县级融媒体中心新闻宣传的创新意识及融合能力提升

【摘要】近年来，县级媒体中心在媒体融合的浪潮中备受瞩目，特别是在新闻传播领域，强化创新思维和增强融合能力已经成为县级融媒体中心寻求变革的关键点。5G技术与大数据的兴起在各个行业中催生了巨大的推动力，县级融媒体中心应顺应这一时代趋势，深化新闻传播工作，以确保其新闻宣传工作机制的可持续进步。本文以吉州区融媒体中心为例，探讨了县级融媒体中心在新闻宣传工作中不可忽视的价值，并对其当前发展状况进行了分析，提出了创新融合的策略，旨在通过县级融媒体中心的正确舆论引导，为县级媒体的稳健发展提供理论支持。

【关键词】县级融媒体中心；新闻宣传；创新意识；融合能力

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.016

在当今日新月异的新媒体技术时代背景下，为深入研究县级融媒体中心新闻传播观念革新与综合效能提升的核心议题，本文阐述了县级融媒体中心新闻工作的作用及其在信息时代的重要性。以吉州区县级融媒体中心新闻宣传为例，通过深入剖析技术变迁、媒体载体转换、内容策略调整以及新闻生产模式的革新，揭示了吉州区县级融媒体中心的发展情况，剖析了该县级融媒体中心当前面临的挑战。并以“四个坚持”为核心目标，提出了强化高品质内容创作、实现全方位媒体覆盖、倡导贴近民生的报道风格以及优化高互动性平台运营等一系列针对性的创新与融合路径。这些策略不仅为县级融媒体中心的发展提供了实用的策略指南，也为相关领域的研究开拓了全新的视角和探索领域。

1. 县级融媒体中心新闻宣传的作用及重要性

1.1 县级融媒体中心新闻宣传的作用

自从吉州区融媒体中心成立以来，始终坚守着提升县级媒体效能，有效引导和服务公众的核心宗旨，充分挖掘其作为地方主导媒体的潜力，勇往直前地融入主流媒体的大潮中。这个举措旨在为该地区的蓬勃发展注入源源不断的动力，并为全国高质量县级融媒体中心树立了实践典范。该中心坚持以民众为中心的工作理念，强调媒体应根植于地方文化的土壤之中，融合新媒体与传统媒体的优势，灵活适应移动媒体的趋势和基层受众的信息需求特性。借助先进的技术手段，革新信息传递的方式，如通过微信公众号、云吉州app、视频号进行一体化生产和多元化的传播，同时活跃在“学习强国”等权威平台以及抖音、快手等广泛覆盖的社交媒体。在推进新闻宣传工作中，该中心不仅为自身的设施升级和数字化转型提供了有力支持，如通过云吉州app发布最新的新闻、政策及活动等，同时，引入大数据、云计算、区块链等最新科技，将各类工作纳入一个统一的平台，以达到对工作的有效管理与共享。这些倡议不但提高了该中心管理能力，也为该地区的数字化信息中心建设提供了坚实的基础。

1.2 县级融媒体中心新闻宣传的重要性

近年来，吉安市吉州区县级融媒体中心秉持着“连接民众、服务大众”的核心理念，该融媒体中心积极借鉴国内外先进经验，结合本地特色，倡导竞争与进步，创新提出了“新闻+政务+服务+商务”的融合媒体运营模式。通过“三个相加”融媒体中心及“云吉州客户端”APP，建设一个集新闻报道、行政服务和商务服务于一身的综合性融媒资源共享平台。其卓越的实践在全国范围内树立起县级融媒体中心建设的典范标杆。吉州区融媒体中心被评为全省14家特色鲜明的县级融媒体中心之一，先后荣获第20届“全国青年文明号”“江西省报业优秀单位”“赣鄱云十佳县级融媒体中心”等荣誉，连续三年在全省列前二十，2022年全省县级融媒体中心考核评估位列全省第一。

2. 县级融媒体中心发展情况

2.1 技术与媒介转型

吉州区县级融媒体中心在技术与媒介形式上经历了深刻的变革，这源于工作模式的革新，从而重塑了县级媒体的宣传思维。因此，新闻宣传策略应注重利用各种新媒体技术，在对传统媒介进行融合的同时，也要依靠多样化的网络平台与新媒介平台，以一种全新的媒介形态推动县级融媒体转型。从科技运用上看，县级融媒体中心已实现了从电视、广播、报纸等传统媒介到电子媒介的转变。利用智能手机等现代化的信息传播方式，结合微博、微信公众号等新型媒体平台，开展了大规模的新闻传播活动[1]。这种变化推动了融媒体中心向信息化、智能化和数字化的进程，有效提升了其社会影响力和凝聚力。

