媒体深度融合下主流媒体短视频内容生产与传播策略探析

【摘要】为解决主流媒体在数字化转型过程中短视频内容生产与传播面临的挑战，本文围绕媒体深度融合下的策略展开分析。探讨了主流媒体在短视频内容生产中的创新定位、技术应用和多样化战略；分析了有效的短视频传播策略，包括观众分析、社交媒体营销和传播效果的评估。希望通过本文的分析，能够提高主流媒体短视频内容的吸引力和传播效率，从而使全社会从中受益。

【关键词】媒体深度融合；主流媒体；短视频；内容生产；传播策略

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.013

随着数字技术的迅速发展和新媒体平台的兴起，主流媒体面临前所未有的挑战和机遇。其中，短视频作为一种新兴的媒体节目形式，以其高度的互动性和极佳的用户体验感，迅速成为了广大观众（覆盖全年龄段）的首选休闲娱乐模式。在这样的背景下，如何在媒体深度融合的趋势中有效地生产和传播短视频内容，成为主流媒体亟待解决的问题。如果能够顺利解决这一问题，则短视频不仅能够为主流媒体提供新的表达和互动平台，也能够促进内容创作和传播方式实现根本性的变革，故值得重点分析。本文重点围绕媒体深度融合下，主流媒体短视频视频内容生产、有效传播策略展开了分析。

1. 媒体深度融合下主流媒体短视频内容生产分析

1.1 内容创新与定位

在媒体深度融合的背景下，主流媒体能否在短视频内容生成方面实现创新，已经成为能否提升观众参与度和扩大影响力的关键。内容创新策略主要体现在形式、主题和交互三个维度[1]。具体来说：①在形式上，主流媒体需要从传统的报道转变为更加生动活泼的短视频，利用视觉效果和音频优化吸引观众注意力。②在主题方面，主流媒体不再局限于硬新闻，而是融入更多元化的内容，如生活方式、科技创新等轻松话题，以满足不同观众群体的需求。③在交互方面，主流媒体必须确定受众定位。若要实现这一目标，需要系统性地分析受众的年龄构成、兴趣方向、消费习惯等因素。比如年轻观众对趣味性和互动性有较高需求，因此该类群体更感兴趣的短视频需要包含更多的趣味元素和互动机会（如投票、评论互动等）。中老年观众可能更加关注新闻价值和信息的深度，故相关短视频在保证信息快速传递的同时，也需注重内容的深度和广度。

将新闻报道融入短视频模式相结合，是主流媒体实现短视频内容创新的另一途径。短视频不仅能够提供即时新闻，还能通过增加背景故事、深度解析等形式，增强新闻的吸引力和传播效果。例如，对于重大新闻事件，短视频可以通过快速报道新闻事实同时，结合专访、现场直播等形式，为观众提供全面深入的报道视角。此外，主流媒体还可以通过短视频探索新的内容呈现方式，如使用数据可视化技术呈现复杂信息，使用故事叙述法提升报道的情感共鸣。通过这些内容创新与定位策略，主流媒体不仅能够在短视频领域吸引更广泛的观众群体，还能加强与观众的互动和参与，进一步提升媒体品牌的影响力和竞争力。

1.2 技术应用与生产效率

在媒体深度融合背景下，如人工智能（AI）、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等技术，均可应用于主流媒体短视频制作过程。这些技术既能够提高内容生产效率，也能够显著提升短视频内容的质量，增强观众体验感。上述三种技术在短视频制作中的具体应用如下。

（1）人工智能技术在短视频制作中扮演着多种角色。其一，AI技术能自动编辑视频，从长时间的录制中快速提取精彩片段，显著减少编辑所需的时间和劳动力成本[2]。其二，AI还能进行内容推荐，根据观众的观看习惯和偏好，自动推送相关短视频，增加用户黏性和观看时长。其三，侧重于语音识别和自动生成字幕的AI技术，能够极大地提升视频的可接入性和全球观众的覆盖范围。

（2）AR和VR技术为短视频内容添加了沉浸式体验。其一，通过AR技术，新闻报道可以在观众的现实环境中呈现三维新闻图像或数据，提供更直观的信息理解方式。其二，VR技术允许观众“身临其境”地体验新闻事件，增强了报道的吸引力和影响力。这些技术的应用不仅提升了短视频的表现力，还为主流媒体打开了创新报道的新窗口。

（3）在成本控制和资源配置方面，通过精细化管理，主流媒体能够优化短视频生产的成本效益。其一，采用云计算和数据分析工具，可以实时监控生产成本，分析各环节的资金流向，从而在预算分配上做出精确调整。其二，资源配置方面，通过集中管理视频素材库、优化硬件使用效率和调配专业人员，可以确保资源的最优使用，避免浪费。

总体来说，主流媒体通过引入AI、 AR、VR等高新技术，不仅优化了短视频的生产流程，提高了生产效率，还通过技术创新提升了短视频内容的吸引力和竞争力，同时有效控制了生产成本，实现了资源的最大化利用。

