中国军团 欧洲争冠

万晗

如火如荼进行的欧洲杯正吸引着全世界的目光，而对于国人来说，仿佛感受到了前所未有的亲切感：支付宝、比亚迪、海信、vivo、速卖通五家中国企业作为欧洲杯官方全球合作伙伴不断出现在现场大屏、电视转播画面中。全球顶级赞助商共13席，中国企业数量首次超过三分之一，破历史纪录。

每家企业之所以愿意支付超过3亿元人民币的合作费用，是认准了其“全球最高水平的洲际足球赛事”定位。上一届欧洲杯，转播覆盖了全球229个国家和地区，累计观看人次高达52.3亿，均场赛观看人次超1亿，其中，决赛观赛人数高达3.28亿，可谓流量爆表。

超高的关注度也让中国目前风头正劲的几大产业如手机、新能源汽车、家用电器、支付科技本次重金出击、借船出海，其中有一家相对陌生的企业，那就是代表了蓬勃发展的跨境电商产业的AliExpress “速卖通”。

商务部数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。伴随着希音、TEMU的服饰业务近几年在国际市场取得空前成功，阿里巴巴集团所属的跨境电商相比逊色不少，此次也是通过速卖通牵手欧洲杯希望能大大提速其跨境电商的发展，将“国际版淘宝”植入欧洲乃至全球消费者心中。

作为欧洲杯历史上首个电商赞助商，速卖通已在应用页面开启多个引流促销主题活动，签约足球巨星贝克汉姆为全球代言人，拿下巨星流量。

5月30日，速卖通还联合菜鸟物流开通“欧洲杯专线”，在东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程。截至目前，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比增长300%以上。

早在今年一季度，速卖通联合菜鸟物流宣布推出“跨境服饰专线”，聚焦广州、深圳、杭州、义乌、东莞等服装产业带，打造数智化的跨境服饰解决方案，为速卖通服饰大卖和商家出海保驾护航。对于欧洲多个已开通“全球5日达”的国家，消费者最快在5天就能收到来自中国的服饰商品，可谓打通了通向欧洲市场的任督二脉。

虽然本次参赛的24支欧洲国家队球衣装备赞助商没有中国服装品牌的身影，但中国制造依然发挥着重要作用，就在欧洲杯开幕前3天，中国针织龙头企业狮丹努将300余万件德国球迷衫空运发出……可以预见，由中国制造的各种纺织服装产品将大规模出现在各个赛场。

而在欧洲杯乃至即将到来的奥运赛场之外，一场没有硝烟的全球商战将贯穿这个夏天。中国服装的跨境电商版图也将加快脚步，向全球扩展。