火“力”全开，柯桥面料塑造品牌新高度

在日益激烈的市场竞争中，品牌代表着信赖、可靠和优质。然而，它并非一成不变的艺术作品，一经塑造就能永恒流传。相反，品牌从孕育之初便伴随着深思熟虑，经过精心构思和持续培养日益壮大，在经历了市场征战的激昂岁月后，也可能面临衰退的挑战，甚至走向终结。因此，只有通过不断的自我更新和市场适应，保持其活力和竞争力，品牌才能在变幻莫测的商业环境中持续成长并实现长盛不衰。

紧扣世界级现代纺织产业集群建设目标，多年来，柯桥区始终坚持品牌战略，切实推进纺织品品牌的塑造与发展，带动产业集群向高端化、智能化转型。去年，“柯桥纺织”更是迎接了一个重要的里程碑——成为中国纺织行业首个价值千亿级区域品牌。

当进一步全面深化改革的历史帷幕缓缓拉开，发展新质生产力成为时代课题，柯桥纺织企业又是如何夯实品牌建设基础，建树属于中国品牌、柯桥品牌掷地有声话语的呢？近日，《纺织服装周刊》记者走访了柯桥多家企业，发现从制造到智造，从理念倡导到实际落地，从做好做精产品到践行社会责任，面料企业们多维发力，积极应对新形势，敏锐捕捉新机遇，推动着品牌价值实现新的飞跃。

科技力：点燃品牌创新发展的引擎

科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。在柯桥，企业深耕新质生产力，巧妙地将智能科技融入到产品研发、设计、生产、销售等各个环节。

以浙江省专精特新中小企业——乾雍纺织为例，近年来凭借卓越的产品质量和创新能力声名鹊起，不仅接连拿下北京冬奥会、杭州亚运会等国际顶级赛事志愿者、运动员等服装面料印花订单，更在不久前的巴黎奥运会，承担了中国国家队随团官员及体操、游泳等制服装备面料的印制任务及加拿大国家队全系服装印花的订单，让“柯桥制造”在国际舞台上再次绽放光芒。

据了解，今年，乾雍纺织与中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心联合成立功能性运动织物人工智能图文处理技术联合实验室，利用AI算法提升印花精细度。与此同时，公司还在新厂区新增了11台高精度数码打印机及相应的前后道处理设备，并新增了3000平方米的光伏发电以及工业废水循环利用系统，持续以新质生产力激发企业创新驱动内生力。

无独有偶，提及纺织，很多人的第一印象无外乎是衣物、窗帘等制品，但梅盛新材料却将纺织材料应用到了汽车内饰、电子产品外饰等领域，其自主研发的超纤仿麂皮材料获得了比亚迪、理想、上汽、广汽等10余家汽车品牌的青睐；柯桥首家国家级制造业单项冠军企业东进新材料凭借一款防水透湿的“黑科技”面料，不仅成功打破了国外技术壁垒，实现了国产替代，且更加绿色环保……

企业产品不断“破壁”、科技“含金量”不断提高的背后，是柯桥聚焦纺织行业关键核心技术，持续深化产学研合作的结果。得益于科技创新这一强大“加速器”，一大批新材料和新技术从实验室走向市场前沿，实现了从传统制造向智能制造的华丽转变，也为企业的持续成长和品牌价值提升提供了坚实支撑。

文化力：铸就品牌行稳致远的灵魂

常青，是与时代一同成长。曾几何时，国潮仅仅是设计师们展示个性化思想和生活哲学的一种方式。如今，伴随文化自信的“血脉觉醒”与“国潮新生”，以新中式美学为代表的中国文化消费景观加速形成，中国服装品牌通过加速对东方美学的创新诠释和文化元素的应用，深挖文化内涵，与消费者建立更紧密的情感联系，传递出更深远的文化价值和生活理念，这种转变也深刻影响了上游面料企业。

