IP形象促进传统文化现代传播

摘 要：本文探讨了数字文化时代下，非遗IP形象设计在传统文化现代传播中的应用。以鲁南皮影为例，分析了其在传承保护、动画融合与数字化发展中的挑战与机遇，以及实拍与动画结合在影视中的重要性，这种手法丰富了视觉效果，为传统文化传播提供了新途径，有助于提升IP传播效果，促进文化传承与发展，并丰富各年龄段人群学习传统文化的方式。

关键词：IP形象；鲁南皮影；数字化发展；现代传播

在数字文化蓬勃发展的当下，利用IP形象来增强传统文化的现代传播已成为一种鲜明的趋势。特别是针对非物质文化遗产，其IP形象的设计与传播策略不仅为传统文化注入了现代活力，更成为推动其广泛传承与发展的重要途径之一。这一实践不仅丰富了文化表达形式，也深化了人们对传统文化的理解与认同。通过借助现代化数字技术，非物质文化遗产可以实现创新发展[1]。例如，通过构建影视IP形象，将文化因子内涵化、规矩化、创意化与情感化，实现非遗元素的解码重构与跨地域传播[2]。此外，将传统文化IP化融入电脑游戏中，成为宣传弘扬中华传统文化的新媒介之一[3]。

中华优秀传统文化的IP化不仅能够提升中华文化的影响力，还能在中国社会的新发展格局中发挥深远的意义[4]。以故宫博物院为例，通过人格化运营手段和对网络用语的熟练使用，在新媒体平台上成功地向年轻一代传递了文化自信[5]。复兴和再造传统文化IP的方式也是提升传统文化现代传播的有效途径。通过对传统造物思想和方法的解读，探寻传统文化融于IP衍生造物的创新转化方法，可以铸就中国精神，体现中国价值[6]。

此外，研究传统文化IP的传播策略具有重要的理论价值和现实意义。例如，北京故宫博物院的传播实践丰富，通过整合多种媒介形式和运用新技术，建立了全媒体立体化深层次的传播渠道[7]。传统吉祥图案在IP形象设计中的应用初探显示，将传统吉祥图案融入IP形象设计中是符合传统文化与现代文化融合发展的时代潮流的[8]。同时，中国传统文化在IP形象设计中的分析与应用，从文化IP形象的视觉性、价值性、衍生性等多方位梳理成功的IP形象设计[9]。

本文以鲁南皮影为例，在玛莉萌这一IP形象的基础上进行优秀传统文化与实拍动画的融合，新潮的形式与传统文化的结合，古今文化碰撞产生的独特魅力，以展示中华民族独特精神标识，为传统文化的复兴提供出新的可行方案，提高IP形象的传播效果，促进传统文化的传承与发展。通过丰富文化传播的载体，深度融入人们社会生活的方方面面，为各年龄段人群提供丰富的学习传统文化的方式。

一、鲁南皮影现代传播现状

鲁南皮影作为一种非物质文化遗产，其传承和保护受到了广泛关注。纪录片《鲁南皮影戏》的创作旨在促进该文化遗产的传承，并挖掘其背后的文化价值及潜在的经济价值。这表明了对鲁南皮影文化传承的重视，同时也指出了在传承过程中存在的问题，如创作前期准备不充分和后期营销缺失等[10]。

鲁南皮影与动画产业的融合是一个重要的发展方向。皮影艺术与动画的结合不仅为国产动画提供了参考和借鉴，而且使中国动画体现出中国独有的韵味[11]。这种融合有助于弘扬传统文化，同时也推动了本国动画产业的发展[12-14]。特别是在数字化技术的发展中，皮影动画展现出了广阔的发展空间，显示了将传统皮影艺术融入现代动画创作中的可行性和必要性。

随着社会时代的变迁和现代科技的飞速发展，皮影戏逐渐退出了历史舞台，处于濒危状态，从事皮影戏表演的艺人越来越少，皮影制作工艺渐渐失传，演出市场日渐萎缩[15]。这些问题都在威胁皮影戏的继续生存和发展。

二、实拍与动画结合

实拍与动画相结合的方式已经成为影视制作中的一种常见且重要的创作手法。从二维到三维，从短片到长篇电影，实拍与动画的结合不仅丰富了视觉效果，也为创作者提供了更多的表达可能性。

