专访中国电影制片人协会理事长焦宏奋 深化改革以“三手”助力中国电影高质量发展

中国电影制片人协会与中国电影风雨同舟35载。在电影行业深耕多年，曾任中影股份董事长的焦宏奋，于中国电影奋楫扬帆之时当选中国电影制片人协会第十届理事长，并提出协会的使命担当——做国家电影局的助手；做电影制片企业的帮手；做中国电影高质量发展的推手。在本次采访中，焦宏奋娓娓道来中国电影制片人协会成立的契机、转隶中宣部后的工作重心，以及协会未来的规划和新质生产力为电影行业带来的变化等。归根结底，作为行业协会，中国电影制片人协会要繁荣电影生产，团结电影制片企业，力争打造更多让观众满意的三精作品，助力中国电影高质量发展。

深化改革协会永远在路上

CS：中国电影制片人协会成立35年来，为中国电影事业做出了突出成就，请您重点谈谈进入新时代，协会有哪些好的做法、取得哪些优异成绩？

焦宏奋：制片人协会是1989年成立，中国电影处于从计划经济向市场经济转型的起步阶段。过去都是国企负责电影制片，上世纪90年代初期，中央提出文化体制改革，希望更多的人参与制片，这才有了制片人协会。在中央文化体制改革的大背景下，制片人协会成立之后，电影行业逐步由传统的国有电影制片企业进入国有民营混合所有制的制片体系。到今天，应该说民营制片企业包括华谊、光线、万达等创作了绝大多数的电影。国有电影企业像中影、上影，仍然在坚持创作，其他的国有电影制片厂很少有机会做真正的商业大片。转隶中宣部以后，内容生产显得尤为重要，提出中国电影要高质量发展，从电影大国向电影强国迈进过程中有几个标志，比如影片品质，电影大国按数量算，电影强国真正强的就是品质，就是我们常说的三精作品，这才是中国电影高质量发展的重要标志。

如何出品高品质的电影？电影制片企业是重要组成部分，因为制片是龙头，这就是我们的使命和任务，团结电影制片企1dd8239b5c1be850a9a68e61f1e3dfcf业为中国电影高质量发展来鼓与呼。

CS：近年来中国电影制片人协会围绕繁荣电影生产、营造良好市场生态环境、促进电影事业产业健康持续发展等方面开展了很多工作，其中的重点工作有哪些？

焦宏奋：促进产业繁荣是目的，也是根本。中国电影在2003年之前每年生产100部电影都困难，文化体制改革后，大大促进了中国电影的产量，中国电影进入一个新的时代。电影票房从不到10亿到2010年100亿，再到2019年600多亿，这个数字说明中国电影还在高质量并快速发展，这也是制片企业和制片人协会的共同任务。

当然，繁荣电影生产就需要营造良好的市场生态环境。首先从传统演变，电影制片企业过去拍完电影就结束，文化体制改革后，电影企业既参与拍电影，同时还参与发行、营销、放映，包括中影、万达等在内的全产业链公司抗风险能力比较强，可以东方不亮西方亮。近几年出现的互联网销售，一来为电影售票提供便利，二来有票补使得电影票价更加适应市场，这些方面都是营造良好市场生态环境的重要组成部分。今天我们网上售票超过90%，很多国家远远落后于这个数字。其次，疫情之前电影快速发展，吸引互联网大厂在内的很多业外资本进入电影行业，这些都对将来电影的繁荣、电影市场的良好发展起到重要推动作用。

按照电影局的要求，制片人协会要号召、引导电影制片企业，既要重视拍好电影，同时要重视发行放映好电影，真正使电影拍摄、发行、放映取得可持续的良性结果，这是我们比较关注的一件事。

多管齐下推动电影市场红红火火

CS：2023年，中国制片人协会完成了换届，请谈谈新一届协会对中国电影制片工作有哪些考虑？

焦宏奋：2023年11月30号，电影制片人协会换届以后，我们提出了“三手”的说法。

第一个是做国家电影局的助手，因为行业协会本身是社团组织，要为党和政府起到助手作用，帮助主管部门做好助手工作。

第二个是做好电影制片企业的帮手，一个行业协会，既要团结行业内优秀、重要的电影制片企业，也是为电影制片企业服务的社团组织。做电影制片单位的帮手，是必须的。我们希望小到把制片企业工作做好，大到把中国电影这篇文章做好，只有绝大部分电影企业良性健康可持续发展了，中国电影才可持续发展。

第三个是做中国电影高质量发展的推手，任何事情要做好，需要方方面面配合支持、共同努力，如果一个环节出问题，就会使整个行业受损。中国电影高质量发展需要方方面面的努力，特别是制片人协会，更应该发挥作用。一些有经验的老同志离开工作岗位后，加入协会走进社会组织，协会既有它的使命，也应该为行业做贡献。同时协会的同志们用从业多年的经验教训帮助后来者，让当下奋斗在一线的人少走弯路，这也是协会非常重要的作用。

此外，做高质量发展推手，还要营造大家共同遵纪守法，按照市场规律办事的大环境，包括署名权等知识产权保护，每一个环节都做到良好公平正义，这个行业才可持续发展。

制片人协会在帮助中国电影建设、助力中国电影高质量发展的过程当中，也需要方方面面守规矩，像今年春节档8部影片上映，片方都希望自己有好的排片，得到各方面关照，但实际上市场的蛋糕就这么大，只有大家共同守规矩，努力把蛋糕做大，片方才能有更多好处。

