流媒体竞争时代Netflix网剧创作探析

摘要：近年来，Netflix公司将业务范围拓展至亚洲地区，出品了《禁忌女孩》《鱿鱼游戏》《少年法庭》《僵尸校园》等爆款网剧，热度持续攀升。Netflix顺应流媒体时代的趋势，凭借简洁有力的创作风格和高质量的制作水准脱颖而出，赢得了庞大的网络受众群体。本文通过分析其创作手法、创作内涵、用户服务方面的亮点以及剧集上的不足，总结Netflix网剧创作经验，以期为我国流媒体平台的发展提供参考。

关键词：Netflix 网剧 流媒体 人文价值

Netflix公司成立于1997年，总部位于美国加利福尼亚州。最初，Netflix是一家提供在线DVD租赁服务的公司，如今已经发展成为流媒体播放平台。早在成立初期，Netflix就以红色小信封邮寄DVD的方式开展业务。如今，Netflix的业务覆盖了大部分国家和地区，作为世界网络电视行业的领军企业，Netflix以其租赁和流媒体服务声名鹊起，为观众带来了全新的观影体验。Netflix出品了大量热门影视作品，包括《纸牌屋》《黑镜》《爱尔兰人》《怪奇物语》等经典作品。Netflix的影视剧集频频刷新收视率，引发了业内人士的思考。

一、独特的创作手法

面对不同市场和文化，Netflix网剧融合美剧创作手法，不断推进内容创新，使得Netflix从各大网络视频平台脱颖而出，迅速完成全球化战略。

1.震撼人心的视觉盛宴。Netflix出品的影视剧作品高度重视视觉影像的细节，以期为观众打造身临其境之感。从人物形象塑造到构图细节，Netflix一直在探索风格化的尝试。例如，2021年8月开播的韩剧《D.P：逃兵追缉令》采用写实的拍摄手法，导演对镜头画面的处理十分到位，通过巧妙的转换逐层推进剧情画面，如第二集生动展现了追捕逃兵的过程，揭示了韩国军队内部的阴暗面；最终篇章刻画了一场激烈的法庭辩论，紧扣故事主线发展。韩剧《鱿鱼游戏》的场景构图与色彩搭配蕴含了丰富的象征意义，该剧运用鲜明的色彩对比，凸显出了游戏的冷酷本质，许多场景布置和道具采用了超现实的比例，如木头人游戏中的大型玩偶布置带来了沉重的压迫感，凸显了参赛者的弱小，体现了底层穷苦人民的无助。

2.类型界限的多元融合。随着影视制作技术的不断进步，影视剧的拍摄不再局限于单一类型。Netflix巧妙运用类型融合的拍摄手法。例如，美剧《怪奇物语》采用了多线性叙事，分别以孩子、少年组合和中年组合三类角色进行叙事，并融合了许多经典作品的元素，如《小丑回魂》《伴我同行》《鬼驱人》和《极度空间》等。这种创作方式能够唤起观众的回忆，增强剧集的亲切感。此外，Netflix经常对网络热门小说及漫画进行改编创作，利用成熟的IP来吸引关注。例如，《弥留之国的爱丽丝》改编自日本漫画家麻生羽吕的生存漫画。该剧的最大特点是将真人与游戏融合，采用了“动作+科幻+惊悚”的叙事模式，吸引了众多二次元爱好者的关注。该剧还融入了多种竞赛类型，包括智斗、打斗、关系背叛和合作等。这些规则不断推进情节发展，同时让观众保持观看欲望。媒体融合可以让多媒体平台有效整合资源，利用不同媒介的优势，有效拓展传播内容，丰富故事情节，增强受众黏性。