1.3 内容多样化与跨平台策略

短视频内容的多样化对于吸引和维持广泛观众群体至关重要。主流媒体应提供从轻松娱乐到深度报道的多样化内容，以满足不同观众的需求和兴趣[3]。实现内容多样化的方式包括扩展主题范围、采用多种表现形式和调整内容深度。例如，除了标准的新闻报道，还可以制作教育性内容、幽默视频或互动式故事，以覆盖更多领域和风格，从而吸引各年龄层和兴趣的观众。针对不同的社交媒体平台，如抖音、哔哩哔哩、微博等，主流媒体需要针对每个平台的特点和主要用户群体调整其内容策略。例如，在抖音平台发布的内容应更加趣味性和视觉吸引力，以适应平台上不同年龄段观众的喜好。在哔哩哔哩平台，则可以发布篇幅更长、信息量更大的视频，更具“学术性、严肃性”的视频内容，充分利用该平台对“深度”内容的支持。以军事主流媒体为例，可以在哔哩哔哩平台上发布“军事行动沙盘详解”之类的军事解读视频，通过沙盘演化与纪录片相结合的方式，能够极大地提升广大受众对经典军事案例的理解深度，从而收获更多的关注度。微博平台更适合推广快速、时效性强的新闻片段和热点话题，利用其强大的社交分享功能，在最短时间内获悉广大受众对社会热点事件的看法、观点，以此为依据，主流媒体可以更好地开展舆论引导工作，深度发挥主流媒体的价值。笔者对上述三个主要视频平台的定性是：抖音平台更侧重于休闲娱乐；哔哩哔哩平台更侧重于学术性、纪实性；微博平台侧重于时事热点。对主流媒体来说，将同一短视频发布在不同视频平台时，需要根据平台的属性，灵活地剪辑短视频。基于此，主流媒体需要充分考虑上述要素，进而制定完善的跨平台短视频生成策略。

2. 媒体深度融合下主流媒体短视频的有效传播策略分析

2.1 受众分析与内容定制

主流媒体的主要职责之一是，做好舆论宣传及群众教育工作。若要实现这一目标，主流媒体首先需要解决的问题是“如何使不同受众对相同短视频节目均产生兴趣”这一问题。在此基础上，还应促使广大受众能够理解节目中渗透的正向引导信息[4]。

在确定不同类型短视频内容的融入特性之后，主流媒体为了更好地传播，还需做好针对性受众的分析工作。具体来说：①详细了解目标受众的消费习惯和偏好。包括受众的年龄、性别、教育背景、兴趣爱好以及观看短视频的设备和时间等。例如，年轻观众可能倾向于使用移动设备在通勤途中观看快节奏、娱乐性强的短视频，而较老的观众群体可能更偏好在晚间特定时间，使用智能电视观看信息量大、节奏较慢、与日常生活息息相关且十分“接地气”的短视频。根据上述受众分析结果，主流媒体可以定制短视频内容以满足具体需求。但需要注意的是，定制或调整的内容不仅是调整视频的长度和格式，更涉及内容的深度和呈现方式。对于寻求快速消遣的观众，可以制作轻松有趣、易于分享的视频片段；而对于寻求深入信息的观众，则需要提供详实的分析和深度报道。此外，内容制作时还应考虑文化偏好和地域特性，确保内容具有较强的相关性和吸引力。②观众反馈的收集和应用是优化内容生产和传播的关键环节。主流媒体可以利用在线调查、社交媒体互动和评论分析等方法收集观众反馈。相关反馈信息不仅提供了观众对现有内容的直接评价，还可以揭示观众的未满足需求和潜在兴趣点。例如，通过分析观众在社交媒体上的讨论和互动，媒体可以发现哪些内容主题引起了热烈响应，哪些表现手法受到欢迎以及哪些内容未能引起观众兴趣。此外，通过结合人工智能工具，主流媒体可以自动化地分析大量的观众数据和反馈，更快速地识别趋势和模式。这一策略不仅能够提高分析的效率，还可以帮助媒体更精准地定制未来的内容策略。在此基础上，构建并应用实时反馈系统能够让媒体在短视频发布初期就快速调整内容策略，比如通过更改视频的推广方式或调整视频内容的某些方面，以最大化观众的参与度和满意度。

