传媒融合视角下数字人与新媒体内容生产模式探索

摘要：在当前传媒融合的大背景下，数字人作为一种新兴的内容生产方式，正在不断影响和重塑新媒体的内容生产模式。文章从传媒融合的视角出发，围绕数字人参与新媒体内容生产的现状、优势、挑战等方面展开探讨，并结合实际案例分析数字人在内容生产中的应用，旨在为新媒体内容生产模式的创新发展提供参考。

关键词：传媒融合；数字人；新媒体；内容生产

中图分类号：TN948.1；TP391.9 文献标志码：A

0 引言

随着人工智能、计算机图形学等技术的快速发展，数字人开始在新闻传播、影视娱乐、商业广告等领域崭露头角。作为虚拟世界与现实世界的连接者，数字人正在成为新媒体内容生产的重要参与主体。在传媒融合背景下，探索数字人与新媒体内容生产的新模式，对于提升内容生产效率、创新传播形态、拓展传播渠道等具有重要意义。

1 数字人在新媒体内容生产中的特点

数字人作为人工智能技术发展的产物，正在成为新媒体内容生产的新生力量。它们以虚拟的形象参与内容创作，展现出区别于真人创作者的独特优势和特点。

1.1 技术驱动下数字人的智能化内容生产

人工智能、计算机图形学、语音合成等技术的进步，赋予了数字人高度拟人化、智能化的内容生产能力。数字人可以通过深度学习算法，快速理解和分析海量数据，自动生成符合特定主题、风格、受众喜好的内容。例如，数字主播可以根据实时数据，自动生成新闻报道、评论解读等；数字艺人可以根据粉丝反馈，自主创作歌曲、舞蹈、视频等。这种智能化生产方式大大提高了内容生产的效率和规模，同时保证了内容的时效性与关联性［1］。

数字人智能化内容生产的优势还体现在对海量数据的挖掘和利用上。通过机器学习和自然语言处理技术，数字人可以从海量的文本、图像、视频等非结构化数据中提取关键信息，洞察热点趋势，把握舆情脉搏，从而策划出紧扣时代脉搏、引发广泛关注的选题。同时，数字人可以比人类更高效地处理和分析用户在平台上留下的点赞、评论、转发等行为数据，精准把握受众需求，不断优化和改进内容生产策略，提高内容的转化率和影响力。此外，随着5G、物联网等新一代信息技术的发展应用，海量高质量数据的获取变得更加便捷高效。数字人可以通过多源异构数据的关联挖掘，洞察事物内在联系，发现新颖独特的内容生产角度，创造出更加精彩纷呈的作品。数字人有望成为万物互联时代知识生产的“超级枢纽”，驱动内容生产模式的智能化变革。海量数据驱动下的内容智能化生产，使得数字人在算法时代占据了得天独厚的优势。

1.2 数字人助力内容生产的个性化与精准化

新媒体时代，海量内容供给与用户碎片化注意力之间的矛盾日益突出。如何实现内容分发的精准化，提高用户的黏性和转化率，成为新媒体平台的核心诉求。数字人恰好能够契合这一趋势，助力实现个性化、精准化的内容生产。首先，数字人能够根据平台的画像数据，深入了解不同用户群体的偏好特征，进而定制专属内容。其次，数字人能够通过算法对内容元素进行优化组合，智能预测内容的传播效果，不断迭代出最优质的内容。最后，数字人可以通过与粉丝的互动反馈，掌握粉丝喜好的动态变化，调整内容生产策略，持续提供有黏性的个性化内容服务［2］。

个性化和精准化内容生产是未来的大势所趋，也是数字人的独特优势所在。伴随智能推荐算法的不断进化，数字人可以更精准地将内容推送给对的人，实现千人千面的精细化运营。例如，数字人可以根据用户的收藏、点赞、评论等反馈，实时调整内容的风格、节奏、话题等，为每个用户量身打造专属的信息流。再如，数字人还能捕捉用户在不同场景、不同时段、不同情绪状态下的内容偏好，灵活调整推送策略，让内容更“懂你”。个性化、精准化的智能分发，让数字人在注意力经济时代抓住了制胜的钥匙。

1.3 虚实融合特性提升内容的沉浸感和交互性

数字人突破了内容生产的物理边界，以虚拟形象参与创作，使内容呈现出虚实融合的新特点。数字人可以构建身临其境的虚拟场景，并与真实事物无缝衔接，营造逼真的沉浸式体验。例如，数字人主持的新闻节目可以将主播“带到”新闻发生地，数字偶像举办的虚拟演唱会可以打造梦幻的视听盛宴。数字人能够打破次元壁，与用户产生更多交互。例如，在直播中，数字人可以实时回应弹幕提问、接受虚拟礼物、邀请用户上麦互动等。这种沉浸感和交互性有助于提升用户体验，增强内容的吸引力和影响力。

