品牌设计与环境空间的结合表达研究

摘 要：视觉传达与环境设计虽然是设计学下的两门学科，但它们不是独立存在的，二者有很多相通之处并且可以联动发展，从平面的二维拓展到空间上的三维，既可以将二者结合起来，又可以搭建起一个完整的品牌系统。因此，品牌设计不能脱离空间环境而独立存在，而环境设计也不能忽略视觉设计的元素。二者应该相互映衬，营造出一种和谐的美。

关键词：视觉传达；品牌设计；环境艺术设计

视觉传达是运用视觉符号来表达和传播信息，环境空间的设计是为了使受众在有限的时间和空间中获得最有效的信息。视觉传达设计具有将环境空间的效果充分表达出来的作用，环境空间也是视觉传递的重要载体。当平面设计出现在空间中时，视觉传达设计就不仅是一个传递信息的媒介，还可以对空间起到规划和定义的作用。因为在空间中，直接作用于观众眼睛的是视觉元素。品牌设计就是利用人的五感，即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉来传达企业核心形象和思想，在顾客心中留下深刻印象并吸引更多消费者，从而提升品牌宣传力与影响力。品牌设计偏向于用意识来赢得大众，比如在挑选商品时，从脑海中瞬间出现的几个品牌就是我们的潜意识，品牌通过设计传达出品牌灵魂，使其植根于品牌中并服务于品牌。与其他设计不同的是，成功的品牌存在于顾客的头脑中。环境空间设计是以室内设计理念为基础，针对空间形态、功能、风格等展开的综合设计。这种设计主要应用于商业购物空间或展示空间中。商业空间与品牌的结合能够更好地为顾客提供服务，从而提升品牌宣传效益。

一、品牌设计的意义与思考

品牌设计对于市场、企业和消费者，都有不同程度的意义。从市场层面来说，企业进行品牌设计，可以有效地规范市场上各种企业的运营秩序。一般公司有自己的品牌和长期发展策略，比如国外的星巴克、Costa，国内的瑞幸、两岸咖啡等。它们相互竞争，因此顾客们的选择也就更多了。从企业层面来说，品牌设计的核心是要构建一个整体的形象。品牌形象的设计以公司的内部文化、企业定位、营销策略等为基础，是一种无形的产品。品牌设计可以对企业产生很多影响，从企业的角度来看，品牌设计能够增强员工的归属感，增强企业的凝聚力，提升员工的工作效率，从而推动公司持续发展。从消费者的角度来看，随着经济社会的发展，商品的种类也在不断增加，人们在购买时往往更看重品牌的知名度以及产品的包装设计。当人们对某个品牌有了好感之后，企业再推出新的产品，消费者就会认为，它的品质要比其他陌生的公司产品更好。

鲜明的品牌设计可以塑造出独特的品牌形象和视觉风格，从而在市场中产生很强的号召力。在信息便捷的今天，消费者对品牌的审美需求越来越高，品牌形象的设计也逐步由商标标识设计扩展到了更具系统性的品牌视觉体系。消费者所感受到的品牌形象，逐渐由品牌标识向品牌的其他一切可视化形象转变。比如，Apple经典的被咬了一口的苹果标志；Burberry的格子图案，具有英国传统的时尚风格；Nike经典的对钩标志，搭配品牌标语“Just do it”。因此，面向未来的品牌设计应注重品牌的个性化。而个性化可以从情感需求，品牌的一致性、系统性、可持续性、体验性这几个方面展开，环境空间与这些方面息息相关。不同的空间形态与品牌的一致性相结合，不仅丰富了品牌的在地化发展，而且加强了品牌的宣传效应。

消费者的消费水平越高i3ghtMVi+5N9AoK+pFDSrQ==，越容易和品牌产生情感上的关联。设计者只有注重人的需求，才能创造出独一无二的个性化体验和品牌价值。比如一些品牌针对顾客需求提供个性化设计、定制设计，在满足了物质追求后，人们就会更期望得到情感价值，而情感价值需要设计，只有从消费者的需求出发，才能挖掘出品牌的内在潜力和发展方向。

品牌视觉系统的一致性能够确保品牌、产品、员工和消费者之间产生一种共同的认知，这也是品牌和受众建立起的一种感情上的同步。一致性并不意味着一成不变，它可以创建一个具有普遍意义的视觉基础，并在此基础上根据产品需求进行不同的设计。可持续性的品牌设计是以品牌的远景与目标为基础，能够保持企业的未来发展空间，为未来的品牌视觉延伸提供参考，比如绿色环保的设计、跨学科的设计等。未来的品牌设计应当更加注重空间地域的创造性和技术运用的创新性，运用新媒体进行广泛传播，并与环境结合，最大限度地增加受众的体验感和趣味性；还要注重发掘人们未来的心理需求，在情感上做到共情。