2.2 社交媒体与短视频营销

随着互联网技术不断取得突破，网络社交媒体的丰富性也在日渐提升。比如知名网络大V，飞象网创始人项立刚认为，与相对“传统”的网络社交媒体形式微信、支付宝相比，抖音在受众覆盖、舆论宣传、带货营销等方面已经呈现出量级性的碾压优势。因此，如果主流媒体能够善于运用以抖音为代表的网络社交媒体，以全新形式开展短视频传播、推广、营销工作，理论上能够取得较为理想的效果。具体的策略如下：①用热点和话题参与是吸引观众注意的有效方法。主流媒体机构需密切关注社会热点事件和流行趋势，迅速制作与之相关的短视频内容。这种策略不仅能提高内容的时效性，还能利用现有的公众关注度，吸引更多观众。②主动参与和引导社交媒体上的讨论也是提升短视频传播效果的关键。通过发起话题挑战、投票或问答等互动形式，可以激发观众的参与意愿，增加内容的传播范围。例如，发布与热点新闻相关的互动问答，鼓励观众分享自己的意见和观点，不仅能够增加视频的观看深度，还可以通过观众的网络来扩散内容。但如上文所述，主流媒体承担引导舆论、正向教育群众的责任，故在设定互动话题时，一方面，主流媒体需要严守法律和道德底线；另一方面，主流媒体需要彰显职业素养，不能为了吸引流量而故意引起舆论纠纷。③为了最大化短视频在社交媒体上的影响力，了解并利用各平台的推广算法深层逻辑存在必要性。不同的社交媒体平台有不同的内容推荐机制和用户行为数据分析工具。主流媒体需要根据这些算法优化短视频的发布时间、标签和互动策略。例如，精心设计的标题和描述、使用热门标签以及在高流量时段发布视频，都可以提高视频在平台上的曝光率。④与社交媒体影响者的合作同样是扩大短视频传播效果的有效策略。影响者通常拥有大量忠实粉丝，他们的推荐可以迅速提升视频的观看量和互动率。选择与主题相关且风格匹配的影响者进行合作，可以确保内容达到最感兴趣的观众群体。例如，与时尚领域的知名博主合作推广有关时尚趋势的短视频，可以有效地吸引目标观众群体的注意。

2.3 传播效果测评分析

在数字媒体时代，数据分析工具的应用对于评估短视频的传播效果至关重要。主流媒体可以利用这些工具获得关于短视频表现的实时数据，从而进行准确的效果评估和策略调整[4]。具体来说：①评估短视频的传播效果，需要关注几个关键指标。观看次数提供了视频受欢迎程度的直接证据，是最基本的评估指标。观看时长则能反映观众对视频内容的兴趣程度和内容的吸引力，一般而言，观看时长越长，说明视频的保持力越强。互动率，包括点赞、评论和分享次数，能够较为客观地反映观众参与度，是衡量内容互动性和观众反馈的重要指标。此外，到达率和观众留存率也是判断短视频传播效果的重要数据，能帮助分析视频内容的持续吸引力。②基于这些指标，主流媒体可以详细了解每个视频的表现，并对数据进行深入分析。例如，通过对比不同发布时间、内容类型或互动形式的视频表现，可以识别出哪些因素可能影响视频的成功。基于数据分析结果，可以帮助制作团队调整视频内容的长度、风格或话题，以更好地满足观众需求。③基于评估结果的内容调整和策略优化是提升未来视频表现的关键步骤。如果数据显示特定类型的内容或特定时间段的发布效果更好，媒体应考虑增加这类内容的投入或调整发布计划[5]。如果观众对某些视频反响热烈，可以考虑制作系列内容，深入挖掘相关主题。此外，观众建议和评论也是宝贵的资源，可以用来优化未来内容的相关性和观众的满意度。

3. 结束语

在媒体深度融合背景下，主流媒体若要提高短视频内容的生成质量，应创新内容定位、应用先进技术，尝试跨平台、确保内容多样性。在短视频的传播方面，主流媒体应重视对受众的行为进行深度分析，创新人民群众对社交媒体的利用效率以及传播效果的评估方法。在此基础上，为了保持竞争力和观众基础，主流媒体还需不断调整其短视频策略，确保内容的吸引力与时代发展同步。总之，适应媒体融合趋势，不断创新并评估效果，是主流媒体在短视频领域继续保持领先地位的重要策略。在未来，随着技术进步和用户习惯的演变，主流媒体需更加注重内容与技术的深度融合，以满足日益多样化的市场需求。

参考文献：

[1]郝永华，李诗琪.主流媒体短视频新闻的内容呈现与传播策略——以第31至第33届中国新闻奖获奖作品为例[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2023，43（12）：172-177，211.

[2]韦眼.洋网红短视频内容生产与传播研究——以抖音平台"老外克里斯"为例[D].贵阳：贵州民族大学，2023.

[3]蒋朴典，张名章.短视频平台中主流媒体的内容生产与传播策略——以"新闻联播"抖音号为例[J].今传媒，2023，31（05）：13-16.

[4]张一凡.融媒体时代主流媒体短视频新闻生产及传播策略研究——以"人民日报"抖音号为例[J].新闻文化建设，2022（12）：121-123.

[5]范潇潇.主流媒体短视频内容生产与传播策略分析——以"央视网"抖音号为例[J].新闻研究导刊，2022，13（12）：52-54.