水墨元素在当代产品包装设计中的应用研究

摘要：伴随着整个社会审美水平的提高，对产品包装行业提出的新要求也就成为潮流所趋。在市面上现有的包装样式中，水墨元素因其独有的特质，在与产品包装相结合的过程中产生了不一样的艺术魅力，同时水墨元素作为中国传统文化的重要组成部分，在新时代国潮热的大背景下，对产品包装设计有着重要的启发和借鉴意义。文章旨在探究水墨元素与包装设计结合的新路径，从而创造出具有产品自身特色和文化内涵的包装样式，为产品自身文化价值赋能，使其拥有更大的市场竞争力。

关键词：水墨元素；包装设计；传统文化

将水墨元素与包装设计相结合，赋予产品新的理念，顺应时代发展，被广大消费者认可和接受，不仅能够为企业带来经济效益，与此同时还能促进传统文化的传承和发展，从而增加产品的整体附加值，也为传统文化在信息时代成功转型提供新的物质载体。本文通过对水墨元素的表现形式进行深层次探究，了解其外表特征与深层奥妙，分别撷取包装设计中具有典型性的领域进行深入研究。从水墨画中寻找包装设计的灵感来源，浓淡不一的墨色变化、静谧幽深的意境，无疑能够使产品的包装具有了更强的艺术感染力和更高的经济价值。

一、水墨元素的文化内蕴

水墨画作为中国传统绘画的重要组成部分，又是东方艺术的代表。其通过把控水与墨的调和比例，在宣纸上形成变化万千的艺术效果，代表了中国人对待自然的态度。从唐代起，水墨画便开始崭露锋芒，之后历朝历代不断发展，造就了独一无二的水墨艺术表现形式。在水墨画中，笔法与墨法相辅相成、相得益彰，笔法为主、墨法为辅，“墨即是色”，通过墨的深浅变化来体现景象的空间层次关系，从而获得“焦、浓、重、淡、清”[1]的艺术效果。

二、水墨的艺术特征及融入包装设计的意义

（一）水墨元素的特点

水墨在千年发展过程中不断孕育独属于自己的艺术魅力，总体而言，有以下几个特点：

1.虚实相间

水墨画只有黑、白两种颜色，颜色上的单一并不意味着真实的“简单”。白是主观留出来的，白色使得空间感虚幻无实，从而营造出朦胧的意境；黑色则更多地以颜色上的厚重感收拢画面，提升画面的精气神，从而使画面的黑白构成对比更加强烈。[2]邓石如在对一个字置陈布势时，将黑白空间的分布设计与笔画看得同等重要，他说书法要“计白当黑”，无笔墨处也是妙境。同时，黑白也体现一种虚实关系。笪重光说：“虚实相生，无画处皆成妙境。”[3]其中体现道家“气”的贯通，一种气化氤氲在内，让观者在虚实之间感悟人生，而且黑白两色历来被中国人赋予典雅、庄重的内涵，更多在于追求艺术上的高雅情怀。

2.意境之美

水墨表现讲究一种自然而然的效果，不是个人有意为之，而是通过绘画形式表达自身对于生命的某种诉求，以此达到画与情的交融，在大自然中流动，“景愈少而意愈长”说的便是如此。意境是人的主观情思与客观景物有机结合并映射于脑海中，以有限的空间表达无限的遐想，利用极简的笔墨营造出恢宏的意境，笔法与墨法相互配合，结合作者的主观情愫，充分体现了水墨酣畅淋漓的意蕴之美。而自然墨晕的同时也带来了形式上的不可复制性，每一幅水墨作品都是独一无二的，都是艺术家情感的高度浓缩，这一点难能可贵。[4]

3.人文情感

水墨艺术发展与文人墨客之间的关系，一直以来都是唇齿相依的，文人价值观念一直贯穿于水墨画发展始终，以及后来形成的“诗书画印”一体的绘画审美体系，都与画家的画品、格调有着密切关系。画中要体现文人气息，即有一定的文人思想和人文关怀，特别是追求对于生命的思考意识，所以某种程度上文人画也就是“人文画”——带有人文价值追求的画作。

（二）水墨元素与产品包装相结合的意义

1.提升品牌形象

水墨画作为众多艺术门类中的一个独特存在，以其独有的艺术风格和表现形式，经由设计者创作，不仅使产品所蕴含的主题能够跃然于包装之上，而且使得传统水墨元素的主体表现形式具备多样性，从而使包装上的主题倍加突出，形式越发丰富，也为产品包装提供了独特的视觉效果，使其能够在众多的竞争者中脱颖而出。同时，水墨元素的文化内涵可以与产品自身的品牌文化相得益彰，进一步强化了品牌形象。

