《白蛇：浮生》

追光再战暑期档

上映日期：2024年8月10日

导演：陈健喜 李佳锴

编剧：王微

配音：杨天翔 张喆 唐小喜 郑小璞 刘琮

类型：爱情/动画

出品：上海追光影业有限公司

上海儒意影视制作有限公司

天津猫眼微影文化传媒有限公司

上海淘票票影视文化传媒有限公司

中国电影股份有限公司

万达影视传媒有限公司

浙江横店影业有限公司

发行：万达影视传媒有限公司

故事

在南宋时期的临安，小白（张喆配）、小青（唐小喜配）寻找到阿宣的转世许仙（杨天翔配），小白与许仙终成夫妻。二人开办保安堂治病救人，却被法海（刘琮配）识破小白与小青的妖怪身份，要阻止小白与许仙在一起。

布局

回忆杀先声夺人

从2021年《白蛇2：青蛇劫起》以全新风格诠释古典故事，到2022年《新神榜：杨戬》呈现别致“战神”，再到2023年《长安三万里》以大唐群星故事点燃暑期，追光动画已经连续三年和暑期档形成了紧密的“电影夏天之约”。和春节档、国庆档等大档期相比，暑期档注重电影类型的多元化和年轻态的表达，与动画电影的主体受众相契合。几部动画电影票房的水涨船高，更赋予追光再战暑期档的信心。今年，《白蛇：浮生》如约降临暑期档，既是明智之举，也在情理之中。

2024年1月11日，追光动画最新作品《白蛇：浮生》发布定档海报，宣布影片在8月10日上映。这个看似不起眼的定档日期，却暗含巧思。《白蛇：浮生》是追光动画《白蛇》系列作品的第三部，第一部《白蛇：缘起》就在2019年1月11日上映。此后，“白蛇”系列开启了一段美妙的东方奇幻之旅。

接着，第二部《白蛇2：青蛇劫起》于2021年1月11日公布了片名。1月11日，见证了系列从“缘起”到“劫起”的过渡，也见证了“浮生”经由反复思量定档暑期的过程。《白蛇：浮生》定档海报中的主角形象，致敬了第一部《白蛇：缘起》定档海报中的造型，在故事和视觉上与前作进行勾连，形成了完美闭环。

影片定档当天，发行方儒意影业联合111家万达影城举行了活动。活动期间凭借“白蛇”系列观影凭证即可领取“主创盖章纪念版限定海报”。这一波回忆杀，瞬间能够将观众代入到当年观看《白蛇：缘起》的情景，也唤起了更多观众对《白蛇：浮生》的期待。

用巧思重合双档

新作斟酌后定档暑期，可以从追光动画作品的立体布局中去考量。追光动画目前是以三个系列动画电影“并行”的方式推进创作——以《白蛇》几部作品为代表的“新传说”系列、以《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》为代表的“新神榜”系列和以《长安三万里》为代表的“新文化”系列，三个系列电影按照一年一部的频率交替上映，成就了追光动画最近几年的市场高活跃度。

而暑期档，是追光动画经过验证后的最佳选择，动画电影与暑期档观众有着天然的高适配度，正如追光动画总裁于洲所说，“我们在创作中会兼顾青年观众和家庭观众，他们的兴趣、价值观是暑期档影片能否取得票房成功的关键。”另外，暑期档覆盖的时间长线，对于影片具有较大的包容度，给电影口碑提供较大的释放空间，《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：杨戬》都在暑期档取得了5亿+的票房成绩，2023年暑期档上映的《长安三万里》，更是通过持续口碑释放，最终以18.24亿的票房佳绩登上彼时国产动画电影票房亚军的宝座。

鉴于《白蛇：浮生》和《长安三万里》题材的差别，《白蛇：浮生》并没有抢占2024年暑期档前半段，而是选择镶嵌在暑期档后半段中的七夕档期。七夕这个具有中国传统浪漫色彩的节目，与影片中小白与许仙的爱情故事相契合，可以增加影片的吸引力，提升观众的情感共鸣。而且，两个档期叠加，或许会对电影票房产生更大的助力效果。

奇招

联动杭州文旅 实景还原宋代清河坊

随着《白蛇：浮生》回归“白蛇”系列的古典风格，追光关于此片的宣发思路，也贴合影片的特质发散。最为吸睛的，当属《白蛇：浮生》携手杭州文旅共同打造的“浪漫一夏浮生会”系列活动。

鉴于《白蛇：浮生》片中场景西湖断桥、河坊街、九溪十八涧等均取材自杭州著名景点，本次活动结合片中场景推出浮生印记·电影主题实景集章打开玩法，活动期间，游客手持主题限定关引本，打卡钱王祠、平湖秋月、九溪十八涧、万松书院-白蛇桥、柳浪闻莺、清河坊历史街区、钱塘江、凤山水城门、打铜巷、通江桥等，即可获取印章，收获一场邂逅“白蛇传说”的集章式杭州浪漫之旅。

与此同时，杭州文旅还在杭州知名历史文化街区清河坊复刻电影中的街景，打造浮生一日·追光动画《白蛇：浮生》清河坊主题街区，带游客走进“白蛇传说”的光影世界，穿越千年感受“风雅处处是平常”的宋代市井生活美学。同时，影片全球首映盛典及水上观影活动也在“印象·西湖”震撼呈现。出席盛典的嘉宾、媒体和观众有机会在西湖山水的环绕下进行观影，电影主创与神秘嘉宾也齐聚西湖，共赴“浪漫之约”，沉浸式感受小白、许仙流传千载的绝美爱情。

