融媒体时代下的品牌视觉形象动态化

摘 要：在当前的融媒体时代背景下，单一的、一成不变的品牌视觉形象已不能更好地展现品牌特征，诠释品牌故事，深化品牌内涵。需要充分结合融媒体时代发展特征展开品牌视觉形象动态化设计，这有利于强化品牌宣传效果及推广成效，提升品牌的附加价值，使品牌在市场范围内拥有更为广泛的受众群体，带给人们同理共情的体验感。所以本文细致剖析了融媒体时代下促进品牌视觉形象动态化的举措，用以共同探讨交流。

关键词：融媒体时代；品牌视觉形象；动态化

中图分类号：J534 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2024）15-00-03

“融媒体时代”是媒体与实践的科学整合，有着资源融通、宣传互融、文化共融的主要特征，综合利用媒介载体开展信息资源的传播与宣传，对于拓展品牌影响力具有至关重要的意义，这也为艺术创作提供了新的创新思维和展现平台。在此背景下，积极促进品牌视觉形象动态化有利于强化品牌宣传效果，使社会大众对于品牌拥有良好的视觉体验，从而加深对品牌的印象，使品牌宣传在当前融媒体时代下能够实现创新发展。

一、品牌视觉形象动态化概述

品牌视觉形象动态化指的是将视觉图形通过制作规范做出周期性、连续性的形态变化，是在静止的、二维的视觉图形中融入动作、声音、时间等元素，将二维转化为三维或多维的形式。通常被分为两种类型，其一是为适应影视以及互联网等屏幕新媒体的品牌视觉形象建设，在此阶段能够逐步形成多个画面的演绎交替，从而呈现出动态化视觉形象。其二是某品牌在发展阶段为适应全新传播媒介在当前视觉形象的基础上展开的动态化更新、升级与重塑，通常表现形式为多形态的竞争图或者是连续变化的图形，在一定程度上能够强化品牌视觉形象的特征，增强品牌视觉形象的趣味性与感染力，彰显出品牌差异化与创新性，有助于传递品牌价值、获得市场消费者青睐与认可[1]。

从本质上来讲，品牌视觉形象动态化始终遵循着变化、流动、发展、交互这一特征，通过视觉象征符号、听觉等多感官综合的方式形成了一种更为全面的品牌呈现方式。创新的品牌视觉形象不能仅停留在一个单一固定的视觉符号上，它更多应该根据不同场合的变化呈现出多变的运动状态和复合的视觉形态，这种动态化的品牌呈现，将以不断变幻的感官形式展现出品牌在时空中的流动和延展。

二、融媒体时代对品牌视觉形象动态化的促进作用

（一）媒介整合的丰富性

在融媒体时代，充分发挥出了传统媒体以及新媒体各自的优势，丰富宣传内容，提升传播速度，增强视听体验，实现广播、电视、互联网等方面媒体优势的全面整合以及相互促进，从而达到宣传效果最大化的目的。

丰富的媒介能使企业产品与市场中同质化产品相互区别，使品牌在宣传与投放阶段更具辨识度，也可以在一定程度上突出产品定位，深化产品文化价值以及思想内涵，从而通过长期的品牌经营以及宣传来形成品牌效应，使消费者可以通过品牌的视觉形象深入了解产品并逐步激发购买意愿，不仅有助于企业更好地营造自身品牌形象，也能使企业逐步形成无形资产，打造出系统的产业链，促进企业在市场竞争中逐步获得更加强劲的市场竞争力。

（二）表达空间的多维性

多种跨媒体的视觉表达为观者勾勒出了一个多样的视觉品牌形象，同时也保留了进一步设计拓展的可能。电视以及互联网等渠道对于品牌视觉形象动态化进行广泛传播，使社会中越来越广泛的群体接触到品牌视觉形象设计成果，并且受众群体能逐步获得视觉上的优质体验。

品牌视觉形象动态化可以突破视觉空间上的维度限制，充分利用传统静态平面设计语言艺术与新媒体技术下动态语言创新在不同维度的渗透力。打破在有限的二维平面空间的维度限制，通过结合新技术材料，拓展多维综合媒体空间下的应用，将不同视觉语言设计元素通过动态表现手法多角度进行组织架构、内容编排、形式穿插等来提高图形设计语言的多维性。

（三）情感层次的延伸性

遵循融媒体时代下信息传播的规律，充分借助融媒体时代的发展优势，逐步挖掘延伸品牌视觉形象动态化设计语言背后的生命力、趣味性与情感层次。

融媒体时代下的品牌视觉形象动态化可以充分反映品牌性格，塑造有温度的图标设计，让每位用户能够发现趣味相同的点，引起情感共鸣。

三、融媒体时代下品牌视觉形象动态化运用策略

在融媒体时代，企业在品牌视觉形象动态化方面的工作需要深入思考和分析，并投入足够的精力进行设计，以使消费者群体能够形成立体化和动态化的印象，这对强化品牌知名度、打造优良品牌至关重要[2]。所以，设计人员需要综合考虑融媒体时代对品牌视觉形象动态化的影响，在遵循传统品牌视觉形象设计规范的基础上，丰富媒介载体和表现形式，积极创新并适当延伸，将品牌视觉形象拓展应用到前沿的数字载体上。在实际设计过程中，可以适当性从以下几个方面着手。

