浅析长白山冰雪文化在旅游文创产品中的应用

长白山由于独特的地理环境，拥有着丰富的冰雪资源，在大力开发冰雪旅游的同时，也要积极增强其与文化产业的联系，实现文旅融合发展。将长白山冰雪文化融入旅游文创产品中，能够提供丰富多样的素材，丰富旅游文创产品内涵，彰显产品特色，吸引更多游客的认可与支持。但从实际情况看，目前长白山冰雪文化相关旅游文创产品类型较为单一，社会影响力不足，还有待进一步优化完善。因此，本文将主要对旅游文创产品中长白山冰雪文化的融合应用情况进行研究，并提出一定的合理措施，以期为当地文旅融合发展提供参考。

一、长白山冰雪文化融入旅游文创产品设计的优势

旅游文创产品是指通过挖掘旅游所在地的文化，融合地域历史和文化因素，将旅游景区特色以创意方式呈现并以商品形式售卖的产品。其将旅游目的地的文化作为载体，具有丰富的文化内涵，对旅游地区的品牌形象具有一定的宣传推广作用。游客通过购买旅游文创产品，能够直观地了解到旅游地区的特色文化，加深对该地区的情感认同与喜爱。[1]

冰雪文化则是人类在自然环境中长期生活实践的产物，其中涵盖了冰雪艺术、冰雪运动、冰雪旅游等多个方面，在地域文化中占据着重要地位。长白山地区由于自身独特的地理位置，拥有丰富的冰雪资源，在实践中孕育出了特色鲜明的冰雪文化，为当地旅游文创产品开发设计提供了宝贵的素材，设计师可以从中汲取灵感，设计开发出更具创意和地域特色的文创产品，不仅能满足游客的多元文化需求，同时还能为产品赋予独特的文化内涵，进一步突显长白山地域特色。

将长白山冰雪文化融入旅游文创产品设计，能够提高长白山冰雪文化的知名度和影响力，有助于促进长白山冰雪文化实现更广泛的传播和推广，对于长白山旅游景区打造深入人心的品牌形象有着重要意义。[2]

二、基于长白山冰雪文化的旅游文创产品设计原则

（一）纪念性原则

旅游文创产品主要展现了旅游地区的自然景观、人文特色，属于旅游纪念品，承载着游客的旅游记忆，因此，应突出长白山冰雪文化地域特色与文化魅力，设计更具纪念意义的旅游文创产品。目前，在长白山地区，已经成型且常见的具有纪念意义的旅游文创产品有长白山民族风情剪纸、松花石系列手工艺品、琥珀木雕刻作品、木贴画、黑陶、紫砂、手工编织品、长白山农民画等，这些文创产品兼具精美的形式和深厚的地方文化，承载着一定的纪念意义，在市场上深受游客的喜爱。

（二）创新性原则

设计师应基于创新角度，深入挖掘长白山冰雪文化内涵，并结合现代审美趋势设计更具创新性和现代感的文创产品，更好地展现长白山冰雪文化魅力。例如，在文创产品外观设计中，基于现代设计语言整合冰雪文化特性，设计出更具现代感的造型与图案。以长白山本地矿泉水产品的设计为例，其与冰雪丝路联合推出了文创新包装产品，融入了丰富的长白山冰雪文化元素，更好地满足游客的文化需求，获得了良好的市场效应。

（三）教育性原则

在旅游文创产品的设计中，还应该遵循教育性原则，设计能体现教育意义的文创产品。例如，设计冰雪文化为主题的拼图玩具，引导游客主动去学习和了解长白山冰雪文化的起源、发展与特色。随着时代的发展，冰雪文化也在逐步演变创新，长白山文创产品设计在关注冰雪文化时代特征与发展趋势的同时，也要结合游客现代审美趋向，多角度结合，不断创作出兼具传统文化韵味和当前流行元素的文创产品，吸引更多游客的关注，激发人们对冰雪文化的喜爱和向往，并主动传承和发展长白山冰雪文化。[3]

三、长白山冰雪文化旅游文创产品现状分析

长白山冰雪文化旅游目前已经成为吉林省的一张代表性名片，从目前长白山冰雪文化旅游文创产品发展现状看，产品类型涵盖了服饰首饰、绘画作品、手工艺品、玉石根雕、非遗剪纸等多个类别。这些产品多是以长白山冰雪文化为设计主题，基于独特的创意设计，将长白山冰雪文化巧妙融入产品中，产品设计精美，能够更加形象地展现出长白山冰雪文化特色。[4]但目前，随着人们生活水平的提高，广大群众的审美需求不断变化，文创产品的设计与发展也面临着一定的问题。

