河北省绿色消费文化构建对策建议

牛晓艳 任霄雅

摘要：为推动经济社会高质量发展，促进绿色消费势在必行。基于河北省经济社会发展的实际，对河北省绿色消费文化现状展开调研，分析调研数据，总结当前河北省建构绿色消费文化面临的问题与挑战，提出从四个方面建构河北省绿色消费文化，为河北省经济社会的发展提供强有力的价值引领，即贯彻新的发展理念，推进产业结构绿色转型；坚定文化自信，把握绿色消费文化构建方向；加强宣传教育，弘扬日常生活绿色化风尚；完善体制机制，推动绿色消费文化制度建设。

关键词：绿色消费；消费文化；绿色低碳

中图分类号：F126.1文献标识码：A文章编号：2095-6916（2024）12-0063-04

Countermeasures and Suggestions for Constructing Green Consumption Culture in Hebei Province

Niu XiaoyanRen Xiaoya

（Hebei Vocational University of Industry and Technology， Shijiazhuang 050091）

Abstract： In order to promote high-quality economic and social development， it is imperative to promote green consumption. Based on the actual economic and social development of Hebei province， this paper carries out a survey on the status quo of green consumption culture in Hebei province. After analyzing the survey data， this paper summarizes the problems and challenges faced by Hebei province in the construction of green consumption culture and proposed that we should construct green consumption culture and provide strong value guidance for the economic and social development in Hebei province in four aspects： implementing the new development concept and promoting the green transformation of industrial structure; firming cultural self-confidence and grasping the direction of green consumption culture construction; strengthening publicity and education to promote the green style of daily life; improving the system and mechanism and promoting the construction of green consumption culture system.

Keywords： green consumption; consumption culture; green and low-carbon

党的二十大报告提出：“倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。”绿色发展已经是高质量发展的必由之路，构建绿色消费文化，推动形成绿色消费方式已成为绿色发展的牵引，有助于推进经济社会高质量发展与生态文明建设迈进新征程。2022年3月，河北省发展和改革委员会等7个部门联合印发《河北省促进绿色消费实施方案》，提出在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级，对于促进河北省经济社会绿色转型、推动消费模式优化升级具有重要意义。掌握河北省绿色消费文化构建现状，了解河北省居民绿色消费文化认知情况，是推动河北省绿色消费文化构建的重要保障。有鉴于此，本研究在2023年10月至11月，以河北省居民为调研对象，通过发放问卷星①调查问卷开展线上调研。调研问卷主要包括两个部分，第一部分为基本信息，包括性别、年龄、收入、职业、文化程度；第二部分为问卷的主体部分，主要包括河北省居民对绿色消费的认知现状、了解程度、消费行为、信息渠道及绿色消费障碍等方面。

一、调研样本分析

调研问卷总共包含20个问题，以单选题或多选题形式呈现。问卷发放共计6 900份，其中有效问卷6 859份，有效回收率为99.4%。

调查对象为河北省居民，涵盖不同年龄段、不同学历、不同收入、不同职业等人群，调研对象的基本情况见表1。从样本总体上看，调研对象性别与年龄结构较为合理，职业具有一定的代表性，收入状况与年龄分布较为相符，文化程度分布合理，基本符合研究的要求，能够较为真实地反映河北省绿色消费文化现状。

二、河北省居民绿色消费文化认知现状

绿色消费文化的构建虽然起步较晚，但随着相关政策的建立与绿色消费理念的广泛传播，绿色发展理念逐步成为人民认可的科学合理的、健康可持续发展的消费理念［1］。通过调研发现，河北省居民对于绿色消费文化认知意愿较强但仍停留在基础阶段。79.44%的调研对象听说过绿色消费，20.56%未听说过，19.41%对绿色消费的含义很了解，57.38%比较了解，23.21%不了解。对于绿色产品的标志，21.17%的调研对象表示很了解，55.04%表示比较了解，23.79%表示不了解。调研数据显示河北省居民对于绿色消费文化具有一定的认知基础。当问及河北省居民“您认为有必要大力普及、宣传绿色消费相关知识吗？”60.91%的被调研者认为很有必要，33.93%认为有必要，3.6%认为无所谓，只有1.56%认为没有必要。由此可见，河北省居民认可绿色消费文化构建的重要性，对绿色消费理念的传播与普及持肯定态度，对绿色消费文化的认知意愿较强。对于绿色消费文化获取了解的方式，84.01%的调研者选择了电视、网络等大众传媒，广告宣传、政府宣传、社区宣传、亲朋好友交流等途径选择人数相对较少，表明河北省居民绿色消费文化获取方式较为单一。

三、河北省居民日常生活中践行绿色消费理念情况

为了解河北省人民在日常生活中践行绿色消费理念情况，问卷设置了如下问题。“对于在日常生活中购买过任何绿色环保产品吗？”21.63%的调研对象选择了一直在尽量购买环保产品，15.42%选择了习惯性购买，38.52%选择了偶尔买，17.12%选择只买过一、两次，7.31%选择了没有。“您在购买产品时会特意选择绿色产品吗？”54.33%的被调研者选择了是。当被问及“您认为有必要推行垃圾分类处理吗？”95.04%的调研对象选择持支持态度。而针对所关注的绿色消费领域，调研对象集中选择了绿色食品、绿色家居、家用电器、绿色服饰等贴近生活的消费领域。由此可见，大部分调研对象在日常生活中践行绿色消费理念、推动形成绿色发展方式和生活方式的主动性较强。

