新消费热点打开市场增长新空间

赵熠如

多地出台置换政策

今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新的消费增长点。当前，新的消费热点正在打开市场增长新空间。

网红目的地掀起旅游热潮

一个特色旅游产品带火一座城市，成为今年春日旅游市场的主题。因麻辣烫而持续火热的甘肃天水，自2月26日起至清明假期，搜索量同比增长2000%。甘肃其他地区的旅游热度也水涨船高。去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量同比上升超10倍。在酒店方面，清明假期甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍。

去哪儿数据显示，今年清明假期，天水、开封、泉州在特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”的带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。

据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，可带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，但可带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地交通、住宿消费900元。

“消费的品质化主要分为两个层面，一是对高品质服务的需求快速增长，二是对极致体验的追求，特别是对旅游产品文化体验的要求越来越高。”同程研究院首席研究员程超功对记者表示，“面对需求端的变化，供给端也在快速迭代。越来越多的目的地开始重视从目标客群视角推进产品开发和开展市场推广活动，不仅诞生了越来越多的网红目的地，也极大激发了当地的文旅消费热情。”

“一些爆火的小城将为当地旅游业创造更多就业机会，并在提高旅游业服务人员水平的同时，加速旅游业的发展。与此同时，这些爆火小城还将带动其他目的地一并提升旅游发展水平，最终实现全域旅游经济增长的目标。”携程研究院高级研究员沈佳旎告诉记者。

马拉松带动体育消费

大型体育赛事对城市消费的拉动作用也不容小觑。3月24日，2024武汉马拉松鸣枪起跑。据武汉马拉松组委会不完全统计，有5.3万人次游客因“汉马”来到武汉。武汉马拉松组委会相关负责人表示，今年“汉马”的举办预计为武汉创造15.71亿元的城市效益。

与此同时，今年3月，江苏无锡马拉松创造了高达2.83亿元的经济效益；南京浦口马拉松人均旅游消费达到736元，是今年清明假期南京游客人均消费金额的1.36倍。

在赛事之余，举办城市还筹备了各项文旅体验活动，在彰显地方文化特色的同时，吸引体育爱好者前往，激发当地消费活力。

例如，在近日举办的江苏常州全域马拉松的比赛现场，主办方设置了特色集市，集结地方特色农产品、美食及各类运动装备。常州还为报名参与全域马拉松赛事的跑者及家庭推出了“全域马拉松专享惠民活动”。参与常州全域马拉松赛事所有选手可享受全市公共体育场馆的免费运动体验和免费健康礼包等专项惠民政策。

4月21日，2024北京城市副中心马拉松在通州区鸣枪开跑。本届赛事嘉年华新增了以“运河手工艺大会”品牌为代表的非遗传承与运河文化展示、体育科技体验、美食文化等内容。北京市通州区众多老字号、非遗企业也纷纷加入，让大众借此机会得以品味美食、欣赏技艺。

国潮打开发展新空间

在美妆、服饰等行业，国潮不仅为消费者带来新体验，更为这些行业打开了新的增长空间。

在今年的消博会上，华熙生物以“科技+绿色 燃动新国潮”为主题亮相，并发布了新品“BM肌活糙米水2.0”；中华老字号片仔癀带来了经典之作“小瓷瓶”珍珠膏，并推出片仔癀御容臻致珍珠膏，以满足更多不同肤质消费者的需求……。

在今年4月举行的首届浙江国潮美妆生活节上，人参眼膜、二十四节气主题彩妆用品、栀子花精油等展品人气十足，美妆产品在与国潮的碰撞中焕发出新活力。

此外，马面裙、新式汉服等带有中国传统文化特色的服饰，正受到越来越多年轻消费者的关注，并成为新的潮流趋势。今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，该平台女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%。

东华大学教授、中国服装设计师协会副主席卞向阳认为，国潮服饰兴起，根本在于国人文化自信的增强。服装作为文化的重要载体，展现出文化自信的设计、制造和品牌体系也正加快成长，并得到广大消费者的认同。