融媒体时代播音主持的风格创新研究

2024-07-09 03:55米克日阿依·塔里甫
摄影与摄像 2024年4期
关键词:个性化时代语言

米克日阿依·塔里甫

在多种不同的媒体融合背景下,我国媒体行业的发展已经进入融媒体时代。新媒体与传统媒体进行对比,前者在信息宣传方面更具有优势,传播速度快、画面清晰度更高,社会影响力不断扩大,吸引了非常多的用户。作为播音主持,其语言风格、使用的词汇等会直接对信息的传播效果产生影响,进而影响信息本身受到的关注度。因此,在融媒体时代,播音主持需要重视风格的创新,结合新旧媒体的融合与优势,提升工作质量,提高信息的传播效果。

融媒体时代播音主持面临的挑战

首先,大众的选择更多。融媒体时代,大众可以利用智能手机等移动设备随时接收信息,传统媒体已经不再是大众的主要选择,也不是唯一选择。在这个基础上,需要传统新闻节目等在形式以及内容上积极创新,同时播音主持人需要创新自己的风格,以大众喜欢的方式传递新闻,获取大众的认可、支持,提高节目的吸引力。

其次,播音主持的风格需要突出个性化特点。在以往的电视等媒体发展过程中,其经历了相对漫长的过程,但节目的编排模式固定性比较突出,创新性不足,这种传递新闻信息的方式比较单一、古板,此时播音主持个性化特点不突出的问题也很难引起广泛关注。但在融媒体的影响下,短视频平台层出不穷,播音主持的风格也越来越多样化,那么县融媒体中心需要认识到播音主持个性化风格的重要性,为播音主持提供个性化发展的条件,以便使节目风格多变,在当前的媒体环境下占据有利地位。

最后,播音主持的方式需要进一步创新。虽然县融媒体中心在不断寻求新闻节目主持的新方式,但是主持的风格变化不大,导致节目出现主持机械化、内容同质化等问题,流失了很多的观众。从宏观上展开分析,大多数新闻节目的主持人都会学习《新闻联播》播音主持的工作着装以及风格,虽然《新闻联播》需要保持严肃性、严谨性,但其他新闻节目也不需要完全模仿,而是要结合自身的实际情况,参考融媒体时代大众的需求、新闻节目的特点等,在合适的、合理的范围内创新播音主持的方式。

融媒体时代播音主持的风格特点

播音主持在工作中需要思考融媒体时代节目需求的变化,思考要如何创新自身的风格才能更高效地工作,扩大节目的影响力,发挥节目在满足人们精神需求、促进社会和谐发展等方面的积极作用。而播音主持的风格特点也在这样的背景下越来越突出:其一,创新化与特色化特点非常突出。如果播音主持在融媒体时代依旧坚持以前的工作风格,很难得到更多观众的喜爱,因此需要勇敢、大胆地创新,增加节目播报的生动性、趣味性等。如,在工作中适当地运用问答形式,可以增加事件讲述时的清晰性、合理性,并且能够增加其跌宕起伏的特点,吸引更多的观众,从而提高节目的收视率、点击率以及互动量等。可见,播音主持风格在融媒体时代的主要特点,其中之一就是充分利用节目的特点、平台的特点,创新节目风格以及内容的编排风格。其二,有着明显的个性化与专业化特点。融媒体时代,观众的分流情况比较严重,同一类型节目观众的审美需求也具有相似性或者相同性。因此,播音主持需要在工作中分析观众在心理上的需求以及知识结构特点,提升工作的专业性,非常适合对专业要求较高的节目。如书画、棋牌、钓鱼等节目对专业性的要求非常高,互联网用户的喜好也进行了非常详细的划分,以精准推送的方式增加为用户贴上标签,这样用户就会逐渐发展成为节目的忠实观众。而这一点在体育节目中体现得尤为明显,播音主持通常在播报节目时使用非常多的专业术语。可见,播音主持在融媒体时代增加风格的个性化与专业化特点,更容易满足观众的需求。其三,时代化特点与规范化特点非常突出。播音主持是节目与观众之间的纽带,是媒体向外界传递信息和观念的代言人,在创新风格时不能脱离党性原则,在传递节目内容时一定要保证规范化的使用语言。无论是利用哪一个融媒体平台,无论平台如何变化和创新,媒体都需要坚持自身在舆论中的引导功能,使用的语言也要符合相关规定,特别是专有名词不能随意更改,需要保持严肃性的新闻中也不能使用口语化的语言。同时,在工作中,需要播音主持结合融媒体时代特点,运用正确的思想,提升自身的思想觉悟,以便保持工作的时代性。