在虚拟与现实的交织中，数字人正在创造出独具魅力的沉浸式叙事。通过运用VR/AR、3D建模、动作捕捉等技术，数字人可以构建出栩栩如生的虚拟空间，再现历史场景，塑造奇幻世界，带领用户开启一场超越现实的感官之旅。在这个虚实共生的“元宇宙”中，用户不再是被动的旁观者，而是以虚拟化身“降临”数字人的世界，与虚拟角色面对面互动、肢体接触甚至共同创作，获得前所未有的参与感和代入感。这种虚实交织的沉浸式体验，将开启全新的数字内容消费时代。

在传媒融合的浪潮中，数字人正凭借智能化内容生产、个性化精准化服务、虚实融合的沉浸交互特性，重塑新媒体内容生产的模式与格局。展望未来，数字人有望成为内容生产的“超级个体”，实现人机协同、优势互补，驱动内容生产模式的变革创新。随着人工智能等技术的持续突破，数字人有望进一步提升内容生产的智能化水平，更高效、更精准、更富创造力地洞察用户需求，把握传播规律，不断迭代出引人入胜的精品内容。同时，随着虚拟现实等技术的成熟应用，数字人将以更加灵动逼真、栩栩如生的形象示人，带来感官盛宴般的沉浸式体验，重构人与内容之间的关系。不仅如此，虚实共生将重塑数字人与受众的关系。数字人将突破“冷屏”隔阂，以拟人化的虚拟形象走进现实，融入人们的生活场景。通过线上线下的无缝联动，数字人可以用更加贴心、个性化的方式服务用户，提供更加人性化的陪伴与交流。数字人有望成为人们生活中不可或缺的“虚拟伴侣”，带来前所未有的交互体验。未来，数字人创作与人类创作相互交织、彼此激荡，或将碰撞出更加璀璨夺目的火花。毋庸置疑，数字人正在成为智能传播时代的弄潮儿，它们与新媒体的协同共舞，将开启全新的传播革命。

2 传媒融合背景下数字人内容生产面临的问题与挑战

尽管数字人在新媒体内容生产中展现出诸多优势和特点，但其发展仍处于起步探索阶段，面临着技术、伦理、内容质量等多重挑战。这些问题制约了数字人内容生产的进一步优化与创新，亟待业界与学界予以关注并寻求破解之道。

2.1 技术应用不足，数字人内容生产有待进一步优化

数字人要实现智能化、个性化、沉浸式的内容生产，核心是人工智能、计算机图形、虚拟现实等关键技术的支撑。然而，当前这些技术在数字人领域的应用还不够成熟和深入。市面上大多数数字人的智能化水平有限，缺乏对语义、情感、上下文的深度理解能力，难以胜任复杂的内容创作任务［3］。

数字人的形象塑造、动作捕捉、表情生成等技术还不够精细逼真，在外观与行为上与真人存在一定差距，容易引起用户的“恐怖谷”反应。此外，针对数字人内容生产的工具、平台、流程等还不够完善，缺乏易用、高效、集成化的解决方案。这些技术短板限制了数字人内容生产的品质和效率，须要业界加大研发投入，突破关键核心技术，优化内容生产的整体方案，助力数字人内容生产迈向规模化、精品化、体系化。

针对这些问题，业界应积极推动产学研用协同创新，打通基础理论研究与应用技术开发的“最后一公里”。通过搭建创新联合体、共性技术研发平台等方式，加速科技成果转化，促进数字人内容生产系统的迭代升级。同时，要注重人才培养，加快建设一支融合计算机、人工智能、新闻传播、艺术设计等多学科背景的复合型人才队伍，为数字人内容生产的系统优化和跨越发展提供智力支撑。

2.2 伦理与法律风险，亟须加强数字人内容生产的规范管理

数字人内容生产带来机遇的同时，也引发了一系列伦理与法律问题。首先，数字人生成内容的真实性备受质疑。由于数字人内容的虚拟属性，一些失实、夸大、误导的内容可能更容易被制造和传播，对公众认知和社会秩序造成混淆和负面影响。其次，数字人内容可能侵犯他人的肖像权、名誉权、隐私权等合法权益。一些制作方未经授权，擅自使用他人的面部特征、声音数据甚至是已故人士的形象来塑造数字人，引发侵权纠纷。再次，恶意方可能利用数字技术从事违法犯罪活动，如制作虚假色情内容、传播暴恐信息、实施网络诈骗等［4］。这些行为严重威胁网络空间安全和社会稳定。最后，缺乏对数字人内容生产的必要监管，导致版权、收益分配等问题日益突出。鉴于此，亟须建立健全数字人内容生产的法律法规和行业准则，加强内容审核把关，规范从业者行为，严厉打击违法乱象，营造清朗有序的数字人内容生态。