二维动画与实拍影像的结合在短片领域尤为突出，如《少林兔与武当狗》《小胖妞》《泡芙小姐》等作品通过互联网迅速传播，展示了二维动画绘画性与实拍场景真实性的结合。这种结合不仅吸引了大量青年群体，也成为短片动画发展的必然趋势。

三维动画元素与影视实拍的结合技术研究显示，这种结合能够打破现实的桎梏，为观众带来超现实的震撼观影体验[16]。三维动画技术在真人实景影视拍摄中的应用分析进一步证明了其重要性，它已成为部分影视作品中的主要结构。王施[17]深入剖析了动画与实拍影像的结合，指出这种融合不仅打破了传统影像的界限，更在形式与元素上实现了互补，共同构建了一个全新的视觉空间。回顾历史，早在1926年，我国的万氏兄弟便创新性地制作了融合真人与动画的影片《大闹画室》，这一开创性的尝试展现了真人与动画完美结合的潜力。而到了2015年，《捉妖记》这部动画与实拍相结合的影片更是大放异彩，意外地成为中国电影票房的佼佼者。方有琴[18]提出数字动画与实拍技术的结合将在影视广告制作领域展现出巨大的发展潜力，为观众带来前所未有的视觉体验。

在艺术表现层面，实物拍摄与动画技术的融合研究深入探讨了它们结合后所展现出的独特艺术视觉表现力和所带来的全新视觉与心理感受。同时，随着新媒体的蓬勃发展，二维动画与实拍影像的结合在新媒体产业中的应用也备受瞩目，这种创新结合为二维动画的发展注入了新的活力与创意。

目前，实拍与动画相结合的创作手法已展现出其强大的生命力和无限的发展潜力。无论是在技术层面的创新，还是在艺术表现上的突破，这种结合方式都为影视制作带来了更多的可能性与创意空间。

三、鲁南皮影与IP形象的融合及现代传播

（一）鲁南皮影与IP形象的融合

鲁南皮影与IP形象的结合，是一次将传统文化与现代流行文化融合的尝试。这一举措旨在通过创新的途径，更好地传承与发展我国的非物质文化遗产。作为中国传统民间艺术形式的瑰宝，鲁南皮影凭借其独特的艺术风格与表现手法，为动画创作提供了源源不断的灵感，使得传统与现代得以在创意中交融。

鲁南皮影的艺术特征独具魅力，皮影艺术融合雕刻、工艺、绘画、戏曲等多元艺术，展现独特的民族风格与审美特点，其传统价值与文化内涵吸引现代观众，并为与现代IP形象融合提供丰富素材与灵感。鲁南皮影以其平面化的造型、鲜明的色彩搭配以及特有的虚实相生的光影效果，为动画角色设计提供了独一无二的视觉元素。这些元素不仅让动画作品充满了浓厚的民族特色，更在视觉上增强了作品的艺术表现力和观赏价值。鲜明的色彩搭配则赋予了角色更鲜明的个性和情感表达，而特有的虚实相生的光影效果则为动画场景营造出了独特的氛围和层次感。这些艺术特征的融合，使得鲁南皮影与动画的结合更具创意与深度。

鲁南皮影所承载的故事内容与人物形象，深深融合了丰富的文化内涵与民族情感，为动画剧本创作提供了宝贵的文化资源。通过改编与再创作鲁南皮影的经典故事，发掘其内在的文化价值，塑造出具有深厚文化底蕴的动画IP。皮影艺术的元素可巧妙融入动画创作，打造出富含中国元素的动漫佳作，实现传统文化的创新传承与发展。同时，皮影艺术与现代装置艺术的结合，增强了其表现效果，拓宽了传播渠道，吸引了更广泛的受众。这种跨领域的艺术融合，不仅推动了皮影艺术的创新，也加深了公众对传统文化的认知与兴趣。这不仅能够推动中国动画产业的繁荣发展，更能让观众在欣赏动画作品的同时，感受到传统文化的独特魅力。

将鲁南皮影元素融入数字化动画，并与实拍技术相结合，这一创新举措能够完美保留传统艺术的独特魅力，借助现代技术的优势，打造出既充满民族特色又符合现代审美需求的动画佳作。这种结合既是对传统文化的传承与弘扬，也是对现代动画创作的一种丰富与拓展，必将为观众带来全新的视觉盛宴与文化体验。

