国内品牌：向“新”而行

高玉冰

随着中国眼镜产业以及国民经济的不断发展，国内眼镜企业早已从低附加值的加工制造，逐步向更高技术、质量和品质迈进。在瞬息万变的市场环境下，大而全的产品线已然不能满足消费者越来越个性化的需求，本届展会上，国内企业纷纷推出适应时下热点的产品，以研发与创新的精神，带来了不一样的惊喜与活力。

品牌力、产品力、服务力的持续提升

如今，在消费升级和内循环驱动下，“新”字有了不止于字面意义的内涵：复杂的环境、多元的需求、升级的市场……多种因素的综合影响下，本届展会上，越来越多的眼镜企业在产品力、品牌力、服务力三个方面创新，标志着中国的镜架产品较以往有了质的提升。

就产品来看，近年流行的镜架材质以TR和金属为主，其中，纯钛架及半钛镜架继续走强，板材架有明显的升温趋势，各大品牌均推出了新款，颜色更具丰富性和多样性。此外，基础款、商务风格、时尚大框仍然受到市场青睐，出货量大，翻单率高。记者观察到，伴随消费者对戴镜舒适度要求的提升，“舒适”和“轻巧”成为光学镜架主要卖点。有专业人士分析道，国内光学镜架连续三年以轻巧、舒适的配镜体验为宣传主导，如今也需要走出新意：“创新从来不是凭空而创、为新而新，在舒适、轻巧的主旋律上，可以尝试增添质感与个性化的细节，让产品更有生命力。”

如今，消费者有了更高层次的诉求，其对眼镜的消费已从必需品转向精品，而追求品质、乐于尝新，成为推动国内品牌建设升级向高品质迈进的重要推手。对此，深圳万新光学眼镜公司总经理冷丹平认为，“品牌力的提升是国内眼镜企业溢价能力的砝码，其背后也是强大产品力的体现。”

值得一提的是，本届展会亦有众多企业凭借新颖多元的布置及精彩活动，吸引了大量观众打卡关注。例如，极适眼镜推出合作门店专区，让观展者身临其境更直观地看到丰富产品；中国香港演员吕颂贤闪现设计师专区，为JL.Design品牌眼镜打Call；moody母公司未目科技宣布旗下品牌推出折叠太阳镜等产品，开启多轮驱动的发展模式。此外，更有新书签赠、模特走秀、打卡互动有礼等多元化活动为品牌宣传助力。

设计师组团展区，小众品牌需求增长

展会期间，在THE OWENER（入戏）展台，现场装置极具夸张的艺术效果，据品牌首席设计师Edison介绍，这一季新品主要以有趣、荒诞的元素，结合高饱和的色彩碰撞刺激着视觉，打造出不一样的记忆点。有零售商表示，对THE OWENER一眼难忘，合作之后发现品牌美学释放多元个性，很容易建立起顾客忠诚度。

三大设计师展区中，除老面孔“设计番”和“卯尚”外，还首次引入VOS（Visionaries Of Style）平台，形成了国际设计师、国内设计师联袂登台的局面。其中，设计番组团展区以黑金配木为视觉主题，将抽象的眼镜陈列与具象化的销售场景相结合，充分还原门店的陈列空间。据了解，设计番组团有35位海内外设计师参展（其中，6位新晋设计师为首次参展），展出了65个原创品牌、3000件最新专利产品和近万件新款眼镜。卯尚组团整体以亚克力半透明风格为主视觉元素，热情的红、明亮的黄、活力的橙、希望的蓝等配色，带来超强的视觉冲击力，展出了40多个设计师品牌。据一位经销商介绍，其公司展示厅里专门开辟了设计师品牌专区，初衷就是给国内原创眼镜产品提供良好的销售通路。从近两年的运营来看，设计师品牌正在加速抢占年轻市场，消费市场对设计师品牌的兴趣渐浓，销量稳中有升。

关注“一老一小”细分品类赛道越发专注

“一老一少”消费群体是全民眼健康的关注重点，在本届展会上可窥见一二。一方面，关注中老年消费群体的眼镜企业纷纷推出新品，如上海百年红光学眼镜有限公司以“轻、薄、强、大”为主要卖点，推出新品老视镜，现场吸引了很多买家关注；年轻态老视镜带来的两大系列新品，包括无框眼镜以及超薄镜片款，轻薄舒适，视觉升级；更有宝芝林、康强等多个成品老视镜品牌带来多元化产品。

另一方面，儿童青少年镜架细分领域成为本届展会的“爆点”之一，不少专注儿童镜架的企业带来了高品质的产品和专业化的服务。如派丽蒙&奥特曼联名“EYE之光”儿童系列，适配多点离焦镜片，呵护孩子眼视力健康；恒缔光学旗下的芭比系列新品，将时尚与专业相结合，以适配多焦点镜片为基础，为近视防控效果提供有力的保障；李白儿童镜的小白鸽系列采用古代木匠智慧榫卯结构设计，整副眼镜无金属无螺丝，加固桩头稳定性强，确保儿童安全配戴；温州冠豪公司的SECG“七彩童年系列”新品，气囊脚套搭配可调节鼻托、可更换镜腿的设计，满足孩子们的乐趣与创意。

此外，首次亮相的巴洛儿童眼镜，在功能结构上不断突破、优化，款式设计从舒适实用出发，为适配近视防控镜片的效果作了调整和提升。据该企业负责人反馈，此次展出不仅取得了超预期效果，还让品牌对未来市场充满信心。接下来，将深化布局国内外市场，为儿童群体赛道提供更优质的服务。

总体来看，本届展会国内品牌优品众多，参展企业纷纷表示取得了流量与订单的双增长。 “阔步春风里，满怀信心向未来”，在市场的浪潮下，国内眼镜企业越战越勇，大胆出新，书写出炫目精彩的“中国品牌故事”。