2.构建文化氛围

水墨元素在与产品包装相互交融的过程中，能够在包装上展现产品理念，形成包装与消费者之间沟通的桥梁，还可以为产品注入更多的文化理念和艺术气息，使消费者对产品的文化认同感加强，激起内心的情感共鸣。而包装设计要尽可能地表达出与产品相一致的文化理念，必定在某种程度上会囿于自身的表达形式与内容，而时代的发展又让人们的消费价值和审美取向走向多元化，因此，传统水墨元素与产品包装设计相融汇，并与时代齐轨连辔，其层出迭见的内容与形式给包装设计带来了巨大启发，并较好地满足了不同消费者的各类需求。

3.传承与弘扬传统文化

随着社会的进步，一些传统文化在发展过程中面临各种竞争和挑战。而艺术不是无本之木、无源之水，它是根植于现实与社会发展的土壤之中的。水墨元素与包装设计的深度结合，能够为水墨艺术提供一个新的物质载体，让公众更加深入地了解传统文化，从客观上为传统文化的发展开拓一条新的承袭道路，可以让更多的人了解和认识水墨画的魅力和价值，从而进一步传承和弘扬中华优秀传统文化。

综上，基于数字化高速发展的时代背景下，水墨元素与产品包装设计两个不同领域的深度结合，并不是刻意为之，而是时代发展潮流中的必然结果。这种结合不仅能够提升产品整体的审美价值和品牌形象，以此来提升自身的口碑，在激烈的市场竞争中不落窠臼，还可以满足消费者的需求，营造良好的企业文化氛围。同时，这种结合也是企业社会责任感的体现，有助于推动传统文化的传承与弘扬。

三、水墨元素在产品包装设计中的应用形式

水墨元素在产品包装设计中的应用，大致可以归纳为色调与形式两类。

水墨元素的表现形式千式百样，主要包括水墨画、书法等。其中，水墨画最具典型性，其特点是通过水与墨的调和比例不同产生出干湿、浓淡、深浅等诸多变化，以此来表现意蕴。例如：以山水为主题的礼盒包装，采用质感精美的纸材制作，配合墨色交融的山水画，使整个礼盒更有文化气息，档次也更高。在色调方面，传统水墨画用墨色的浓淡变化来表现空间物象的幽婉，淡淡的墨色还可表现山边的水汽氤氲。这种素雅且内敛的墨色变化，在外包装颜色的使用过程中，使得产品愈显独特，传统与现代的碰撞点燃了包装设计的时尚火花。例如：以淡色为底的包装袋，简易勾勒几笔黑线，采用水墨画风，表现出雅致、高尚的气息，使得产品更有品质感和文化内涵。

（一）水墨元素与产品包装结合的方法

其一，运用水墨元素深厚的文化内涵和艺术价值传达品牌理念，实现与产品文化在概念上的内在联动。例如：在包装上运用水墨元素来表达品牌的理念、文化内涵或价值观，能够提高品牌的知名度和美誉度。其二，在包装上直接运用水墨元素，如水墨画、书法等，可以营造出独特的艺术氛围和美感。例如：在包装上印上水墨画，或者将水墨元素与包装的形状、色彩等相结合，都能够增加包装的艺术感和文化内涵，达到“你中有我，我中有你”融合发展的新趋势[5]。

因此，在设计之初，要先了解消费群体对水墨元素的认知情况，在此基础上创新水墨元素的表现形式。例如：可以将水墨元素与现代设计手法相结合，创造出更具现代感和时尚感的设计作品，或者将水墨元素与其他文化元素相结合，制作出更具多元性和包容性的设计作品。

（二）水墨元素与产品包装结合的案例

1.茶叶包装

茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，有着深厚的文化内涵和独特的品质特征。现代社会，茶文化发展呈现出新的特点，包装就是其中一个重要的体现。包装对于茶叶而言，从单纯的实用性逐渐衍生出审美性和艺术性，使得茶叶包装在起初简单保护产品的功能之外派生出更多的文化功能。茶作为一种养生饮品，与水墨艺术相结合是一个很好的方向。例如：在设计时，在包装上绘制一幅具有象征意义的水墨画，能够展现出茶叶清新、自然、淡雅等特点，让人感受到茶叶的品质，从而提升茶叶的文化价值和市场吸引力。[6]

