提升新闻舆论“四力”讲好中国禁毒故事

摘要：禁毒工作事关国家安危、民族兴衰、人民福祉。十年来，《中国禁毒报》始终坚持“政治家办报”，秉持专业性、长效性精神，以提升全民尤其是青少年群体识毒、防毒、拒毒能力，弘扬“健康人生、绿色无毒”理念为己任，倾力打造禁毒新闻宣传主渠道主阵地，系统构架禁毒专业知识分众化传播体系，致力于让禁毒知识传播生动有趣接地气，让毒品治理话题严谨专业有力量，为坚决打赢新时代禁毒人民战争贡献出新闻媒体的专业力量。

关键词：禁毒宣传教育 分众传播 新闻宣传 《中国禁毒报》

《中国禁毒报》作为国内禁毒领域唯一一份专业报纸，自2014年6月创刊以来，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记对禁毒工作作出的重要指示批示精神，牢牢把握新的宣传思想和文化使命，倾力打造禁毒新闻宣传主渠道主阵地，系统构架禁毒专业知识分众化传播体系，持续加强禁毒正面宣传和舆论引导，讲好中国禁毒故事、传播中国禁毒主张，持续提升禁毒宣传教育的传播力、引导力、影响力、公信力，发展壮大禁毒宣传领域主流价值、主流舆论、主流文化，为坚决打赢新时代禁毒人民战争贡献媒体的专业力量。

一、知识生产：构架禁毒知识传播专业化平台

禁毒工作事关国家安危、民族兴衰、人民福祉。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视禁毒工作，强调“要加强宣传引导，广泛发动群众，最大限度减少毒品的社会危害”；“要从青少年抓起，从广大人民群众教育和防范抓起，让广大人民群众积极追求健康文明的生活方式”；“要重点针对青少年等群体，深入开展毒品预防宣传教育，在全社会形成自觉抵制毒品的浓厚氛围”。2014年6月，《中国禁毒报》因时因势而生，由国家禁毒委员会办公室、中国禁毒基金会、中国社会报社联合主办，是经原国家新闻出版广电总局批准出版的全国唯一一份禁毒专业报纸，办报宗旨聚焦于：坚持正确舆论导向和办报方向，宣传国家禁毒法律政策，展示和交流禁毒工作成果和经验，探讨禁毒热点难点问题，服务禁毒宣传教育与和谐社会建设。

创刊十年来，《中国禁毒报》始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于禁毒工作的重要指示批示精神为指引，深刻引领禁毒宣传教育工作新实践，始终坚持“政治家办报（网、新媒体）”，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，围绕中心、服务大局，权威发布国家禁毒工作最新部署，及时开展禁毒法规政策和典型案件解读，全面系统报道社会毒情形势，鲜活记录国家和地方禁毒工作实战经验，营造了全社会浓厚的禁毒工作氛围，多篇新闻报道获得包括中央政法委办公厅、中国行业报协会等部门在内的表彰奖励，多次得到国家禁毒主管部门的批示肯定，成为深受全国禁毒工作者喜爱的学习交流平台，在全国公安禁毒垂直领域拥有广泛、忠实、稳定的读者和作者队伍，和深入持久的辐射力、影响力。

《中国禁毒报》坚持“内容为王”，立足以权威、专业、深度的新闻视角，传播新时代禁毒方针政策和毒品预防教育科学知识；构架“时政+资讯+知识+文化”四位一体的禁毒知识和文化传播平台，精心打造“科技”“识毒”“戒毒”“法治”“视点”“案件”“青少年”“社工”“面孔”“净土”共十大专业纵深版面，创新推出“见字识毒”“以案说法”“理论前沿”“戒毒新语”“释疑解惑”等系列品牌专栏；深度链接国家禁毒委成员单位的改革创新实践，积极互联法学、医学、社会学等多学科专家学者观点碰撞，鲜活展示各地禁毒一线的典型经验和先进事迹，每年刊发各类记者原创新闻、专家署名文章、地方实务探索经验等稿件千余篇，成为业内宝贵的知识素材库和业务交流案例库，对于培育和提升新质禁毒战斗力，提升全民识毒、防毒、拒毒能力，弘扬“健康人生、绿色无毒”的理念，发挥了重要的引领示范作用。

二、分众传播：打造国内禁毒知识分享头部IP

毒品预防教育是打赢禁毒人民战争的重要环节，也是《中国禁毒报》的媒体使命和专业价值所在。报纸精准聚焦全民禁毒知识传播、青少年毒品预防教育和毒品重点问题治理三大板块，充分发挥禁毒新闻宣传和知识传播主渠道主阵地作用，着力下好“先手棋”、筑牢“防护墙”、打好“主动仗”，打造报（《中国禁毒报》）网（微信公众号、微博、学习强国号）融合的禁毒知识分享平台，让禁毒理念深入人心，显示和传递国家毒品问题治理的决心和能力。

