文创产品对旅游发展的影响

姜泽 潘柠 文娟 吴佳婕 薛小蓉 唐健

文创产品作为旅游活动重要的衍生品，我国大小景区现已有意识地将文化与旅游相融合，实现共同发展，在旅游纪念品的开发中越来越重视发挥其文化属性和IP效应。虽然在观念上已经有了正确的方向，但是我国旅游纪念品的设计与开发仍处于初级阶段，在产品的设计上出现了诸多问题。

文创产品经常结合了传统文化和现代艺术的元素，通过设计和创意呈现传统的文化价值观和民俗特色，有吸引力和创新性的文创产品可以激发游客的购买欲望，提高他们在目的地的消费水平。文创产品的销售和推广也可以成为旅游经济的重要支柱，带动相关产业链的发展。

因此，本文针对这些问题，合理地设计策略、引入科技创新理念，有助于促进相关产品设计创新与旅游文化结合，提高其市场表现力、促进旅游业的发展。我们采用问卷调查的方式预测文创产品在旅游业中的现状、市场潜力和促进作用，通过观察消费者对文创产品的了解程度、文创产品购买决策因素、文创产品对旅游吸引力的影响和对于不同类型文创产品的喜好来建立相关性分析，观察其路径系数并构建回归方程模型；通过回归分析探究消费者对文创产品与旅游业的影响因素之间的关系，包括文创产品对旅游吸引力的影响、文创产品购买行为对旅游消费的影响。

研究数据和研究方法

在结合本次调查的研究主题、参考大量的文献资料和行业研究报告以及相关政策的基础上，对消费者设计问卷并反复修改，采用多种调研方式及分析方法，利用问卷星在网络上发放文创产品促进旅游发展问卷共计750份，实际回收655份，有效回收率87.33%。

问卷调查法是一种常用的收集大量数据的研究方法，适合用于了解消费者对文创产品与旅游业的看法、意见和行为。本研究采用线上发放问卷的调查方法，对文创产品促进旅游发展设计问卷，并从回收的问卷中提取所需要的内容。

相关性分析是一种统计分析方法，旨在研究两个或多个变量之间的关系强度和方向，用于确定它们之间的相关性。相关性分析可以帮助研究者了解变量之间的关系、发现模式和趋势，以及预测和解释变量之间的关联性。本次研究采用相关性分析观察文创产品与旅游业的影响因素之间的关系及显著性。

回归方程模型是一种用于描述自变量（独立变量）与因变量（依赖变量）之间关系的数学模型。它可以通过建立一个数学方程来预测或解释因变量的值。回归模型在统计学和机器学习中被广泛应用，可以提供对数据的拟合、预测和推断。了解和解释自变量与有序分类变量之间的关系。本研究使用该模型分析文创产品促进旅游发展的影响因素。

研究结果

一、信效度检验

问卷星在网络上发放文创产品促进旅游发展问卷共计750份，再利用R软件对有效回应的655份数据进行简单的分类、汇总、查找异常值和缺失值及处理，最终得到637份有效数据。利用SPSS软件计算ɑ系数为0.819，示问卷信度较好，具有一致性，可用于本次研究。

二、文创产品促进旅游发展的研究分析

表1

从表1综合来看，短视频app成为获取旅游信息最主要的渠道，而报纸和新闻的影响力相对较低。当地宣传和朋友介绍也在一定程度上起到了作用。这些数据可以为旅游行业提供参考，了解消费者获取旅游信息的渠道倾向，以更好地定位营销和宣传策略。

表2

由表2可得，60%的人认为创新太过于单一，这说明我们的文创产品需要设计较多的风格。

另外，还有部分理想消费的游客在购买文创产品时，首先考虑的就是产品的实用性，如果红色文创产品不具备实用性，则难以激发这一部分游客的消费欲望，进而影响到文创产品的销售和市场。

从市场上文创产品的设计理念来看，多数产品都是披着文化的外衣，实则并未将文化与产品进行深度融合，导致产品的宣传价值不足。

针对以上缺陷，我们给出建议：提升文创产品的设计力和创意水平，注重产品外观和包装设计，使其更具吸引力和个性化；对文创产品进行成本控制，合理定价，切忌过度溢价；提供不同档次和价格范围的文创产品，满足不同消费者的需求；拓展文创产品的载体形式，可以结合传统工艺、现代技术等，创造多样化的文创产品，鼓励创新和创造性思维，开展文创比赛或征集活动，吸引更多有创意的人参与文创产品的开发和设计；研究和挖掘地区或主题文化的深层次内涵，通过文创产品展现文化故事、传统技艺等特色元素，合理运用文化符号、传统艺术、民俗习惯等，让文创产品更好地传递文化内涵；拓展文创产品的销售渠道，与旅游景区、博物馆、文创街区、电商平台等合作，增加产品的市场覆盖；开设线上线下的专属文创产品店铺，提供更多便利的购买途径；分析其他问题的具体原因，并针对性地提出改进措施。可能需要根据具体的情况进行具体的问题解决。

结构方程模型分析

注：

Factor1：文创产品的了解程度

Factor2：文创产品对旅游吸引力的影响

由表3、表4可得：

Factor1（文创产品的了解程度）和Factor2（文创产品对旅游吸引力的影响）对于文创产品相关的变量具有较强的影响力，尤其是Factor1对Factor2的影响。

研究结论与建议

本研究通过网上发放问卷的形式调查文创产品对旅游发展之间的影响与促进关系，对回收得到的问卷进行深入分析和观察，得出以下结论：文创产品能够增加旅游目的地的吸引力和独特性，吸引游客前来参观和体验；文创产品能提升游客的旅游体验，丰富他们的旅行内容，增加他们对目的地的认知和情感投入；文创产品作为文化符号和载体，能够传播当地的文化、历史和传统，增强目的地文化软实力，吸引更多游客前来游玩。

因此，我们给出建议：鼓励文创产品以当地文化、传统手工艺等为创意来源，注重反映地方特色和文化内涵，彰显地域辨识度；拓展文创产品的形式，不只限于纪念品和手工艺品，还应包括数字化产品、体验活动、文化演出等多种形式，满足不同游客的需求；与旅游业深度融合：与旅行社、景区、酒店等旅游相关机构合作，将文创产品纳入旅游线路和服务中，提升产品的曝光度和销售渠道；注重产品的工艺与品质，提升文创产品的附加值和吸引力，以确保游客的购买欲望和体验满意度；通过旅游宣传资讯、社交媒体推广、参与文创展会等方式，增加文创产品的知名度和美誉度，吸引更多游客关注和购买。

本文系大学生创新创业训练计划“疫情常态化背景下文创产品促进旅游发展的研究”（项目编号：2023142234115）成果。其中潘柠为通讯作者，1996年生，女，讲师，研究方向：统计学。作者单位：贵州师范学院。