在中国轻纺城深耕时尚女装面料10多年，芸莎纺织主理人刘芯颐凭借敏锐的时尚嗅觉和对市场流行趋势的精准把握，带领企业走出了一条差异化发展道路。在她看来，要想在市场上站稳脚跟就必须有引领市场、紧抓潮流的能力。

产品材质的选择、图案的设计、色彩的搭配，每一个细节都成为了芸莎纺织讲述中国故事、展现东方美学的窗口。“公司去年就开始着手研发‘新中式’面料，通过特殊工艺，将棉麻类面料表面做成植物染风格，复古的暗色调特别适合制作女装连衣裙。后期我们还通过压绉等工艺，结合植物元素的压花，让面料更具肌理感，这一创新也吸引了多家女装品牌客户。”刘芯颐介绍道，中国风兴起，芸莎纺织研发团队针对中国元素开发了一系列包括高档烂花、复古提花等新中式风格面料，同时还赋予了面料“喜上眉梢”“凤鸣朝阳”“水墨丹青”等名称，特别应景。

刘芯颐坚信，市场潮流瞬息万变，面料经营需要提早布局。今年2月，她去往韩国拜访客户，3月初又到日本采风。“公司的面料系列如同我自身的镜像，不仅反映了我亲历的广阔世界和捕捉到的时尚潮流，更融合了我对国内消费者生活习惯的深刻理解。在此基础上，芸莎纺织精心设计并推出的一系列融合当前时尚元素的面料产品才会受到大家的认可和喜爱。”刘芯颐说道。

一方面依托国潮文化的崛起与文化自信的提升，主动探索中国式风格化表达，联动当下潮流与传统优秀文化，营造多元化穿衣风格和生活图景，构建更柔性、更强大、更长远的品牌力量；另一方面，从全球文化资源中汲取灵感，深入探索时代的脉动和文化的潜力，用富有活力且引人入胜的方式，向世界彰显中华民族深邃广博的文化底蕴和独特的精神风貌。这样的双向探索，在丰富品牌精神内涵的同时，也促进不同文化间的对话与理解，让品牌的力量更加深入人心。

责任力：共创品牌可持续发展的未来

在国家推动实现碳达峰、碳中和的大背景下，纺织行业正迈向以绿色、低碳、循环发展为核心的全面转型。培育以低碳、资源效率和社会包容性为特征的绿色生产力，成为企业实现可持续发展的关键价值源泉，也带动众多企业主动承担社会责任，通过整合产业优势资源和促进产业链上下游的深度协作，不断深化绿色纺织产品的技术研发，践行可持续发展理念。博信纺织就是其中之一。

自成立伊始，博信纺织便致力于打造科技窗帘布艺的领导品牌。其旗下品牌“新居美”主营包括特种纱线全遮光面料、雪呢尔、高精密、棉麻等在内的20个系列300多个品种，致力于为消费者提供更安全、便捷、舒适的家居生活体验，为中国家庭提供有力保障。

“公司产品拥有超过30项知识产权专利，并成功通过了ISO三体系的认证，包括ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和ISO45001职业健康安全管理体系。”博信纺织总经理吴选忠向记者表示，公司依托这套科学的管理体系，不仅提升了产品品质与服务水准，还在成本控制和效率提升方面取得了显著成效，进一步增强了“新居美”在社会责任和企业形象方面的竞争力，提升了品牌影响力，为公司赢得更广阔的商业机遇和市场认同。更重要的是，为企业乃至整个纺织产业迈向更加可持续的未来做出积极贡献和坚定承诺。

“独行者速，众行者远。”面向建设品牌强国、时尚强国的宏伟目标，柯桥面料企业紧抓“科技、时尚、绿色”的发展理念，以品牌为引领、责任为基石、创新为驱动，展现出守正创新的精神和坚定不移的决心。期待有更多的纺织企业加入进来，不断凝聚品牌力量，将品牌理念和文化价值深深植入社会的发展中去。