年轻人抢演唱会，各地文旅抢年轻人

你会因为什么去一座城市？一方美景、一处名胜、一个故事、一本书……或者一场演唱会？近年来，“跟着演出去旅行”成了一些年轻人文旅消费的新风尚。

与此同时，观看演出也构建了一幕幕新的消费场景，激发出“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。越来越多的人们借着观看演出的机会去到许多大中城市，亦或是一些不知名的小县城。“观演+旅游”的新模式成为一种新的生活方式，不少热门演出场所成为当地旅游市场的热门打卡地。演出经济亦成为各地拉动旅游收入、提振服务业消费、提升城市流量的“新密码”。为此，不少地方的文旅部门甚至开始将看演唱会的年轻人视为“行走的GDP”，拿出免费交通、免景区门票等政策来吸引他们“多待上几天”，最好“下次还来”。

A 根据演唱会决定旅游目的地

“我今年看了9场演唱会，有4场在外地，最远的一次跑到了中国香港，还去了成都、郑州等地，出游都是跟着想看的演唱会走。”在北京工作的张辉说道。

当下，演唱会已然成为一些年轻人的“时尚单品”，根据想看的演出来决定旅游的目的地，是他们出行的特征之一。

“单场演唱会观众达到数万人很常见，这对当地的消费起到了正向拉动作用。对外地歌迷来说，消费行为不仅仅体现在门票上，交通、住宿、餐饮等相关消费都必不可少。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。

“出去看一场演唱会，门票是最小的一项开支，机票、住宿、吃饭才是消费的‘大头’。比如3月初我去中国香港看演唱会，门票才689港币（合人民币约641元），但总花费几乎是门票的5倍。”张辉算了这样一笔账：从北京到深圳的往返机票是1180元，住了4天酒店，每晚279元，其间餐饮、交通花费了近千元。“都来这边了，总不能不尝尝粿条、烧腊吧？”他说。

“来都来了，不到处转转多可惜。”和张辉有着类似想法的人不在少数。

“原本只是在社交媒体上搜索演唱会的相关内容，没一会儿就被‘郑州旅行攻略’吸引了目光，还专门去打卡了河南特有的荆芥柠檬茶。”近期去郑州看演唱会的李志晨表示。李志晨说，在演唱会观演微信群中，和演唱会本身讨论度旗鼓相当的是当地的吃喝玩乐攻略。

“这个景点值得去吗？”“有什么必打卡的美食？”“早上去博物馆，下午去看演唱会来得及吗？”等类似提问在观演群中不胜枚举。甚至还有观众自发建起了“全国巡吃”表格，讨论举办地不可不吃的特色美食。

B 演唱会正向中小城市下沉

通常来讲，演唱会具备一定的地理属性，多集中在北京、上海、深圳等大城市。但是近年来，演唱会呈现出向二三线城市下沉的趋势。原来属于小众、局限于大城市的演出逐渐“出国”，走向大众市场。

据灯塔专业版数据显示，2023年，大型演唱会共覆盖了71座城市（含自治区和直辖市），较2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会场次排名中上升前五的城市。在票房方面，衢州、西安、太原等城市受到当地大型演唱会项目带动，票房排名迅速上升。

航旅纵横相关负责人表示，以周杰伦福州演唱会和张杰呼和浩特演唱会为例，5月14日到19日，国内其他地方飞往福州的民航旅客量环比增长约18%，其中，北京、上海、重庆、成都、郑州是主要客源地。5月16日到19日，国内其他地方飞往呼和浩特的民航旅客量环比增长约10%，其中，来自赤峰、通辽、上海、呼伦贝尔、广州、成都等城市的旅客较多。

张毅表示，主办方选择举办城市受利益驱动，选择二三线城市是一种趋势。“主办方要考虑成本和配套问题，这直接关系到票能不能卖出去，卖出去后能不能挣到钱。虽然中小城市人口规模不如大城市，但城市数量多可供主办方挑选，这能补足单城人口规模较小的短板，而且中小城市的演出机会相对较少，对当地观众来说，演唱会相对新鲜。”张毅说。

C 各地文旅花式“接”歌迷

越来越多的地方文旅部门发现：演唱会正在成为一座城市的“流量密码”。据灯塔专业版数据显示，2023年，5000人以上的大型演唱会场次达2400余场，观演人次超2000万。

张毅表示，演唱会是提升城市文化品牌影响力的重要抓手之一。演唱会有几万人参与，无论是主办方前期宣传，还是观众自发在社交媒体上传播，对一个城市而言，都是一次能提升城市影响力的机会。

4月20日，在凤凰传奇常州演唱会结束后，一个名为“蒋鹏举”的社交媒体账号突然爆火。常州市政府官网文件显示，蒋鹏举是常州市副市长，负责科技、文化、广播电视、旅游、文物、体育方面的工作。爆火原因是，其社交媒体账号变成了观众的“许愿板”。有网友留言“（演唱会现场）厕所数量太少”，蒋鹏举立刻回应“今天改善”。

市场繁荣之下，地方政府充分认识到演出市场的繁荣对于本地经济发展的重要意义，相继出台多重利好政策鼓励和引导演出经济的发展。今年4月底，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门联合发文实施《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》（下称《措施》），明确提出要做大太原市演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“国内外重要文化旅游目的地”。

《措施》显示，要对太原市区域内合法经营、具有独立法人资格的演唱会主办单位，根据演唱会规模给予不同金额的补贴，其中单场售票规模3万人（含）以上且售票收入不低于2000万元的，单场奖补80万元。

同时，单场售票规模7000人（含）以上且售票收入500万元（含）以上的，演唱会举办前3天至后3天期间，观众可持演唱会门票免费乘坐公交、地铁，免票参观多个景区、博物馆。对消费者于每年5月至10月演唱会最佳举办期间在太原市消费时索取的合规发票，予以即时抽奖。

除了真金白银的补贴外，在演唱会开始前，太原市就把氛围拉满，不仅组织城市楼体应援、定制歌手专属巨型公仔供歌迷打卡、准备应援物免费领取等，还为歌迷准备具有山西特色的伴手礼，里面有老陈醋、太谷饼、平遥牛肉等山西特产。此外，场馆里还有免费饮水处、移动厕所等，同时还准备了充电宝、雨衣、座位防尘罩等，让歌迷有更好的观看体验。

张毅表示，一场“火爆”的演唱会是城市传播的良好载体，能够成为拉动客流量、带动本地旅游经济发展的契机。

摘自微信公众号“中国经济周刊”