《传说》

打出两张牌

上映日期：2024年7月10日

导演：唐季礼

编剧：唐季礼

主演：成龙 张艺兴 古力娜扎 李治廷 李晨

彭小苒 窦骁 郑业成 马元 吕良伟 金巧巧

马艳丽 艾尔番·艾则孜 贾冰 金喜善

唐季礼 降央卓玛 阿兰

类型：剧情/动作/奇幻/冒险

出品：上海博纳文化传媒有限公司

故事

房教授（成龙饰）在考古时挖掘出神秘的萨满古玉，它引领着房教授梦回西汉，化身骁勇善战的汉军将领，征战于无垠的河西草原，率骑兵抗击匈奴守护家国，并与匈奴公主梦云（娜扎饰）展开一段跨越千年的前世情缘。为寻真相，房教授和助手王靖（张艺兴饰）邀请好友雷振（李晨饰）深入万年冰川中找寻祭天圣地，欲揭开这段不为人知、横跨千古的传奇故事，却遭萨满专家赫伯尔（李治廷饰）的阻挠……

布局

定档、提档多管齐下

2005年，《神话》在当年中国电影总票房20亿中豪取1.2亿，其耳熟能详的主题曲旋律和电影名画面交织在一起，至今仍然能让观众忆起那段穿越千年的旷世爱情故事。《传说》作为《神话》续篇，具有一定观众基础；再加上成龙、张艺兴、古力娜扎组成的主演阵容具备强劲明星话题热度，这大概是博纳布署暑期档的原因之一，而非此前屡次传出的春节档与国庆档。

5月16日，《传说》发布定档海报，宣布于7月12日上映，是第一批官宣暑期档的商业大片之一，为影片传播提供充足的时间。7月5日，《传说》开启全国点映，当天预售票房突破1000万，此时距离影片正式上映还有整整一周。这不仅体现了观众对《传说》的期待，也为其正式上映奠定了坚实的基础。

7月9日，《传说》宣布进一步提档至7月10日。彼时7月上映的新片仅有《默杀》表现不俗，7月5日上映的新片《欢迎来到我身边》市场表现低于预期，7月6日上映的动画电影《伞少女》也表现平平，而上映已近20天的《头脑特工队2》《云边有个小卖部》两部影片票房走势均呈疲乏之态，可见电影市场并不饱和。《传说》顺势提档，既补足了暑期档大片的空缺，也希望能像2023年暑期档上映的《八角笼中》等影片一样，借助口碑传播效应，进一步打开票房空间。不仅如此，《默杀》从周五提档至周三，收获了明显的话题扩散效应，实现了首周末两日连续破亿的良好成绩。《传说》或许希望通过提档至周三，复刻《默杀》提档产生的积极影响。从档期布局来看，博纳的主动提档选择相当合理。

奇招

AI“减龄”成龙引热议

实景拍摄创吉尼斯纪录

从影片营销来看，成龙主演任何一部电影，都是该电影“宣传”的最大招牌。其强大的国民影响力让《传说》拥有档期第一梯队的热度和票房潜力。拥有丰富宣发经验的博纳影业俨然深谙此道，并在此基础上再出奇招——在片中使用AI技术“爆改”70岁成龙至27岁，实现老年、青年成龙同框的“壮举”。

“AI减龄”特效不算创新尝试。比如马丁·斯科塞斯执导的《爱尔兰人》，对罗伯特·德尼罗等演员“减龄”，李安执导的《双子杀手》复刻了一个23岁的威尔·史密斯，郭帆执导的《流浪地球2》，则用AI打造了一个年轻的刘德华。但这三部影片充分证明，此奇招无论是其引发的话题度，还是带来的故事想象力都相当有效。对于主导投资制作《传说》的博纳来说，《传说》拥有巨星成龙，围绕“AI技术还原年轻成龙”进行制作影片、宣发话题，吸引95后、00后走进影院目睹成龙年轻的风采，有助于影片打开市场。导演唐季礼在接受采访时提到过这一点。2024年上海国际电影节期间，博纳影业总裁于冬多次提到《传说》中的AI技术，为影片传播造势。在博纳的大力宣传下，#AI成龙#屡登各大平台热搜，成为《传说》的重要出圈抓手。

如果说博纳对《传说》前半段宣传集中于新技术在电影中的运用，那么它在影片上映后，营销力度持续增加的同时，打出另一张为成龙量身定制的宣发招式——真刀真枪、实景拍摄。比如，《传说》剧组动用了一万两千匹马拍摄古代战争中千军万马的大场面，打破了“在一部电影中同时使用马匹数量最多”的吉尼斯世界纪录。这不是成龙电影第一次打破吉尼斯世界纪录，但却令《传说》迥异于暑期档其他影片。此外，“大美新疆”等实景花絮，使得《传说》的短视频营销颇具亮点。不论《传说》的暑期档结局最终走向何处，博纳自项目筹备之初就结合影片内容以及主演特质，有所计划地制定宣发招式，值得鼓励。

主创

有话

主演成龙：

“少年我是回不去了，但是电影可以让我回去，这样也很好。只是我还是喜欢我现在的样子，我很开心自己可以变老。我拍打戏的时候，从来不想自己已经是70岁的人了。每一次都全力以赴，希望观众看到的是精彩的表现。”

主演张艺兴：

“无论是功夫，还是拍摄手法，大哥的经验都很丰富，他可以让你听到没有听到过的，知道不知道的，像一个百宝箱。大哥就一直陪我套招，我所有的动作都是大哥帮我套的。”

导演兼编剧唐季礼：

“在尝试还原出成龙大哥年轻形象之后，我发现真的很像，非常激动。我们是用Deepfake‘深度伪造’的技术来做的，在换脸的技术上，给了AI很多年轻成龙的数据让它去学习。同时我们也要做一个3D头（像），可是3D头（像）的问题就是没有眼神，所以在全景武打的部分，《传说》仍然要用真人去表演。未来，AI是一个趋势，彼时演员可以利用自己的数字人‘身兼数职’，电影创作人也可以大开脑洞，还原演员年轻的时候，甚至有些艺人已经离开了，也可以使用数字演员重现他们的身影。但是，过分使用人工智能，观众可能就没有真实感。最终我们还是要回归人的情感真实。”

出品人于冬：

“这是真正的大银幕AI电影，已领先于美国好莱坞电影。《传说》用数字技术打造了一个27岁的‘年轻成龙’，不光是一个角色，也是关于成龙的数字资产，这个银幕形象还可以再利用到其他影视作品里。”

观众反馈

★ 作为19年前经典大爆电影《神话》的续作，被寄予厚望的《传说》显然没有在暑期档得到预期的效果，有些遗憾。但是，70岁的成龙还依然活跃在动作片领域，坚持实拍拼命的敬业态度令人敬佩。有观众表示，“若论《传说》票房表现不及预期的锅，大哥不背。”尽管成龙可能体能不比从前，但对一部影片来说，好好打磨故事、输出好的内容，才能算是真正的诚意，而《传说》在这方面似乎有所欠缺。（文 伯曼曼）