“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制探讨

【摘要】本文深入探讨了“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的重要价值、发展方向及其实践路径。该机制不仅能有效促进媒体行业的可持续发展，提升电视新闻的社会公信力，还能显著提高观众的参与度和满意度。研究指出融媒体时代电视新闻应顺应的发展趋势，包括构建全新产业化格局、结合5G技术创新传播方式等。最后，提出了实施“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的具体路径，旨在为电视新闻的创新发展提供理论支持和实践指导。

【关键词】融媒体；“大屏+小屏”；电视新闻；互动传播机制

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.024

随着数字技术和网络通信的迅猛发展，融媒体时代已全面到来，深刻改变着传媒行业的生态格局。作为传统媒介的代表，电视新闻在面临新媒体冲击的同时，也迎来了转型升级的历史机遇。特别是“大屏+小屏”模式的提出与实践，为电视新闻的互动传播注入了新的活力。本研究旨在从理论和实践双重维度，系统剖析“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的内涵、价值及其实现路径，以期为电视新闻在融媒体时代的创新发展提供战略思考和操作指南。通过深入探索大屏与小屏的优势互补和深度融合，有望为电视新闻行业的未来发展提供有益的启示和参考。

1. “大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的价值

1.1 促进媒体行业可持续发展

在数字化浪潮下，传统的电视新闻面临着传播渠道受限、观众流失等挑战。而“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的出现，不仅拓宽了新闻传播的路径，还通过跨屏互动、数据分析等手段，实现了对观众需求的精准把握与满足，有效促进了媒体行业的资源整合与优化配置，为媒体行业的可持续发展注入了新的动力。通过大屏的权威性与小屏的便捷性相结合，电视新闻得以在激烈的市场竞争中巩固地位，进而推动整个媒体行业的健康、持续发展。

1.2 保障电视新闻的社会公信力

电视新闻作为信息传播的重要渠道，其社会公信力是衡量其影响力与价值的关键因素。“大屏+小屏”互动传播机制通过实时更新、即时反馈等方式，大大增强了新闻的时效性和互动性，使观众能够及时获取准确信息，并参与到新闻的讨论与评价中，不仅提升了电视新闻的透明度和可信度，还有助于建立起媒体与观众之间的信任关系，从而进一步保障了电视新闻的社会公信力[1]。

1.3 提升观众参与度和满意度

在“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制下，观众不再是被动的信息接受者，而是转变为积极的参与者和传播者。通过小屏端的互动功能，观众可以实时发表观点、参与投票、分享信息，增强了观众的观看体验，还使其感受到自己的意见和声音被重视和尊重。同时，大屏端通过整合观众反馈和互动数据，能够更精准地了解观众需求，优化新闻内容和报道形式，从而提高观众的满意度。

2. 融媒体时代电视新闻的发展方向

2.1 顺应媒体融合的发展趋势

在融媒体时代，各种媒介形态之间的界限日益模糊，相互融合成为行业发展的必然趋势。电视新闻作为传统媒介的重要组成部分，必须顺应这一潮流，积极拥抱新媒体技术，实现与新兴媒介形态的深度融合。因此，电视新闻需要打破传统传播模式的束缚，将大屏的权威性与小屏的便捷性、互动性有机结合，构建起跨屏互动、多屏联动的全新传播体系。通过整合线上线下资源、优化内容生产流程、创新报道形式等手段，电视新闻可以进一步拓展传播渠道、丰富传播内容、提升传播效果，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

2.2 构建全新产业化格局

随着媒体融合的深入推进，电视新闻行业面临着产业结构调整和优化升级的迫切需求。构建全新产业化格局，成为电视新闻行业发展的重要方向。在这一过程中，电视新闻需要打破传统产业链的束缚，积极寻求与上下游产业的深度合作与协同创新。通过与互联网公司、电信运营商、终端设备制造商等跨界合作，电视新闻可以进一步拓展业务领域、优化盈利模式、提升产业价值。同时，电视新闻还需要加强内部资源整合与优化配置，推动内容生产、技术应用、运营管理等环节的深度融合与协同创新。通过构建开放多元、高效协同的产业化格局，电视新闻行业将迎来更加广阔的发展空间和更加光明的未来前景[2]。

2.3 结合5G技术创新传播方式

5G技术的广泛应用将为电视新闻行业带来革命性的改变。具体而言，5G技术的高速率、低时延、大连接等特性将为电视新闻的直播报道、数据传输、互动体验等方面带来显著提升。通过应用5G技术，电视新闻可以实现更高清、更流畅、更实时的直播报道，为观众带来更加沉浸式的观看体验；同时，5G技术还可以支持更多设备的同时连接和更快的数据传输速度，为电视新闻的互动传播提供更加强大的技术支撑。结合5G技术创新传播方式，不仅将推动电视新闻行业的技术升级和转型发展，还将为观众带来更加丰富多样、高质高效的新闻信息服务。

