新媒体时代下新媒体短视频创意表达的审美价值

【摘要】在新媒体时代背景下，短视频逐渐成为行业内的中坚力量，在人人都是传播者的氛围中，短视频用户数量急剧增加，在短视频类型不断丰富的过程中，其逐渐融入人们的生活中，并在一定程度上引领受众群体形成短视频艺术审美观。为帮助受众群体树立正确的审美观念，本文针对新媒体时代下新媒体短视频创意表达的审美价值展开分析，在全面了解短视频发展现状的同时，从审美价值入手，积极探索短视频创意表达路径，优化新媒体形式与传播方法，进而打造高质量短视频。

【关键词】新媒体时代；短视频；后现代美学；场景创意；构图美学

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.020

从根本上来说，新媒体时代的核心在于信息快速传播，作为人类信息文明进步的主要表现，对于短视频的发展具有积极意义。针对短视频生产、传播而言，与传统信息获取方式相比，其更加注重对碎片化时间的利用，转变社交互动模式，不仅传播速度较快，同时创作主体逐渐多元化，在此背景下，短视频创意表达的审美价值逐渐多样化。本文从短视频创意表达的审美价值入手，结合具体情况，明确了短视频生产的核心要点，在深入分析审美价值的基础上，强化表达技巧，打造高质量短视频作品。

1. 短视频概述

短视频作为一种传播方式，是新媒体时代的产物。在实际应用期间，短视频具有灵活性、广泛性的优势，在一定程度上丰富了人们的社交环境，促使受众群体可以深入参与到视频生产、传播中，强化实际参与感，实现传统视频节目的有效升级。同时，受现代科学技术的影响，新媒体时代下的短视频具体功能具有丰富性，例如，点赞、评论等，可以有效增进作者与受众之间的关系，强化社交能力，实现顺利推广目标[1]。从短视频类别方面来看，主要包括搞笑型、创意剪辑型等，不同类别生产方式实际创意表达模式不同，以创意剪辑型为例，在具体生产期间，创作者主要是采用剪辑技术+解说相结合的方式，以优质视频为分享主体，如，影视剪辑解说等，强化受众观看体验。

2. 新媒体时代下短视频创意表达的审美价值分析

2.1 生活美学

在新媒体时代下，短视频创意表达具有一定生活美学价值，在创作、表达期间，部分用户往往将短视频回归到生活世界，实现审美创造、享受的有机统一[2]。

生活美学主要体现在向生活回归，受经济结构的影响，现代人们压力较大，具有生活美学的短视频可以帮助用户近距离欣赏艺术。在生产、表达短视频期间，可以高效挖掘生活世界中的审美价值，丰富自身审美经验，全面消除艺术与生活之间的距离，提升现实生活经验的“审美品格”，在实现去中心化传播的同时，传播主观审美价值，促使审美经验逐渐趋向生活化、日常化。以抖音短视频平台为例，其作为现代短视频的关键部分，主要口号为“记录美好生活”，通过拍摄个人化的日常生活，着重挖掘日常生活中极具戏剧性的部分，为用户提供具有一定生命力的高质量短视频，并赋予用户创造生活艺术的权利。

2.2 构图美学

从传统电视剧、电影等影片方面来看，受时代特征、科学技术的影响，逐渐建立了较为完善的镜头美学，即横屏播放模式。在日常观看期间，受众极容易受到地点等因素的限制，而短视频则是以手机为载体，建立了竖屏构图美学，以独特化的审美表达形式，推动传统摄影顺利转型。竖屏构图方式主要核心在于人物的面部朝向，从根本上来说，其与人物画构图方式具有一定相似性，通过为人物朝向创造一定空间，优化整体构图占比，增强视觉效果。

基于构图美学，用户在拍摄期间，应结合具体情况以及视频内容，优化拍摄方案，在原有线条的基础上，辅之俯拍模式，增强剧情空间的合理性、科学性，进而有效提升预期效果。例如，张艺谋《遇见你》这一微电影拍摄期间，主要就是采用竖屏构图模式，并利用长椭圆挂镜等反光道具，增强最终呈现效果[3]。

2.3 镜头运动模式

用户在拍摄短视频期间，主要是以跟拍、固定镜头等方式，整体观影世界具有狭长性的特点，结合具体情况分析，在不断转动镜头的过程中，极容易产生超出画面等情况，需要后期对其实施剪辑，以此保证短视频的连续性。与传统连续性视频相比，具有跳跃性特点。以《悟空》这一微电影为例，在拍摄期间，主要是对角度、景别进行切换，在不断增加速度的前提下，促使固定、运动画面可以相互配合，在保持连贯的过程中，避免用户产生眩晕的感受。其中，小男孩寻找食物这一片段就是最好的例子，在快速切换的同时，便于观众接受。在此基础上，导演采用对角线的方式，良好拍摄人物的运动，优化整体创意表达，丰富视频美学内容，进而增强用户观赏体验，发挥视频美学价值。