四、河北省居民绿色消费行为影响因素分析

（一）年龄因素

调研结果显示，从年龄结构上来看，21—30岁之间购买绿色食品的频率占比为30.43%，31—40岁之间占比35.23%，表明青年人更愿意接受和购买绿色产品，而在50岁以上的群体中较少有人经常购买绿色产品，这是由于年龄较大的群体思想观念较为守旧，知识结构与青年群体存在差异，接受绿色产品、践行绿色消费难度较大。

（二）受教育程度

认知是消费者产生购买行为的基础［2］。调研结果显示，经常购买绿色产品的调研对象中，硕士研究生及以上学历者占比最高，达到了45.56%；大学本科、专科学历者占比36.22%；高中中专学历者占比15.37%；而初中及以下学历者占比仅为1.85%。表示对于绿色产品标志的识别和了解的人群中，也是硕士研究生及以上学历者占比最高。由此可以分析出，居民的受教育程度越高，对绿色产品的整体认知更为全面客观，并能够运用科学方法准确识别各类绿色产品认证标志，而且受教育程度越高人群购买绿色食品的意愿更加强烈。消费者的受教育程度极大影响了消费者的绿色食品消费行为。

（三）收入与价格

对于影响绿色消费的因素，其中个人经济能力有限占比最高，达到62.24%，而缺乏绿色消费的意识、受周围人群影响、社会宣传力度小以及其他因素占比相对较少。对于“在什么情况下，您会改变您的消费习惯去购买和使用绿色产品？”76.82%的被调研者认为绿色代替品价格便宜，74.05%认为功能性更好，66.38%认为使用寿命更长，42.34%认为大牌子的成熟绿色产品大家都说好的时候，33.98%认为朋友推荐，9.59%认为我不想改变，9.37%认为被迫没有选择的时候。由此可见，虽然相比传统产品，绿色低碳产品更加环保和健康，可以更好地满足人民群众对美好生活向往，但是调查结果显示收入越高的人群对绿色消费关注度越高，更容易接受高品质的绿色产品。

（四）相关政策的制定

对于“政府的补贴会促使您积极进行绿色消费吗？”79.82%的被调研者认为会，20.18%则认为不会。对于“您支持国家出台更多政策来鼓励个人购买绿色消费日用消费品吗？”选择非常支持的被调研者高达92.21%，只有7.79%的被调研者认为无所谓。对于“你认为哪种方式可以提高绿色消费的理念？”高达87.83%的被调研者认为国家政策的支持与推动影响最大；其次是媒体的关注与推广占比72.26%；消费者的自觉意识，占比71.92%；文化教育的宣传占比66.29%；商家主动承担相应的责任占比56.8%；其他占比25.24%。由此可见，相关政策的制定与实施对于河北省居民绿色消费文化的构建影响较大。

五、河北省绿色消费文化构建对策与建议

（一）贯彻新的发展理念，推进产业结构绿色转型

发展生态生产力生态生产力：是一个新概念，还没有一个较为明确的界定。具体是指自然生态因素在生产力发展中的重要性及其对经济发展的制约，强调尽量避免破坏生态环境，对各种自然资源进行高质量的开发和利用，实现人与自然的可持续发展。，加快推动行业产业结构绿色转型，促进经济绿色低碳发展立足于当前经济发展的实际，必须贯彻落实创新协调绿色开放共享的新发展理念，夯实绿色消费文化建构的经济基础，加快形成绿色生产方式，积极推广绿色消费，推进产业结构绿色转型推动“双碳”工作的落实，助推新发展格局构建，实现经济社会的高质量发展［3］。坚持在发展中保护，在保护中发展，以“绿水青山就是金山银山”为发展理念，坚持可持续发展，对自然资源过度开采、生态破坏、污染等环境问题要由控制转型为预防，调整省内产业布局与产业结构，推进资源节约与循环利用。加快形成绿色生产方式和生活方式，将高消耗、重污染、低效能的发展方式逐渐转变为低碳、节能、高效的绿色发展方式。积极推动科学技术的革新，发挥科技创新的引领作用。目前，在河北省，传统产业仍是经济发展中的重要力量，要着力推动人工智能、大数据、第五代移动通信等新兴产业、高技术产业等与绿色低碳产业深度融合，加大绿色产品研发投入，降低绿色产品的实际溢价水平，促进经济社会绿色转型［4］。