如在阿里山高山茶礼盒的包装设计中，对于“无想”系列阿里山高山茶的产品定位原则，便是根据每个季节不同的风景所带来的视觉体验为出发点，即以阿里山四季景色的更迭为创作意象，结合地域文化，宣传产品理念，将实景水墨化，再辅以“茶禅一味”的氛围为题，让人在品茗的同时联想到季节更替变化带来不同的心理感受，从而达到“无想”的境界。再如某款龙井茶的包装盒，品牌方想要展现的是“水墨中国风”，与传统包装不同的是，主体并未采取任何与茶叶有关的视觉元素，仅仅依靠品牌的认知度，然后结合洒脱的水墨来表达出此款产品包装的特性，文字部分采用软笔书法，设计在黑色块中，强调主体视觉，但人们一眼就可认出此产品是龙井茶。此外，宋山茶的包装出自上海著名设计师林韶斌之手，只见山峦与日出交相辉映，旁有一只仙鹤在飞舞，突出宋山茶的鲜美。该产品选用的是经过人工炭焙的茶叶，并且具有不同浓度，设计团队使用三种不同色系的纸张来区别不同款茶叶的浓度，他们撷取这种理念进行合理化设计，利用火焰灼烧残留下的焦痕感来表示山的外轮廓，再经过反复折叠做出山川层层相叠的效果，将水墨画的质感完美地体现出来。

2.酒品包装

自从酒诞生以来，经过数千年的发展，如今已成为中国的一种代表性文化符号，不少文人雅士写下诸多品鉴美酒的高论。酒作为一种特殊的文化载体，无论是在日常生活还是在重要社交场合中都扮演着重要的角色。

同样在现代社会，酒作为一种商品，必然要配置赏心悦目的包装，而在众多琳琅满目的酒品包装中，要想脱颖而出却颇为不易。例如：磁州酒品牌旗下的酱香型“水墨磁州”，其瓶身材质采用磁州窑烧制的瓷瓶，造型结合磁州窑的梅瓶进行设计，将文化内涵融入设计中。整个酒瓶通体为白色，瓶身文字设计采用书法字体“磁州”两个大字，黑字白底，视觉效果强烈，底部配以《荷花图》，将水墨画的色彩和图案融入瓶身的外观设计中，以其独特的墨色和留白相互搭配的表现形式，为瓶身提供了丰富的墨色和图案灵感，并将酒文化的精髓和水墨元素的意境进行结合，形成一种特有的文化符号，兼具中国传统文化气息。

水墨画追求的是一种大道自然、天地共生的境界，所以在酒品包装设计中，设计师大可借鉴这种意蕴，将水墨元素与酒文化相结合，通过水墨画中的山水、花鸟、人物等诸多元素，结合品牌背后的文化理念，来传递酒的品牌或历史底蕴，并通过虚实相生、“计白当黑”等手法来达到形神兼备的效果，营造出一种东方幽情逸韵。此外，水墨画的独到之处还在于其创新性，设计师可利用此特点并结合具有现代感的设计手法对水墨元素进行二次创作。例如：可以通过立体印刷技术做出立体感效果，使得水墨元素在酒品包装上的观赏性更加新颖。

总之，将水墨元素应用于酒品包装设计，可以使产品更具文化内涵和艺术价值，同时也能够满足消费者对包装审美和品牌文化的需求。

四、总结

水墨艺术是在历史长河中遗留下的一笔宝贵财富，在如今艺术多元化背景下，水墨元素以其深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力，为产品包装设计注入了新的发展活力。设计师们凭借对水墨元素的巧妙运用，创造出了具有独特的视觉效果和情感氛围的包装设计作品，令人耳目一新，为品牌提高了知名度。同时，水墨元素的使用也展示了设计师们对传统文化的热衷。将水墨元素融入产品包装设计，不仅是对传统文化的推崇，也是对现代设计创造性的探寻。这种融合传统与现代的设计理念，既满足了消费者对于审美体验的渴求，也宣扬了中华传统文化的精髓。

未来，随着广大民众对传统文化艺术审美水平的不断提升，水墨元素在产品包装设计中的应用将愈加广泛，因此更加需要设计师们继续以新的视角挖掘水墨元素的丰厚内涵和别样魅力，融入时代精神和审美理念，感受水墨艺术内在的文化精髓，领略水墨艺术与产品文化本身的契合性，为产品包装设计注入更多新意，赋予产品丰富的审美价值和文化内涵，实现中华优秀传统文化的传承与弘扬。

参考文献：

[1]石慧青.水墨元素在平面设计中的应用[J].包装工程，2022，43（06）：355-358.

[2]梁艳.水墨元素在包装设计中的应用探析[J].包装工程，2022，43（10）：361-364.

[3]韩雨.笪重光《画筌》的审美意蕴[J].美术教育研究，2020（21）：12-13.

[4]王周海.水墨艺术融入现代设计的方法研究[J].设计艺术研究，2023，13（04）：73-76+82.

[5]陈俊如.传统水墨元素在现代茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶，2018，40（04）：144.

[6]魏妍妍，卞天媛.水墨画元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].工业设计，2023（01）：140-142.

作者简介：

冯俊乐（1999—），男，汉族，山西原平人。常州大学美术与设计学院在读硕士研究生，研究方向：中国画山水。

胡秀峰（1969—），男，汉族，山东泰安人。硕士，副教授，研究方向：中国画、室内与景观设计。