CS：在中国电影红红火火的良好态势上，未来中国电影制片人协会在助力推动电影高质量发展，催生中国电影“新质生产力”等方面有哪些重点考虑？

焦宏奋：今年两会以及刚刚结束的二十届三中全会上习近平总书记强调新质生产力，也是向全国人民发出向高质量发展进军的号角。中国改革开放走到今天，从传统农业国变成制造业大国，从全世界排名100位以后走向排名第二位的经济大国。我们深深感觉到推行新质生产力，加大各行各业在科技引领下的高质量发展，这是中国经济社会发展的必由之路，总书记高瞻远瞩。

今年电影行业的所有活动都会提到人工智能，中国电影从诞生那天起就和技术进步相伴随行，人工智能的发展一定会助力、促进中国电影高质量发展。从制片端看，人工智能会提高拍摄效率，降低拍摄成本，增加多姿多彩的可能性。从放映端看，现在LED正在中国大地广泛应用，产量占世界80%，银幕从布到幕再到 Led屏，这些都是技术进步，是新的生产力发展的结果。此外，人工智能的发展一定会为电影院带来视听变化，提升观影效果，这正是观众走进电影院的理由。我们也期待看到从内容生产到放映都体现出中国电影与时代、与技术进步相伴随行的效果。

同时，也有一条提醒，人工智能永远代替不了艺术家的创作。电影是艺术品，不是技术产品，我们有理由相信，技术进步会助力电影的高质量发展，但一定取代不了艺术家的创造。我们鼓励艺术家大胆去想、去试，把时代和人民需要的、喜欢的思想文化及生活活生生地展现出来，这才是电影最有魅力的地方，它不是冷冰冰的机器人的生产。

我们也祝福电影，希望中国电影事业产业红红火火，希望电影观众走进电影院高高兴兴，既享受到视听盛宴，同时电影内容也能让观众的心灵得到慰藉。

创新电影生产 推出优秀作品

CS：2023年中国电影市场迅速复苏，遗憾的是，2024年电影票房同比弱于2023年，在您看来，影响票房的原因有哪些？

焦宏奋：还是要抓紧推出优秀作品，这是核心。其实对于电影观众来说，有好电影就多进影院，电影不好看就少进影院，这很正常。核心还是要抓创作，我们要拥有更多的优秀电影、类型电影应该有突破。我觉得《长安三万里》就是非常好的代表，在世界影视创作中，创新是最重要的。精神消费一定是求新求奇，电影若是原地踏步，观众肯定就不消费了。一部电影好看和不好看差别很大，它不是人生必需品，但可以锦上添花，所以说一定要创新。

我认为电影票房不高的原因主要有两个。第一是国产优秀电影少，所以我们要出品更多的好电影。好电影要有必要的投入，这个投入很重要。如果我们能少花钱拍出好电影，这是最好的，但实际上电影创作有规律性，一定是大投入才有好电影，比如《流浪地球》系列这种大体量的电影，必定要多年磨一剑，自然需要提前储备、规划。

第二个原因，进口片票房下降很多，这是最主要的。2023年和2019年相比，进口片票房起码减少150亿。现在的尴尬之处是进口片在中国市场真的卖不动，今年截至6月底进口片大概才40多亿票房，还不如去年。以美国电影为代表的外国电影，中国观众觉得千篇一律，这种讲故事和表达的方式十年如一日没有创新。从某种程度上说，现在好莱坞的市场化程度不如中国，咱们现在电影营销已经很灵活了。

这说明，国产电影还不错，虽然有不足，但整体上中国电影的创新能力、讲故事能力和好莱坞比起来，我们走在它前面。不然解释不了为什么进口片票房2023年比2019年少了150多亿，但实际上2023年中国电影市场票房比2019年减少90多亿，说明国产片填补了原来进口片的一部分市场，票房占比越来越重。

CS：在坚持“两个结合”，特别是第二个结合方面，中国电影制片人协会有哪些着力的方向？

焦宏奋：影视创作和文化繁荣，从政治上讲要将马克思列宁主义与中国实际相结合，这是大方向。作为中国的文化工作者，和中华优秀传统文化的结合，是电影创作取之不尽用之不竭的一个宝藏。

这两个结合落实到电影创作，就是一定要和中国传统文化的核心要素、人民生活关注的主要方面相结合，才是我们的电影取得好票房和好口碑的关键。协会参加全国各地的各种电影活动，我们也感觉到中国地大物博，人杰地灵，各地都有很好的文化资源，这些既可以搬上全国大银幕，也可做区域分线发行，很有意义。比如我去重庆大足石刻，就发现这种旅游项目非常有代表性，讲述贴近老百姓的孝道，对青少年教育特别重要。石雕既包含宗教文化，也包含人文文化，如果做成动画电影搬上大银幕，就很有意义。

此外，戏曲也是老百姓喜闻乐见的文化方式。最近几年一些地方戏曲被搬上大银幕，既传承优秀戏曲文化，也丰富电影银幕，取得很好的社会效益和经济效益。大众的东西肯定老少皆宜，但具体到戏曲，随着年龄的增加，知识和阅历积累，对这种韵味的理解会更深刻。

现在我们有人民院线、有分线发行，还有一些区域性的发行。因为我们国土陆地面积960万平方公里，有不同民族不同文化，特别是从流域来讲，有南方有北方，所以多类型、多题材、多区域的电影，是电影百花齐放很重要的组成部分。

这就是坚持把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合里非常重要的方面。当然这个结合是从历史到现在，从文化到生活方方面面，但我们坚持按照总书记提出的两个结合方向去努力，一定会对中国电影的高质量发展有非常重要的指导性和现实意义。