3. 融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的实施路径

3.1 开拓新领域，扩大电视新闻覆盖范围

首先，电视新闻可以通过开发移动客户端、社交媒体账号等小屏平台，将新闻内容推送给更多使用智能手机的用户。此外，利用社交媒体平台的广泛传播力和用户粘性，电视新闻可以通过短视频、图文报道等多样化形式发布，吸引更多年轻群体的关注。除了数字平台，电视新闻还可以考虑与其他领域的跨界合作，进一步拓展其覆盖范围。例如，与教育机构合作推出新闻教育课程，将电视新闻的专业内容融入教育体系，培养年轻一代的新闻素养；与公共交通系统合作，在公交车、地铁等公共场所的显示屏上播放新闻摘要或实时报道，让乘客在出行过程中也能获取新闻信息[3]。

在开拓新领域的过程中，电视新闻还需要注重内容的创新和多样化。通过深入挖掘不同领域、不同行业的新闻故事，电视新闻可以制作出更具深度和广度的报道，满足不同受众群体的需求。同时，借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，电视新闻可以为观众提供更加沉浸式的观看体验，进一步提升其吸引力和影响力。通过积极拥抱新媒体技术、探索跨界合作以及创新内容和形式，电视新闻能够不断扩大其覆盖范围并吸引更广泛的受众群体，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位并实现可持续发展。

3.2 深化改革，全面保障提质增效

在融媒体时代推进“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制，深化改革是确保机制高效运行、实现提质增效的核心环节。首先，新闻生产流程的深化改革是关键。传统电视新闻制作流程繁琐，难以适应新媒体环境下快速变化的信息需求。因此，必须简化制作流程，实现新闻采集、编辑、发布等环节的快速响应和高效协同。例如，通过构建统一的新闻素材库和多媒体编辑平台，实现新闻资源的共享和快速再利用，提高新闻报道的时效性和多样性[4]。其次，电视新闻机构应建立更加灵活、高效的管理体系，打破部门壁垒，促进大屏与小屏之间的深度融合。包括建立跨部门的协同工作机制、优化决策流程以及完善激励机制等，确保新闻团队在面对突发事件或重大事件时能够快速反应、协同作战。再者，人才队伍建设是改革成功的保障。电视新闻机构需要培养一支既懂大屏新闻制作又熟悉小屏传播规律的复合型人才队伍，所以要求加强新闻从业人员的培训和教育，提高他们的全媒体素养和创新能力。同时，通过引进外部优秀人才和建立合理的晋升机制，激发团队的活力和创造力[5]。最后，电视新闻机构应积极探索新技术在新闻传播中的应用，如人工智能、大数据、云计算等。这些技术可以用于提升新闻采编的智能化水平、优化内容推荐质量以及增强观众互动体验等。通过改革新闻生产流程、管理体制、人才队伍建设以及技术创新等方面，可以全面保障提质增效目标的实现，推动电视新闻行业在融媒体时代的创新发展。

3.3 突破电视新闻壁垒，丰富新闻产品类型

首先，内容创新是突破壁垒的核心。电视新闻机构应摒弃单一、刻板的报道模式，深入挖掘新闻事件的多元价值，制作出具有深度、广度和温度的新闻报道。例如，通过引入数据新闻、可视化报道等新型报道方式，将复杂的数据和信息以直观、易懂的形式呈现给观众，提升新闻报道的可读性和吸引力。此外，还可以加强民生新闻、社会热点等领域的报道力度，关注人民群众的切身利益，增强电视新闻的贴近性和亲和力。其次，形式创新是丰富产品类型的重要手段。电视新闻机构应积极探索新的传播形式和表达方式，以适应新媒体环境下的观众需求。例如，可以尝试将短视频、直播、H5等新媒体形式融入新闻报道中，打造出生动活泼、互动性强的新闻产品[6]。同时，还可以借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，为观众提供沉浸式的新闻体验，让新闻报道更加立体、生动。最后，平台创新是突破壁垒的重要保障。电视新闻机构应充分利用新媒体平台，构建全媒体传播体系，实现新闻内容的跨屏互动和多渠道传播。例如，可以通过开发移动客户端、建立社交媒体账号等方式，将新闻内容推送到观众的手机上，实现随时随地的新闻获取和互动。同时，还可以与电商平台、社交平台等合作，打造“新闻+服务”的综合信息平台，为观众提供更加便捷、全面的信息服务。总之，突破电视新闻壁垒、丰富新闻产品类型是融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制实施路径中的重要一环。通过内容创新、形式创新和平台创新三个维度的努力，电视新闻机构可以制作出更加多样化、个性化的新闻产品，提升新闻报道的质量和影响力，推动电视新闻在融媒体时代的创新发展。