其一，文创产品类型不够丰富。目前长白山地区已经推出了诸多的关于冰雪文化的旅游文创产品，但这些产品形式较为固定，多数旅游文创产品与国内其他地区旅游文创产品类型相近，产品类型也不够多元化，还有很多诸如东北虎、黑熊、人参、梅花鹿等极具地域特点的元素未能体现在文创产品中。此种情况导致长白山旅游文创产品特色不够突出，难以长期获得广大游客的认可与喜爱。[5]

其二，品牌建设和推广力度不足。尽管长白山拥有丰富的冰雪文化资源，旅游吸引力较强，但文创产品宣传推广方面却有所欠缺，宣传推广力度不足，渠道有待进一步拓宽，难以覆盖更加广泛的受众群体，在一定程度上影响了长白山冰雪文化旅游文创产品的宣传效果，以至于长白山冰雪文化旅游文创市场上缺乏统一、鲜明的品牌形象，导致游客难以对长白山的冰雪文化旅游文创产品产生深刻的认知和记忆。同时，正是由于品牌建设和推广力度不足，长白山冰雪文化旅游文创产品的市场表现也在一定程度上影响了长白山文化资源的传播和推广。[6]

四、长白山冰雪文化在旅游文创产品中的应用策略

（一）建设特色文创品牌

整合长白山冰雪文化资源，开发和设计旅游文创产品时，应注重特色文创品牌的打造，要充分发挥品牌效能，提高长白山旅游文创产品的影响力和知名度。

首先，可以深层次挖掘长白山冰雪文化元素，巧妙融入文创产品开发和设计中，打造形象鲜明的文创品牌。例如，可以打造“长白雪域”文创品牌，围绕长白山冰雪文化进行旅游文创产品设计，品牌LOGO以长白山雪峰为背景，将冰雪元素融入其中，以此突显品牌标识。而在品牌形象建设方面也要注重与冰雪文化融合，推行冷色调包装设计，营造更具冰雪世界的氛围，更契合长白山的自然环境，有助于加深游客记忆，增强文化认同感。[7]

其次，打造具有丰富文化内涵的文创品牌，并大范围推广文创品牌，有助于长白山旅游文创产品在激烈竞争中脱颖而出。例如，结合长白山冰雪场景进行品牌设计，可以设计以白色为主、蓝色为底的标识，在此基础上创作辅助图形，或提炼长白山优美自然景观、国家级保护动物形象或人文特色来设计吉祥物，或是基于非遗剪纸艺术形式生动地呈现。

此外，也可以基于长白山地域元素设计开发日常用品，如，餐饮用具、汽车饰品配件、家装饰品等旅游文创产品，借此扩大长白山冰雪文化的影响力，让游客在享受游览快乐的同时，获得良性的文化熏陶。[8]

（二）围绕地域文化优化设计思路

长白山地区的地域文化特色鲜明，可以挖掘地域文化元素融入旅游文创产品设计中，包括民俗风情、冰雪景观、历史传说等。设计师在了解这些文化元素的基础上，提炼代表性元素优化文创产品设计。例如，长白山特有的冰雪色彩、形态和纹理等元素，将其作为文创产品设计的灵感和创意来源；也可以挖掘区域满族刺绣等民俗元素，在文创产品设计中融合应用，能够彰显出独特的地域特色。同时，围绕地域文化设计文创产品时，还要注重突出产品独特性和创意性，借助新工艺、新材料和新技术等手段，迎合当代审美观念对传统文化元素再度加工设计，让其焕发出新的活力，设计出更具创意的文创产品。如围绕“生态文明”设计特色鲜明的文创品牌，可以将农耕、渔猎、游牧几种长白山地区文化形象艺术加工成多种文创产品，还可以提炼传统图形，使用白城芦苇画或是白山松花石雕刻等方式，设计出更具长白山冰雪文化特色的文创产品。[9]