（二）IP形象对鲁南皮影现代传播的促进

1．品牌化与市场化的传播。鲁南皮影作为一种传统艺术形式，通过构建独特的IP形象，可以实现品牌化和市场化。IP设计在品牌设计中扮演的角色越来越重要，通过创作出具有独特视觉风格和文化内涵的动画作品，吸引了众多广告商和合作伙伴的关注，使IP形象能够以多元化的渠道快速地进行传播，为鲁南皮影艺术的商业化发展打开了新局面。其广泛的延展性能够更好地传播品牌的价值观念。这意味着鲁南皮影可以通过塑造独特的IP形象，利用新媒体平台进行广泛传播，从而提升其市场影响力和认知度。

2．受众拓展。在品牌推广中，“形象经济”的作用日益凸显。动漫IP形象以其特有的亲和力，使企业品牌进一步赢得消费者的喜爱。因此，鲁南皮影可以通过创造具有亲和力和情感共鸣的IP形象，吸引更多年轻观众，增强他们对鲁南皮影文化的认同感和归属感。

3．跨媒介的传播策略。IP电影和电视剧等影视作品的成功，离不开有效的借势营销和跨媒介传播。鲁南皮影同样可以借鉴这种策略，通过与动画、网络剧、微电影等媒体形式合作，以更生动直观的方式呈现其故事和文化，从而拓宽传播渠道，吸引更广泛的受众群体。传统文化应当抓住IP时代的机遇积极参与并融入其中。鲁南皮影可以通过深度挖掘其文化内涵和艺术价值，结合现代审美和技术手段，创造出新颖的表现形式和内容，以此吸引更多的观众，并促进文化的传承和发展。

4．在地文化传播。以影视动漫IP为媒介的在地文化传播方式不仅能推动当地影视动漫行业的发展，而且能带动当地的经济发展。鲁南皮影作为一项重要的非物质文化遗产，其现代传播不仅能够提升其艺术价值和社会影响力，还能够促进地方经济的发展和文化旅游产业的繁荣。

同时，动画与实拍结合技术的运用为鲁南皮影艺术的传承与发展注入了新的活力，通过将传统皮影与现代动画技术的巧妙结合，不仅展现了传统文化的独特魅力，还利用现代科技手段拓宽了传播路径，吸引了更多年轻观众的眼球。

在技术层面，动画与实拍的融合为鲁南皮影的表现形式带来了革新。借助三维动画建模技术，传统皮影人物模型得以三维仿真，丰富了视觉效果，使之更加立体。同时，定格动画与三维动画的交织运用，既保留了皮影戏的古朴神秘感，又提升了视听语言的艺术性和丰富性。

从传播渠道和影响来看，动画与实拍结合技术使得鲁南皮影艺术能够在新媒体平台上广泛传播。借助数字媒体技术，皮影动画作品可以迅速上传至互联网，通过视频分享平台和社交媒体等渠道迅速扩散。这不仅提升了鲁南皮影艺术的知名度，还促进了其在全球范围内的文化交流。

IP形象对鲁南皮影现代传播的促进作用主要体现在品牌化与市场化的结合、增强消费者的情感共鸣、跨媒介的传播策略、文化价值的深度挖掘与创新表达以及社会价值与艺术价值的双重提升等方面。在此基础上，运用动画与实拍结合技术可进一步推动鲁南皮影的现代传播。它不仅为鲁南皮影艺术的传承与发展提供了技术支持和新的表现形式，还拓宽了传播渠道，提升了商业价值，对推动鲁南皮影艺术的现代化转型和国际化传播具有重要意义。

四、结束语

通过对鲁南皮影的现状及现代传播分析发现，IP形象对传统文化现代传播的促进作用主要体现在品牌化与市场化的结合、增强消费者的情感共鸣、跨媒介的传播策略、文化价值的深度挖掘与创新表达以及社会价值与艺术价值的双重提升等。且动画与实拍相结合在多个方面对传统文化现代传播具有促进作用：通过动画技术的创新应用，可以有效地传承和保护传统文化；动画场景设计中对传统文化元素的运用，提升了动画作品的艺术价值和文化内涵；国产动画电影的发展证明了传统文化与现代传播媒介结合的重要性；动画在非遗影像中的应用，展示了其在传统文化传播中的重要作用；以及现代动画对传统戏曲元素的再现，既保留了传统意蕴，又适应了现代审美需求。

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作者简介：王喆（2003-），女，山东济宁人，本科，从事数字媒体艺术研究。