融媒体时代新闻策划创新研究

【摘要】在融媒体时代，新闻策划正面临前所未有的挑战和机遇。新媒体的崛起使得新闻策划不仅需要适应不同的传播途径，还需要创新出更丰富、更具吸引力的内容。基于此，本文从策划的时效性、独特性等特点分析入手，就创新新闻选题策划，合理表达新闻主题，充分利用多种媒体平台，考虑不同时点受众的需求，结合终端的特点制定差异化的策划等融媒体时代新闻策划创新策略进行分析，使新闻内容更富有创意和吸引力，为相关的工作人员提供参考。

【关键词】融媒体；新闻；策划；创新

中图分类号：TN949 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.020

在当前新媒体蓬勃发展所塑造的全新媒介环境下，广播媒体势在必行地要紧紧抓住这一机遇，迎接挑战，并积极展开新闻策划创新的活动。唯有通过推送形式新颖、主题个性、价值突出的内容，广播媒体才能够赢得受众的广泛认可。在这个时代的变革浪潮中，广播媒体必须以积极主动的姿态来适应并引领新媒介潮流，以确保其在竞争激烈的媒体市场中保持竞争力。因此，本文探讨了新闻策划的特点，并提出了一系列融媒体时代新闻策划的创新策略。

1. 新闻策划的特点

1.1 策划要有时效性

在新媒体时代，人们面临着更为广泛的信息选择，对新闻报道提出了更为迫切的需求。人们希望能够第一时间获取新闻事件的真实情况，这就需要新闻工作者在新闻策划时秉承及时性的原则，紧密结合现代科技的发展，利用现代科技手段，保证新闻报道高质量的同时，追求更快的时效性，增加了新闻报道的立体感和吸引力。采用实时报道、推送通知等手段，确保受众第一时间获取新闻动态，通过提高时效性、增加互动性、丰富报道形式，能够更好地满足现代受众的多样化信息需求[1]。

1.2 策划的内容要有价值

在新媒体时代，信息传播的速度之快使得保证新闻质量成为一项挑战。为了在快速传播的同时保持新闻的准确性和可信度，必须充分挖掘新闻信息的价值。在开展策划时，不仅要注重信息的及时性，更要确保其正向价值观念的传播。在信息传播的同时，新闻工作者需要审慎选择和编辑内容，避免传递负面、偏颇或不实的信息，以免对受众产生误导作用。新闻媒体还需要建立健全的信息审核机制，确保所发布的信息真实可信，对于可能引发社会负面影响的信息，要有相应的审查和调查措施，以保护受众的权益和社会的稳定[2]。

1.3 策划要有独特性

新闻策划要追求独特性，就要使用独特的视角、深入的报道或别具一格的选题，在此过程中，策划者需要不断挖掘创新的报道角度，以确保所选取的新闻主题在信息传递中具有与众不同的特质。通过独特而前瞻性的视角，不仅仅是报道呈现表面的事实，还要深入挖掘事件的背后故事、影响和相关人物，对事件本质进行深刻剖析，展现语言表达的独特性，使用富有文学感的描写或引用新颖的表达方式，使报道更具个性和特色。

2. 融媒体时代的新闻策划创新

2.1 创新新闻选题策划

在新闻策划的过程中，首要任务是准确确定新闻主题。新闻工作者应当敏锐捕捉社会热点和受众关注的焦点，创新选题方式，使新闻更符合受众的兴趣和需求，通过关注社交媒体话题、热门事件，挖掘更深层次的人文故事，以及关注当地民生等方式来实现。通过利用数据分析工具深入了解受众的兴趣和需求，可以更精准地确定吸引力强的新闻选题。可以使用搜索引擎的数据分析工具，了解受众在搜索引擎上的搜索趋势，通过分析关键词的搜索频率和变化趋势，发现当前受众关注的热点话题。也可以在新闻网站或社交媒体平台上监测不同新闻主题的点击率，关注受众在社交媒体、新闻评论区等地的反馈和评论，监测不同话题在社交平台上的讨论热度，通过分析分享、转发、点赞等指标，了解受众对哪些内容更感兴趣，挖掘评论中涉及的话题，了解受众的看法和需求，以便更好地把握新闻选题的方向[3]。在确定新闻主题时，新闻策划人员应当深入了解社会特点和受众的关注点。通过对社会热点问题、民生关切等方面的分析，找到与之相关的主题，使新闻主题更贴近受众的实际需求。

