新媒体时代广告设计的创新思维与艺术实践

摘 要：现代化媒体形式的不断推进，将新媒体时代的广告建立在信息技术基础之上，进一步扩大了用户群体，并丰富了其表现的形式，增强了各类人群对广告设计的创新思维和艺术实践的关注。要充分发挥新媒体时代广告设计的重要作用，需要加强广告内容创作，强化具有吸引力和引导力的艺术性内容，以更具直观性和设计性的广告内容丰富其中，推动实践应用。本文对此做出以下探究。

关键词：新媒体；广告设计；创新思维；艺术实践

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2024）13-00-03

在新媒体时代的广告设计中，要进一步突出其设计的元素，以及设计的作用，通过具有应用性的方式和多元化的广告内容，推动新媒体时代广告设计的信息化改革，借助互联网环境，通过实现信息传播的方式，加强广告设计创新思维的实践性应用，并在广告设计的过程中，发挥融合性的探究优势，有序推进新媒体时代广告设计的发展需求。

一、新媒体时代广告设计的重要意义及体现

（一）新媒体时代广告设计的重要意义

广告设计是一门综合性的融合学科，通过创意性和艺术性的方式，将产品信息传递给消费者，提高服务的引导效果，促进消费者喜爱。在创意思维的应用当中，需根据具体问题采取独特的解决方案，有效整合个体的认知情感、消费者多元性的心理因素和环境因素，推动广告设计中的创新思维。进一步通过艺术实践和品牌定位、受众表现形式等多方位提升广告设计的核心价值，精准把握消费者的需求和新媒体时代广告设计的市场趋势，以独特的品牌形象和传播的略满足受众的需求，达到最佳的时代传播效果。

在信息时代，进一步融合新媒体广告设计的创新思维，推动广告行业的创新和发展。结合相关的从业经验和行业现状，有效提升设计理念，以艺术性的传达方式探究广告设计的创新性。在快速发展的过程中，通过互联网的手段和途径，以更具创意性的内容展示给受众，并在经济社会发展的同时，拓宽广告的涉及领域，抓住发展机遇。有效遵循广告设计中商品服务的原则，注重人文精神和艺术实践的融合，确保广告设计的创新理念。在简约、民主、绿色、独特等多元化设计创新中，推动发展的趋势，突出新媒体时代在广告设计中的引领作用。

（二）新媒体时代广告设计的体现

通过广告设计的创新思维，体现设计简约化的艺术形式。随着生活水平的提高，人们对简约广告设计的需求不断增加。要适应新媒体时代的发展需求，坚持广告内容少而精的体系。通过视觉语言有效地留给受众群体想象的空间。如果广告设计画面过于复杂，会带给受众模糊的感官体验。所以，在受众中采用更为简单的画面内容，可以提高受众群体的关注度。通过简单的方式表达和单纯的信息符号，将文字信息有效地转化为图像形式，激发受众的共情心理。各族文化的交流和了解有助于增进民族文化意识。在不同民族之间，通过设计的民主化，让广告的设计创意带来更多冲击，提高广告设计的创新思维和灵感。针对国际市场的文化差异，应采用差异化的设计方式，提供丰富的本土文化内容，并根据地理环境、人文思想、民族风俗等多元内容进行有效融合。根据人们对物质生活的追求，提高生产并促进销售。在广告设计中，创新思维的投入存在盲目性，设计者应吸取先进的广告设计理念，以更为充分的表现形式，利用现有的资源，融合地域性特色，进一步突出设计理念的个性化，以符合时代发展的需求，从而推动新媒体时代的广告设计创新。

以更具绿色化的创新设计形式，推动艺术实践体系的融合。绿色性是一种空间性的宏观概念，在设计过程中融入绿色元素，可以给予受众更多的想象空间，激发他们的心灵共鸣。广告设计者在满足受众需求的同时，通过作品传递内在韵味，使人性化成为绿色表达形式，注重人文精神的传递，以更贴近受众的方式满足广告设计的需求，激发消费者，并引导受众群体对广告设计的全新理解[1]。

