日本街头，挤满中国人
2024-07-18 00:00:00敬月光
看世界 2024年13期
当我站在日本京都西大屋花屋町的便利店里，对着店员手足无措的时候，对面这位穿着制服的女孩，露出一个甜甜的笑容：“我是说，您需要袋子么？”
听到熟悉的语言，我大感放松。对面这位女孩是来自中国的留学生，她几乎能从顾客瞬间的反应，辨认出是不是“自己人”。同一时间，店里还有另外一对说着中文的母子在挑选商品。
眼下的日本，到处都挤满了中国人。
4月以来，日元贬值至34年来最低点，同时赴日中国游客显著增多。高汇率差带来相对低廉的物价，促进消费欲望的上涨。据日本官方数据，今年第一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29.31万日元（约合人民币1.37万元）。
便利店里，一份杯装哈根达斯标价351日元，按21.6∶1的汇率，折合人民币是16.2元，而在国内，同品牌类似规格约30元。这自然吸引了无数外国游客拥入东京银座、大阪心斋桥等热门购物场所，一边复刻日漫与日剧的经典打卡照，一边横扫各大商铺。
位于心斋桥附近的始祖鸟店铺里，店员操着流利的普通话，向来访的客人告知：“大热的款式已经所剩无几。”大牌奢品店铺路易威登也是如此，旗下一款热门的手提包，即便赶在6月前匆忙涨价，也被抢购一空，全日本都没货。
日本正在试图用旅游业激活经济，在日本政府、旅行社和航空业等多方力量的推动下，购买力强大的中国游客，正以肉眼可见的速度拥入日本。但抱着奢侈品大采购目的而来的中国游客，到底能带走什么，又留下了什么？
中文通行日本街头
6月，旅游旺季拉开序幕。坐标北京的白领李冰发现，微信上出现了好几个定位日本环球影城的动态，青岛人于尘也发出了同样的感叹。
与此同时，在日本京都大丸百货的八楼，一排西装革履的年轻职员，正在为外国游客办理退税业务。他们象征性地用英文试探，得到中文的回复后，立刻转为流利的普通话。
当护照信息显示对方来自广东，业务员还能无缝衔接到粤语。接连几个广东籍游客排队后，另一边直接响起提示：“这边也可以粤语服务哦。”
这样的现象并不罕见，日本的各大知名商超、品牌店，几乎都配备了中国店员，他们多为台湾、香港的兼职留学生，也有不少来自内地。在大阪的夜宵街上，一家没有中文服务的烧烤店，明显门庭冷落了许多。
而在日本知名的连锁烧鸟店“鸟贵族”里，不仅能顺畅地使用微信、支付宝，还有可供一键切换中文的平板电脑用于点餐，食客几乎无须对话就能完成就餐。这与日本的传统餐厅习惯并不相符，扫码点餐也未普及，但对于中国游客而言却非常友好。
在这家店里，你能听到东北话的概率也许高于日文。
国内出境游复苏后，邻国日本的街头，出现了大批中国游客，除了餐厅的显著感受以外，购物也是游客的主要目的。同样的奢侈品，在日本购买相较于国内价格最高可优惠近20%。除了汇率的吸引力，这也是日本政府、跨国旅行社、航空业的共同推动结果。
生活在北京和东北的都市白领，甚至形成了一套“去日韩过周末”的攻略。
日本多番举办中日旅游合作交流会，杭州—静冈等中日直飞航线陆续恢复，旅行社纷纷打出千元价位的日本旅游套餐，“上海飞大阪机票仅8元”也一度冲上热搜。在地理距离较远的粤港澳大湾区，国泰航空则率先与商场合作，推出免费送日韩往返机票的活动（但仍需支付燃油税，单趟约400元）。
位于京都市区的一家旅社，楼下就开着粤式茶餐厅，入住即送港式蛋挞。旅社老板娘尽管不会中文，英文也不算流利，但她的房子在中国的旅行软件上可以直接预订。据她介绍，“这栋楼里几乎全是中国人”。
在我们离开时，一位拖着行李箱进门的女生试图用英文问路，我试着直接用中文答复，得到了对方的会心一笑。
不做代购生意的普通人，能从汇率差中省下的钱微乎其微。
中国游客赴日旅游的热潮背后，还隐藏着一些深层次的消费心理因素。当一部分人开始利用差价优势在日本大量购物时，这种行为很容易在社交媒体和朋友圈中被传播和放大，从而引发更多人跟随潮流，形成一种群体现象。
这也是为何人们总是在社交软件看到相似的出游内容。曾经的“网红目的地”是埃及金字塔、澳洲潜水、巴厘岛阳光沙滩，疫情后的国内热门打卡游则是四川阿坝、内蒙古草原、新疆雪山。
在出境游逐渐恢复以后，伴随着消费降级与日元汇率暴跌，日本成了性价比最高的国外目的地之一，生活在北京和东北的都市白领，甚至形成了一套“去日韩过周末”的攻略。
这与日本当局的期待相符。尽管中国游客数量尚未完全恢复至疫情前水平，但他们的消费力和对日本旅游业的贡献依然十分显著。
廉价日本真的划算吗
2024年第一季度，日本旅游消费额达到了1.7505万亿日元，比去年同期增长了73.3%，这是迄今为止最高的季度数据。其中，中国游客的消费额达到了3526亿日元（约150亿元人民币），位于榜首。
但对于普通人而言，去日本旅行是否真的划算？
实际上，日本的物价水平在某些方面并不低，如餐饮、住宿和交通费用都相对较高。在一些热门旅游城市，如东京、大阪和京都，酒店和餐厅的价格可能会让不少中国游客感到惊讶。