2.2 内容与报道节奏的革新

技术进步和媒体形式的演变，显著地重塑了吉州区县级融媒体中心的新闻传播策略，扩展了报道的广度和深度。在融媒体环境的驱动下，新闻的生成和发布速度日益加快，对内容的质量提出了更高的要求。在内容层面，县级融媒体中心应聚焦本地独特风情，强化地域特色，充分考量当地居民的兴趣，以此推动创新新闻呈现方式。这种革新旨在提升新闻节目的吸引力和公众信任度，从而提升县级融媒体中心的收视表现和影响力[2]。

2.3 新闻创作方式的演变

在当前的媒体融合环境中，吉州区县级融媒体中心的创新策略体现在内容库构建、互联网协同工具的采纳和整合式新闻生产等多个维度。相较于传统的新闻模式，它更加聚焦于本地化的新闻传播，强调发掘区域优势，彰显地域文化特色，视此为新闻创作的核心价值。在实践层面，该中心积极与新媒体平台和媒体融合实体开展深度互动与合作，借鉴其实践经验，将各种信息资源进行有机融合，灵活融合本地要素，使县级融媒体中心的新闻写作形式更加多样化。在“媒介融合”浪潮的驱动下，县级融媒体的新闻工作越来越贴近当前的社会热点和民生问题。利用新媒介科技，立足于大众的角度，加强对大众的关怀，以“民生”为中心，创造出一系列的新闻主题；与地方实时新闻相融合，以“专栏”的方式打造新闻栏目。这种方式不但可以迎合受众，扩大了广告的范围，而且还可以塑造一个鲜明的品牌，形成具有地域特点的栏目，提高了县级融媒体的知名度和美誉度。

3. 县级融媒体中心的创新与融合

3.1 追求卓越内容，强化独特创意

县级融媒体中心在提升创新思维和融合能力时，核心在于创造高质量的原创新闻。这要求中心充分利用本地新闻素材，从独特的角度出发，利用各种媒体资源创作独一无二的内容。强调即时性和普遍性是县级融媒体创新融合的关键，需通过新媒体平台和技术手段增强用户对中心的依赖，持续通过原创新闻报道，传播准确且有价值的资讯，服务广大民众。同时，优化利用现有媒体资产，提升自身市场地位，原创性是县级融媒体在创新融合路径中不可或缺的一环。唯有站在民众立场，关注民情民意，将新闻报道与百姓需求相结合，才能塑造县级融媒体的独特竞争优势[3]。才能进一步地提升新闻原创性应紧密联系地方新闻热点，以贴近群众日常生活为导向，加大地区新闻报道力度，通过向受众提供多样化的新闻资讯，使其具有较高品质的新闻，使县级融媒体中心真正发挥出应有的作用，促进新闻报道及发展。

3.2 全面拓展平台，拓宽受众基础

县级融媒体中心若欲借助新媒体的力量强化其整合能力，首要任务在于实现全方位平台整合。这要求积极融入国内具有广泛影响力的各类新媒体环境，以此拓宽县级融媒信息的传播领域，从而吸引更广泛的受众。在这个过程中，县级融媒体中心需清晰定义自身的角色定位，并设定明确的创新发展愿景，着重打造独特的、具有个性化的融媒体品牌标识。通过强化品牌特色，可以在公众心中树立鲜明的形象，利用品牌的号召力产生深远影响，使得新闻传播更具吸引力。从宏观角度看，要提高宣传工作的效率与质量，县融媒体中心要采取媒介融合战略，加强与各个部门、新媒体平台的协作，利用媒介资源的共享，达到对整个平台的覆盖。通过这一协同作用，可以促进各传媒单位和平台之间的创造性协作，使县级融媒的信息传播功能和融媒功能得到更大程度的提高，从而保证其在可持续发展中不断向前发展。从微观角度来看，县级融媒体中心可以借助微博、抖音、快手等多种平台，开展多种形式的新闻报道，从而扩大信息的发布渠道，同时也大大提升了消息的传播速度，通过跨平台的战略，获得了更大的社会认同[4]。

3.3 扎根本土，推动创新

县级融媒体中心要突出地方特色，实行“贴近群众”的报道战略。本文通过对吉州地区本地新闻进行了深入地研究，目的在于以创造性的方式促进本地新闻的整合和创新。唯有在“四个坚持”中，突出“贴近实际”战略才能发挥县级媒体的特色，突出地方新闻的特点，体现时效性与政治敏锐性，保证新闻资讯的准确与定向，从而形成地区新闻特色焦点。在接地区的报道中，强调新闻工作者的知识素养，包括伦理道德和政治智慧，必须对采编人员进行专业训练，充实他们在文化、经济、法律、科技等多领域的知识库，并注重培养他们的创新思维，建设一支具备专业技能、高尚品质和社会责任感的多元化新闻团队。为了进一步深化创新，吉州区融媒体中心在构建过程中，整合传统电视广播报纸资源，成立吉州区融媒体中心编辑委员会，作为核心部门，全权负责本地新闻的策划和整合。这个部门需深入研究新媒体操作，掌握运营技巧，灵活调整新闻传播策略，从多元视角挖掘本地新闻线索，采用多样化的新闻呈现方式，提升新闻报道的吸引力和影响力[5]。

