防晒衣赛道需要一个标准答案

徐长杰

夏季未到，防晒衣赛道却早已“卷”起来。这股大风，甚至把一直专注做羽绒服的企业波司登也卷了进来。可见，这个市场的吸引力确实大。近日，蕉下联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿元。

此外，白皮书中对防晒服提出了“六维标准”，明显高于国标，也在行业中一石激起千层浪，引起业内人士的广泛关注。

防晒是制造焦虑还是消费需要？

研究发现，不是品牌“凭空制造”了防晒焦虑，而是品牌“恰好发现”了人类原本就旺盛的防晒需求。

近日，义乌国际商贸城一家做防晒伞的店铺负责人表示，今年防晒伞的销量很好，这几周每天都能卖出6000把左右，客人都是几十、上百箱的下订单。

据悉，像防晒衣、防晒口罩、冰丝袖套等物理防晒装备，最近也持续受到市场青睐。不少商家还推出了带鱼骨的“脸基尼”、腮红口罩等新品，成为今年的爆款单品。义乌国际商贸城某商户表示，现在排单量排到5月底了，像“脸基尼”，一天能出四五万件。业内人士表示，00后已成为防晒用品消费的“主力军”，防晒能力强、颜值高、有个性的产品将会受到市场青睐。

《中国防晒衣行业标准白皮书》中谈到，消费者对防晒衣的基本需求已经从单一的防晒功能转变为对全面防护的追求。现代消费者在户外活动时，不仅需要有效的紫外线防护，还希望防晒衣具备良好的透气性、吸湿排汗功能以及良好的舒适度。这意味着防晒衣不仅要能够阻挡紫外线，还要保证穿着者在炎热天气中的舒适体验。

消费者对防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求，防晒衣的设计、颜色、款式和搭配性成为了消费者选择产品时的重要考量因素。此外，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待。

在消费者对防晒衣的选购过程中，信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此，品牌需要提供详尽的产品信息，包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等。

近年来，防晒服逐渐成为春夏外套标配，市场人士形象地称其为“春夏版羽绒服”。波司登就紧跟市场趋势，推出了都市轻户系列防晒衣。防晒服同样兼具功能、时尚需求，虽然和羽绒服之间存在一定技术壁垒，但在底层逻辑上具有共通之处。

防晒行业迈向规范化时代

事实上，自防晒衣走俏以后，市场就一直充斥着价格不透明、质量不过关等行业乱象。而即便品牌有成为“六边形战士”的目标、消费者有买到高品质防晒衣的期待，过去也缺乏一个可量化、可参考的行业标准。

比如，一些品牌在宣传自己的防晒衣时，往往使用模糊的营销语言，如“超强防晒”“极致凉感”等，缺乏具体的数值支持和科学依据。这种感性化的宣传方式很容易误导消费者，使他们在购买时无法准确判断产品的防晒效果和实际价值。

其次，市场上一些防晒衣产品存在质量参差不齐问题。部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品在防晒效果、耐用性和舒适度等方面无法达到预期。更有甚者，一些产品在经过几次洗涤后，防晒性能大幅下降，无法满足长时间的使用需求。

为了解决这些问题，更好地满足消费者对于防晒衣的期待，白皮书中提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度。这一标准基于蕉下售出超过千万件防晒衣的真实消费者反馈，也是蕉下在防晒衣品类一直坚持的底线准则。这六维标准涵盖了防晒衣产品的关键性能指标，分别是：

UPF数值：即紫外线防护系数，是衡量防晒衣防晒效果的重要指标。蕉下的标准要求UPF值达到50+，确保穿着者在户外活动时能够得到有效的紫外线防护。

紫外线阻隔率：紫外线阻隔率是另一个关键指标，衡量的是防晒衣对UVA和UVB两种主要有害紫外线的阻挡能力。蕉下的标准要求紫外线阻隔率大于99%。

凉感系数：在炎热的夏季，穿着者的舒适度同样重要。凉感系数是衡量防晒衣接触皮肤时给人带来的凉爽感觉的指标。

透气率：透气性是影响防晒衣舒适度的另一重要因素。蕉下的标准要求针织面料的透气率大于180mm/s，梭织面料的网孔区透气率也需达到同样标准。这一透气率能够保证防晒衣在阻挡紫外线的同时，也允许空气流通，减少闷热感，提高穿着者的舒适度。

耐洗度：防晒衣的耐洗度是指产品在经过多次洗涤后，防晒性能是否依旧保持不变的能力。蕉下的标准规定防晒衣在水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果。

克重：克重即面料的重量，它直接影响防晒衣的便携性和穿着舒适度。蕉下的标准对针织面料和梭织面料的单位克重都有明确要求，针织面料≤190g/㎡，梭织面料≤75g/㎡。这样的克重控制使得防晒衣既轻便又易于携带，适合各种户外活动和日常穿着。

对以上标准，记者也查阅了相关材料。我们看到，在国家质检总局颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》标准中规定：只有当样品的UPF值大于40，并且UVA的透过率小于5%时，才能称之为“防紫外线产品”，这两个条件缺一不可。这是衡量一种产品是不是“防紫外线产品”的指标。

另外，根据GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》标准中规定，防紫外产品的使用说明（标识）要标明：1.国家标准的编号：GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》。2.当4050时，标为UPF 50+。3.长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下，该产品所提供的防护性能可能减少。

从比较中看出，蕉下的UPF数值和紫外线阻隔率两项标准要高于国标。

虽然白皮书中提到的“六维标准”是企业自身的一种倡议，但无疑会加剧防晒行业的内卷势头。当然，消费者则会享受到更低价格、更好品质的防晒产品，相信对防晒产品相关信息的透明化一定会起到促进作用，从而进一步加速防晒产业的规范化。