在很大的局限性。二是音频类平台的发展。传统广播电台只能借助收音机、车载广播等渠道进行收听，导致很多喜欢音频类节目的受众缺乏收听条件。为了满足这些受众群体的需求，越来越多的音频类平台涌现，如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等，相比广播电台，这些音频平台的节目内容更加丰富，互动性也更强，可以满足不同受众群体的需求，也在一定程度上挤占了广播电台的市场份额。三是创新人才不足。当前，广播电台行业存在严重的人才流失问题，因为在新媒体环境下，播音主持人有着更多的就业选择，只要能够获得较大流量，就可以轻松收获高额的薪酬。而传统广播电视行业对播音主持人的专业性要求较高，加上薪资待遇以及晋升空间不足，很难留住高端人才。在人才不足的情况下，广播电视行业的整体竞争力也在不断下降，形成了恶性循环[5]。

3. 新媒体普及下广播电台多元发展建议

考虑新媒体在信息传播方面的新特点，广播电台应该主动对自身的发展模式做出改变，寻求多元发展路径，结合市场分析和前景预测等措施，找准发展方向，这样才能真正实现可持续发展。

3.1 打造多元传播形态

新媒体普及背景下，媒体融合成为行业发展的主流方向，广播电台应该充分把握这一发展契机，凸显自身的优势和特色，打造出融合声音、图文、视频等元素于一体的多元传播形态，以此来推动传播格局的全方位创新。

例如，中央广播电台在对发展模式进行创新的过程中，将广播和互联网进行深度融合，基于网络直播的形式，设置了“银河台”，使得受众不仅能够听到广播的内容，还可以看到广播的过程，很好地吸引了受众群体的目光[6]。电台在“音乐之声”创新中，通过社会自微信公众号、微博账号等方式，通过多元化的渠道，面向受众进行图文、视频、音频等内容的推送，同时与主流音乐网站以及视频网站进行合作，设置了官方账号，用于音像作品的发布。通过这种多元化的传播形态，广播电台很好地利用了新媒体在信息传播方面的优势，实现了广播电视节目的多渠道推送。

3.2 优化商业运营模式

新媒体时代，广播电台在实现多元发展的过程中，必须做好全方位的市场分析，把握好各种发展契机，在优化信息传播渠道的同时，也要对受众群体的规模进行拓展。结合当前的发展情况分析，不少广播电台在尝试与新媒体进行融合的过程中，都仅仅停留在了互动层次，并没有真正接触到媒体融合发展的核心内容。广播电台在拓展新媒体业务的过程中，应该将电台平台作为根本，大胆进行创新，以独立的个体形式参与到市场竞争中，以此来更好地实现新媒体渠道和传统广播渠道的深度融合。

以“互联网+”提供的大环境作为支撑，广播电台可以引入更加直观的商业运营模式，借助新媒体平台，对相应的信息进行传播，吸引更多受众群体的关注，例如，对于一些活动的报名，以往只能通过电话热线进行，而现如今则可以利用微信、微博等新媒体平台，进行线上报名，其有着传统渠道难以企及的优势。在对商业运营模式进行优化的情况下，广播电台可以打造出基于“互联网+”的媒体融合运营体系，这样，在实现自身长远发展的同时，也能够带来更多的收益。

3.3 推动内容技术创新

广播电台想要更好地适应新媒体环境下传媒行业的发展需求，一方面应该积极引入先进的技术手段，对现有的运营模式进行优化，另一方面也应该生产更加优质的内容，并对内容进行跨平台传播。

（1）技术创新。在实现多元化发展的过程中，广播电台应该做好技术创新，引入AR技术、VR技术等，打造出虚拟与现实交互的平台，引导用户更好地参与进来。实践中，AR技术可以为用户带来更好的体验，能够在现实世界中，对数字元素进行有效叠加，使得用户获得丰富的互动体验。广播电台在合理利用AR技术的情况下，能够在听众周边环境中，叠加实时信息、图形或者音视频的相关内容，增强现场活动的整体效果。通过实时增强的方式，推动现实世界和虚拟世界之间的动态融合。不仅如此，AR技术也可以在广播期间，进行信息的有效填充，对广播内容进行丰富。VR技术可以为用户提供一种身临其境感，使得用户从传统电台参与的局限性中超脱出来。广播电台可以设计相应的虚拟环境，调动用户各方面的感官，确保用户可以产生情感层面的共鸣。

