论“城市品牌”的甜润特质

城市的活力也是国家发展的重要推动力。如今，中国已经出现26座“万亿之城”。仔细观察不难发现，这些城市具有共同的特质——美好消费趋势明显、人民生活幸福感充足、城市品牌培育领先。这26座城市中的消费者，也具有共同的特质——悦己、美好、乐观、向上，这直接形成了消费与生活习惯的偏向，他们更加喜欢悦己消费、治愈消费、情绪消费等美好消费方式。

因此，能够在标杆城市中成为消费者记得清、认得出、叫得响的标杆品牌，也同样需要具有相应的特质。安徽大地上的“甜润”，便是十分符合城市品牌特质的品牌样本。它看到了消费理性回归的当下消费者对于生活品质的高需求，以甜润的感受与广大消费者一起，为生活加油助力，共赴美好。

甜润，一种独特的“城市温度”

产业发展靠品牌，品牌发展靠人。城市，不仅是身体栖居之地，更是心灵安放之所。“万亿之城”接连晋级的背后所反映出的，是人与城市之间的温度传递、双向奔赴。一座城市的品牌属性除了基建发展，更多的是在地人们对于城市发展的参与度。一个个普通人内心生发出的甜润感、获得感、幸福感，正让这些城市的繁荣更加可亲可感。因此，一个成功的品牌，要尝试通过人们对于所在城市的行为和言论去总结人与在地关系的特征，这是城市品牌塑造的底层逻辑。

基于此，中国各个行业的营销创新也正在进一步“城市化”：逐渐完成“历史的广度—文化的深度—城市的温度”的演变进阶。多品牌开始走与城市共鸣的路线，掀起一场场城市浪潮中的品牌传播。甜润，就是凭借一种独特的“城市温度”，在几十年的发展中，成为安徽知名的城市品牌。

美好安徽，迎客天下。自远古以来，先哲先贤们就在这片土地上留下了坚实的步履，名山、秀水、古镇等资源引得无数文人墨客为其倾心。如今，安徽进军科技强省，强化特色发展、园区建设、龙头带动，打造了一批具有国际竞争力的产业集群。变的是，安徽在社会进步的洪流中找准优势，全力出击，实现了由“传统农业大省”向“新兴产业聚集地”的跨越式发展；不变的是，安徽“甜润”的底色，在时代发展与变迁中变得越发具有温度。

生活越“甜”，未来越“润”

现在，一说起安徽，就想到甜润；一说起甜润，就想到安徽。甜润对于安徽来说，是最突出、最鲜活的城市风格，是最生动、最靓丽的城市名片，也是最动人、最直观的城市体验。

生活的“甜”—特色原料与甜蜜心情。安徽物华天宝，文化古迹资源丰富，比如九华山风景区、三国遗址公园、李鸿章故居、黄山、天堂寨、三河古镇、皖南古村落、采石矶、淮南寿县古城、蚌埠双墩新石器时代遗址、滁州古城遗址等。

安徽地处北纬30°区域，“天下第一奇山”黄山、“千古之谜”花山谜窟和贵为“国礼”的徽茶等，令世人惊奇。被誉为“本香之冠”的皖南焦甜香也诞生于这条神秘而又奇特的纬线。霍山石斛也在这里生根发芽，悬崖峭壁、参天古树上，崖石缝隙、山谷岩石间，不可复制的生长环境决定了它的稀有性及珍贵性。

丰富的资源带来的是社会供给上的满足感，这份满足感让每一个生活在安徽的人都感到幸福、甜蜜。

未来的“润”—当下体验和未来向往。创新强省，润物无声。近年，安徽锚定建设自立自强的科技强省，持续深化科技体制改革，抓实战略科技力量建设，稳扎稳打，步步为营，将创新精神深度渗透于各个产业，彰显出在创新发展方面的“硬核实力”。纵观安徽各领域产业及品牌的蓬勃发展，新能源汽车、光伏储能、新型显示、智能家电、高端装备、人工智能等新兴产业集群正在快速崛起。与此同时，自2018年起，安徽已连续成功举办5届“世界制造业大会”，站在更高的位置，推动全球制造业高质量发展，实现共创共享共赢。

