“图书价格战”还要继续打吗

·近日，两份“联合声明告知函”在网上流传。北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出声明，不参加京东618图书大促，即618期间累计8天以全品种图书价保2至3折进行促销。此事引发多方热议。

图书大促是好事——图书价格降低无疑会激发消费者的购买欲望，促进文化消费。同时，对电商平台而言，促销活动能够吸引更多用户，提升平台影响力。然而，问题的关键在于，这一促销方案是否合法合规，是否尊重了出版社的意愿和利益。

不能“杀鸡取卵”——图书行业对“大促”的抵制，主要源于其会极大扰乱图书定价，导致行业无利可图。一旦价格战成了行业导向，还可能造成劣币驱逐良币的现象，出版社出于投入产出比的考虑，会更倾向于出版快餐式、低成本的通俗读物，导致文化市场的干瘪和浅薄化。

图书价格亟待保护机制——图书行业不妨和电商平台共同探讨一些共赢的规则。比如电商平台对图书营销活动设计一定的下限，图书行业在定价方面进行适度调整，主管部门也不妨参与其中。无底线的价格战打下去，看起来热闹，伤害的却可能是行业根基。

（综合《南方日报》、光明网等）