（一）积极创新品牌文化内涵

积极创新品牌文化内涵是落实品牌视觉形象动态化的重要手段，这样才能在融媒体时代逐步脱颖而出，获得更为广泛的发展空间与前景，促进企业品牌逐步在市场中提高知名度，且在激烈的市场竞争中俘获更为广泛的受众群体[2]。从本质上来讲，企业之间的竞争主要表现在产品及品牌方面，所以加大力度营造品牌文化内涵也成为深化品牌视觉形象动态化质量的前提，在此过程中需要基于产品特征加强对品牌文化的分析，通过这样的形式不但可以取得更加良好的发展成效，同时在一定程度上赋予品牌文化符号，从而充分开发出品牌的价值，有效促进品牌发展效率及水平的提升。

在实际操作中，需要企业加强对品牌文化的思考，深入挖掘产品的设计理念，基于产品的开发理念以及消费者的文化需求进行品牌形象的文化设计，充分彰显其浓郁的文化底蕴及深厚的文化内涵，从而取得良好的品牌视觉形象动态化效果，调动受众群体的视觉感官，给其留下深刻的形象化与动态化的印象，这对于强化企业产品销量、提高企业市场核心竞争力具有积极的影响。

（二）强化品牌的互动体验

着力强化品牌的互动体验同样也是在融媒体时代下开展品牌视觉形象动态化期间的重要一环，通过该项举措能够有效满足用户的情感需求，使用户在与品牌接触期间拥有更加良好的情感体验，从而提升产品的成交量[3]。在实际中，可以在促进品牌视觉形象动态化期间融入人文关怀和以人为本的理念，通过这样的品牌设计形式可以使消费者感到自身受到重视与认可，同时也有助于增加客户黏性，使更多的消费者对企业品牌产生青睐与认同感。

另外，需要围绕融媒体的信息发展特征和传播需求展开思考，结合当前市场消费者群体的购物趋势和消费需要进行分析，着重强化动态设计成果在传播过程中的便利性和互动性，拓展品牌的受众范围，使之通过广播、电视以及互联网等渠道进行大力宣传，从而使企业产品拥有更高的知名度，并且逐步形成良好的品牌效应[3]。

（三）利用融媒体时代的传播优势

在当前融媒体时代下，企业若想强化自身产品的知名度必须积极打造品牌，营造良好的品牌效应，这样才能在市场范围内形成良性循环，提高市场发展水平。在此期间，进行品牌视觉形象动态化传播需要综合利用融媒体时代的信息传播优势，从而逐步突破传统模式下品牌视觉形象设计的方式，打破时间及空间维度的束缚，使品牌视觉形象设计从传统模式下的静止画面逐步走向动态画面，有助于强化品牌视觉形象设计的成效，同样也有利于发挥出当前融媒体时代的优势，使品牌视觉形象动态化作品得到更为广泛的传播[4]。

在实际中，融媒体传播渠道具有交互性、实时性、广泛性等特点，充分利用这些特点及优势采取具有针对性的品牌视觉形象动态化传播方案，全面拓宽品牌的传播空间及渠道，使品牌逐渐在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且逐步获得市场消费者的青睐及认可，使企业品牌可以在市场竞争中保持优势竞争地位。

四、融媒体时代下品牌视觉形象动态化运用方法

融媒体时代下，品牌形象设计已不再是静态、单一的视觉表达，而是转变为动态、多元、交互式的综合体验。品牌视觉形象的动态化运用成为提升品牌形象、增强消费者互动体验的关键手段。重庆渝盅半岛作为重庆火锅文化的代表，凭借其独特的口味、深厚的文化底蕴和创新的经营理念，在竞争激烈的火锅市场中脱颖而出。

（一）技术层面的动态化运用

重庆渝盅半岛巧妙地运用高清动态图像技术，为其品牌形象注入了新的活力。通过这一技术，品牌标志、店面环境及特色菜品等元素以更为生动逼真的方式呈现，无论是品牌官网还是社交媒体平台，消费者都能欣赏到高清流畅的动态图像，直观感受品牌的独特魅力。品牌标志在动态中展现出鲜明的色彩与流畅的线条，给消费者留下深刻印象。同时，高清图像还展示了店面的温馨氛围、菜品的精心制作以及食材的新鲜度，让消费者对品牌的特色和优势一目了然。重庆渝盅半岛积极拥抱新技术，将其融入品牌传播中，实现了与用户的深度互动。一方面，品牌利用3D打印技术制作了具有品牌特色的火锅模型和食材模型，这些模型不仅具有观赏价值，还可以作为互动道具，让用户更深入地了解火锅的制作过程和食材来源。这种创新的互动方式不仅增强了用户的参与感，也提升了品牌形象的科技感。另一方面，品牌还尝试运用人工智能技术进行语音互动和智能推荐。通过开发智能语音助手，品牌可以与用户进行实时对话，解答用户的问题，提供个性化的用餐建议。这种技术层面的互动方式不仅提升了用户的体验，也展现了品牌的技术实力和创新精神。