（二）坚定文化自信，把握绿色消费文化构建方向

面对全球化不断加深，世界各民族思想文化相互激荡，要立足于社会主义文化建设的实践，坚持马克思主义的指导地位，坚持党在意识形态工作中的领导权，结合国情、省情，以人民为中心，准确把握绿色消费文化构建的前进方向［5］。同时要坚定文化自信，充分汲取优秀传统消费文化中的养分，深入挖掘传统节俭消费文化资源，充分认识其历史价值和时代价值，立足中华传统优秀消费文化的合理内核，结合新时代发展需求，创新发展勤俭节约、取之有道、用之有度、知足常乐等合理适度的消费观念，构建新时期节俭消费文化，以此夯实绿色消费文化的核心理念，借以发达的技术丰富勤俭节约消费文化的展现形式，促进传播推广，发挥其在当前消费文化建设实践中的积极作用，引导并规范人们形成正确、符合绿色发展的生产方式、生活方式和消费方式，努力提高人们的生产水平、生活质量与消费品质。

（三）加强宣传教育，弘扬日常生活绿色化风尚

构建学校、家庭、社会“三位一体”的绿色消费教育模式，以学校教育为主导、家庭教育为基石、社会教育为辅助，加强对居民的生态文明教育，培育绿色消费观念。学校层面要根据不同学段受教育者的认知度与需求性制定合理、科学的绿色消费教育课程与相应的实践活动方案。家庭层面，作为学校教育的补充与延伸，要积极营造绿色、健康的生活习惯，注重培养青少年正确的消费观。社会方面要发挥好图书馆、科技馆等场所的作用，积极开展相应的宣传讲座与社会实践活动。大力开展创建节约型机关、绿色社区、绿色企业等行动，广泛开展环保、节能、节水、节材、低碳、低排主题宣传，引导人们转变旧的生活理念，养成环保选购、重复使用、适度消费的生活习惯，更多使用节能环保产品，减少使用一次性用品，做好垃圾分类和回收，从源头实现生活垃圾减量。鼓励人们在满足基本物质需求的同时，自觉抵制消费陋习。加大力度推广“垃圾分类”、倡导无污染“绿色外卖”“绿色快递”，积极鼓励“绿色出行”，同时注重发挥党员等群体的先锋模范作用，弘扬日常生活绿色化风尚。

（四）完善体制机制，推动绿色消费文化制度建设

体制机制的建设与完善是理念落地的保障，推动绿色消费文化构建与实践，完善的而强有力的制度体系不可或缺［6］。要建立健全规范绿色消费市场的相关法律法规，促进消费市场规范有序、公正合理，对于产品质量不达标、价格规定不合理、恶意竞争等破坏市场规范的行为，要依法依规处理，确保绿色消费市场规范，营造绿色、安全的消费市场。加大力度保障和改善民生，促进保障人们就业，增强居民收入，扩大绿色消费的内需，保障经济绿色消费转型。要健全养老保险制度、医疗保险制度等多层次、全方位的社会保障制度，保障居民生活，为精神文化消费筑牢现实基础，促进消费结构的优化与升级。要增加绿色产品供给，政府通过完善产品环境标准，提高其市场准入门槛，在强制对环境影响大的产品退市的同时运用税收减免、补贴、绿色金融等经济手段扶持绿色产业。要完善绿色消费责任体系，加大行政执法力度，强化行政执法的权威性和严肃性，从严惩处严重损害生态环境的消费行为。

六、结束语

绿色消费文化是关于简约适度绿色低碳消费的思想观念与规范的集中体现，可以引导简约适度、绿色低碳消费行为的形成，进而促进消费行为的绿色、低碳转型，是消费文化发展建设的重要趋势，不仅有利于为构建新发展格局提供重要的文化力量，对促进经济社会高质量发展以及推动生态文明建设皆有重要意义。本文以调研为基础，分析了河北省绿色消费文化构建现状以及影响因素，并提出了相应的对策建议。希望通过上述调查与分析，对河北省绿色消费文化构建有所帮助。

参考文献：

［1］刘新宇.面向美好生活：转型期的消费文化与社会治理［J］.浙江师范大学学报（社会科学版），2021（6）：86-93.

［2］郑婧伶，徐炳全.绿色发展理念下我国绿色消费的应然路径［J］.商业经济研究，2020（23）：61-63.

［3］曾香玲.绿色消费文化的建构研究［D］.广州：南方医科大学，2024.

［4］韩晶.人与自然和谐共生的现代化：理论逻辑、现实约束与实践路径［J］.理论学刊，2023（6）：32-42.

［5］孙博文.加快发展方式绿色转型：内在逻辑、任务要求与政策取向［J］.改革，2023（10）：60-73.

［6］丁志华.绿色消费的实践发展和演变机制［J］.人民论坛，2023（18）：36-39.

作者简介：牛晓艳（1981—），女，汉族，山西太原人，河北工业职业技术大学副教授，研究方向为思想政治教育。

任霄雅（1995—），女，汉族，河北石家庄人，河北工业职业技术大学讲师，研究方向为思想政治教育。

（责任编辑：杨超）

基金项目：本文系河北省发展和改革委员会2023年度就业、收入分配和消费领域研究课题“河北省绿色消费文化构建的对策建议”（编号：FGJY-2023-013）的研究成果

①问卷星：问卷调查平台。