乡村文创设计赋能县域经济高质量发展

陈雪清

摘要：农产品文化创意设计的核心在于将优质产品与深厚的农耕文化内涵融为一体，通过塑造品牌形象和品牌文化提高消费者的信任度，满足其审美和文化体验需求，从而实现品牌的价值，为促进高质量农业的发展注入新的活力。现从乡村文创设计的角度专注探讨广东省湛江市在经济中农产品创新发展所面临的多重困境，并通过文创设计来制定提升农产品附加值的战略。在传承、提炼和升华农耕文化和地域文化的过程中致力于创造具有丰富文化内涵和高艺术审美价值的农产品文创设计。这不仅能够满足消费者在文化、审美、体验和情感方面的需求，更是对农产品附加价值的认可和实现。通过深入研究文创设计与农产品附加价值的关系，为县域经济的高质量发展开辟新的思路，为实现可持续农业和乡村振兴贡献力量。同时，为湛江整体经济发展水平的提高提供理论参考和实践指导。

目前，我国农产品与文化产业融合度低，市场同质性问题明显，市场竞争力不足，品牌意识欠缺。文化产业作为“绿色产业”，在低能耗、高知识性和高附加值方面表现出色，为农业提供了新的升级路径。专家学者和企业家开始关注提升农产品文化创意和品牌意识的方法，通过将文化创意引入农产品研发和营销环节，提升产品文化附加值，推动农业产业升级。

在乡村经济社会发展中，乡村文创产品设计崭露头角，成为乡村文化振兴的有效手段。乡村文创设计满足了人们物质和精神需求，同时兼具经济、文化等多重价值。通过挖掘、呈现、传播和再创造独特的乡村文化资源，推动了“文化+旅游+产业”模式的乡村发展，为中国式农业现代化建设提供了重要支持。通过探讨乡村文创产品设计，寻找提高农产品附加值的途径，实现地方特色农产品产业升级和乡村建设的良性发展。

乡村文创设计为县域经济注入活力

乡村文创设计的内涵

设计是人类对现有事物进行创造性改变、增益、更新和发展的过程，被学者界定义为一种方法论。随着时代的演变，设计已不只是艺术与科技的交叉学科，更是创新的核心，覆盖科技、服务和社会变革等多个领域。文化创意产品的设计灵感源自本地民族和文化元素，通过创造性表达赋予其丰富的文化内涵和审美价值。这类产品具备关键特征，如文化主题、创新转化和市场价值。

现代文化创意产品强调时代属性，包括创新性、传播性、衍生性以及价值性等方面。这些产品由虚拟到实体，基于不同目标群体和系统的文化主题，创造了全新的文化价值，并以经济效益为导向，获得更多利益。文创设计被定义为将特定文化元素融入实体媒介并展现主观意识和哲学思想的创作过程。乡村文创设计在物质和非物质层面呈现了乡村地域特有的文化特征，成为现代文创产业的热门领域。作为商业产品，乡村文创注重传承地方特色与历史文化，具有可持续发展的前景和商业价值，为县域经济提供新的发展方向，丰富了乡村文化产业的内涵。

乡村文创设计助推县域经济高质量发展

湛江市位于广东省南部地区，其独特的地理环境和丰富的自然资源为农业发展提供了得天独厚的条件。近年来，湛江市在特色农产品和优势农业的发展上付出了大量努力，“湛字号”特色品牌建设取得了显著成果。特色水果产业如“徐闻菠萝”“覃斗芒果”“廉江红橙”“雷州青枣”“遂溪火龙果”和“廉江荔枝”，以及独特的中药材，如“麻章山银花”“吴川化橘红”“遂溪穿心莲”等，在省内外取得了良好的口碑和市场反响。湛江市在水产采购领域表现同样出色，荣获了“全球水产采购基地”的国际盛誉。同时，还被誉为“中国海鲜美食之都”“中国对虾之都”和“中国金鲳鱼之都”。这都表明了湛江市在农产品和水产方面拥有强大的地域品牌和产业基础。

然而，在湛江的部分县域市场，特色农产品的IP形象缺乏创造性，存在品牌缺失、定位不明确以及包装同质化等问题。通过利用乡村文创设计，将其与湛江独特的农业相结合，可以有效促进地方特色农业的发展。文创设计能够为特色农产品进行新的包装和形象改造，提升其市场竞争力，满足现代消费者对审美和文化内涵的需求。这种融合不仅有助于解决产品同质化和品牌缺失的问题，还为县域经济战略调整提供了强有力的支持和推动。通过文创设计，湛江市的县域经济可以更好地融入全国市场，向高质量发展迈进。

乡村文创设计赋能的现实意义

湛江地区丰富的土地资源和深厚的乡土文化为乡村文创设计提供了丰富的创作元素。通过现代设计美学和传统材料、工艺技巧的结合，乡村传统文化以可视化和显性方式呈现，增强了村民对文化的认同感和满意度。同时，培养了民众对本土文化的自信心。

