新媒体语境下山西民歌传播机制创新研究

高善善

[摘 要] 为了推动我国传统文化的可持续发展，让更多人认识山西民歌，先对新媒体进行了概述，分析了新媒体的传播特点，详细阐述了山西民歌传播过程中存在的问题，包括精品意识淡薄、听众不断流失、传播力量薄弱等。提出新媒体语境下山西民歌传播机制的创新策略，通过构建专题网站、增强精品意识、做好传播互动以及完善传播机制等措施，充分利用新媒体技术拓展多种形式的传承路径，让优秀的传统文化得以弘扬发展。

[关 键 词] 新媒体；山西民歌；传播机制；创新策略

基金项目：2023年山西省艺术科学规划课题“新媒体语境下山西民歌传播机制创新研究”（23BD037）。

以往山西民歌在传播过程中面临诸多困境，尤其在传播范围上相对狭窄，没有引起更多人的关注。新媒体语境下应抓住契机，促进山西民歌传播机制的转型升级，借助现代新媒体技术与平台，让更多群体感受山西传统民歌的艺术价值。由于新媒体技术已经融入日常生活，影响着人们的审美观念与思维模式，山西民歌传播要与时俱进，打造具有现代化特征的传播机制，以传承、保护为出发点，为山西民歌的发展注入更多活力，促使优秀的民歌文化得以继承。

一、新媒体概述

新媒体主要通过现代数字技术，借助无线网络、有线网络、智能设备实现信息的传播。新媒体要比传统媒体的传播范围更广，在传播过程中能够打破文化、地域、时间、空间等限制，无论何时何地都能积极传播信息，真正实现了与时代同步发展。新媒体信息量相对较大，并且传播速度快、分享便捷，所以才会拥有较大的受众群体，更适应当前的时代发展需求，对推动地区文化发展有着积极影响。

二、新媒体的传播特点

（一）即时性

新媒体在信息传播中具有即时性特点，最显著的就是网络直播，大多都是实时开展，相比传统媒体的录播形式信息传播更加迅速，这是传统媒体所不具备的优势。在当前快节奏的社会背景下，人们对于信息获取的需求不断提高，当出现新事件时，往往能够第一时间上传到网络，满足了受众群体对突发事件的即时性需求。由此可见，新媒体在文化传播方面能够起到巨大作用，迎合了现代社会的发展潮流，有利于实现对优秀文化的传承，赋予受众群体更多现场亲临感。

（二）丰富性

新媒体语境下的信息传播数量暴涨，新媒体技术具有较强的包容性，除了实现信息传播的高效化，还能够存储更多资源。比如网络云盘的使用能让信息传播更加方便快捷，可以将各类优秀的资源存储到平台中，促使不计其数的信息在终端上汇聚，为信息传播创造有利条件。另外，在新媒体技术的帮助下，即使面对庞大信息，也能实现规范化传播，不会出现管理混乱等问题，根据信息的类别针对性传播，能满足不同受众群体的使用需求。

（三）互动性

新媒体下的信息传播互动性较强，相比传统媒体单方面的传递，新媒体无疑更加重视用户的个人体验，所以会在传播过程中进行交流沟通，因此形成具有互动性的传播机制。比如传统电视终端媒体缺少与用户之间的沟通交流，而新媒体平台支持受众评论点赞，可以直接对话传播人员，包括分享、转发等操作，改变了受众群体的定位，促使受众群体成为自媒体人，在某种程度上完成信息的传播。总体来看，新媒体更注重用户的体验，增加了与受众之间的交互，除了获得信息内容，还能够带给用户更多参与感。

三、山西民歌传播过程中存在的问题

（一）精品意识淡薄

山西民歌在传播过程中缺乏精品意识，未能根据受众需求进行筛选提炼，无法满足当前的市场需求。山西民歌曾经红极一时，但没能深入挖掘民歌的内涵，不利于培养受众群体的文化审美，导致山西民歌传播工作流于形式。另外，山西民歌在传播过程中缺乏创新，对待文化传播的意识不足，因此逐渐埋没于时代洪流中。

