融媒体时代播音主持的价值坚守与转型分析

【摘要】在融媒体时代，播音主持行业面临着前所未有的挑战和机遇。本文深入分析了播音主持人在媒体形态多元化、观众需求动态化以及专业素养要求提高等方面的挑战，提出了坚守职业操守、创新内容呈现形式和提升综合素质是实现行业自我转型和发展的关键策略。研究表明，只有坚持职业道德、积极创新、提升自我，才能在融媒体时代实现播音主持行业的持续发展。

【关键词】融媒体时代；播音主持；价值坚守；行业转型

中图分类号：J9 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.035

在融媒体时代，信息传播的方式和媒介形态发生了巨大变化，传统播音主持行业面临着前所未有的挑战与变革。新媒体的崛起带来了信息传播的多样化和观众需求的个性化，对播音主持人的专业素养和适应能力提出了更高要求。本文探讨了播音主持人如何在快速变化的媒体环境中坚守职业操守、创新内容呈现形式，并提升个人综合素质与技能水平。播音主持应当努力提高专业知识，积极拥抱新技术、探索新的传播方式，并充分发挥自己的专业优势和技能特长推动行业的创新与发展。

1. 播音主持在融媒体时代的重要性

1.1 传播信息的重要渠道

在信息时代，播音主持人承担着传递权威信息、服务大众的核心职责，是联系信息源与受众的关键纽带。通过专业的播音主持技巧，将涉及政治、经济、文化、社会等各领域的重要信息准确高效地传递给广大群众，起到了沟通政府和民众、企业和消费者、机构和公众之间的桥梁作用[1]。传播媒介相互融合、传播形式日渐多样化是融媒体时代的显著特点[2]。播音主持人在传播信息过程中，需要遵循客观公正、真实可信的原则，确保信息的权威性和准确性。还需要运用生动活泼的语言表达方式，让枯燥的信息内容变得通俗易懂、引人入胜，从而增强受众的接收欲望和理解程度。播音主持人还必须具备敏锐的洞察力和独到的见解，对信息进行深入解读和分析，为公众提供有价值的思考视角。

1.2 维系社会秩序的纽带

党的十八大以来，习近平总书记多次强调要加强文化自信[3]。播音主持人不仅是传递资讯的工作者，更是社会文化传承的重要力量。通过权威专业的言传身教，向公众传递正确的价值理念，引导大众树立良好的社会风尚，从而有力维护社会秩序和谐稳定。

播音主持人在从事播音主持工作时，要时刻注重自身的言行举止，用专业素养和高尚的人格魅力去影响观众，播报的内容、表达的情感、体现的精神风貌，都将对受众产生潜移默化的影响。播音主持人应该自觉传递积极向上的价值观，倡导社会主义核心价值观，弘扬爱国精神和社会正能量，在舆论导向上发挥应有的引导作用。播音主持人如能恪守职业道德操守，用专业的工作态度和良好的职业素养，向公众传达正确的价值理念和良好的社会风尚，必将为维护社会稳定、促进文明进步发挥重要作用，成为维系社会秩序的重要力量。

1.3 社会价值观的引导者

播音主持人作为舆论传播的重要力量，其言行举止直接或间接影响着广大受众对社会价值观的认知和接受程度。播音主持人肩负着引导社会价值观的重任，在一定程度上左右着社会文明进步的方向。播音主持人在从EAx0z2YNXrvUTuBtonE3RQ==事工作时，应当自觉弘扬社会主义核心价值观，用优秀的职业操守和高尚的人格力量，为受众树立正确的价值理念。例如，在报道中体现爱国主义精神，在主持过程中体现互助友爱的美德，在节目创作中倡导勤劳节俭的生活方式等，都将潜移默化地影响观众对价值观的认知。同时，播音主持人还应发挥自身的社会影响力，主动承担起价值观引导的责任，用专业的知识和见解对一些社会热点问题提出自己的见解，发出独特的声音。

2. 播音主持在融媒体时代的价值坚守

2.1 客观公正，传播真实信息

在信息时代，播音主持人承担着传递权威信息的重要使命，必须秉持客观公正的职业操守，努力向公众传播真实可信的信息。由于新媒体平台的迅猛发展，各种虚假信息和谣言在网络空间中泛滥成灾，给普通民众带来了严重的误导。作为专业播音主持人，必须勤勉尽责地查证每一条信息的真伪，确保内容的权威性和准确性。在信息采集与加工环节，播音主持人要秉持严谨的工作态度，运用科学的方法论证每一个细节，避免出现失实和疏漏的情况。在信息传播过程中，播音主持人必须坚守客观中立的立场，用平实朴素的语言还原事件的本来面目，力求做到不带任何个人观点和主观色彩。