（二）创意策略与动态化结合

1．品牌文化的动态化呈现

重庆渝盅半岛的品牌文化源于重庆火锅的深厚历史和文化底蕴。这种文化并非静态的、一成不变的，而是动态的、与时俱进的。因此，在品牌视觉形象的设计中，通过动态化的方式，将品牌文化生动地呈现出来，成为重庆渝盅半岛的重要创意策略。动态化设计通过动画、视频等形式，将重庆火锅的制作过程、用餐场景等生动地展现给消费者。这些动态化的视觉元素，不仅让消费者能够直观地感受到重庆火锅的独特魅力，也使品牌文化在消费者的心中留下深刻的印象。

2．产品特色的动态化展示

重庆渝盅半岛的产品特色主要体现在食材的新鲜、口味的正宗等方面。这些特色是品牌的核心竞争力，也是吸引消费者的重要因素。动态化设计通过镜头切换、色彩对比等手法，将新鲜的食材、美味的佳肴等以生动、逼真的方式呈现给消费者。这种展示方式不仅让消费者能够直观地感受到产品的特色，也增强了消费者对产品的信任感和购买欲望。

（三）品牌理念与动态化表达

重庆渝盅半岛在品牌视觉形象动态化表达方面进行了积极的尝试和探索。例如，在品牌宣传海报的设计中，品牌采用了动态化的构图和色彩搭配，通过运用流动的线条和鲜明的色彩对比，营造出一种热烈而充满活力的氛围。这种设计不仅吸引了消费者的眼球，也有效地传达了品牌年轻、时尚、充满活力的形象。此外，品牌还通过制作宣传视频的方式，将火锅的烹饪过程生动地呈现出来。这些动态图片不仅展示了品牌对食材品质和服务质量的坚守与追求，也让消费者更加直观地感受到重庆火锅文化的独特魅力。通过这些动态化表达的方式，重庆渝盅半岛成功地拉近了与消费者之间的距离，增强了品牌的亲和力。动态化的视觉形象不仅吸引了消费者的关注，更在情感层面与他们产生了共鸣。消费者通过观看品牌的宣传视频或海报，能够感受到品牌对重庆火锅文化的热爱与执着，从而更容易对品牌产生信任感和认同感[4]。

（四）用户体验与动态化互动

用户体验与动态化互动并不是孤立存在的两个概念，它们相互融合、相互促进，共同构成了品牌视觉形象动态化运用的核心。品牌通过动态化的视觉形象设计吸引用户的注意力，激发用户的好奇心；通过创新的互动方式引导用户参与到品牌传播中来，增强用户的参与感和归属感；同时，品牌也注重通过用户的反馈和建议来不断优化和完善品牌的视觉形象和互动体验，从而形成一个良性的循环。该品牌运用虚拟现实和增强现实技术，为消费者带来沉浸式的互动体验。通过简单的二维码扫描，消费者便能进入虚拟火锅店，自由浏览、选择菜品，并与虚拟服务员互动，这种创新方式使消费者更深入地了解品牌。同时，AR技术的运用也让消费者能通过手机扫描海报或宣传册，触发虚拟菜品展示和优惠信息，增强了品牌与消费者的互动和联系。

五、结束语

在融媒体时代背景下，信息传播变得更加便利，同时融媒体也全面整合了新媒体和传统媒体各自的优势，能够实现信息的全方位与立体化传播。所以，在开展品牌视觉形象动态化传播工作期间需要充分考虑到融媒体时代发展特征以及其所具备的信息传播优势，综合利用其优势所在而制定相应的品牌视觉形象动态化传播举措，有效迎合当前融媒体时代发展趋势，强化品牌宣传的效果，并且能够通过持续不断的品牌视觉形象宣传来拓展企业产品的市场影响力，使之能够在激烈的市场竞争中拥有一些空间，促进企业发展效率及水平的不断提升，为企业打造品牌产业链而奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]闻佳，吴玉红.融媒时代政府品牌视觉形象设计与传播[J].中国出版，2016（14）：37-40.

[2]王晓华，陈义豪.屏媒体品牌形象视觉动态化设计研究[J].艺术与设计（理论），2020，2（11）：40-41.

[3]闻佳，吴玉红.融媒时代政府品牌视觉形象设计与传播[J].中国出版，2016（14）：37-40.

[4]黄伟斌，吴晓凌.新疆区域品牌视觉形象建构及传播现状述评[J].昌吉学院学报，2018（02）：40-45.