1.聚焦全民禁毒知识传播，下好“先手棋”。利用“见字识毒”“戒毒新语”“释疑解惑”等品牌专栏，定期邀请专家讲述毒品危害和防毒知识，如编辑部策划推出《药品和毒品，也许只有一步之遥！》《转扩防范！快来看清楚，这些“日常用品”可能是“新型毒品”》等内容，在微博平台阅读量均超100万，转评赞上千，多条内容登上微博热搜榜。如“中国禁毒报”微信公众号连续推送20期毒品知识，每期集中介绍一种毒品的基础知识、成瘾机制、社会危害和法律管制等，吸引多家微信公众号转载300余次，学习强国平台法治中国频道普法课堂栏目收录转载。再如，“中国禁毒报”学习强国号重点推送的视频片多次得到学习强国总平台首页推荐，《警惕“聪明药”》等多部视频片单条播放量超100万，单篇推送文章阅读量突破700余万次。

2.聚焦青少年毒品预防教育，筑牢“防护墙”。结合每年春秋开学季，编辑部重点开展“开学禁毒第一课”系列报道，适时推出《@开学的你，请收好这份青少年防毒攻略！》《致家长朋友们的一封禁毒公开信》等专题策划，系统梳理毒品对青少年的身心危害及远离毒品的建议等，引发广大中小学生及家庭的广泛关注，再借助新媒体平台传播放大效应，收到社会各界积极反馈。针对新毒情形势，及时推出警示教育专题，系统梳理新型毒品滥用危害和违法犯罪法律后果，微信公众号阅读量快速突破10万+，涉及麻精药品被列管消息阅读量快速突破42万。每年利用国家禁毒办举办全国青少年禁毒知识竞赛的主场优势，权威发布、及时推送禁毒知识专题题库，吸引数以百万计的读者阅读、点赞、收藏，营造了“无毒校园、无悔青春”的良好氛围。

3.聚焦毒品重点问题治理，打好“主动仗”。充分发挥新闻前哨站作用，利用“科技”“识毒”等专业版块，及时关注报道禁毒科技前沿动态，《离子探针：禁毒“黑科技”来了》《一滴污水觅毒踪》《毛发检测：让隐形吸毒无处遁形》等大批高质量选题，积极传播新质禁毒战斗力最新成效。此外，编辑部每年结合“6·1”禁毒法颁布实施纪念日、“6·3”虎门销烟纪念日、“6·26”国际禁毒日等重要时间节点策划推出专题策划和报道，围绕禁毒重点整治、示范创建、基层毒品治理、“禁毒宣传进万家”活动、禁毒“清源断流”行动等重点工作持续加大报道频次和力度，起到了提振禁毒士气、传播禁毒知识、震慑毒品犯罪的良好社会效果。

三、融合发展：整合传播集聚禁毒宣传战力合力

知识就是生产力，在禁毒领域知识就是战斗力。《中国禁毒报》主动适应新时代数字技术发展趋势，整合媒体资源禀赋优势，创新多业态内容产出供给。深耕禁毒宣传工作领域，深度服务禁毒宣传事业，为各地禁毒部门提供答疑解惑服务，与他们信息共享、常态互动。编辑部独家创意、策划开发的禁毒系列文创产品，打造针对青少年和大众的禁毒知识折页、绘本读本、招贴画、动漫贴纸，品类丰富、结构稳固、制作精良、推陈出新，为基层民警开展禁毒宣传提供了权威专业的素材，深受地方禁毒工作者欢迎。每年定向公益捐赠20多万元，为中西部地区禁毒宣传教育事业尽绵薄之力。积极回馈行业和读者，定期举办禁毒宣传交流和培训，为全国禁毒工作者搭建深入交流的平台。坚持媒体“走转改”一体推进，充分利用全国会议、督导检查、赛事观摩和一线调研等契机，增强与各地的沟通联络，为基层提供精准服务。近年来，《中国禁毒报》及所辖新媒体平台传播力、影响力逐年攀升，报纸覆盖面不断巩固拓展，逐步从禁毒工作领域延伸至毒品社会治理的多环节、全流程，所创造社会效益和经济效益实现稳步双赢、量质齐升。

作者系《中国禁毒报》主编

参考文献

[1]习近平对禁毒工作作出重要指示强调坚持厉行禁毒方针打好禁毒人民战争推动禁毒工作不断取得新成效[N].人民日报，2020-06-24.

[2]习近平就禁毒工作作出重要指示强调走中国特色的毒品问题治理之路坚决打赢新时代禁毒人民战争[N].人民日报，2018-06-26.

【编辑：王秦】