二、新媒体时代广告设计的创新思维与艺术实践方式

（一）创新思维的融合方式

在广告设计中，创新思维受到了广泛关注。通过简洁的展示方式，结合艺术实践的发展形式，可以使涉及更加出彩。可以组织一群人围绕特定主题进行讨论，产生全新的观点，进一步激发集体思考和互相启发，这样，参与者可以在有限的时间内构思出大量有意义的创意。根据所有参与者的想法，选出最佳构思和奇特的自由联想。或者，采用更有条理的创新思维方式，按照逻辑顺序逐一展开想法，并有效把握其侧面内容。将复杂的创意问题进行分解，并通过图形等多种形式进行呈现，从而提高解决问题的效率。

（二）艺术实践方式

在广告设计过程中，融入新媒体时代的创造性思维，结合视觉表达的创新，可以有效地将广告信息传递给目标受众。通过视觉传达的创新，进一步提高广告的表达方式。从平面设计到图像，再到文字，多方面入手，通过基本表达进行创新性延伸。以图像、文字及色彩为重点，有效地加强平面设计的表达，采用更具有趣味性的图像创新形式，突出关联性的作用效果，吸引受众群体的注意。在信息时代，提高广告的高效性，不仅要吸引受众的眼球，还要强化广告在传达信息内容时的体验。在图像创意中，设计者常采用置换等手段，制造视觉错觉，通过谐音和幽默等形式设计广告内容，将其安放到适宜的地点。文字作为视觉符号的代表，不仅可以表达感情和思想，还能记录语言信息。因此，在广告设计中，通过文字内涵，传达具有情感的设计创意理念，通过汉字的转换，将其体现为符号图案等设计形式，展现更有神韵和寓意的广告，不断推动创新思维设计的源泉[2]。

（三）设计形式创新体现

对于广告设计的创新性，外在表现为广告的设计形式。通过造型、环境等多元形式的创新，开拓创新思维，提高广告传播效果和美感。在新媒体时代下，进一步融合造型，创新广告形式，提高广告呈现的多元化。目前，广告造型相较单一，多表现为几何图形，死板的造型往往给受众带来不灵活的感官体验。随着生活节奏的加快，死板的广告造型会给受众迟钝的广告效果。因此，要融合新媒体时代的创新思维方式，进一步推动艺术的融合和实践，根据受众的心理，提高心理冲击力。在广告的设计内容上，更应做到以人为本，要满足受众的心理需求，通过发散性的思维能力，设置更为精致和特别的造型，从而吸引受众，提升广告的亲近感，以及产品的品牌和地位。推动融合创新的形式，利用广告周围的环境，通过视觉性的方式发挥整体性的作用。在传统广告中，样式单一的广告模式容易造成视觉疲劳。所以对于受众来说，这不仅无法美化环境，也难以达到所预期效果。因此，应寻求创新性的广告环境，以更具创意的广告形式，打破固化的局面。通过创意的空间与艺术融合，在设计中有效结合城市的基础设施，在节约资源和合理利用空间的前提下，增强广告的宣传效果[3]。

三、新媒体时代广告设计的策略

（一）结合受众

面对数字化的影响，广告行业的转型结构和创新在不断调整。传统广告产业需要提升创新服务形式，打破传统媒体的主流地位，不拘泥于传统的广告营销手段，进一步完善广告营销模式，寻找流量的焦点。在广告设计市场的变革中，信息传播媒介虽然在不断增多，但要提高创新思维的融入，更要立足于新媒体时代的发展方向。在媒体的选择过程中，不再是传统的单一媒体投放，而是在新媒体时代下，根据广告内容和产品定位等多元因素，选择交互性的媒介投放方式。受众群体较为明显的现代化形势下，不同媒介形式针对的消费群体各有不同。因此投放的广告，要根据自身产品受众，以及消费者的习惯进行精准定位。明确广告的生态圈，通过提升广告设计自身能力，借助新媒体的技术，增强画质，提高广告的效果。OTT作为一种新兴的广告载体，通过互联网向用户提供服务，改善传统广告的发展模式，推动广告的精准化发展。在数字化时代不断推进过程中，数据呈现为独立可见的现象，其发展意义不仅在于数据本身，更在于对数据的挖掘和分析，提高其创新价值。在广告设计中，应根据大数据和算法的分析统计进行精准设计，满足用户需求的同时，了解用户的习惯，提高广告的播放效果。同时，要关注用户的隐私界限，与时代和政策相匹配。在广告发展的驱动下，数字技术不断进行，打破传统媒体广告传播的局限，移动化的广告传播形式更具受众导向。因此，应通过创新性的广告设计方案，融入受众生活，提高移动性交互的情感共鸣。