融媒体时代播音主持的风格创新措施

提升个人的综合素质

作为融媒体时代的播音主持,在风格创新中需要注意提升自身的政治素质,以便在工作中保持正确的政治方向。播音主持需要积极学习时事政治、政治理论等知识,关注世界形势变化和国家大事,了解我国的法律法规以及方针政策等,提升自身的思想认识,树立正确的政治观念,同时了解信息的实质,对其进行综合分析与评估,从而对舆论方向作出正确的引导。同时,播音主持还需要分析融媒体时代信息传播工作发展的主要形式、人们关注的热点话题、信息背后的社会现象等,优化播音主持的内容以及方式,向观众呈现正能量的内容,并且在工作中保持激情,既要把握好舆论方向,也要让舆论引起大众的广泛关注,扩大其影响力,而这需要播音主持对政治时刻保持高度敏感性,才能在舆论中发挥出积极的引导作用。

播音主持要坚持学习,不断提高专业能力。融媒体时代,每个人都需要坚持学习,播音主持更加需要学习,掌握主持艺术、播音理论等知识;学习与播音主持相关的最新知识与发展方向等,深入学习采编等技能。同时,还要扩大学习范围,了解更多的政治、历史、人文、汉语言、影视等方面的知识,不断提高自身的专业能力,从而提高自身的竞争力,提高工作水平。

播音主持在提升自身的综合素质时,需要注意实践的重要性,为自己争取更多的实践机会,升级专业角色。如,在条件允许的情况下,多参与艺术实践、专业技能展演、大型演出、专业比赛等活动,锻炼并提升自身的专业技能;参与专业论坛活动和名师讲坛等活动,从不同的角度了解融媒体、了解社会发展趋势等,掌握更多专业且先进的知识。此外,在通过自身综合素质创新主持风格时,还需要掌握和熟练运用语言技巧,风格个人的语言储备,使观众通过语言感受到亲切,以便从容地面对融媒体时代带来的挑战。

合理进行个性化表达

结合融媒体时代人们对电视、新闻等节目需求的变化,播音主持风格的创新需要主要在合理的基础上进行个性化表达。首先,风格上要接地气,贴近现实生活。播音主持需要时刻保持敏锐性与观察力,能够在节目中巧妙地融入社会热点、重点话题,与观众互动时也能够熟悉交流的有效方式、熟悉交流的事物,从人们身边的小事着手,运用诙谐幽默的语言、网络热词等方式传递信息,与年轻的观众之间保持一个较近的距离,避免在工作中一味追求“高大上”。对此,播音主持的个性化表达中,可以将与家人、朋友交流的方式合理地融入工作中,让观众感受到热情、轻松,使观众可以将更多的热爱反馈给播音主持、反馈给节目。其次,个性化表达中要适当地融入情感。把握好表达时的情感是一项非常重要的技能,这会直接影响观众对接收信息的感受、理解,影响节目的影响力,因此播音主持风格的创新需要注意对情感的把控。播音主持的情感表达不仅仅代表个人,还代表媒体平台,需要播音主持在工作中能够积极地调动观众的情绪,使其用心聆听和感悟,并且能够站在观众的角度思考和分析,才能逐步提升节目的感染力。与此同时,在解说节目内容时,需要播音主持注意情感的表达要贴合现实,调动观众对社会的爱心、对祖国的赤诚之心,从而使观众在情感的影响下有一颗明辨是非的、正义的心。

