“中国旅行”成国际热词背后

随着入境旅游便利化政策的实施，国外刮起了“China Travel（中国旅行）”的热潮，外国游客纷纷来到中国，体验并分享他们对中国的印象，入境游市场日益繁荣。

根据中国旅游研究院在6月25日发布的《中国入境旅游发展报告（2023—2024）》，2024年中国的入境旅游市场呈现出积极的增长趋势。报告预测，2024年，外国人的入境旅游市场将恢复到2019年水平的80%，而来自中国港澳台地区的入境市场预计将实现全面复苏。

“百闻不如一见”

本兴奋地在自己的社交平台发出了来到中国后的第一条动态，并配上图文“在中国吃到的本土冰淇淋，好吃！”来自英国的本和妻子蕾妮目前正作为旅行博主环游世界。本和他的妻子已经去过五大洲共63个国家。和很多外国人一样，他们来中国的第一站选择了北京。

每一个来中国的外国人似乎都想来找寻一个答案，或是印证或是重新认识那个被西方媒体建构出来的中国。“ 很长一段时间里，西方媒体一直在谈论中国，但大部分都是负面新闻，我们认为只有自己亲身感受过才能进行判断， 这也是我们这次旅行的目的。”本说。

在前往中国的航班上，蕾妮表示她感到既紧张又兴奋。144小时过境签流程与入境程序比她想象中要容易。真正走在北京的街道上时， 中国比他们想象中更干净， 也更安全。街上没有无家可归的流浪汉，中国人民也十分友善与热情。

安全是反复被提及的话题。金是一名德国人， 中国免签政策开放后， 她带着自己的父母来到了北京。

“ 这里非常安全， 没有人抢我的东西。商店会营业到很晚，广场上还有跳舞的人民。这些都太不可思议了！”

“ 西班牙语地区（ 以西班牙和拉丁美洲为主）的游客似乎更加关注中国的发展速度和发展成果。”四川成都西班牙语专职导游帕布洛说，共享单车、充电宝、电子支付让他们感受到了便捷的生活与出行。

同样体验144小时过境免签旅行的瑞秋第一站来到了上海，之后她选择乘坐高铁到达北京。中国高铁的速度与安全舒适给她带来新的震撼。她表示，这并非是她第一次来中国，但中国的发展速度让她感受到了不一样的魅力。

各地文旅卷起“国际化”

2023年10月以来， 中国对多国实施了72/144小时过境免签政策，中国入境游游客激增。目前，18个省（ 区、市） 的38个对外开放口岸，对54个国家人员实施72/144小时过境免签政策。

政策的推动与实施，让除北上广深外的其他城市也成为外国人的旅游新选择。

支付宝平台显示，2024年“ 五一” 假期，入境游客绑外卡用支付宝消费金额前十城市，除北上广深杭之外，还包括成都、武汉、苏州、佛山和金华。

视频平台国际版抖音（Tik Tok）上有关中国旅行的视频播放量累计破亿，入境游的外国游客成为城市宣传的“自来水”和“代言人”，各地政府与文旅部门也纷纷结合自身特色卷起“国际化”。

视频平台上多个有关张家界的视频达到破百万的浏览量。作为不临边、不临海的内陆城市， 湖南张家界成为入境游的一匹黑马。今年前往张家界旅游的境外游客数量大幅增长。仅6月份以来， 就有来自北美、欧洲、东南亚等国家和地区的近千名旅行商到天门山景区，对旅游资源、旅游线路进行踩点体验。数据显示，一季度，张家界接待入境游客26.12万人次， 比2023年同期增长47.58倍，入境客源地达101个国家和地区。

开展旅游推介，优化入境通关，国际航运交通成为张家界入境游的杀手锏。目前，张家界已累计通航92个城市，其中国际和地区航点27个，拥有湖南省第二大国际机场、武陵山片区71个县市区最早开放的国家一类航空口岸。

自成都大运会的成功举办以及香香、福宝等“明星”大熊猫的回归以来，拥有丰富文旅资源的四川也成为境外游客的重要选择。成都市委宣传部副部长、市文广旅局局长邱伟表示，下一步将针对入境游客偏好推出“熊猫之都体验之旅”“天府文化发现之旅”“山地户外探险之旅”“美食美酒品鉴之旅”“医学养生健康之旅”“动漫电竞潮玩之旅”等六大入境游核心产品。

《中国入境旅游发展报告（2023—2024）》指出，中国文化和美好生活体验构成外国人入境游的核心吸引力。“相较于传统的中国游旅游目的地，四川对于大多数法国游客而言相对小众。成都闲适诗意的生活方式唤起了很多法国游客心中的共鸣。”法中文旅集团董事长周建舫说。

入境游“再升级”

数据显示，今年一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多，累计签发外国人签证证件46.6万人次，同比上升118.8%，免签入境外国人198.8万人次，同比上升266.1%。

免签政策的不断利好，对入境游的质量与水平提出了更高的要求。当被问及在中国旅行时遇到的困难时，受访者们表示，语言和支付是比较常见的难题。

2023年年末，外国游客在华支付难的问题得到了监管层面的持续关注。政策层面，2024年3月，《国务院办公厅关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》出台，提及着力完善多层次、多元化的支付服务体系。据统计，4月，90万入境人员使用“外卡内绑”，113万人使用“外包内用”，共发生交易1905万笔、金额27亿元，较3月分别环比增长10%、11%。

“对于英语使用者来说，语言障碍问题可能会小很多。我们在旅行的途中发现无论是街头售卖美食的商家还是遇到的服务人员，他们都会一些基本的外语。但对于小语种使用者来说，困难较大。”卡尼说，作为一名印尼华侨她曾在幼时跟随父母来到中国，由于语言问题，儿时的她未能在中国得到很好的体验。而专职西班牙语导游帕布洛更是表示他的工作日程已经排到了10月份。

6月24日，国家发展改革委等部门印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。其中提出， 提升入境旅游便利水平。适当增加主要客源国的入境航班频次，推出更多优质入境旅游产品和服务。完善市政交通、热门景区、餐厅酒店、机场车站等公共场所外语指示标志。在地图导航软件等应用中增加多语种服务，优化打车服务。

西北大学旅游管理系教授梁学成表示，国际旅游具有国际交往的功能，是实现民间交往、交流互鉴的重要渠道。出入境需求仍在释放中， 便利化政策将进一步刺激国际旅游复苏。

“ 请一定要来中国看一看！这是一个令人难以置信的国家。有着善良的人民、令人惊叹的食物、世界上最好的基础设施和历史。”本说，“希望下一次来到中国我们能够探索更多！”