全国广电新媒体联盟：以“大联动”推动“大宣传”

2023年6月，全国广播电视新媒体联盟（以下简称联盟）正式成立。这是国家广播电视总局深入贯彻落实习近平总书记关于建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的一项重大战略决策。半年来，联盟组织了一系列全国重大宣传联动活动，宣传效力得到整体提升，聚合效应得到初步显现。

联盟成立以来，宣传声势不断壮大，重大活动宣传出新出彩。据CVB统计数据，截至2023年年底，联盟首批成员共发布63.4万条原创内容，抖音、快手、微博、微信视频号、哔哩哔哩、自办客户端粉丝总量达24.53亿。

一、突出核心宣传，充分展现领袖风范和思想伟力

1.聚焦宣传习近平总书记领袖风采，形成核心宣传舆论强势。联盟成立以来，一直聚焦展示好习近平总书记大党大国领袖形象，及时组织联盟成员制作推送大量主题紧密、富有网感、易于传播的新闻产品，持续性、全方位、有特色地展现习近平总书记带领中国人民实现伟大复兴的奋斗历程，让新闻宣传更有深度、力度、温度。

联盟集中推送系列微纪录片《总书记的回信》，该系列微纪录片推出以来持续引发网友关注和热议，据统计，截至2023年12月14日，话题#一封回信#总阅读量（播放量）超6.68亿次。除了海量即时报道，联盟还持续推送系列报道《以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴——习近平总书记今年以来治国理政纪实》，精选《习近平用这个典故，告诫我们什么？》等形式新颖、语言生动、主题鲜明的优质短视频，发挥其交互式、即时性传播优势，打造台网联动原创内容，形成核心宣传网上网下舆论强势。

2.深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，深度阐释“两个结合”的理论魅力。大量理论节目和专题视频在联盟强力组织下，实现了全网矩阵化推送，生动展现习近平新时代中国特色社会主义思想的真理魅力和实践伟力。联盟集中推送电视理论节目《思想耀征程》系列短视频，推送系列微视频《成语里的中国——二十大报告经典成语解读》，深入宣传贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，以创新手法解读中华优秀传统文化的精神特质、当代价值和世界意义，传递历史回响，开启未来展望。

联盟持续集中宣介《中国智慧中国行》，引导观众尤其是年轻受众“思想打卡”，深刻理解“两个结合”的智慧与魅力，让党的创新理论更具亲和性。联盟紧扣“一带一路”倡议提出十周年重要节点，组织成员持续集中宣介理论节目《新思想 一路讲》相关短视频。并持续推送理论节目《跟总书记学方法》系列短视频，聚焦总书记思想方法论，以故事化叙述、通俗化语言、网感化表达，由浅入深、由表及里地宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。

二、精心策划主题主线宣传议题和活动，展现强大聚合宣传优势

2023年，国家广播电视总局组织联盟围绕中国共产党成立102周年、建军节、国庆节、抗美援朝战争胜利70周年、中国农民丰收节、共建“一带一路”倡议提出十周年、自贸实验区建设十周年等重要时间节点和成都大运会、杭州亚运会等重要活动，聚焦强信心、文化传承发展等重大主题，精心策划宣传活动，将内容优势与传播优势相结合，展现了强大的优质内容供给实力，形成聚合传播态势。

1.提高站位，强化重大活动报道声势。联盟在国家广播电视总局指导下，面对党和国家大事要事盛事，精心策划了海量有节奏、有深度、有重点的宣传报道活动，全面展现中国人民奋斗光辉历程、伟大成就，凝聚民族自信、历史自信。

针对重大国际会议和重要体育赛事，系列报道主题鲜明、内涵丰富、氛围浓厚。成都大运会期间，联盟持续推送中央广播电视总台大运会重点报道及地方台制作的特色短视频，迅速掀起宣传热潮。杭州亚运会亚残运会期间，联盟被中宣部列入亚运新媒体宣传三大重点宣推平台，全方位、多角度呈现中国特色体育文化盛会。集中推送《中央经济工作会议解读》等短视频，深刻阐释中央经济工作会议精神，提振信心、坚定底气，进一步营造经济回升向好氛围。

此外，在“一带一路”国际合作高峰论坛、戛纳电视节“中国主宾国”活动、第五届中国—东盟视听周开幕式等一系列重大活动上，联盟积极发挥选题策划、制作传播优势，持续呈现大国风采，践行广电新媒体在网络主阵地上的舆论引领作用。

2.议题前置，着力重大主题宣传创新。联盟以议题前置、全盘布局的新方法新思路，着力提高讲好中国故事的水准，做到重大主题宣传用心动人、高潮迭起。

一是以大格局呈现“中国梦”主题宣传。联盟成员共同开展了《“盛世中华 大美中国”——国庆大型融媒体直播》等活动，充分调动各方资源，同步播出、集结发光，以大格局、大视角展现盛世中华风貌。

