国际品牌：向内探索，恣意生长

晏昱凌

中国眼镜市场的长期优势和发展格局，以及面向未来、坚定开放的决心和稳健增长的方向，使其呈现出更强的影响力和吸引力。纵观SIOF 2024，国际品牌“押注”中国市场的方式变得更有决心，也更有诚意——从品牌叙事、数字生态、在地营销、服务体验等战略价值层面，不断探索稳定且健康的长效增长路径。

坚守中国市场，拥抱多元消费

过去一年里，各大国际眼镜企业在年度财报中所呈现出对中国市场的复苏信心，以及公司高管、创意总监络绎不绝的中国行，足以见得其对中国市场的重视。与此同时，拥抱创新、充满自信的年轻客群也展现出了巨大的消费活力，对眼镜行业的拉动作用明显增强，在国际品牌的本地化进程中发挥着越来越重要的作用。

“我们观察到，中国新生代消费者的共同点是具有好奇心、开放性、质量意识和个性。”Marchon迈创集团亚太区董事总经理Matteo Gaeta在接受本刊记者采访时说，“对于Marchon迈创而言，不论是从客户数量、市场销售情况，还是从产品生产与本土化设计的角度考量，中国都是尤为关键的市场，我们致力于为中国年轻客群提供时尚、舒适、多元化的眼镜产品。”

Marcolin集团香港区负责人Phoebe也对中国市场印象深刻：“中国消费者已经非常成熟，特别是在眼健康意识方面的提升，这使得他们对眼镜品牌有着很高的接受程度。”不过，随着中国消费者变得更加成熟、自信和多元，品牌满足消费者需求的难度也在不断加大，Phoebe指出，“中国消费者有着鲜明的个性，他们‘挑剔的不仅仅是单一的产品或是服务，而是包含产品、价值观、可持续性、消费体验、营销等多个元素的完整品牌价值体系，这推动着眼镜行业直面挑战，积极改变。”

加速线上转型，同步实体升级

数字零售转型或许是近几年全球眼镜行业的主旋律，这一趋势在数字化进程领先、高端消费逐渐年轻化的中国市场变得愈发显著。对此，忠铭眼镜市场部负责人表示：“现在，大多数消费者在做购买决策前都以电商平台为起点进行产品评估，基于这样的变化，我们将持续加注包括小红书、微博、天猫和京东在内的核心电商平台，以增加品牌在中国曝光和传播的机会。”

尽管线上购物已成为消费常态，线下市场仍是品牌商关注的重点。Thlios中国区分销经理Ophelia认为，“社交出行、体验消费逐步回温，本地顾客将会更多地在当地精品店进行消费。我们拥有一定的奢侈品牌规模和优势，并且注重搭建线下体验的实体店铺和新零售空间，不断从文化体验、社交属性等方面发力，试图扩大影响力，增加客户忠诚度。”Ophelia指出，“考虑到中国是Thlios的关键市场，公司通过全渠道战略布局，将高端服务延伸到网络平台，让消费者能体验到线上和线下、实体门店和数字世界的无缝连接，进而可以拥有统一而连贯的消费体验。”

Th lios

品牌本土化运营进一步加强

国际品牌进入中国市场，难免会对本土运营规则、本土消费者实际需求缺乏了解，拥有本土化的团队能够大大降低其中的风险。据开云眼镜中国区负责人Phillip Liu介绍，多年来，开云眼镜一直深耕内部团队建设并加强总部与本地团队之间的沟通，同时也更加注重多品牌方式的管理和更集中的市场执行计划的推行，深入了解终端消费者的需求并发现新机会。此外，开云眼镜专属的亚洲设计团队也将致力于开发符合亚洲市场风格、款式和版型的眼镜产品。

开云眼镜

Chopard萧邦2024龙年尊享款

De Rigo德礼高集团中国市场总监陈洁则表示，“我们团队中有专人负责品牌叙事，我们在中国的营销都是独有的。”为了确保与本土受众的沟通持续且深入，De Rigo德礼高集团旗下授权品牌Chopard萧邦自2020年以来，每到岁末年初都会推出向中国文化致礼的尊享款作品，今年特别打造的龙年专属礼盒，呈现出至臻工艺的非凡品质，承载着对中国传统文化的深度链接。

佰莱德则深喑本土化运营之道，充分挖掘旗下品牌社群属性，通过新品研发、线下活动、社交媒体互动等，建立起与年轻消费者之间更为紧密的联系。如FILA将品牌经典标志融入眼镜设计，展现纯粹运动灵魂；JillStuart以纤细镜框、简练线条、时尚框形，打造让时尚女性可时刻享受忠于自我时尚态度的眼镜产品。

JillStuart

FILA

从回溯到再现，2024眼镜流行趋势前瞻

本届展会，国际品牌呈现更多专注内在思考的稳练作品——融合创新元素打造的“新经典”趋势，在眼镜的设计上已然能够洞察新意。

如Gucci、Saint Laurent2024春夏眼镜系列重拾Tom Ford时代精神，将飞行员式镜片与反转镜腿结合，释放耀目气场，完成了实用主义的时尚进阶；Celine 2024太阳镜系列以环绕凯旋门的链环为灵感进行构思，重新诠释品牌标志性Logo的风格精髓和美学理念。

Tom Ford

Celine

Saint Laurent

Max Mara

值得一提的是，焕然升级的厚切板材也是一大设计亮点，为“新经典”造型增添了浓墨重彩的一笔。超大尺寸造型、棱角分明的线条与管型轮廓、加厚显眼的量感构成了新一季Max Mara眼镜的关键细节；Tom Ford全新粗框眼镜系列中，标志性金属T徽标首次变成迷人的结构元素，让简约复古的风格更胜一筹；Alexander McQueen新款眼镜系列以厚切板材打造加宽镜腿，结合猫眼、窄框等个性款式，碰撞出独树一帜的摩登风格。

除此之外，在维持品牌调性的基础上，设计师在元素运用、低饱和配色、配饰结合方面又再度实现了创新。如Ports眼镜采用定制绢丝温莎圈设计，塑造出无与伦比的立体感、层次感与艺术感；保时捷汽车引人注目的简洁线条被转移到眼镜设计上，搭配时尚的不规则方框，动感有型；Zegna最新眼镜系列以杰尼亚绿洲为蓝本，契合时尚装饰及镀锌饰面，以崭新面貌叙说着品牌的现代气息。

Gucci

保时捷设计

ZEGNA

Ports