金价飙涨金店遇寒流

黄金市场，正经历冰火两重天。

一方面，金价飙涨。9月14日，国际现货黄金价格创出历史新高。另一方面，金店却迎来了一波寒流。一线品牌周大福财报显示，其内地市场门店在一季度净关闭89家后，二季度又净关闭了91家，短短半年减少180家，平均一天关闭一家。同样，其他品牌珠宝企业的日子也不好过。

买金饰是消费，买金条是投资。在金价急速飙涨的当下，这种理念分化，表现得越来越明显。当下金店面临的困境：相比金条、金币等，金饰的利润要高得多。在金饰消费低迷的当下，金店的利润受到了极大的压缩。

线下门店一点机会都没有了吗？也不尽然。当前，黄金品牌商家越来越注重细分市场。通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式加强年轻化战略，实现市场价值。从各大品牌的努力来看，一系列举措，绝不仅是针对当下的金价波动，而是纷纷将目光瞄向了更长远的未来。但不可否认的是，金价飙升，确实刺激商家加快了转型升级的步伐。

（据潮新闻9.15）