2.2 合理表达新闻主题

如何在把握社会特点主题的同时，以合理的方式表达新闻主题，也是新闻策划人员亟需解决的关键问题。为了提高主题的影响力，新闻策划人员还可以通过引入新的元素、新的视角，使得传统主题在新的语境中焕发出更强的生命力。新闻策划人员在表达新闻主题时，应注重用语准确、简明扼要，以便更好地传达信息，通过巧妙的标题、导语等手段，使新闻主题更具吸引力，引起受众的关注和共鸣。比如，针对重大主题报道策划，应当实现化大为小，将新闻选题更加平民化，以激发受众的共鸣，并有效提高新闻的传播效果[4]。举例而言，对于每年的全国两会报道，策划人员可以转变传统报道视角，推出全新的解读方式，以普通百姓为立足点，将焦点聚焦在基层百姓普遍关心的问题上，挖掘他们真实的疑虑和期待。将抽象的政策和重大决策呈现为更贴近普通人生活的具体影响，通过个体化的故事，使抽象的主题更富有情感共鸣。可以通过社交媒体、网络直播等方式，实时收集并回应受众的声音，使报道更具互动性和参与感。将繁琐的政策解读转化为通俗易懂的语言，避免使用过于专业术语，使受众更容易理解和接受报道内容[5]。

2.3 充分利用多种媒体平台

在融媒体时代，新闻传播平台的显著增加给新闻策划者带来更多的选择和挑战。针对不同平台的特点，新闻策划者需要考虑内容的呈现方式。因此，针对不同平台的用户习惯和需求，定制化内容形式是关键。在社交媒体平台上，更加追求短视频、图文并茂的形式，及时的新闻快讯、实时报道更容易引起关注，强调用户互动。而在新闻网站上，更需要的是深度报道以及专题分析等方式，新闻策划者要根据平台特点确定信息更新频率，确保内容与平台的时效性相匹配，在新闻策划中可以加入投票、评论互动等元素，通过专题讨论、线上活动等方式促进与受众的互动，提高用户黏性。此外，还应当重视内容的多元化，通过在不同平台发布内容的差异化，可以为受众提供更全面、多样化的信息体验。例如，在新闻App上推送简短的新闻摘要，而在视频平台上发布深度剖析的视频内容，使得受众在不同平台上都能找到符合自己需求的内容。通过在不同平台上发布互相关联的内容，采用在文章中引用视频片段、在社交媒体上分享新闻网站的链接等方式形成跨平台传播的效应，提高整体曝光度[6]。融媒体时代的新闻策划需要适应多样化的传播平台，深入理解受众需求，将新闻策划与平台特性巧妙结合，是成功的融媒体新闻策划的关键。

2.4 加强先进技术的运用

在融媒体时代，随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G等技术逐步发展成熟，新闻策划人员应合理应用这些技术，以丰富受众体验。虚拟现实（VR）技术可以用于打造沉浸式的新闻体验，新闻策划人员可以利用VR技术创建虚拟现实场景，使受众仿佛身临其境，亲身体验新闻事件，这种方式特别适用于自然灾害、重大事件的现场报道，受众可以更深刻地理解新闻故事。增强现实（AR）技术可用于实时信息叠加，新闻策划人员可以通过AR技术在受众现实世界的画面上叠加新闻信息、图表、实时数据，使得新闻内容更为直观，提高受众的参与感和记忆深度[7]。5G技术的广泛应用也为新闻策划带来便利，可以支持高质量的视频、实时直播等，提供更流畅的新闻内容传递方式，提升新闻报道的时效性和清晰度。新闻策划人员需要保持对这些新技术的敏感性和深入了解，积极地参与培训，与技术专业人员紧密合作，以确保对先进技术手段的熟练应用。通过深入了解线上和线下媒体的特点和优势，运用在线新闻平台、社交媒体、企业内部通讯，以及线下的传统媒体和活动等方式进行资源整合，利用融媒体的特点，在不同媒体间传播信息，深度挖掘内容，形成更具吸引力的报道形式，通过文字、图片、视频等多样化表达方式，达到更全面的传播效果。

大数据技术的应用使得新闻策划者能够获取海量的数据资源，这些数据涵盖了社交媒体上的讨论、搜索引擎的搜索记录、新闻网站的点击量，为新闻策划者提供了丰富的信息来源，新闻策划者可以了解受众的兴趣偏好、关注热点以及新闻事件的传播路径，为新闻策划提供有力的数据支持。通过对历史数据的分析和学习，人工智能可以预测未来一段时间内新闻事件的发展趋势和受众的关注点，预测结果可以帮助新闻策划者提前制定新闻策划方案，抢占新闻传播的先机。同时，根据受众的偏好和关注点，新闻策划者可以调整新闻内容的形式和角度，提高新闻的吸引力和传播效果[8]。

2.5 考虑不同时段受众的需求

在融媒体时代，新闻时间不再局限于传统的固定时段，可以实现多个时段，甚至是24小时的全天候新闻采集播报。因此，在新闻策划的过程中，需要注意不同时段受众的特点和需求，了解不同时段的受众习惯和心理状态。例如，早晨可能更适合发布一些与当天热点相关的快讯，以满足人们对最新信息的迫切需求；而晚间可能更适合深度报道或有趣的人物专访，以吸引在休闲时间浏览新闻的受众。新闻策划人员还可以充分利用不同时段的热点，将策划内容与时事事件相结合，关注当下的热门话题，利用实时性强的平台发布与热点相关的新闻内容，吸引更多受众关注和参与，确保新闻策划的内容与受众关注的时事紧密相连，提高受众的点击率和参与度。另外，针对不同时段的特点，新闻策划人员还可以采取定时发布的策略，例如在新闻应用中设置早间、午间、晚间等时段的定时推送，确保在不同时间段推送内容，覆盖更广泛的受众。