2.3 内容同质化严重，数字人原创内容生产力有待提高

当前，数字人内容生产还面临同质化问题，原创力不足，难以满足用户日益增长的精神文化需求。不少数字人的调性、人设、话术等高度雷同，缺乏鲜明的个性特征。它们所生产的内容大多是同质化的信息轰炸，缺乏思想深度、文化内涵、艺术品位，无法给用户带来耳目一新的感受和独特价值的体验。

很多数字人偏重热点蹭流量，通过搬运洗稿、博眼球吸引流量，原创内容严重不足。数字人在选题策划、内容生产上缺乏系统性思考和专业性把控，难以持续产出优质原创内容，更难以形成具有影响力和传播力的精品力作。还有一些数字人热衷模仿真人明星，缺乏自身特色，难以实现品牌化发展［5］。这些问题反映出数字人的内容策划和创作能力亟待加强。人们要从战略高度重视数字人原创内容的打造，鼓励数字人多形式、多样化、差异化创新，增强对社会现实的反映和对人类情感的表达，真正成长为富有思想力、创造力、引领力的内容生产者。提升数字人的原创力，还要注重生产全流程的专业化、精细化运作。从选题策划到内容编创，再到新媒体传播，每一个环节都要严格把关、精雕细琢。要成立专业的内容策划团队，洞察社会热点，把握受众需求，为数字人量身定制优质选题。要组建专业的创作团队，汇聚编剧、导演、艺术家等领域人才，为数字人内容创作赋予更多思想性、艺术性、观赏性。要配备专业的新媒体运营团队，围绕数字人IP，开展立体化宣传、多渠道分发、粉丝经济运营，实现内容价值最大化。

数字人作为新生事物，其发展之路注定荆棘丛生、充满挑战。但纵观人类传播史，任何新技术、新业态的成长都难以一蹴而就，都须要在发展中不断突破瓶颈、迎难而上。放眼未来，数字人大有可为。技术赋能为其插上腾飞的翅膀，伦理规制为其指明行稳致远的方向，内容为王终将激发其创新图强的潜力。传媒融合的历史车轮滚滚向前，数字人与新媒体必将在不断探索中相互促进、协同发展，共同开创智能传播的崭新时代。

3 数字人融入新媒体内容生产的创新策略与路径

面对技术短板、伦理挑战、内容同质化等诸多问题，数字人要实现与新媒体的深度融合、协同发展，必须积极探索创新变革之路。这要从技术、内容、人机协作、价值引领等维度，系统谋划、综合施策，为数字人赋能智能传播变革、重塑内容生产格局。

3.1 加强核心技术攻关，为数字人赋能高质量内容生产

技术是第一生产力，是数字人实现跨越发展的根本保障。业界应加大科技创新力度，加强关键核心技术的研发攻关，为数字人插上腾飞的科技之翼。聚焦人工智能基础理论研究，在深度学习、知识图谱、自然语言理解、类脑智能等前沿领域取得原创性突破，以赋予数字人更强大的智能内核，使之具备文本、语音、图像、视频等多模态内容的理解、生成、分析、推理等能力，全面提升数字人的内容生产力［6］。

加强计算机图形学、虚拟现实、人机交互、智能语音等应用技术的迭代创新，持续打磨数字人的数字模型、动作捕捉、面部表情、语音驱动等系统，不断提高数字人的拟真度、交互性、沉浸感，创造出栩栩如生、引人入胜的数字人形象，为高品质内容生产提供有力支撑。另外，要加快搭建数字人内容生产平台，开发集内容策划、素材管理、智能创作、渲染发布等功能于一体的一站式系统，简化数字人内容生产流程，降低使用门槛，提高生产效率，推动形成规模化、专业化的数字人内容生产体系。

3.2 细分受众，探索差异化、个性化的数字人内容生产模式

破解同质化问题，提升数字人原创内容生产力，关键是要树立以用户为中心的理念，在细分受众的基础上，因人而异地探索差异化、个性化的内容生产模式。要深入受众，对不同属性、不同喜好的用户进行画像，洞察其在年龄、性别、职业、收入、地域、兴趣爱好等方面的特征，并据此细分成不同的群体，如Z世代、银发族、专业人士、二次元爱好者等，明晰其独特的心理需求和审美诉求。要针对不同细分人群，定制差异化的数字人形象，设计个性化的内容生产方案。在实践中，可以通过算法推荐、用户画像等数据驱动的个性化定制技术，智能分析不同用户在场景、时间、心情等多维度的动态偏好，为其匹配与之最契合的数字人。通过语义分析、知识图谱等人工智能技术，深入解析用户在不同情景下的多元需求，并据此调整数字人的行为策略、对话逻辑、情感表达，做到对症下药、精准服务。通过沉浸式交互、虚实融合等先进技术手段，让数字人与用户产生更加真实、自然的互动，营造亲切贴心的专属陪伴。