（二）听众不断流失

通过分析发现，老年群体更喜爱山西民歌，而青年群体则对传统民歌无感，这也意味着山西民歌还没有走进追逐流行文化的青年群体中，难以引发情感共鸣。现代流行文化的冲击，导致山西民歌的听众越来越少，没有找到更好的传播路径，音乐形式不符合时代发展需求，最终造成山西民歌传播受阻。

（三）传播力量薄弱

在山西民歌传播过程中，未能形成较强的传播力量，传播参与人员较少，导致山西民歌无法有效传承。另外，山西民歌传播力量相对分散，每个地区都有山西民歌爱好者、传播者，但是未能将其整合，所以山西民歌传播过程中存在局限性。

四、新媒体语境下山西民歌传播机制的创新策略

（一）构建专题网站，加强文化传播

以往山西民歌在传播途径上相对分散，并且存在信息不全等问题，导致传播过程受到阻碍。新媒体语境下应充分利用专题网站，对山西民歌文化资源进行整合。无论从传播还是接受角度来看，专题网站都能为山西民歌的传承提供便利，通过设计专题性栏目让更多的人了解山西民歌，打破以往信息发布不规范、信息持续性不足等限制，真正做到立足高质量，增强山西民歌在传播过程中的影响力。当下可以从多方面入手创建山西民歌专题网站，首先收集山西民歌资源，将优秀资源整合建立特色文化网站，资源主要从山西民歌研究会和社会各界热爱山西民歌的非营利性、专业性、非政府组织获取，同时相关部门要提高对山西民歌专题网站的建设投入，包括各类资源、技术支持、资金等，为山西民歌的网络传播打下扎实基础。山西民歌作为音乐艺术，能够提高鉴赏者的文化意识与审美水平，在专题网站建设过程中，应设置山西民歌视频资源下载模块，同时做好新闻资讯、学术研究等方面的推广，包括对山西民歌的文化解读、评论研究等。由专业人员负责管理运营山西民歌专题网站，及时更新山西民歌资源内容，真正做到服务于山西民歌文化传播。

（二）增强精品意识，扩大传播力度

新媒体语境下山西民歌传播面临着巨大契机，应充分利用现代化手段進行文化传承，同时增强相关工作者的精品意识，始终强调质量第一的原则，不断创新并提高标准，为山西民歌的传播提供思想指导。在山西民歌传播过程中要充分展现出乡土气息与地域文化特色，利用民歌展现山西地区的历史面貌，既要满足听众的文化需求，还要推动山西地区的传统文化发展。当下应运用精品意识对山西民歌进行筛选，选择符合现代社会审美的内容，顺应时代发展潮流，将山西民歌与时代充分融合，以便有效地传播民歌文化，让更多人被山西民歌所打动，从而积极参与到山西民歌传播活动中。新媒体语境下相关部门应加大对山西民歌的传播力度，利用新媒体平台面向广大群众重新演绎山西民歌，比如专门开发山西民歌推广App，扩大山西民歌的传播广度。总而言之，山西民歌的传播需要多部门共同配合，立足新媒体时代不断完善文化传播途径，形成系统化的发展模式，让优秀的山西民歌深入人心。

（三）做好传播互动，增加传播力量

沟通与互动是新媒体的最大特点，这种交互性改变了传统文化传播形式，包括鉴赏者对艺术作品的参与形式。因此新媒体语境下为山西民歌传播互动创造了有利条件，当下应遵循时代发展潮流，构建具有互动性的传播模式，充分调动山西民歌爱好者的参与热情，不断扩大山西民歌影响力，为用户带来丰富的体验。可以邀请优秀的山西民歌表演艺术家，通过直播的方式与受众展开互动，不仅能加快山西民歌的传播速度，同时有利于在对话中探索新的传播方法，为构建新的传播机制提供思路。新媒体技术对传播工作者的能力有较高要求，为了保证山西民歌在新媒体语境下顺利传播，要吸引、培养更多优秀传播个体，构建专业化的运营团队，通过多元主体集思广益，探索新的发展出路。在山西民歌传播过程中，应做好人才培养与队伍建设工作，引入能够灵活运用新媒体技术的优秀人才，促使山西民歌与新媒体顺利对接。