2.2 弘扬正能量，传递正确价值观

播音主持人肩负着引导社会价值观的重要责任，在信息汇聚的时代潮流中，应当自觉弘扬正能量思想，用优秀的职业操守和高尚的人格力量，为广大受众树立正确的价值理念。在节目创作和内容呈现过程中，播音主持人应主动宣扬社会主义核心价值观，真诚关注国计民生，投身于民族复兴的伟业。应当用生动活泼的语言，向观众传递爱国主义、集体主义的积极思想，激发大家的爱国热情和集体荣誉感。同时，播音主持人还应该注重人文素养的培养，在潜移默化中向受众传递互帮互助、勤俭持家等传统美德，培育良好的社会风尚。如多点联合转播的运用需要主持人能够整合各路转播信息，多角度、多方位把握不同信号传回的信息，并加以合理安排，确保播出顺利，这对播音员主持人的话语协调能力和临场应变能力等提出了较高要求[4]。播音主持人应发挥自身的社会影响力，就一些社会热点问题发出独特声音，用专业知识为公众解惑释疑，引导大家形成正确的价值判断。

2.3 注重职业操守，恪守职业道德

播音主持是一个高尚而神圣的职业，从业者必须时刻秉持良好的职业操守和严格的道德准则，方能在工作中树立正面形象，赢得公众的信任和尊重。诚实守信、勤勉尽责、遵纪守法等，都是播音主持人应当恪守的行为规范。要牢牢树立职业理想和道德意识，用严谨细致的工作态度，为观众呈现优质专业的节目内容，自觉筑牢底线思维，对负面、低俗、违法违纪的内容保持高度警惕，坚决抵制商业化、娱乐化的错误倾向。播音主持人作为舆论引导者，其言行举止直接影响着社会风气的形成，更应该以身作则，慎行礼仪，用高尚的品德和职业操守，为广大受众树立良好的社会形象。

3. 播音主持在融媒体时代面临的压力

3.1 媒体形态多元化

在融媒体时代背景下，播音主持人面临的首要挑战之一是媒体形态的多元化。随着科技的进步，新媒体如社交网络、视频分享平台、博客和微博等迅速崛起，这些平台以其即时性、互动性和个性化的特点深受广大用户喜爱。然而，这种多元化的媒体形态对播音主持人而言，既是机遇也是挑战。

不同媒体形态有着各自独特的表现方式和受众群体，要求播音主持人必须掌握多种传播技巧，并能迅速适应各种媒介的特点。例如，电视播音主持与网络直播在技巧上有很大差异，前者更注重形式和仪式感，而后者更看重互动性和即时反应能力。媒体形态的多元化带来了内容生产的挑战，播音主持人需要为不同平台定制内容，同时保证内容的质量和吸引力。这考验了播音主持人的创意能力，要求主持人对每个平台的受众特征有深入的了解。多元化的媒体环境意味着竞争的加剧。播音主持人要与同行竞争，需与算法推荐、用户生成内容等新型内容形态竞争注意力，这对他们的个人品牌建设提出了更高的要求。新媒体技术的快速更迭要求播音主持人必须不断学习和更新知识，这对于许多已经习惯于传统媒体环境的从业者来说，是一个不小的挑战。

3.2 观众需求动态化

在融媒体时代，观众需求的动态化为播音主持人带来了显著的挑战。这种需求的不断变化主要体现在观众对内容的即时性、多样性以及个性化的期待上。

观众对信息的即时性要求越来越高，观众希望在第一时间内获取最新、最快的新闻和信息，对播音主持人而言，意味着必须加快信息处理和发布的速度，同时确保信息的准确性和权威性，这在实际操作中是一个巨大的挑战。随着互联网和数字技术的发展，观众能够轻松接触到来自全球各地的内容，兴趣和需求更加多样化。播音主持人需要针对不同的受众群体，制作出符合其兴趣偏好的内容，这考验了播音主持人的创意能力、知识面和市场洞察力。个性化的内容成为观众的新期待，观众不再满足于统一、标准化的信息传播，而是期望内容能够贴合自己的个性化需求。这要求播音主持人在内容制作和呈现上能够进行更细致的分化，为不同需求的观众提供量身定做的信息服务。

观众需求的动态化对播音主持人提出了更高的要求，从业者需要具备快速响应市场变化的能力、深厚的内容创作能力以及灵活的个性化服务能力，才能在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。

3.3 专业素养过硬化

随着媒介环境的复杂化和技术的不断进步，从业者不仅要掌握传统的播音主持技能，还需要适应新媒体工具和平台，展示更加全面的技能和知识。技术适应性成为了一个关键压力点。新媒体技术的应用，如直播软件、视频编辑工具及社交媒体管理平台，要求播音主持人要有出色的语言表达能力和舞台控制力，具备一定的技术操作能力，以便在多样化的媒介平台上高效工作。内容创新能力的要求也日益提高。在信息爆炸的时代，观众对内容的新颖性和深度有着更高的期待。播音主持人需要不断更新知识储备，提高信息筛选、处理和创新表达的能力，以生产出既有深度又能吸引观众的内容。所谓的媒介融合，其中蕴含的底层逻辑便是跨界的思维，因为媒介的融合本身正是新媒体与传统媒体直接的跨界联合，实现优势互补，因此，主持人必须具备成熟的跨领域思维能力[5]。另外，播音主持人往往需要面对来自不同文化背景的受众，要具备良好的跨文化沟通能力，能够敏感地处理不同文化之间的差异，呈现出既尊重多元文化，又能促进相互理解的内容。