2.4 后现代美学

在新媒体时代背景下，短视频创作、表达具有碎片化、平面化的特点，贯彻落实后现代文化，体验后现代文化逻辑，有效增加受众的投入深度。现阶段短视频具有一定后现代美学价值，通过制作具有独特审美魅力的短视频，可以增强文化产品的深度感。针对后现代美学而言，其核心在于不断增加复制性的仿像，拉近作者与观众之间的距离，促使观众可以良好感受短视频内部的情感因素，进而体验短视频的审美价值。

以快手短视频为例，部分人士戏称其为草根文化的狂欢，在具体拍摄期间，用户可以采用平民视角，注重探索平凡真实的故事，有效增加视频的吸引力。新媒体时代主要特点之一在于用户的与日俱增，面对庞大的用户基数，相比于部分较为抽象、难懂的视频内容，真实化的视频则可顺利引发受众共鸣。从人物创造角度来看，与传统中心化塑造方式相比，其往往应用第一人称的方式，便于受众直接抓住前景目标信息。后现代美学下，短视频更加注重大众审美的民主化，有效丰富互联网文化产品的同时，提高审美主客体之间的交互性，进而促进审美多元化发展[4]。

2.5 形式美学

新媒体时代更加注重开放、共享，在此背景下，短视频具有一定时效性，结合时代背景以及相关技术分析，在制作期间，经济成本较低，并且操作较为简便，对于拍摄者要求较低，通过拍摄实时、动态化视频，可以帮助相关人员第一时间掌握自身区域之外的信息。以《人民日报》为例，在受众固有印象中，其主要是采用传统媒体宣传形式，而如今，其入驻快手、抖音等新媒体平台，创建官方账号的同时，为广大读者带来特别的体验，并顺利获得大量粉丝支持。

2.6 共同体美学

从短视频美学表达方面来看，实际内容具有丰富性、多样性特点，共同体美学作为关键部分，可以实现对传统技术的升级和优化，采用多种技术融合方式，高效应对时代变化的需求，从技术角度入手，顺利实现共同体目标。在具体应用期间，用户可将文化、经济等作为抓手，将其充分融合之后，推动各个行业实现快速、高效发展。短视频创作者可结合自身具体情况以及时代发展规律，充分利用自身现有资源，不断扩大涉及领域，转变传统视频传播方式的同时，顺利形成共同体[5]。

2.7 景别与景深

景别、景深作为摄影领域的关键部分，对于视频最终呈现效果具有一定影响。其中，景别主要核心在于拍摄对象，实际类型为近、中、远、全等，通过结合具体需求，不断调整人物的大小情况，以此丰富视频层次，强化视频内容的逻辑性。在传统影视中，在选择远景、近景期间，主要是以势、神为原则，结合人物在剧情中的主次情况，以相关情节为核心，顺利开展戏剧性叙事。而在新媒体时代下，竖屏短视频模式则主要是采用小景别模式，以横幅景框方式为突破口，深入表达作者自身的情感，增强受众共情能力，使其顺利产生共鸣。同时，现阶段短视频对先进技术利用率较高，根据视频内容，作者会优先选择契合性较强的背景音乐，为受众思考活动提供空间。不断丰富渲染故事工作内容，促使短视频可以有效延伸画面以外的空间，增强短视频的故事感。以张艺谋《谢谢你》这一微电影为例，为顺利帮助受众深入理解故事情节，其主要是采用前后景深配合的方式，拉近视频与观众之间的距离，进一步打造具有纵深感、透视感的画面，增进视频中各个部分、事物之间的联系，体现短视频特有的审美价值。

3. 新媒体时代下短视频创意表达的艺术探索

3.1 注重短视频场景创意

在拍摄短视频中，用户需结合新媒体时代特征，注重场景创意，采用最优化的视频构图形式，着重突出线性主体，丰富短视频创意表达形式。在具体设计期间，可从拍摄技术入手，实现场景设计的创意性、艺术性。

（1）近景焦点法。为顺利突出短视频主题内容，促使用户快速融入视频情境，拍摄人员可应用近景焦点法，结合实际情况，充分考量景深等因素，利用长焦镜头，一定程度上弱化远景，促使拍摄中心与镜头黄金点之间的契合性。在具体应用期间，为强化用户体验的灵动性，拍摄人员应以视觉焦点为核心，促使拍摄人物移动的合理性，进而实现视频拍摄内容的顺利切换。

（2）平拍交替法。平拍交替法主要是借助黄金线的构图设置，在拍摄期间，尽量减少拍摄人物，促使整体视频画面处于不断变化中，以此营造身临其境的氛围，注重体验视频重点内容，落实拍摄目标。

（3）仰拍简化法。在短视频拍摄期间，仰拍简化法的应用可直接深化视频质量，在顺利避开杂乱、无序的前景后，采用低位向上的方式，增进画面视觉冲击效果。同时，仰拍方式可以促使短视频更加简洁，充分利用画面延伸功能，促使受众可以顺利了解视频主题，实现视觉差异目标。