研究乡村文创产品设计的重要意义体现在以下几方面。第一，它能够促进乡村振兴，推动乡村文化的传承和发展，带动当地经济的增长，提升农民生活品质，全面实现乡村振兴。第二，乡村文创产品设计有助于加深当地居民对本土文化的认同感，激发文化自信，积极推动传统文化的传承与创新。通过引入现代设计理念和先进技术手段，乡村文创产品设计可以推动当地产业的革新与升级，提高产品附加值和竞争力，促进乡村经济的持续健康发展。第三，通过引入现代技术手段，如智能制造技术，有助于推动数字化转型，提升生产效率和销售渠道，促进数字化经济的不断发展。

总体而言，乡村文创产品设计不仅能有效推动乡村经济和文化的蓬勃发展，还能为数字化转型和产业升级作出积极贡献。在政策支持下，农村文化创意产业正迎来蓬勃发展的机遇。随着信息技术的普及，农村物流、技术和营销等领域也得到填补。城市中兴起的文化创意产业已开始在乡村生根。例如，在传统农耕文化的传承和创新中，乡村文化创意产品已成为重要的文旅经济增长点。品牌设计在特色农产品包装和产业链构建中发挥重要的作用。通过挖掘乡土文化独特魅力，充分利用现有村庄资源，提升乡村文化与旅游价值，并推动更具创新性的乡村旅游业发展。

乡村文创设计研发推动本土文化传承

湛江地域文化的独特魅力在物质和非物质文化的交融中得以展现。为研发具有地域特色的乡村文创产品，将对以下三个项目进行重点探讨。

名特优特色农产品

湛江市推行“一村一品、一镇一业”计划，形成了众多“粤字号”“湛字号”特色品牌和“一村一品”系列产品。这些产品包括享誉省内外的地域水果产业，如徐闻菠萝、覃斗芒果、廉江红橙、雷州青枣、廉江荔枝和遂溪火龙果等。中药材生产领域同样备受瞩目，如遂溪穿心莲、遂溪广藿香、麻章山银花、吴川化橘红、徐闻高良姜等。湛江市还有“全球水产采购基地”“中国海鲜美食之都”“中国对虾之都”“中国金鲳鱼之都”等美誉，得天独厚的地理环境，为水产资源提供了发展优势。这不仅让人们品尝新鲜美味的海产品，还能深入了解渔业文化，参观海洋馆展览。崭露头角的名特优特色农产品构成了乡村文创设计的重要元素。乡村文创设计能为特色农产品赋予创新的包装和形象，提升其市场竞争力，解决同质化和品牌缺失问题。通过乡村文创设计，这些产品的地域魅力可以进一步被挖掘和呈现。

物质文化遗产

湛江拥有丰富的物质文化遗产，如赤坎古商埠、遂溪苏二村、霞山维多尔天主教堂等，展示了中西合璧的建筑风格；还有自然风光，如湖光岩风景区、三岭山国家森林公园等，都是乡村文创设计的宝贵资源。通过深入挖掘和融合，文创产品能够体现更多独特的地域魅力，吸引更多游客，推动乡村经济的多元发展。

非物质文化遗产

湛江市拥有丰富的非物质文化遗产，涉及舞蹈、美术、民俗、文学、戏曲、戏剧和民间信仰等多个领域。这些多样的文化元素是乡村文创设计的灵感源泉。通过深入挖掘和融入这些元素，能够为乡村文创产品设计注入更加丰富的艺术内涵。

将湛江地域、文化资源融入乡村文创产品设计，加强产品的地方特色和文化内涵。在建筑遗迹领域，独特造型和装饰元素是明显的视觉文化符号。传统美术强调视觉艺术，其中的视觉文化符号也容易查找。而传统民俗具有独特的艺术形态、精美服装和生动情节，筛选这些元素切实可行。

综上所述，乡村文创产品设计路径的研究需要深入调查和分析湛江地区的丰富乡村文化和农产品。明确产品定位和目标，积极探索创新设计思路，制订可行的设计方案。重点提取并充分利用地域文化元素，引发消费者共鸣，传达文化内涵。同时，提高农产品的审美、实用价值和精神属性，打造丰富多样的乡村文创产品系列。通过实施、测试、评估与改进，提升产品竞争力，促进地域文化传播，推动当地特色资源开发与利用，为地方经济注入新活力。

文创设计赋能县域经济

县域经济的高质量发展需要创新思维，而文创设计则是一种有效的推动方式。

研究当地文化特色，制订方案

深入研究湛江地区的乡村文化和农产品是特色农产品文创设计的关键步骤。不仅要关注传统文化元素，还要深入了解当地民俗、传统手工艺技艺以及各种节庆习俗。这种全面的文化考察可以为文创设计提供更多元、更深层次的灵感。

了解湛江的传统手工艺，如编织、雕刻、陶艺等。为特色农产品的包装设计提供独特的艺术元素。将这些传统工艺的美学特征融入文创设计，不仅提升了产品的艺术价值，还传承了当地手工艺的精髓。深入研究湛江的节庆习俗，为特色农产品的推广和包装设计提供有趣的切入点。在当地重要节日中融入相关元素，增加产品的特殊性，为产品带来庆典和欢乐的氛围。