在京都渡月桥下的一家售卖定食的餐厅，一份最便宜的牛肉饭也需2900日元（约合134元人民币），而上述那间住满了中国游客的京都旅社，则需要750元人民币一晚。
此外，日本的公共交通费用也较高，尤其是在东京等大城市，地铁和火车的票价可能会让游客的旅行预算增加不少。鲜少有中国游客在日本选择打车，普通的日本民众也是如此。
这也是“日剧跑”的重要来源之一，如果赶不上地铁线和公交车，人们就要付出高额的代价。而仅看公共交通呢？六天的热门游览线路，使用日本“公交卡”仍需花费约11000日元（约合人民币509元）。
此外，高额消费力的标签，也并不适用于每一位中国游客。
在一份大阪攻略中，有人写道：“低消费欲望的人没有去逛心斋桥的必要，拍一拍照片即可。”
端午小长假适逢国内电商“6·18”大促，在品牌涨价等多重因素之下，以往中国游客青睐的日本电器，显得并不十分划算。一部苹果手机，即便使用免税优惠，算下来也只是和京东拉平。之前有媒体称，中国游客在日本狂买奢侈品“土特产”，LV包，但在6月前，热门款价格已经涨了7%～10%，但大多无货，次热门的款式也只有轻量优惠。
不做代购生意的普通人，能从汇率差中省下的钱微乎其微。而对于日本民众，耗尽心血换来的工资，却在加速贬值，国外游客的拥入带来物价的上升，但当日本人出境，才发现世界的大不同。
2019年12月，日本当地媒体做了一组以《廉价日本》为题的系列报道，第一篇便是《价格反映出的日本停滞—迪士尼与大创，全球最低价》，彻底揭开了日本人心中早已感知到的国际消费差异。
随后的2020年，巴菲特买入日本五大商社的股票，此后又数次加仓，这加剧了日元的贬值，也进一步吸引了以他为首的美元资本涌入日本市场，推动日本股市的“繁荣”，但随之而来的是，长期的通缩转变为轻微的通货膨胀，尽管国际投资者和国际游客在货币价差中获益，日本的日用品却一度出现“一棵白菜价值100元人民币”的夸张现象。
日元汇率的暴跌，无疑为中国的游客提供了一次难得的购物机会，同时也给日本经济带来了一系列挑战和机遇。物价的两极分化、老龄化问题加剧的日本社会，正在面临冰与火的双重挑战。而如果抛开经济问题，中国游客还能在日本之行中记住什么？
日本文化的饱和与贫瘠
在大阪城公园天守阁下，每五分钟就会有一个年轻人，对着自己比大拇指，并拜托同伴帮助拍摄大头照。这是日本动漫《名侦探柯南》里的经典一幕，服部平次的自我介绍名场面就发生在这里：“我是大阪的高中生侦探服部平次。”
大阪环球影城的特色园区超级马里奥世界，一开园就需要抢购预约名额，否则无法入场。一路上都挤满了戴着蘑菇头，穿着精致可爱的中国游客。开门不到十分钟，马里奥的特色体验项目VR赛车游戏已经需要排队180分钟。
动漫、漫画和游戏，是日本旅游的重要吸引力之一，一部分外国游客甚至能使用日漫中学会的日语与当地人简单对话。
但这一产业也面临着衰退现象。在《廉价日本》一书中，作者中藤玲详细阐述了日本动漫工作室，因薪资水平低于全球，而沦落为中国腾讯、哔哩哔哩的“外包商”，甚至被高薪抢走优秀的动画师。
书中写道：“动画师的薪资如果换算成时薪还不到100日元（约合人民币4.63元），因此有许多人为了维持生活不得不另外兼职。这是一种以梦想为诱饵让员工‘为爱发电’的价值剥削。”
被汇率差吸引而来的日本之行，可能也是一趟祛魅之旅。
依靠经典和情怀撑下去的日本动漫产业，还能不能继续“吃老本”，这恐怕是连日本人都在害怕面临的问题。
而在日本游览攻略里，另一组高频出现的地点则是神社与寺庙。在奈良兴福寺，进大堂参拜需要500日元（约合人民币23.15元），进博物馆则需要800日元（约合人民币37元），但当你真正走进去，会发现这里还不如苏州免费的北塔报恩寺。
其佛教文化，与中国的渊源颇深，但触之较浅。相比之下，山西的冷门地市也许都具有更浓厚的历史气息与珍贵馆藏。日本文化与中国文化的相似之处，也正是其薄弱之处。在博物馆与寺庙中，欧美游客的兴致要远远大于中国游客。
此外，大部分游客都将目光放在了庙前的御守售卖处，花费人民币10元至50元不等，可以购买拥有不同寓意的“护身符”。除了象征财运的金守以外，交通安全守、学业守等“垂直领域”的守护符也大受欢迎，但离开寺庙后，这些御守在普通地铁站亦可买到。
对于很多人来说，被汇率差吸引而来的日本之行，可能也是一趟祛魅之旅。中国散客，也许会在某一个时刻感到迷茫：这个陌生的国度有太多熟悉之处，也充斥着复杂的情感。只有永远热情满满的职员，在致力于让每一个顾客拥有好心情。
自巴菲特在暗涌的水面掷下一颗石子，如今已然四年过去，世界发生了剧烈变化，与日本有关的历史时刻也不少，但日元疲软的态势似乎并未减缓。跳轨事件频发的日本社会现状下，地铁依然坚持无须安检、不设置轨道屏蔽门，时间仿佛在复杂交织的铁轨线路中，一边撕扯，一边停滞。
人数庞大的中韩旅客，以及闻风而来的欧美背包客，挤满了日本的街心区、地标公园和寺庙。与之形成强烈对比的是，逼仄的一户建夹道之间，一片静谧空荡。不到晚上9时，街上就没了人影，只有居酒屋里传来消遣的酒醉之声。
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