（4）全景引导法。全景引导法主要核心在于对角线，相关人员可结合受众视频观看规律，深入总结受众内心活动，采用对角线的方式，优化画面布局，保证整个拍摄场景的生动性。

（5）俯拍交会法。通常情况下，俯拍交会法广泛应用于自然景观拍摄，结合具体条件、情况，充分利用无人机等设备，辅之镜头转变、航拍、延时等拍摄方法，强化视频内容的全局性，例如，森林、沙漠等，提升视觉震撼力。

（6）中景聚拢法。在新媒体时代背景下，短视频内容具有多样性，在拍摄相对静止的物体时，为高效强化审美水平，拍摄人员可应用中景聚拢法，采用摇镜的方式，利用中焦镜头，达到预期拍摄效果。采用聚拢式构图方式，确保人物、事物处于黄金点位置，良好创新拍摄场景。

3.2 树立与时俱进创新理念

要想发挥短视频创意表达的审美价值，拍摄人员须积极树立与时俱进创新理念，严格遵守原创内容原则，结合新媒体传播路径特点，充分利用不同平台优势，实现垂直领域深耕目标。在新媒体环境下，应结合时代发展规律，优化传播内容。以李子柒为例，作为流量较大的视频博主，通过综合运用视听语言，促使受众可以利用零散、碎片化的时间进行观看。在其《古香古食》这一系列作品中，以蚕丝制作为核心，对桑树种植、采桑直至缝制等一系列制作过程进行拍摄，为受众打造沉浸式的观看体验，该种垂直领域的深耕方式可以增加受众黏性，顺利巩固粉丝基础。

在融媒体环境下，拍摄人员需从视频内容入手，结合现阶段内容同质化严重等问题，丰富视频内容与形式。严格遵守个性化传播原则，做好其与大众化之间的引导。在具体拍摄期间，可根据时代背景，优化投放模式，以接地气、互动性较强的方式为主，顺利获取最大信息量的心理需求，迎合新媒体时代发展规律，并满足人们快节奏的生活方式与个性化需求。另外，在树立并应用与时俱进理念期间，应重点考虑受众需求，从内容营销方式入手，不断创新视频营销传播路径，紧抓广大受众群体，确保实际传播内容与用户属性的契合性。从拍摄技术方面来看，相关人员应深入探索竖屏艺术美，有效满足受众对垂直影像的需求。综合考量现代受众需求规律，明确竖屏艺术美与时代需求之间的契合点，例如，《陪伴你》《温暖你》等作品均具有一定竖屏艺术美，辅之白描手法，切实增加画面吸引力、质感、画面感，强化视觉冲击的同时，发挥竖屏纵深层次感优势。

3.3 制定专业的叙事准则

短视频顾名思义视频时间较短，为保证视频内容叙述的合理性、全面性，充分发挥其创意表达的审美价值，拍摄人员应结合具体情况，合理制定专业的叙事准则，以电影布局为参考，着重优化叙事结构。在具体实施期间，应保证故事节奏的紧密性，确保可以在极短时间内紧抓受众眼球，并顺利引发情感共鸣。同时，应积极转变叙事角度，严格禁止直接缩减视频内容，应以针对性较强的叙事方法为核心，增强用户体验。

以陈可辛《三分钟》为例，在实际拍摄过程中，主要以叙事为线索，采用交叉蒙太奇的手法，优化叙事结构。忙于工作的妈妈、焦急等待的儿子，从空间层面入手，全面体验故事逻辑。同时，以列车停留时间为主线，表明母子见面时间仅为三分钟，有效强化故事叙事感，促使受众领悟视频主题，在不断引人入胜的过程中，竭尽全力诠释母爱，顺利引发受众共鸣。

4. 结束语

新媒体时代具有全民化、多元化的特点，短视频作为其主要发展方向，实际受众较为广泛。为推动我国社会实现健康发展，相关人员应深入分析短视频创意表达的审美价值，充分发挥其感染力、吸引力优势，从内容层面入手，做好积极的正向导向，引导受众群体形成正确的审美观念。通过注重短视频场景创意、树立与时俱进创新理念、制定专业的叙事准则，从多方面共同发力，在增强短视频核心竞争力的同时，推动社会实现长治久安。

参考文献：

[1]李洁，韩鹏.短视频广告的审美批判及话语建构[J].文化产业，2023（36）：112-114.

[2]卢春苗，吴娟.短视频语境下文学的传播与审美救赎[J].名作欣赏，2023（21）：36-38.

[3]吴小俐.抖音美妆短视频中女性"美貌神话"研究[D].山东大学，2023.

[4]王海楠.哔哩哔哩社区电影类内容审美价值共创研究[D].济南：山东大学，2023.

[5]张桂玲.UGC模式下"三农"短视频的审美问题分析[D].大连：东北财经大学，2023.