3.4 打造全民Vlog，创新电视新闻报道形式

Vlog，即视频博客，是一种以视频形式记录生活、分享经验和观点的新型媒体形式，通过打造全民Vlog，电视新闻可以更好地与观众互动，丰富报道形式，提升用户体验，增强新闻传播的吸引力和影响力。首先，全民Vlog的打造可以有效促进电视新闻与观众之间的互动和参与。Vlog的特点是个人化、生活化，能够更加真实地展现人们的生活、情感和观点，电视新闻可以通过邀请观众参与Vlog的录制和分享，收集观众的生活故事、社会反馈和新闻线索，从而打破传统电视新闻的单向传播模式，实现与观众的双向互动和沟通。其次，全民Vlog的打造可以丰富电视新闻的报道形式，增加内容的多样性和趣味性。传统电视新闻以严肃、正式的报道形式为主，而Vlog更加自由、活泼，能够吸引更多年轻观众的关注，通过引入Vlog元素，电视新闻可以增加生活化、娱乐化的内容，提升新闻的趣味性和吸引力[7]。

3.5 关注引流，促进流量变现

在融媒体时代，电视新闻互动传播机制不仅要注重内容的传播效果，更要关注流量的有效转化和利用，以实现流量的有效变现。首先，流量的获取是基础。电视新闻机构应通过优质的内容制作和精准的受众定位，吸引更多的目标受众关注。例如，通过深入挖掘社会热点、民生话题等受众关心的内容，制作出高质量的新闻报道，以引发受众的共鸣和关注。同时，利用大数据分析技术，精准掌握受众的兴趣偏好和收视习惯，为个性化内容推送提供数据支持，从而进一步提高流量的获取效率。其次，流量的引导是关键。电视新闻机构应通过巧妙的议程设置和话题引导，将受众的注意力从大屏引导至小屏，或从小屏引导至大屏，实现流量的跨屏互动和有效转化。例如，在大屏端播出新闻报道时，可以设置相关话题的讨论区或投票活动，引导受众在小屏端参与互动；在小屏端发布短视频或图文报道时，可以附带大屏端的直播链接或完整视频回放，引导受众回归大屏端观看更多内容[8]。最后，流量的变现是目标。电视新闻机构应通过多元化的收益模式，将获取的流量转化为实际的收益，包括广告收入、付费内容、电商合作等多种形式。例如，可以与广告主合作，在新闻报道中植入广告或在小屏端展示广告；也可以推出付费订阅服务，为受众提供独家、深度的新闻报道；还可以与电商平台合作，开展“边看边买”等购物体验，实现流量的有效转化和利用。

4. 结束语

在融媒体时代背景下，通过深入探讨“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的内涵、价值及其实施路径，不难发现电视新闻能够充分发挥大屏的权威性与小屏的便捷性，实现跨屏互动、精准传播，进而促进媒体行业的可持续发展，保障电视新闻的社会公信力，并提升观众的参与度和满意度。同时，本文进一步指出电视新闻应顺应媒体融合的发展趋势，构建全新产业化格局，并结合5G技术创新传播方式，迎接未来的挑战。在实施路径方面，提出了开拓新领域、深化改革、突破壁垒、创新报道形式以及关注引流等具体策略，以期为电视新闻的创新发展提供有益参考。

参考文献：

[1]贾小霞.融媒体时代"大屏+小屏"电视新闻互动传播机制研究[J].今传媒，2024，32（01）：40-43.

[2]姜曦.融媒体时代电视新闻节目与受众的互动研究[J].西部广播电视，2023，44（21）：79-82.

[3]柳海侠.广播电视新闻类节目的互动传播研究[J].中国地市报人，2023（10）：85-86.

[4]边冠峰.新媒体背景下电视新闻传播优化途径[J].西部广播电视，2022，43（19）：46-48.

[5]崔岑，吴春彦.基于大数据的电视新闻创新[J].北方传媒研究，2022（03）：85-88，92.

[6]王秀华.新媒体对电视新闻编辑的影响与应对研究[J].中国传媒科技，2022（06）：97-99，110.

[7]吴爱凤."大屏+小屏"互动传播——网络时代电视新闻的生存策略[J].新闻文化建设，2022（10）：160-162.

[8]齐儒贞.浅析融媒体视域下电视新闻节目传播的创新策略[J].中国传媒科技，2022（01）：112-114.

作者简介：娄宇（1985—），男，河南郑州人，记者，研究方向：新闻采编。