影剧综联动 吸引不同层面受众

此外，《白蛇：浮生》在影视原声阵容方面也下足了功夫。一方面，邀请经典电视剧《新白娘子传奇》饰演“白娘子”的赵雅芝和饰演许仙的叶童合体献唱《千年等一回》，用歌声再度演绎仙白夫妇情深不渝的真挚爱情，唤起80后观众对于经典的记忆。另一方面，影片邀请前不久在综艺节目《乘风2024》中分别斩获年度总冠军和年度人物的陈昊宇、陈丽君，为电影《白蛇：浮生》演唱主题曲《浮生一白》，借助两位的热度为影片吸粉。此外，小白的配音演员张喆携手系列前作《白蛇：缘起》主题曲《何须问》的演唱者郭好为，以男女对唱方式再度唱响这首贯穿“白蛇系列”前世今生、感人至深的定情曲。

可以说，联动经典电视剧，联动当下火热的综艺节目，并和系列前作产生互动，将回忆杀和当下热点一网打尽，是通过影视原声方面宣发的精妙出招。

主创有话

追光动画总裁于洲：

“第一部《白蛇：缘起》是民间故事《白蛇传》的‘前传’，讲述往前500年的故事，第二部《白蛇2：青蛇劫起》是后传，展现水漫金山之后的故事。现在，《白蛇：浮生》把正传做出来了，用当代动画技术重新讲述经典传说。这部影片风格比较轻松，类型上属于喜剧爱情动画电影。”

导演陈健喜：

“白蛇传故事代代相传，但每一代人还是应该用这一代人的价值观、情感取向再次诠释这个经典故事，讲给当代人听。”

导演李佳锴：

“白蛇故事能流传至今，因为其中蕴含着中国人最朴素的情感价值观：爱与忠诚，正直与勇敢。《白蛇：浮生》就是在保留这种情感内核的基础上，用新的方式、新的讲法、新的角度，通过现代视角重构经典。”

制片人曾凡：

“追光动画就是要用中国团队讲中国故事，给中国观众做好动画。一年一部，一年一步，不断前行，每年暑期都会有一部新片和大家见面。明年我们会推出新传说系列的新作，故事改编自《聊斋志异》，名叫《聊斋：兰若寺》，期待与大家见面！”

看点

“白蛇传”故事新编

追光动画的“白蛇”系列故事，取材于《白蛇传》民间传说。系列第一部《白蛇：缘起》，是《白蛇传》的前传故事，辅以柳宗元的名篇《捕蛇者说》。系列第二部《白蛇：青蛇劫起》则以小青为主角，打造了一个废土朋克与各式精怪混搭的修罗幻境。第三部《白蛇：浮生》的故事线介于《白蛇：缘起》和《白蛇：青蛇劫起》之间，是《白蛇：缘起》后五百年的故事。第一部的主角许宣此时转世成了许仙，生活在宋代临安，故事的主体，就是大家最为熟悉的《白蛇传》正传故事。

按照最广为流传的版本，这是个有着悲剧基调的爱情故事——许仙不知白素贞底细，在法海的建议下让小白喝下雄黄酒，进而引出了水漫金山和永镇雷峰塔的片段。从《白蛇：浮生》的主创采访和释出的预告来看，追光团队另辟蹊径，把这段故事打造成了轻松愉悦的喜剧爱情故事。如何继承白蛇故事的内核，赋予其年轻观众喜闻乐道的新意，是《白蛇：浮生》的看点之一。

按照系列前两部作品来看，《白蛇》系列动画电影不仅“再塑经典”“唤醒回忆”，它更大的价值在于传承中国传统文化核心的基础上，赋予古老的民间传说以新时代的审美、新时代的精神内涵，不断推动文化向前发展。

东方美学再现世俗百态

断桥行人如织，纸伞层层叠叠。小白和许仙经由万千寻觅，在西湖边再见彼此。《白蛇：浮生》不仅在故事上接续《白蛇：缘起》，在视觉呈现上，也回归了《白蛇：缘起》以古典美学呈现故事的模式。

在电影发布的“浮生万相”角色海报中，可以看到《白蛇：浮生》呈现的园林、府衙、寺院等场景细节，影片巧借中式建筑常有的门洞、漏窗、屏风等留白，营造出“所见皆是景、人在景中游”的独特意境。东方美学之中，宋代临安城的市井风俗尽显，西湖边奔跑寻夫的小白，街巷中忙到人仰马翻的大夫许仙，床边惬意伸着懒腰的小青……为真实描摹这番景致，主创团队不仅前往杭州取景，用动画形式还原了西湖断桥、九溪十八涧、钱塘江的羊毛衫，还借鉴名画《清明上河图》中对宋代街市的描绘，在片中的河坊街再现一幅烟火气十足的繁华画卷。

较之系列前作，《白蛇：浮生》在制作上也进行了升级。新作里，小白、小青、许仙的人物质感和表情动作更加精致，九溪十八涧的美景、白雪皑皑的昆仑山、白浪滔天的钱塘江大潮等场景美轮美奂，而预告片结尾几段迅疾流畅的打斗戏份，更让我们笃信，追光借由动画技术的不断提升，能够带来比前作更为震撼的视听盛宴。（文 斑马木笛）