二是话题“软”“硬”结合助力国家战略宣传。“一带一路”“自贸区十年”等宣传以多层次的动态报道和深度报道，用多元视角、共同话语把相关新闻“软”“硬”有机糅合，助力中国智慧在全世界形成高度认同。联盟创新性开展好“中国农民丰收节”大型融媒体直播活动，全方位行进式记录各地群众共祝丰收的真实状态，勾勒祖国大地丰收景象，形成正向舆论热潮。

三是技术赋能中华优秀传统文化焕发生机。在生动展现祖国山河之美、发展之态的同时，联盟努力书写传承文化之盛的广电答卷，如，策划开展了“长城之约”“行走黄河 遇见幸福”等大型媒体活动，集中推送《文物里的长江》圆满收官。全媒行动相关话题#文物里的长江##长江流域文明探源#在微博阅读量突破4400万次。大型戏曲节目《戏宇宙（第二季）》巧借“戏曲+”创演模式，推动新技术在视听领域落地转化，让戏曲艺术焕发新生活力。

四是聚焦“双治理”工作，彰显广电担当。联盟在各项任务节点提前设置议题话题，高密度部署、矩阵式宣推、全媒体传播，科普释疑，持续掀起治理宣传“小高潮”，营造了良好舆论氛围、工作氛围、治理氛围。

3.紧跟时政热点，日常话题设立有力拓展宣传效能。除了重点宣传任务，联盟着力发挥好广电媒体公共服务属性功能，在日常报道中重点创新，类型日趋丰富，形式日益多样，有力引导舆论。

民生短视频宣传抓好“短、实、新、潮”要素。注重细节，挖掘新闻价值，具有本地特色的民生新闻、与百姓生活息息相关的日常报道等已成为联盟报道中最受欢迎的内容。比如，联盟成员联合开展的“开学啦”和“老师好”教师节融媒大型直播直击千家万户最为关心的教育问题，以大流量成功引领正能量。由河南台制作播出的《都市报道缅北调查》合集整体阅读量超过12亿次。2024年1月18日，“大美中国行——冰雪之约”系列融媒体活动在哈尔滨启动，多角度呈现冰雪文化的绚丽多彩，冰雪运动的蓬勃活力，吸引广大群众实地感受冰雪风光，助推文化旅游热潮。

应对迅速开展应急突发事件话题报道。联盟充分发挥主流媒体优势，以第一手消息拓宽权威信息渠道。2023年7月底，台风“杜苏芮”“卡努”在我国多地引发了洪涝和地质灾害等突发灾情。联盟第一时间启动舆论引导协同合作机制，围绕群众关心热点，设置“广电媒体直击防汛抗台风一线”话题，组织成员统一在话题下开展直播报道；设置“暴风雨中他们坚守在一线”话题，组织成员围绕话题，积极选报相关新闻报道、短视频等。面对种种突发情况，联盟的强力整合使媒体报道更加迅速，发声更加权威，舆论引导更加有力。

三、全媒体同频传播，助推精品内容提升关注度和影响力

近一年来，联盟整体协调调度能力持续增长，宣传方式全面创新，内容编播力日益提升，扶持手段丰富多维。大型融媒体直播成为常态，形成了台、网、微、端统一步调、常态化宣推的良好态势。

1.强力引导，共建传播强阵。国家广播电视总局对于联盟整体建设工作提出系统规范要求，联盟成员建立完善账号体系，集中力量打造品牌账号和精品内容。各媒体平台加大对联盟工作的支持力度，加强自有平台建设的力量配置，全力打造新媒体强势品牌。联盟号召各大媒体平台立足自身特色，研究出台针对自有平台和广电新媒体账号的专项扶持计划，共同打造联盟传播强阵。

2.“台内+联盟”双矩阵联动扩大宣传声势。在国家广播电视总局强力指导下，成员单位以联合新闻行动、打通版权限制等手段强化宣传声势，实现区域间媒体推流引流；以串联自有客户端和微信公众号、微博号、抖音号等宣传平台为基础，扩大整体宣传阵地，做到整体联动融合。“五大平台”相互赋能、持续深耕，以“同心圆”形态建设传播矩阵立体化、内容呈现全面化的大宣传格局。

联盟已具备良好的全国“一盘棋”作战基础，将进一步加强统筹调度，提升统一行动、协作分发效能，着力提升内容精品率优品率，优化全网传播方式，持续壮大主流舆论网上网下宣传声势。W

（作者张苗苗系国家广播电视总局发展研究中心研究员）