（四）完善传播机制，拓展传播渠道

新媒体时代的到来为山西民歌传播提供了多种形式与平台，有利于山西民歌的弘扬传承，当下应完善山西民歌传播机制，进一步拓宽传播渠道。新媒体技术是推广山西民歌的必要手段，可以运用新媒体技术形成良好的山西民歌文化氛围，首先，对山西民歌展开推广工作，引导相关工作人员认识民歌文化传播的重要性，从而实现文化的保护与传承。其次，引入新的传播渠道，将新媒体平台作为主要传播媒介，将传统媒体与新媒体充分融合，最大限度地优化传播效果。比如利用微信、微博、抖音等平台，促使山西民歌融入日常生活，让更多人接触山西民歌，并利用新媒体平台转载优秀的山西民歌资源，不断加大山西民歌的推广力度。目前微信、抖音等平台已经成为生活中不可或缺的部分，庞大的用户基础将成为推广山西民歌的关键，在新媒体平台诞生出诸多主播，可以择优进行深度合作，利用粉丝群体提高山西民歌的曝光度。除此之外还可以联合视频网站，打造山西民歌网络节目，举办网络民歌比赛、音乐会，打破传播机制单一的局面，加深人们对山西民歌的认识。

（五）规范传播路径，构建专题数据库

山西民歌作为地域特色显著的艺术形式，应借助新媒体的发展融入日常生活，不断影响人们的审美观念。为了保证山西民歌传播的有效性，应通过构建专题数据库等方式加大资源转化、存储，广泛收集网络平台中的资源，将传统媒体转化为数字媒体，存储到数据库中为文化传播提供支持。山西民歌专题数据库能够解决民歌资源的单一化的问题，并且随着资源的增加有利于规范化管理，推广过程不受时空限制，实现了对优秀传统文化的保护与传承。比如山西民歌已纳入山西地区非物质文化遗产数据库，不过仍需要借助新媒体技术优化改进，打造山西民歌专题数据库，以此来增强文化传播的渗透力和影响力。在数据库建设中，将各类山西民歌资源精华进行整理、分类、加工，实现全国优秀文化信息的共建共享，民歌爱好者可以随时获取资源，保存歌曲音频、视频，满足人们对山西民歌的基本需求。除此之外，还可以在数据库中融入山西民歌的历史渊源、艺术风格、民俗故事等内容，让欣赏者能够了解非物质文化遗产的发展现状，从而形成良好的文化传播意识与保护意识，自觉肩负起文化传播责任，让山西民歌得到全面推广。

（六）注重技术创新，灵活运用新媒体

新媒体语境下应灵活运用各类技术，实现对山西民歌的传播，比如将大数据技术应用于传播过程，实现音乐传播情况的数据分析，展开多维度的计算，为优化山西民歌传播方案提供参考依据，增强传播效果。比如山西省2019年举办了弘扬中国民歌文化的“左权民歌汇”比赛，吸引了广大民歌爱好者的关注，让山西民歌得到有效推广，同时实现了传统文化与社会经济的共赢目标。利用大数据技术可以精准分析山西民歌表演艺术家的占比、山西省本地居民会唱传统民歌的人员占比、外省山西民歌爱好者占比等，按照数据分析优化传播路径，让山西民歌得到有效推广。另外，利用电脑、智能手机等终端设备，将民间传统文化与新媒体平台充分融合，为山西民歌传播注入更多活力，如开发山西民歌小程序、设置公众号，为人们推荐高质量的山西民歌音乐，同时呼吁更多人关注山西民歌文化，进一步推动我国传统文化艺术的发展，借助互联网实现高效传播。

五、结束语

新媒体的迅速发展为信息传播带来变革，凭借多样化的傳播渠道、日渐透明的信息环境，让山西民歌的传播更加便捷。目前来看，新媒体已成为人们日常生活中的重要部分，在山西民歌传播过程中应抓住契机，利用新媒体平台拓展传播渠道，并将传统山西民歌转变为数字化内容以满足现代人的需求。相关工作者应灵活运用多媒体技术，加强山西民歌传播过程中的互动性，不断汇集文化传播力量，让优秀的传统文化得以延续。同时，还要推动民众参与山西民歌的传播过程，为传统文化注入更多活力，发挥出新媒体的最大作用，弘扬我国优秀传统文化。

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作者单位：中北大学艺术学院