重视主持的视觉效果

融媒体时代播音主持的风格创新,不能只重视内在方面素质的提升,还需要重视节目的视觉效果。简单来说,无论播音主持以何种形式搭档,都可以在服装上下功夫,确保彼此之间服饰的搭配性,且不需要每期节目都是西装、裙子等,可以根据节目的具体类型选择合适的服装。如,现在的很多节目中,女性播音主持都是裙装,需要保持严肃性的节目就会选择比较正式的裙装,如果是娱乐性质的活动,则以华丽的裙装为主,很多时候忽视季节条件的影响、节目活动的具体内容等,反而不利于引起观众的关注。对此,在创新播音主持的风格时,可以从视觉效果上做出改变,最为重要的就是服装的调整,可以在一个相对合适的范围内更换服装的风格或者样式,以此增强视觉对观众的冲击。

增强与观众的互动性

播音主持在融媒体时代的工作中,虽然需要注意保持节目的严肃性,形式也非常规范,但也要注意与观众之间的互动性,在面对激烈的竞争时能够利用互联网的优势,创新播音主持风格,并且拉近播音主持与观众的距离。融媒体时代,播音主持在工作中需要重视观众的体验,可以在节目中增加互动区域,如选择合适的话题互动、设计评价区等,可以使观众参与到新闻工作中,增加互动性,也更加方便播音主持了解观众的需求,互相分享真实可靠且优质的信息,塑造一个“亲民”的播音主持形象。在风格创新中,可以根据具体的情况适当使用网络词汇,增加节目的亲切感,提升观众的认可度,得到更多的支持。如,“蓝瘦”“香菇”等很多的谐音梗,播音主持可以结合具体情况,在合适的前提下使用此类词语,缓解以下节目的严肃性,提升信息的传播效果。

注意主持语言的创新

播音主持风格创新过程中,需要注意语言方面的创新,以便在融媒体时代获取更高的关注度,得到更多观众的喜爱。首先,播音主持需要坚持学习,不断提升自身的文化底蕴。语言创新需要有文化的支撑,如果播音主持使用陈旧的、老套的语言体系,必然会让观众产生乏味感,因此播音主持需要大量阅读,且阅读各类型、各领域的书籍,对各个领域的知识都要有所涉猎。同时,结合节目的传播需求和播音主持自身的特点,使播音主持的文化背景、性格、气质等符合节目定位,从而得到更多人的喜爱。其次,语言表达时要精准性,增强语言的感染力。播音主持在学习时,需要重视语言技巧的学习和运用,不断地精炼和修饰语言,增加其艺术性,借此增强语言和节目的感染力,同时使语言蕴含着更加丰富的情感,做到先声夺人,使观众可以在舒适的视听氛围中接收新闻信息。在语言创新中,只有播音主持将情感融入其中,才能打动更多的观众,进而产生共鸣,从而提升播音主持的工作水平,提升节目的整体效果。最后,语言创新上要重视个性化发展需求。在如今的工作中,播音主持的语言发生了很大变化,不仅需要在传递内容时保持字正腔圆,还需要注意“说新闻”“聊新闻”等,使节目更加自然、轻松,使其呈现出一定的口语化特点,增加节目的亲切性。尤其是在“说新闻”等形式下,播音主持使用的语言要尽量与百姓的日常生活更加贴近,加上犀利睿智、幽默风趣等语言风格,可以广泛应用在娱乐、民生以及社会等类型的新闻中,但一定要做到在播报时语言表达要规范、准确,并且尊重事实。播音主持语言的个性化,可以通过传递观点、话题等方面呈现出来,这与播音主持的性格、经历、文化背景等因素关系密切,这样的语言可以增加播音主持播报时语言的鲜活性,便于观众深刻、迅速地接收和理解相关信息。

在时代不断进步的背景下,无论哪个行业、哪一岗位,都需要不断地创新,与时代发展保持同步,才能不被淘汰。而在融媒体时代,县融媒体中心结合时代特点、媒体发展的需求,在各方面创新工作、应用先进的设备等,播音主持风格的创新就是其中非常关键的一项内容。结合目前发展的需求和观众对节目的需求等因素,播音主持创新风格时,需要注意从提升个人的综合素质、合理进行个性化表达、重视主持的视觉效果、增强与观众的互动性等方面,实现风格的创新,提升节目的吸引力,从而促进播音主持以及县融媒体中心的发展。

( 作者单位:新疆维吾尔自治区阿克苏地区沙雅县融媒体中心)

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