（2）内容优化。新媒体视域下，广播电台在实现多元化发展的过程中，需要生产跨平台内容，并将其在多种平台上进行传播，以满足不同受众群体的不同偏好。现代媒体在消费方面，具备多面性，也要求对内容进行创新，将音频片段、幕后花絮、交互图形等融合在一起，为受众营造出一种身临其境的情境。而在实践中，应该确保内容具备良好的共享性及传播性，以进一步扩大内容的影响力。内容的构建和优化建立在技术创新的基础上，其能够很好地迎合受众群体的需求，同时也可以在数字化平台上实现有效地传播与共享。广播电台应该做好社交共享功能的整合，对相关数据进行深度分析和挖掘，了解受众群众的偏好，扩大内容覆盖范围，使其可以在不同平台上进行传播。广播电台可以和其他媒体机构以及知名博主等进行合作，推动内容传播范围的进一步提高，切实提高自身的影响力，运用数字化手段，构筑更加广泛的空间渠道，巩固广播电台在融媒体生态系统中的地位。

3.4 强化广播体验效果

传统的广播电视节目中，受众只能通过声音来获取信息，不具有直观性，这也是广播电台先天的劣势所在。新媒体普及视域下，从满足受众群体信息需求的角度，广播电台应该加强与不同新媒体的融合，通过多渠道互动的形式，强化广播体验的效果。在实践中，广播电台应该利用好自身的优势，做好资源的整合利用，打造特色品牌，将广播与线下活动结合起来，从而能够更好地吸引受众群体的目光。

例如，某个广播电台设置了“出行无忧”栏目，向受众群体播报当地的实时交通信息，帮助其进行出行路线的规划，同时也关注了民生领域的相关内容，能够从受众群体的生活出发，提供有针对性的信息服务，并且会经常组织线下活动，包括“交通知识竞赛”“驾驶技能PK”等，提前通过微信公众号、电台广播以及微博等发布活动信息，形成了独特的节目风格，也使得节目在当地有着极高的知名度。

3.5 推动平台合作共赢

广播电台在推动多元化发展的过程中，应该加强与新媒体平台的合作，建立起合作伙伴关系，对自身地位进行巩固的同时，实现互利共赢。可以在节目中集成视频组件的方式，能够更好地迎合受众的需求，为其提供多感官的信息获取体验。结合广播电台的实际情况，视觉元素的表现形式多种多样，如演播室画面、采访画面、动画等，这样可以很好地对音频的内容进行补充，提高电台整体的参与度。合理使用社交媒体，能够进一步扩大广播电台的知名度，使得其更好地和受众进行互动，结合实时聊天、互动活动以及幕后花絮分享等方式，可以建立起活跃的在线社区平台，与受众进行双向沟通。在与新媒体平台进行合作的情况下，广播电台能够借助平台的用户网络，接触到更加广泛的受众群体，满足受众的个性化偏好。总体而言，广播电台可以通过与新媒体平台合作的方式，快速适应媒体消费的动态要求，扩大自身在数字平台上的影响力，更好地与受众进行互动。

4. 结束语

数字化时代背景下，新媒体的快速发展，对传统媒体造成了强烈的冲击，广播电台陷入了发展困境。想要实现自身的多元化发展，广播电台需要明确自身的优势和劣势，采取有效的措施和手段，抓住新媒体带来的机遇，与受众群体建立起更加紧密的联系。而在未来发展中，广播电视媒体应该做好持续性的创新，重视先进技术的应用，解决发展中存在的问题，摆脱困境，主动把握新媒体时代的话语权，探索出最能适应自身特点的发展模式，从而在竞争越发激烈的媒体生态中，始终保持引领地位。

参考文献：

[1]杨柳青.数字化时代广播电台媒体融合的挑战与前景[J].新闻文化建设，2024（07）：113-115.

[2]胡永明.新媒体时代无线电广播发展趋势分析[J].通信世界，2024，31（02）：190-192.

[3]王尚枢.传统广播电台如何做好与新媒体的融合发展[J].采写编，2024（02）：31-33.

[4]杨玉萍.新媒体语境下县级人民广播电台进行可视化直播的路径探索[J].新闻采编，2023（03）：36-37.

[5]赵春华.新媒体时代县级广播电台阵地形势分析[J].新闻文化建设，2023（10）：159-161.

[6]姜敏.广播电台编辑在新媒体时代的转型与发展研究[J].记者观察，2023（09）：64-66.

作者简介：吴家陆（1996—），女，江苏南通人，二级播音员，研究方向：播音主持。