（三）开发系列化文创产品

整合长白山地区的冰雪文化资源，开发系列化的文创产品是切实可行的策略。系列化文创产品不仅可以满足游客的多元化需求，还可以增强文创产品的丰富性，更好地传播长白山冰雪文化。首先，遵循统一品牌定位与风格，从色彩到图案设计，材质到产品形态等，都应该紧紧围绕长白山冰雪文化元素进行开发设计，形成较为完整的产品线。例如，纪念品系列可以设计长白山冰雪景观主题的摆件、雕塑和明信片等，运用冰雪纹理和冰凌形状等元素展现长白山冰雪魅力，以此起到纪念意义；服装配饰系列，围绕冰雪主题来设计围巾、服装、手套和帽子等，融入大量冰雪图案和色彩元素，游客可以穿戴这些服装配饰游览长白山，感受长白山冰雪时尚和魅力，展现出独特的审美价值。另外，开发系列化文创产品的同时，也要关注产品的实用性和美观性结合。[10]文创产品除了具有欣赏的美学价值以外，多数游客也希望其能在实际生活中展现出更大的实用价值。因此，在开发文创产品时还应充分考虑产品实用性。例如，设计有冰雪图案的保温杯，简洁、美观、大方；开发含有冰雪元素的彩色环保袋，具有美观、实用性作用的同时，还可以传递环保理念；设计家具用品系列，融合冰雪文化元素设计地毯、抱枕和窗帘、桌布等文创产品，并在设计中做到色彩、图案以及风格的一致性，提升产品美感，充分展现文创产品实用性和审美情趣的完美结合。[11]

（四）创新宣传与推广模式

创新宣传与推广模式是扩大长白山地区旅游文创产品影响力的有效手段，可以吸引更多游客关注。当前，网络大范围普及，相关部门可以基于微信、微博、抖音等互联网平台，发布长白山冰雪文化文旅产品信息，通过精美图文信息、短视频等形式对长白山旅游和长白山地区旅游文创产品进行宣传推广，以人们喜闻乐见的方式进行传播，吸引更多网友的关注与转发。也可以积极与旅游博主合作，邀请他们体验长白山旅游文化并宣传具有代表性和品牌效应的文创产品，借助博主的名气来扩大产品宣传范围。另外，也可以积极与旅游机构、酒店等企业建立合作关系，整合彼此的优势资源，通过多种手段大力推广长白山冰雪文化文创产品，例如，可以在酒店房间发放宣传资料，旅游机构发放宣传册，或是在旅游景区内设置文创产品展示区，拓宽对长白山旅游资源和文创产品的宣传渠道，实现优势资源共建共享，提高产品的知名度和影响力，对于提高长白山冰雪文化影响力也具有重要意义。

五、结语

综上所述，长白山冰雪文化特色鲜明，将其与旅游文创产品开发设计相结合，能够为文创产品的设计提供丰富、多样的素材；通过融入现代设计理念和技术手段，可以打造出质量更高、更具地域特色、竞争力强的旅游文创产品；通过有效宣传推广，让更多游客了解和购买文创产品，增进对长白山文化内涵的认知和了解，进一步彰显区域文旅融合发展的意义所在。

参考文献：

[1]许子昂，张曦之.文旅融合背景下旅游文创产品设计研究[J].包装工程，2024，45（04）：359-361+404.

[2]舒粉利.地域文化下皮革旅游文创产品设计的发展困境及优化路径[J].中国皮革，2024，53（02）：121-124+128.

[3]俞小惠，王玲玲，唐伟伟.探索黔南非遗文化之美：“旅游+”背景下的文创产品设计与应用[J].染整技术，2024，46（01）：95-98.

[4]李世天.地域文化元素融入旅游文创产品设计的策略[J].鞋类工艺与设计，2024，4（01）：55-57.

[5]梁孜婧，强定国，戴濛濛.新媒体视域下旅游文创产品设计与开发的困境及应对策略[J].旅游纵览，2023（19）：96-98.

[6]梁明欣.新时代背景下旅游文创产品设计研究[J].鞋类工艺与设计，2023，3（16）：33-35.

[7]耿小博.基于民俗文化视域下的旅游纪念产品设计开发研究[D].吉林大学，2023.

[8]肖阳.基于文化传播概念的旅游文创产品设计研究[J].大观，2023（09）：71-73.

[9]马莉颖.文化自信背景下旅游文创产品设计创新与实践探究[J].旅游与摄影，2023（15）：52-54.

[10]刘河良，王海霞.文创产业助力长白山乡村振兴探究[J].文化产业，2023（08）：130-132.

[11]段铸博，梁丹.长白山文化在文创产品设计中的应用研究[J].绿色包装，2023（04）：157-160.

★基金项目：本文系2022年吉林动画学院校级科学研究项目“长白山题材文创产品开发策略研究”（项目编号：KY22SZ18）的研究成果。

（作者简介：侯伊宣，女，硕士研究生，吉林动画学院，助教，研究方向：文旅融合、文创产品设计）

（责任编辑 葛星星）