运用市场化逻辑发展乡村产业

习近平总书记在湖南考察时强调，推进乡村全面振兴是新时代新征程“三农”工作的总抓手。产业振兴是乡村振兴的首要任务，需要运用“种什么、怎么种、如何卖”的市场化产业发展逻辑，通过农业供给侧结构性改革推动乡村产业发展。

目前，我国面临农产品结构性过剩问题，一方面传统农产品供过于求，导致农产品滞销或价格低；另一方面，优质农产品不能满足个性化、高端化的市场需求。因此，要以市场需求为导向引导农民“种什么”，因地制宜发展土字号或引入新品种；依托农业院校、科研院所及其专业人才，提供技术支持农民“怎么种”，完善农业扶持政策，实施规模化、标准化、生态化生产，提升农产品的数量和质量；实行品牌化经营，通过线上线下实现农产品“如何卖”，如B2B、B2C、C2C等电商模式，以及批发市场、社区生鲜市场、超市、水果专卖门店等线下渠道。

（作者系湖南农业大学商学院副院长，教授，博士生导师）