二、深刻的创作内涵

Netflix在创作过程中注重多元化、原创性和细节感，通过对题材和角色的挖掘，引起观众的共鸣，打造出一系列风靡全球的视听内容。

1.与观众产生情感共鸣。Netflix致力于创作有关社会热点问题的影视作品，从而引发观众的共情心理。例如，《鱿鱼游戏》一经播出便在全球引发热议。该剧以韩国500名来自社会各阶层的人士为主角，描述了他们为了获得高额奖金而参加生死逃杀游戏的故事。《鱿鱼游戏》之所以广受关注，不仅因为Netflix公司投入了大量资金进行营销，更在于其运用了多种“吸睛元素”，如对贫富差距的描绘以及对人性的揭露。这些元素揭示了当下的社会问题，同时也满足了一些观众的好奇心理。导演黄东赫认为，该剧在海外获得成功的两个因素是“简单”和“具有共鸣力的角色”。再如，泰剧《禁忌女孩》生动表现了资本主义制度的腐朽。其中第二季第三集的剧情改编自2010年发生在泰国国立法政大学的车祸事件，讽刺了那些试图通过资本力量来逃避责任的可耻行为，同时也表达了希望通过改变教育体系来影响更多群体的愿望。此外，2022年的丧尸剧《僵尸校园》改编自人气漫画《极度恐慌》。该剧重点探讨了一系列塑造人性的社会规则。剧中展现了病毒形成的原因，并生动刻画了现代文明教育和社会中的暴力现象。剧中展现的校园暴力、权势压制和人性考验等剧情抨击了暴力社会下种种不公平的规则，引发了观众的深思。

2.细节之处体现工匠精神。在流媒体激烈竞争的背景下，Netflix的剧集制作成本越来越高。Netflix公司的作品力求精心筹备和匠心制作，严格要求各个环节，服化道审美在线，摄影品质达到了电影级效果，这些都促进了Netflix剧集的传播。例如，《纸钞屋》是Netflix公司购入的一部非英语剧，原本在西班牙出品，后来被Netflix公司买断版权。这部剧分为两季播出，受到了网友的一致好评。该剧精雕细琢，将各类群体的特征表现得淋漓尽致。如在第五季中，剧集基于角色设计了多次回忆片段，为接下来的故事情节作铺垫，这种手法不仅吸引了观众的注意力，同时也能够引导观众做好心理准备。再如，《禁忌女孩》具有丰富的细节设计，与剧情发展相互交织。该剧的核心在于探讨人性的复杂性，展现了人们善恶交织的内在世界。从拍摄过程来看，可以看出剧情的张力、视觉的冲击力以及角色情感的演变，共同塑造了个体命运的轨迹，引导观众思考个人生活抉择的意义。同时，剧中也尖锐地指出现实社会中的一系列现象，给观众留下了无尽的反思与回味。《禁忌女孩》系列正是因为精良的制作水准和缜密的编剧逻辑在众多网剧中脱颖而出，人气热度居高不下。

三、满足受众需求的创作

Netflix在创作过程中注重故事的本土化，根据用户观看喜好，将不同的文化元素进行有机融合与创新，满足了用户的心理需求。

1.品牌网剧的本土化创作。Netflix在欧美地区的市场已经高度饱和。为了获得更高的利润价值，该公司将目标锁定在亚洲群体。Netflix与亚洲本土影视公司合作，选择高人气演员参演，促进本土化的故事表达，以此来激发受众的追剧热情。例如，2019年底播出的韩剧《爱的迫降》，平均收视率达到21.683%，大结局还成为TVN历年收视率冠军。在该剧开播前一个月，Netflix与韩国CJ娱乐株式会社签订了为期三年的合作协议，获得了大量CJ ENM出品剧集的版权。这项合作是Netflix全球化战略布局的重要一步，可以保证公司拥有充足的优质海外内容资源，以吸引更多来自韩国乃至全亚太地区的付费会员用户。

Netflix在韩国进行本土化创作时，会根据受众喜好来挑选演员并制定内容。《爱的迫降》之所以能成为一部现象级的网剧作品，首先是因为在此剧推出之前，韩国有相当一段时期缺乏言情剧类型的现象级作品。其次，在角色的选定上，该剧的男女主角由近几年在韩国热度颇高的玄彬和孙艺珍出演，两人演技全程在线。迎合观众喜好，挑选优秀剧本和出色的演员，是《爱的迫降》成功的重要原因。