3.4 强化深度互动，增强互动效能

在县级融媒体中心的革新与整合进程中，关键在于增强与公众的互动性，持续保持高度的活跃状态，关注并管理与受众及媒体间的动态关系。通过建立“双向沟通”的交互方式，增强了县级融媒体与受众的联系。在新的媒介环境下，我国的新闻宣传战略必须改变，既要满足观众的喜好，又要从读者的需要入手，更要注重互动沟通，通过高频率的交互，提高县级融媒体中心的影响力，争取到更多群众对新闻工作的拥护，为加快县级融媒体中心的信息发布速度和覆盖范围，起到重要作用。运用多种新媒介平台，加强媒介的参与感、互动性和开放性，提高观众的接受程度。通过媒介之间的合作，分享与交换观众的资源，利用各种平台来促进共同发展，使县级融媒体中心持续地进行创造性的思考，进而优化其融合能力[6]。

3.5 重视四大核心，构建媒体融合创新体系

在融媒体时代的浪潮中，新闻传播方式应当体现多样性。县级融媒体中心在推进新闻工作时，务必摒弃传统思维，积极寻求与其他行业的深度合作，以提升效率。首先，创新媒体生态结构。整合本地政策与文化资源，并巧妙运用现代传播手法。通过设立媒体调度中心，对整体运作进行系统规划，确保新型媒体系统的顺畅运行。其次，改革人才培养机制。在新媒体体系构建中，引入革新的人力管理模式，重塑人力资源配置，内外并举，拓展招聘途径，实施多元化绩效评估，坚持量化考核并融入激励机制，以培养一支卓越的新闻宣传团队。再者，建设智能化管理体系。紧随新媒体潮流，县级融媒体中心应利用大数据和信息技术，创建数字化信息管理数据库，通过整合、编辑、发布和扩散，使其在各类平台上循环传播，推动全媒介融合进程。最后，强化新媒体平台的推广策略。县级融媒体中心应采用线上线下相结合的方式，整合移动终端、新媒体平台及内部网络资源，构建全方位的宣传矩阵，从而增强其新闻报道的影响力。

3.6 强化县级新闻传播团队建设，提升专业素质

在融媒体时代的大背景下，对新闻工作者的专业技能提出了新的要求和规范。鉴于县级融媒体中心面临的人力资源不足以及技能水平参差不齐的问题，急需采取切实措施适应变革。首要任务是深化新闻人才队伍建设，革新新闻采集编辑的实践模式和管理机制，强化员工的专业技能，稳固内部实力，重塑组织架构，优化工作环境。如：①携手当地人力资源部门，拓宽人才引进路径，通过“校企合作”和“教育产业融合”，与高等教育机构建立深度联盟，引入具备高素质、多技能的优秀人才，为县级融媒体中心注入新鲜动力，提升新闻宣传效率；②重视内部人才的持续发展，定期或不定期举办专业培训活动，邀请中央、省级、市级新闻专家进行指导，提升采编技术和节目策划设计能力，从而整体提升新闻宣传质量；③建立内部晋升机制，以员工的实际表现和业绩作为评价标准，对表现出色者给予物质和精神上的激励，如职位晋升、福利提升、荣誉表彰等，以此激发员工的积极性并保持人才队伍的稳定性。

4. 结束语

为了稳固并推进县域经济的持久繁荣，深入探讨县级融媒体中心在新闻传播中的革新思维与整合力量的优化至关重要，这将为县级媒体在当今多媒体环境中寻求创新路径提供策略支持。通过以创新精神为驱动力，可以强化县级融媒体中心的融合实力，从而深化新媒体与传统媒体的交融广度。这种转型不仅让县级融媒体中心能够借力创新的新闻策略，实现多元化的业务扩展，而且能充分激活其舆论引导和社会影响力的强大功能。

参考文献：

[1]左安翠.县级融媒体中心如何把握新闻宣传风口[J].新闻文化建设，2024（08）：94-96.

[2]张则鹏.创意雕琢飞跃融媒——县级媒体新闻宣传的转型与创新[J].新闻文化建设，2024（06）：35-37.

[3]赵美柱.县级融媒体中心如何做好新闻通联工作[J].新闻文化建设，2024（05）：160-162.

[4]江波.县级融媒体中心新闻宣传工作的新方法[J].中国报业，2023（21）：152-153.

[5]张禾.县级融媒体中心做好新闻宣传工作路径[J].中国报业，2023（16）：162-163.

[6]袁鸣徽.大宣传战略下的县级融媒体中心实践研究[J].新闻与传播研究，2023，30（07）：39-54，126-127.