二、构建品牌与空间结合表达的元素应用

（一）文字

在品牌设计中，文字是最基础的要素，在空间中扮演着重要的角色。文字既是一种信息传播手段，又是一种表现形式。品牌的标准字体是经过设计后专用于表现企业名称或品牌的字体。好的字体就像企业的名片，在企业与消费者之间起着沟通的作用。在空间设计中，文字不仅可以充当视觉符号，还可以作为空间中的装饰点缀，比如空间中的导视系统主要就是文字和空间的联动，它既能传递信息，又属于空间中的视觉形象。咖啡品牌瑞幸在西安有一家“唐诗”主题咖啡店，其内部是一个半圆，加上弧形的墙壁，看上去就像一张展开的画卷；墙面的设计中加入了汉字书法和具有唐代风格的插画，不仅体现了当地的文化特性，还增加了门店的趣味性。

（二）图形

图形作为品牌设计的核心部分，具有重要地位。在信息化不断发展的时代，清晰、直观的图像不仅能够迅速、准确地传达信息，还能作为空间中的艺术品，让人在欣赏的同时唤起感情上的共鸣。在空间设计中，墙绘、壁画、地毯等都是以图形的方式来结合视觉和空间。比如星巴克的西安钟楼店，整体设计灵感来自榫卯这个中国传统元素，榫卯结构错落有致地分布在墙壁上，在视觉上给人一种蜿蜒曲折的秦岭山脉的即视感；在吧台的一侧，设计师将星巴克进入中国的历史做了类似于“丝绸之路”的墙壁设计，很好地将品牌与当地特色相结合。

（三）色彩

色彩是最直观的视觉要素，能唤起人们潜在的感受和情绪。面对各种各样的商品和门店时，我们只需要通过感知就能确定对其是否感兴趣，而在这短短的时间里，色彩的影响程度占很大比例。在品牌设计中，色彩的冷暖调能够给人带来不同的感受，这种感受在空间中也同样受用。比如喜茶在空间设计中仍然采用品牌的极简风格，黑白灰的简约色调也一直在每家线下门店中被强调凸显。

（四）情感

视觉传达设计中的情感也可以运用于环境空间，比如海报中大面积的留白和空间中大面积白色的使用，都会给人干净、简洁的感受。绘画中选取的色彩、图形所营造出来的氛围，在空间中作为装饰同样需要与环境相适应。人与人之间的交流是在空间中进行的，而品牌设计带给人的感受也是作者与消费者共同完成的，消费者会根据商品呈现出的意境进行审美再创造，在空间中也是如此。

三、环境空间中品牌设计遵循的原则

（一）注重信息传递的有效性

在空间设计中，设计者要根据环境特点，选择最合适的位置进行结合设计，强化消费者脑海中的品牌印象，将品牌核心思想与理念第一时间传达给消费者。保证消费者可以清晰地发现品牌设计的元素，这就要求空间规划与排版版式的选择要具有鲜明的特点。例如，蒂芙尼蓝是时尚品牌蒂芙尼的标志色，也是全球色彩权威机构潘通为蒂芙尼打造的专属色号，因此在其门店设计中，这种颜色被大量使用，消费者一想到蒂芙尼便会想起这种来自绿松石的蓝色。这种通过大面积的颜色使用使得品牌效应不断增强的案例不在少数，还有爱马仕橙、克莱因蓝等。

（二）注重内容选择的适当性

在当代空间设计中，设计师可以利用多种综合材料来丰富环境的多样性，与此同时，需要选择适合的视觉内容进行结合。在环境空间中选择适合的内容，不仅能加强品牌与空间的一致性，还能提高空间的美观性。这就需要所选用的品牌内容必须有一个明确的特点可以与所处空间相结合，因为它的核心目的是吸引受众的注意力，从而实现视觉传播的作用。例如喜茶的品牌风格为极简风格，为保证品牌的一致性，喜茶的门店设计多用金属与石块材料，加上黑白灰色块的碰撞，营造出一种简约大方的氛围效果。

（三）注意美观性

在空间中使用品牌元素，第一要义是保持美观性。在进行空间规划时，要从传统的平面去构思，将周围环境与品牌要素融合在一起，同时要注意品牌文字、品牌颜1v7I/4WtilaxPFRe7BU1iA==色与品牌形象的搭配使用，以提高整体的视觉效果。在空间设计中，也要有所取舍，过多的元素糅合在一起反而会产生负面的效果。

四、结 语

总而言之，一个成功的品牌设计必然同时具备有美感的视觉体系和舒适的空间环境，并且能将二者统一于企业的品牌识别性中，只有做到如此，才能不被市场抛弃。设计师应在视觉方面关注文字、图形、颜色与环境的结合，要因地制宜，根据元素特点进行结合重组。因此，品牌设计中的视觉设计和空间设计同等重要，视觉能够快速地将信息传达给受众，品牌视觉体系主要包括颜色、文字和图形。视觉系统中的色彩是品牌最显著的元素，比如蒂芙尼蓝、爱马仕橙等；文字是信息传递的工具，比如李宁的品牌标语“一切皆有可能”，耐克的“Just do it”；图形设计能够有效提高品牌的识别性，比如苹果公司缺口苹果、星巴克的美人鱼标志等。人们在陌生情况下选择进入哪个门店，主要是看它的室内空间设计是否具有吸引力，是否具有舒适的观感和新奇的体验感。

（西安美术学院设计艺术学院）

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