在打造品牌形象时，对湛江地域文化的尊重至关重要。通过理解和尊重当地社区的文化，确保文创设计在传统和现代语境中焕发新的生命力。借助当地独特的民俗元素，使产品更符合乡土风情，在全球市场中，打造湛江独特的地方形象，吸引大众的关注。在深入研究和改进方案中，注重文化元素的整合和创新将有助于特色农产品文创设计更好地融入当地乡村文化，达到更全面、深刻的品牌塑造效果。

融入当地文化价值观念

在特色农产品文创设计中，需要准确挖掘地方文化特色。同时，了解农村居民对文化的接纳和理解，确保特色农产品品牌形象得到大多数民众的认可，带来更深层次的认同感和归属感。在品牌形象的设计中传承本土文化、融入地域性元素，深挖当地风俗习惯和人文历史，以提升品牌的独特性和竞争力。

湛江特色农产品品牌文创设计的关键在于有机融入地方文化元素，包括文字、图形和色彩等。结合本土文化与现代设计手法，以时尚美学为基础，创造个性鲜明品牌形象。湛江作为拥有丰富多样农产品的地区，可通过夸张、概括等创意手法，以蔬菜水果原型为灵感，将思想情感巧妙融入设计。这独特设计方式将产生标志性效果，引起村民对品牌的共鸣，激发对本土文化的认同感。

设计不仅仅依赖于创意和艺术性，更需要关注与大众的深入互动。深入了解当地民众的生活习惯和情感体验，使文创设计更贴近生活，提升产品亲和力。这种设计不仅满足市场需求，还在本土文化中建立深层次的情感联系，最终实现产品品牌形象的成功塑造。

注重创造角色，提高文创设计水平

在特色农产品品牌形象构建中，吸引消费者至关重要。随着物质生活水平提高，市场竞争激烈，传统产品难以引起兴趣。相比之下，拥有人性化品牌特性和价值认同的产品更容易脱颖而出。消费者偏好与日常生活相关，富有亲和力的IP形象不仅拉近品牌与消费者的距离，还让消费者直观感受品牌的独特之处。只有建立良好关系，特色农产品和文创设计产品才能激发购买欲望。因此，在进行特色农产品品牌设计时，无论是赋予产品个性化形象还是打造独特虚拟形象，都需紧密围绕产品本身，突破同质化，融合地方特色，并展现亲和力。

此外，随着市场竞争的激烈化，单一IP形象逐渐无法满足文创设计的需求。引入家族化IP形象填补了这些缺陷，即以家庭为单位打造多个虚拟角色，根据不同年龄、性别、个性和专业特点塑造各种特色形象。在家族化IP的扩展应用中，多个IP形象能够建立深度互动联系，更精准地呈现情景化剧情演绎和贴近受众的信息场景化传播效果。这种多样性和个性化的设计方向有助于提升文创设计水平，使产品在市场中更具吸引力和竞争力。

政策保障与支持

为促进特色农产品品牌长期发展，当地政府需建立高效研发机制，鼓励更多从业者参与乡村文创设计，推动农产品与文化创意相融合。包括在品牌策划和图形设计等方面进行精细化操作，确保设计紧密契合市场需求，打造有吸引力的品牌形象。

为促进乡村文化旅游业可持续发展，政府需加大对本土资源的开发和利用。通过政策支持和搭建平台，政府创造资源丰富的文创空间，促进乡村文创设计可持续发展。结合产业和市场需求，实现区域文化旅游经济与可持续性发展的协调共赢。建立本地农产品文创设计团队，充分发挥设计赋能的优势，助力乡村可持续发展。

政府在推广农产品及乡村旅游品牌方面发挥关键作用。通过采取有效的营销策略，激活乡村内的生动力，实现长期稳定发展；举办展览、活动等，为特色农产品提供更多曝光机会，吸引消费者关注。在政策层面提供支持，包括税收、资金和技术支持，为特色农产品品牌的繁荣发展提供强有力支持。政府通过引导农产品与文创设计结合，打造更具竞争力的品牌形象，推动本地经济发展。这些政策支持将为文创设计的实施提供有力保障，助力县域经济的高质量发展。

新媒体时代，乡村文创设计不仅为农产品拓展了销售渠道，也是地域文化传承的宣传媒介。通过深入研究原产地特点，结合品牌文化和经营理念，乡村文创设计可以打造符合当代审美的超级符号，提升品牌影响力。利用网络媒体平台传递品牌故事，提高品牌知名度。同时，不断优化产品以适应市场变化，满足更广泛消费人群需求，助力农产品品牌在激烈竞争中脱颖而出。未来，乡村文创设计需要持续创新，与市场同频共振，为农产品品牌的可持续发展提供支持。

湛江市哲学社会科学2023年度规划项目（一般项目），课题名称：地域文化视域下的湛江乡村文创产品设计路径研究（项目编号：ZJ23YB122）。

（作者单位：湛江幼儿师范专科学校）