3.3 强化人机协作，构建人工智能与人类智慧相结合的混合内容生产机制

数字人要真正成长为智能时代的“超级个体”，实现内容生产的智能化，仅仅依靠机器算法是远远不够的，更须要人机协同、优势互补，有机融合人工智能和人类智慧。这就要求建立起人在回路的混合增强智能范式，通过人机协作，将人的创造力、想象力、审美力等高级智慧赋予数字人，同时发挥机器的海量存储、快速计算、实时分析等技术优势，实现人机交互、迭代进化，不断提升数字人内容生产的智能化水平。

加强数字人的知识库建设，由内容专家和行业精英输入、标注海量高质量数据，涵盖各领域的基础知识、行业知识、时事热点、文化常识等，夯实数字人内容生产的知识根基。要在数字人的建模、训练、应用等环节嵌入人类智慧，由策划、编剧、导演、设计师等专业人士参与数字人系统的设计开发，赋予其鲜明的个性特征和艺术创造力，指导其学习专业的内容生产技法，培养其独特的叙事风格和美学品位。同时要建立人机校准反馈机制，由内容审核员对数字人生成的内容进行质量把关、价值引导，并反馈优化建议，持续提高数字人内容生产的精准度。

3.4 重视数字人内容生产的价值引领，防范内容失范与伦理风险

在主流价值引领和伦理道德约束下谋求创新发展，是数字人内容生产必须坚守的基本原则。要坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持以人民为中心的创作导向，把社会主义核心价值观融入数字人形象塑造和内容创作的全过程，赓续中华文化血脉，传播真善美，弘扬正能量，让数字人成为新时代精神文明建设的重要力量。

同时要加强行业自律，制定数字人内容生产的伦理规范和行为准则，明确红线底线，规范从业行为，加强内容审核把关，对虚假不实、低俗色情、暴力血腥等违规内容坚决说“不”，营造风清气正的网络空间。要加快健全法律法规，从制度层面为数字人内容生产划定行为边界，依法惩处造谣诽谤、侵犯隐私、危害国家安全等违法行为。要完善行业治理，成立数字人内容委员会等行业组织，加强业界交流合作，构建多方参与的协同治理机制，共同维护行业生态的良性发展。

技术为核、内容为王、人机协同、价值引领，是破局数字人发展困境、开启智能传播新时代的关键路径。站在传媒变革的十字路口，数字人要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，以科技创新为先导，以满足用户需求为根本，以人机协同为途径，以社会主义核心价值观为引领，加快构建起智能化、个性化、沉浸化、专业化的新型内容生产体系，在新媒体赛道上奋力奔跑、创造佳绩，谱写智能传播事业的崭新篇章。

4 结语

在传媒融合的趋势下，数字人正在成为驱动新媒体内容生产变革的重要力量。充分发挥数字人在内容生产中的技术优势，探索数字人与新媒体融合的新模式，对于构建智能化、个性化、沉浸式的未来传播生态具有重要意义。新媒体内容生产从业者应加强对数字人的认知和应用，积极把握机遇，应对挑战，推动内容生产模式的创新发展，更好地适应融媒体时代的传播需求。

参考文献

［1］杨光.广电虚拟数字人赋能媒体融合发展路径探析［J］.传播与版权，2024（5）：52-54.

［2］刘建泽.从赋能到“赋魂”：虚拟数字人在传媒领域的应用现状、挑战及展望［J］.传媒，2024（7）：52-54.

［3］钟惠珠.虚拟数字人赋能数字电视传媒的路径探析：以华数传媒虚拟数字人为例［J］.西部广播电视，2024（1）：38-41.

［4］徐琦.主流视听媒体虚拟数字人应用创新与优化策略［J］.中国电视，2023（1）：102-107.

［5］洪少华，卢晓华，刘洪静.虚拟数字人在国内主流媒体的应用实践与完善路径［J］.传媒，2023（23）：58-60.

［6］席卿.虚拟数字人的发展和在媒体中的应用［J］.中国记者，2023（11）：123-124.

Exploration of digital human and new media content production models from the perspective of media integration

Abstract： In the current context of media integration， digital human， as an emerging content production method， are constantly influencing and reshaping the content production mode of new media. This article explores the current situation， advantages， and challenges of digital participation in new media content production from the perspective of media integration， and analyzes the application of digital human in content production through practical cases， aiming to provide reference for the innovative development of new media content production models.

Key words： media integration; digital human; new media; content production