（二）找准定位

对于广告设计融合创新思维和艺术实践，要找准目标对象，根据市场调查了解不同群体的内在需求，有效制定创意策略，以更具创意诉求的形式推动新媒体时代的发展融合。商家在定制产品广告时，应明确让消费者通过广告了解产品的内在含义，并根据不同群体和目标进行调整。比如，对于从未出现过的产品进入市场之前的前期广告，不仅要吸引消费者的好奇心，更要为后期广告宣传打好基础，使宣传的商品在同类商品中占据突出位置，从而凸显广告的重要作用。因此，在广告设计中，要让目标消费者记住商品，为后续购买提供有利条件，作为广告设计的引导方式。

在广告设计创意中，要抓住产品的诉求点，避免强化单一诉求点的创意形式，而是通过突出单一产品诉求点的方法来满足相应的需求。寻找到与其他产品的差异化内容进行强化，以加深消费者的印象。在广告策略推动过程中，增强策略性的广告影响力。在市场商品的种类和数量繁多，无法分辨的情况下，让消费者可以从多种商品中，有效辨别企业品牌，为其提供指导，以开拓广告宣传的地位。采用具有情感的设计手法，以视觉性的品牌符号代替传统文字的需求表达，进一步强化多元体验，同时传递快速直接的信息通道，让消费者注意到广告品牌，从而达到广告设计的目的。在创意思维中，让商品脱颖而出成为广告设计的难点，所以要突出商品优势，给予消费者一定的保证和承诺，展现广告中的明确优势，吸引消费者的眼球，提高广告设计的创意。杜绝假大空的设计效果，要强化具有信服力的产品宣传性能和产品作用，以达到广告设计的目标[4]。

（三）情感联动

在新媒体时代下，广告设计中的技术和创意在不断进步，注重用户体验，改变传统广告方法的局限性，与消费者进行有效联动。广告设计师要深入了解用户的行为体验和相关的需求，并针对特定类型广告产生的反应进行整合分析。通过追踪和分析社交媒体内容及其行为反馈，了解产品内容，吸引用户参与，以数据为导向，使广告更加客观，强化广告设计的吸引力和转化率。在设计中，要融合情感和故事的联动，确保广告不仅能传递产品信息，还能引起用户共鸣。

在创新思维的方法中，不仅要展示产品，更要提升情感共鸣。通过叙事手法吸引用户，讲述与产品相关的故事以及受众的记忆，在元素互动过程中，以更具游戏化的互动形式提高受众群体的参与度。在设计过程中，要有效分析用户的需求，根据受众群体感兴趣的方式和习惯进行构思，提供实证依据，确保广告设计的内容与受众群体的匹配性。在新媒体时代下，要考虑多样化的媒介和平台，根据不同的形式恶化环境，确保在各种设备中的呈现效果，并进行有效性评估，选择合适的时间和渠道，实时监控广告效果，及时调整和优化，以确保广告设计的效果最大化[5]。

四、结束语

在新媒体时代下，广告设计的创新思维和艺术融合过程中，不仅要凸显设计的表达方式，更要融合受众的信息需求，适应现代化发展的前提。从理念到表达等多元形式着手，提高广告传播的效果和美感，通过创新性的发展趋势，引领广告设计的潮流，从而达到更好的效果。

参考文献：

[1]张晓凡.数字媒体艺术在皮具产品设计中的运用[J].中国皮革，2023，52（09）：147-150.

[2]李玲.动态广告设计中的数字媒体艺术运用探讨[J].明日风尚，2023（15）：100-102.

[3]张健.数字媒体时代下广告设计的发展路径[J].艺术大观，2022（01）：55-57.

[4]刘炜心，李宇凡.泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达[J].采写编，2022（07）：102-104.

[5]麻婷婷，徐卓，郑嘉文，等.基于智能交互影像的数字媒体广告设计与品牌发展研究[J].鞋类工艺与设计，2022，2（18）：18-20.

基金项目：广西民族技艺行指委2022年度产教融合立项“建筑装饰专业群实施产教融合构建新形态教材开发的研究实践”（课题编号：GXMZJYHZW20220315）。

作者简介：尚昆旻（1976-），男，河南驻马店人，研究生，高级讲师，从事民间工艺美术、装饰艺术、职业培训教育等研究。