甜润也为安徽的科技创新领域持续不断地提供新的技术亮点。如今，在跨界之风盛行的背景下，更多以石斛为代表的原料与各快消品品类融合聚势，成为新消费时代下的品类表达。比如，石斛泡茶，甘甜清凉的味道令人身心舒畅；石斛入膳，堪称低调的佳肴。

甜润为消费者打造“石斛遇见焦甜”的美好奇遇，通过创新研发的石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术，带来“焦甜香·石斛润”的全新感知体验，持续提升甜润品牌柔、甜、润的产品特色和品味风格。与此同时，甜润以“双品”提升工程为引领，积极拥抱技术变革，大胆探索智能化工厂转型，持续通过技术创新夯实自身智造实力，以“徽烟智造”支撑起有品质、有品位的甜润感知，扎实推动品质、品位双提升。

产业的蓬勃发展、品牌的甜润进阶，为在安徽生活的人们带来向上的生活姿态、多元的消费体验和美好的未来向往。

“甜润中国行”，城市浪潮中的品牌推广

在“甜润”的品牌序列中，最令人瞩目的当数热销全国的徽商系列明星产品。消费者对其产品品质有较高的认可度，其中细分要素又突出反馈在技术特色以及高端的包装形象方面。这款特色高端产品以出色的产品力为基础，在安徽经济和人口高速增长的东风下，正在与越来越多的高端消费者实现双向奔赴，并在省外流行开来。如今，其销量已经突破10万箱大关。可以说，凭借这款单品，“甜润”实现了面向全国的又一次高端突破。

高端产品的流通，需要高端消费群体作为基础，也需要高端消费场景作为支撑，还需要消费群体的流动作为媒介。安徽新兴产业的高速发展，必然带来商务群体更频繁地流通、高端消费场景更高频地出现，也必然惠及当地消费品牌的发展。例如古井、甜润，这两个品牌的高端系列都在所属行业整体承压的环境下，实现了逆势增长。

随着消费者对购物体验的需求日益增长，他们对情绪价值和文化属性的追求也越来越明显。消费者不仅仅是想要一款产品，而是希望更多的与品牌相关的内容、象征意义，与产品本身一同出现在公众面前。这就导致除了品牌与产品本身的自然销量增长，营销对于销量的推动作用与日俱增。而在众多营销推广方式当中，城市营销的价值越发凸显。

相较于之前的品牌推广，城市浪潮中的品牌推广，其优势在于品牌展示、营销推广、传播宣贯的“复合性”，即这些城市营销场所多以“文化+艺术+生活”三大关键词进行跨界融合，打造集餐饮、社交、展览等多重业态于一体的综合体验中心。这些具有社交基因、代表时尚生活方式、充满生活感的体验，让品牌拥有更多触达消费者，特别是年轻消费者的机会。

以城市视角定位圈层活动性质，可以通过看展、打卡，为消费者提供产品的实际使用价值、同好的圈层交流、独特的文化艺术体验以及丰富的社交媒体素材。总之，品牌在进行城市化推广时，其自身的文化理念将会化作消费者所熟知的一种人生观、价值观，凸显某一独特的“生活方式”，进而升华营销价值，擦亮城市名片，从一座城到一场活动，用一个品牌再造一种生活，打造高品质生活方式风向标。

“甜润中国行”以充分的沉浸式体验，正快马加鞭地由安徽向外辐射，每到一个城市，就会生发出一段全新的“甜润故事”。可以说，在城市浪潮下的“甜润”推广，其不仅是一场场以城市为中心的活动，更是一次次心灵相通、共鸣共情的生活化交流。“甜润”在广大消费者的心中，有了更为深刻的意义与更为珍贵的价值。

城市有活力，品牌才有活力。即便是“万亿之城”，也有对“家乡情 故乡味”的情愫和对“大方爱生活”的朴实向往。以城市为中心，进行品牌宣贯、产品推广，能够更有效地传播品牌文化、传递品牌温度，让品牌与消费者并肩而行，共赴甜润未来。