近30档节目待播 文旅综艺密集“上新”

暑期荧屏，文旅综艺密集“上新”。全民共建海岛真人秀《岛屿少年》，发掘宝藏小城山海奇景与人文风情的《话说山海》，主打民族文化旅行探访的《焕新环游传》……这些节目与各地文旅资源紧密结合，在带给观众沉浸式观看体验的同时，助力当地旅游产业发展。

另据各网络视听平台2024综艺节目片单，接下来还有《盲盒旅行局》《花儿绽放·乡村季》《想开了！花园》《登场了！丝绸之路》《中餐来了》等近30档文旅综艺待播。

构建学习型旅游氛围

“如今的文旅综艺已经不再是单纯组团旅行、打卡拍照式体验节目了。” 中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员，国家广播电视总局新媒体联盟智库专家冷凇表示，构建学习型旅游氛围成为文旅综艺创作新趋势。

过去，除了垂类户外体验类节目，综艺节目中的文旅元素多以“背景板”形式出现，如节目取景地、嘉宾任务场地等，很少围绕当地特色民俗文化展开内容设计。近年来，在文旅融合的大潮下，综艺节目愈发注重文化和旅游元素的密切结合。

正在热播的《跟我走吧》，取景地主要集中在西双版纳、腾冲、大理、丽江等云南知名风景区，展现当地风土人情、传统服饰，以及象脚鼓舞等非遗文化。文旅实境推介解说节目《话说山海》，通过沉浸式的城市文旅体验，助力宝藏小城文旅破圈，让世界看见中国山海之美。盲盒旅行比拼真人秀《旅行任意门》，在中国6个城市开展探索中国美的比拼，设计具有当地特色的旅行攻略，助力城市个性“出圈”。

这些节目以轻松氛围、逗趣游戏任务承载丰厚地域文化和民俗风情，串联当地美景、美食，将不同城市内在意蕴与文化气质呈现在观众面前，让观众不仅能够领略不同风景，更能得到文化感悟与滋养。

带动地方文旅产业发展

“相比其他类型综艺高强度的竞技环节和人物冲突，文旅类综艺节目擅长通过对自然景观、特色文化、风土人情的发掘，给观众带来更丰富的云游体验和更深层的情感满足。” 中国传媒大学国际传播研究中心副主任黄典林在接受媒体采访时如是说。

马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的一份报告显示，24.5%的中国游客在观看某部综艺后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同游玩路线。近年来，文旅类节目通过嘉宾体验和探索，以接地气、聚人气的朴实镜头，展现特色文化内容，描绘出一幅幅美丽中国画卷，掀起“跟着节目去打卡”的旅行热潮。

3月26日—27日，综艺《全员加速中》在济南进行为期两天的节目录制。作为拍摄地的明水古城，备受关注。录制当周，抖音#明水古城#话题热度增加2000万，#明水古城你是真的火了#话题登上微博同城榜前三。综艺节目《灿烂的花园》播出后，不少游客在端午假期前往江门打卡节目旅游线路，坐游船、逛巴金亭成为游客首选。五一期间启动的新一季《快乐向前冲》，助力拍摄景区迅速提高知名度，寿光巨淀湖和金乡羊山赛道在五一录制期间，凭借“快乐向前冲”的品牌效应人气飙升，5天游客入园人数超过20万。

冷凇表示，文旅类综艺赛道近年来持续拓展，其对地方文旅产业的推动作用，业界有目共睹。“借助综艺的流量，激发观众的旅行意愿，从某种程度上来说，也是文化综艺为旅游提供助力的一种方式。” 冷凇表示，越来越多平台日益注重与地方文旅机构的合作，走出演播室，拥抱更加丰富的文化样态，共同开发宣传当地文旅资源。

值得一提的是，不同于以往被动地作为取景地“露脸”，一些地方文旅局主动参与，实现综艺IP与文旅产业的深度融合。比如，《现在就出发》曾联合各地文旅局发起“目的地推介计划”，在策划前期就注重元素融合，推动综艺取景地转化为旅游目的地。随着越来越多文旅综艺涌现，更多非热门旅游景点被挖掘，进一步扩充观众出行选择，带火一众“宝藏旅游地”。

机遇与挑战

在冷凇看来，包括微短剧和综艺在内的影视作品，注重文旅要素融合，实现了戏剧影视和纪实综艺的双向奔赴。与此同时，在不断攀升的热度之下，文旅综艺创作仍需注意避免题材跟风和内容同质化。

目前，综艺市场竞争愈发激烈，文旅综艺创作面临较大挑战。选题、选址同质化，大量“乡村”“美食”类作品出现，让文旅综艺出现路径依赖。节目模式趋于雷同，简单的“体验+任务”模式，让一些综艺节目的文旅属性流于表面。此外，还有节目嘉宾趋同、文化内核发掘不足等问题，均影响着文旅综艺的未来发展。

“文旅综艺在节目样态研发上还有更大升级空间。”冷凇表示，无论是综艺制作业，还是文化旅游业，大家都鼓励围绕“文旅”这一主题展开有益探索。除了综艺节目，由嘉宾参与的社区博物馆策展、历史文化街区焕新等能够为当地带来实际改变的行动，都可以尝试。

在文旅综艺嘉宾选择方面，冷凇建议，除了明星艺人，制作方也可以多关注文化领域的嘉宾，邀请他们参与节目制作，找到更多可供开发的文化旅游亮点。