融媒体时代对播音主持人的专业素养提出了更高的要求，包括技术适应性、内容创新能力和跨文化交流能力。只有不断学习、适应并掌握这些能力，播音主持人才能在多变的媒体环境中保持竞争力。

4. 播音主持在融媒体时代的转型发展策略

4.1 坚持职业操守和价值追求

在融媒体时代，播音主持人坚持职业操守和价值追求是实现个人和行业可持续发展的基石。面对信息泛滥和多样化的媒体环境，从业者首先需要严格遵守新闻伦理和职业道德，确保传播的信息真实、准确、全面，不仅关系到媒体的公信力，也是维护公共利益和社会稳定的重要保障。同时，播音主持人应积极传递社会正能量，倡导和弘扬良好的社会风尚。在内容选择和呈现方式上，应关注社会发展大局，用专业的视角分析问题，提供深度报道，引导公众形成正确的价值观和道德观。这不仅能够增强节目的吸引力和影响力，还能促进社会和谐与进步。播音主持人在追求职业成就的同时，还应不断反思和自我提升，以身作则，树立行业典范。通过不懈努力，播音主持人不仅能够在融媒体时代中稳固自身的地位，还能为整个行业的发展做出积极贡献，促进媒体生态的健康发展。

4.2 创新内容呈现形式和方式

播音主持人可以通过融合多种媒介元素（如视频、图像、音频和互动图表）来丰富内容的表达形式，提高信息的吸引力和易理解性。例如，将重要新闻事件以动画或视频形式呈现，可以更直观地展示事件发展，吸引观众的注意力。利用社交媒体和直播技术增强与观众的互动。通过直播问答、评论互动等方式，播音主持人可以实时收集观众的反馈，调整内容方向和表达方式，使节目更加贴近观众的需求。尝试新的叙事技巧和内容框架，如非线性叙事、故事化呈现等，可以为观众带来全新的观看体验。这种方式不仅能够提升内容的吸引力，还能够深化观众对信息的理解和记忆。通过这些创新方法，播音主持人不仅能够提升个人的专业技能，还能够引领内容制作的潮流，增强媒体内容的竞争力，满足多变的观众需求，进而在融媒体时代中占据有利地位。

4.3 提升综合素质和技能水平

在融媒体时代，播音主持人提升综合素质和技能水平是适应行业变革和发展的关键。这不仅要求从业者具备扎实的播音主持基础，还需不断拓展新的知识领域和技术技能。

播音主持人要强化自身的信息素养，培养跨媒体技能、媒体整合报道技能，能熟练运用各种数字信息工具来处理内容信息，优化传播方式，从而博得受众青睐，营造良好的节目传播效果[5]。播音主持人应不断丰富自己的知识储备，涉猎政治、经济、文化、科技等多个领域的知识，提高自己的新闻敏感度和深度报道能力。广泛的知识背景不仅能够帮助播音主持人更准确、全面地解读信息，还能够在内容创作中提供更多角度和深度，吸引并留住观众。跨文化交流能力也是播音主持人在融媒体时代需要重视的素质之一。随着全球化进程的加快，播音主持人很可能需要面对来自不同文化背景的受众。为此，具备良好的跨文化沟通能力和敏感度，能够让播音主持人在处理国际新闻报道时更加得心应手，有效避免文化误解和冲突。播音主持人提升综合素质和技能水平是应对融媒体时代挑战的必经之路，只有不断学习、实践和创新，才能在不断变化的媒介环境中保持竞争力。

5. 结束语

在融媒体时代背景下，播音主持人面临的挑战与机遇并存，本文强调了坚守职业操守、创新内容呈现方式以及提升综合素质与技能水平的重要性。未来从业者需不断适应媒介变革，深化专业技能与知识广度，以满足日益多样化的受众需求，推动行业向更高标准、更深层次发展。

参考文献：

[1]赵琳.融媒体时代播音主持行业的创新与发展趋势探讨[J].记者摇篮，2024（03）：117-119.

[2]陈红薇.融媒体时代新闻节目播音主持风格现状与创新策略探析[J].今传媒，2023，31（07）：60-62.

[3]张娜，张大鹏.播音主持艺术的价值引领功能——基于景观社会为背景的研究[J].广播电视信息，2024，31（02）：38-40.

[4]王静.融媒体时代播音员主持人的价值坚守[J].青年记者，2022（24）：103-104.

[5]李颖.融媒体媒介生态下主持人角色困境与转型[J].中国传媒科技，2024（02）：87-90.