2.质量上乘的用户体验。Netflix的网络剧播出平台和制作形式在一定程度上迎合了当下观众青睐的“煲剧”观影模式。它不仅提供海量的高清片源和制作精良的原创剧集，还根据不同地区用户的需求提供相应的字幕，方便用户观看。同时，Netflix还根据用户所在地区来提供不同的影片库，如在日本有《JoJo的奇妙冒险第五部黄金之风》，在中国香港地区则有《JOJO的奇妙冒险：不灭钻石》，而《海贼王》则只在日本区域提供，用户可以通过设置自己的网络来观看不同区域的内容。Netflix的另一大亮点是多用户空间和儿童专区。订阅套餐ULTRA HD的用户最多可以让四个子用户同时观看4K视频，各子用户的内容记录是独立的。儿童专区为孩子们提供了丰富的儿童节目，并采用分流设计的观看区域，精准定位受众群体。Netflix不仅提供优质内容，还注重用户体验的提升。当今的观众在选择播放平台时更看重用户体验，而Netflix正是抓住了这一点，从而加强了用户的黏性。

四、流媒体时代Netflix剧集的不足

尽管Netflix凭借网剧获得了巨大的商业利益，并为流媒体带来了全新的业态，但其中也存在不少问题，受到用户的诟病。

1.人文内涵的缺失。在商业背景下，Netflix及其他流媒体平台往往过于追求收视率，忽略了内在的人文价值。这导致其影视作品更多地追求大场面、关注度和商业利益，放弃了内容的深度，缺乏对剧集本身深层意义的探索。一些剧集在创作过程中过度追求所谓的“噱头”和“悬念”，抛出过多的包袱，让剧情本身的艺术价值变得更加模糊。例如，2019年，Netflix推出了一部18集的短篇动画片《爱，死亡和机器人》，一经播出就受到了广泛好评。然而，2021年播出的第二季的口碑出现了断崖式下滑，有关争论一直持续不断。该剧的第一季由18个独立的故事组成，无论是题材还是动画特效，都做到了高度多元化的呈现。然而，第二季仅有8集，但却出现了同一题材的剧情，尤其是关于机器人因故障而试图谋杀人类的故事就出现了两次。该剧第二季的口碑之所以不尽如人意，其中一个原因是缺乏故事题材的创新。此外，此剧第二季一味追求科技视效，而忽略了内容的深度价值，也成为Netflix剧频繁出现的问题之一。

2.过度呈现色情暴力等内容。新媒体的快速发展为暴力与色情信息的传播提供了新渠道，而Netflix剧经常被网友贴上“色情”“血腥”和“暴力”的标签。例如，《鱿鱼游戏》中那些看似富有童趣的游戏却充满了暴力。英国的一些媒体报道称，有学校向家长发出提醒，称“鱿鱼游戏”正在学生中蔓延，输掉比赛的人会被同学殴打。由于《鱿鱼游戏》中含有大量血腥暴力镜头，美国的一些影评人批评Netflix，认为用儿童游戏来表现血腥暴力的场面很不妥当，容易误导青少年的价值观，甚至可能滋生更多的校园暴力，违背了正确的教育理念。再如，《名校风暴》中涌现大量情色片段，其奇葩的人物塑造和混乱的剧情让网友纷纷吐槽这部剧不符合逻辑。Netflix剧中频繁出现的大尺度血腥暴力内容对青少年的身心成长不利，这也是国内尚未引进Netflix剧的重要原因之一。

五、结语

作为世界领先的网络流媒体服务供应商，Netflix拥有众多影视作品的播放版权，为观众带来了大量的高质量影视剧作品和鲜活的观影体验。然而，一部剧的价值不仅仅在于其商业价值，更重要的是其所传播的人文价值。其部分作品正是因为内涵的缺失而未实现理想的传播效果。在中国，流媒体网站和传统电影业之间的关系与美国不尽相同，这在很大程度上源于中美相异的文化体制和产业格局。通过对Netflix剧集创作模式以及作品成果的分析，可以对中国流媒体平台的发展提供借鉴和参考，这是探讨Netflix影视剧发展的真正意义。

作者系山东大学（威海）艺术学院讲师

参考文献

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[3]彭诗田.《纸钞屋》之大众心理[J].新闻研究导刊，2018（14）.

【编辑：陈文沁】