2.6 结合终端的特点制定差异化的策划

在融媒体时代，受众可以通过不同终端获取新闻资讯。对于不同终端而言，其屏幕大小、使用场景都具有差异性，在策划的过程中就需要针对特点提出差异化的方案。为了让用户在不同终端上高效获取新闻内容，新闻策划人员需要结合终端的特点制定差异化的策划方案。对于智能手机等移动终端，新闻策划人员应设计适合小屏幕的内容布局。精简而清晰的标题、简洁明了的图文排版，能够在有限的屏幕空间内传递信息，提高用户的阅读体验。同时，移动终端用户通常处于快节奏的生活中，因此新闻策划要点应当突出信息的简洁性和实用性，以迎合受众的快速浏览习惯。对于平板电脑等中等尺寸的终端，可以更注重图文并茂的表达方式。利用中大尺寸屏幕的优势，展示高质量的图片、图表和视频，以提供更为丰富的阅读体验。新闻策划人员可以考虑更深入的报道、专题分析等内容，满足用户对深度信息的需求。新闻策划人员还需考虑不同终端用户的使用场景和需求。例如，在移动终端上更适合推送及时的新闻快讯，而在电视上可能更适合展示深度报道和专题节目。根据不同终端的特点，有针对性地设计新闻内容，以提高用户的满意度和互动性。

2.7 加强团队建设

针对信息传播方式的多样化，新闻策划者不仅需要精通传统的新闻报道技巧，还需要具备跨媒体整合能力、创新能力和数据分析能力等多种综合能力。这些能力对于新闻策划的成功至关重要。因此，加强团队建设，提高团队成员的综合素质和能力水平，成为了融媒体时代新闻策划的关键所在。①跨媒体整合能力是现代新闻策划者不可或缺的素质。新闻策划者需要熟悉各种媒体平台的运作机制，了解不同平台受众的特点和偏好，能够将同一新闻事件以不同形式、不同角度、不同渠道进行呈现，以最大化新闻的传播效果和影响力。②创新能力是新闻策划者的重要素质之一。在融媒体时代，新闻内容同质化现象严重，如何在众多新闻中脱颖而出，吸引受众的注意力，就需要新闻策划者具备创新思维和创新能力，以独特的视角和深入的分析，挖掘新闻背后的故事，呈现给受众独特的新闻价值。③数据分析能力也是融媒体时代新闻策划者的重要能力。在海量信息面前，新闻策划者应能够运用数据分析工具，对新闻事件进行深度分析，预测新闻发展趋势和受众关注点，更加精准地把握受众需求，制定更具针对性的新闻策划方案，提高新闻的传播效果和受众满意度。

为了加强团队建设，提高团队成员的综合素质和能力水平，新闻机构可以采取多种措施。首先，加强内部培训，定期组织新闻策划、跨媒体整合、数据分析等方面的培训课程，提高团队成员的专业素养和技能水平。其次，鼓励团队成员之间的交流与合作，通过分享经验、交流心得，促进团队成员之间的互相学习和提高。此外，还需要加强团队建设，提高团队成员的综合素质和能力水平，只有不断提高团队的整体素质和能力水平，才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

3. 结束语

新闻工作者需要深刻认识到在新媒体时代下广播新闻面临着快速变革。为了抓住这一发展机遇，新闻工作人员需要创新新闻选题策划，结合终端的特点制定差异化的策划，提升新闻策划的创新性，强化新闻在新媒体环境中的适应能力，从而塑造新的竞争优势，实现可持续性发展。

参考文献：

[1]姚红军.融媒体时代下新闻专题策划的创新研究[J].新闻文化建设，2022（23）：33-35.

[2]欧晓玉.融媒体时代改进电视新闻传播策划的路径研究[J].新楚文化，2022（10）：73-76.

[3]韩笑.融媒体时代新闻策划的方法探究[J].西部广播电视，2022，43（21）：36-38.

[4]聂焱.迎合时代做好策划——融媒体时代报纸新闻选题策划思考[J].传媒论坛，2022，5（19）：100-102.

[5]祝传军.全媒体时代广播电视新闻策划创新结构研究[J].新闻文化建设，2022（18）：134-136.

[6]王永萍.融媒体时代，线下活动策划、执行的路径探索——以邯郸新闻传媒中心线下活动为例[J].中国广播影视，2022（18）：82-84.

[7]周志贤.融媒体时代新闻采编策划特点及创新举措[J].新闻传播，2022（17）：105-107.

[8]倪瑜桦.融媒体时代做好新闻节目策划的对策研究[J].新闻研究导刊，2022，13（14）：147-149.

作者简介：王荣亮（1985—），男，山东德州人，中级记者，研究方向：广播电视新媒体发展。