新媒体技术在电视新闻节目制作中的运用

刘兆启

（山东省青岛市黄岛区广播电视台，山东 青岛 266400）

0 引言

传统的电视新闻节目无法满足网络时代用户的需求，电视新闻行业转型是大势所趋。新媒体技术为该行业转型提供技术支撑，有效提高电视新闻节目的制作品质。新媒体技术弥补了传统电视新闻节目的不足，增加了受众数量，推动了电视新闻媒体行业的可持续发展。

1 新媒体技术的特点

新媒体是区别于传统媒体的新技术。相较于传统媒体大众化的特点，新媒体更加倾向于细化受众，充分展示新媒体技术的个性化特点，满足用户的多元化需求。例如，新媒体受众可以根据自身喜好，选择所需的新闻。新媒体则根据接收到的信息，为用户提供个性化产品，实现用户与需求的精准对接[1]。另外，新媒体的内容更加丰富，受众的选择性较多。观众可以通过网络，对相关信息进行检索。新媒体平台为观众提供信息获取渠道，并以投票的形式加强电视新闻制作方与观众的互动，促进受众的产品选择。

2 新媒体技术在电视新闻节目制作中的优势

随着新媒体技术与电视新闻节目制作的融合，电视新闻行业逐渐转型。转型后的优势尽显，满足新闻媒体的发展要求。首先，有利于优化观众的收看体验。相较于传统电视新闻节目，新媒体技术支持下的节目可以进行快进、重播、暂停等操作[2]。例如，观众因个人原因没有及时收看新闻直播，可以随时观看重播。在观看重播的过程中，用户可以随时暂停，丰富了电视节目的收看体验。其次，为电视新闻行业创造了大量的经济收益。相较于传统新闻媒体行业，新媒体技术为行业带来较多获取利润的途径。例如，观众通过新媒体收看电视新闻节目，节目的曝光度较高，流量大，从而获得更多广告商的赞助，经济收益显著提升。最后，有利于提高观众的互动性，推动节目品质的提高。节目制作商利用新媒体与观众展开互动，集思广益，促进新闻节目的高品质生产。在良性循环下，电视新闻节目质量不断提高，为观众带来良好的体验，提高其互动的积极性。

3 新媒体技术在电视新闻节目制作中的具体应用

3.1 利用新媒体渠道收集信息

在新媒体技术的支撑下，电视新闻节目的制作商能够实时获取观众的意见信息，为节目制作中存在的不足提供解决思路。首先，节目制作方树立科学的思维，对新闻节目的采编极为重视；借助新媒体平台，广泛收集用户意见，对新闻节目制作方案进行及时修改，以期满足用户的观看需求。例如，制作方运用新媒体技术，为节目的播出预热；在社交媒体平台或短视频平台提前公布新闻节目的制作计划，包括新闻内容与发布时间等，并设置话题性较强的问题，邀请网络评论，从而收集观众的意见。节目制作方根据收集与调查，对观众的意见进行明确，从而确定节目的整体设计方向，生产质量更高的电视新闻节目。例如，某电视新闻节目制作方通过新媒体渠道的信息收集，对当前网络用户的意见进行整理，从而调整新闻节目的制作方式；在传统电视新闻节目的类型中调整制作比例；结合当下时政热点，对社会、民生、科技、军事及文体等类型新闻调整制作比例，提高新媒体推送的质量。其次，定期对新媒体渠道进行维护，加强观众评论信息的收集与整理。在全新拆条系统的支持下，电视新闻节目的制作水平更高，满足新媒体技术的应用需求。新闻节目制作方为观众提供参与机会，主动要求观众评价，认真按照观众的意见修改[3]。制作组则把控节目细节与方向，优化新闻节目的制作内容与表现形式，提高节目质量，满足观众的多元化需求。最后，电视新闻节目制作期间，通过新媒体技术的应用，可实现对新媒体渠道信息的收集，为工作人员树立全过程发展的理念。节目制作方可在综艺节目当中，通过观众微博互动的方式，及时听取观众的建议，使节目的开展能够满足观众的需求，提高节目的收视率。节目方可以将宣传片上传到社交媒体平台，让观众进行签到以及打卡，使其能够参与到节目组的活动当中，使观众成为节目活动的一部分，还能为制作方减轻一定的成本压力，发挥新媒体技术的优势。比如国内的《青春有你》等节目，在播出之前让观众进行签到打卡，吸引了大量观众，提高了节目的曝光度，拓展了节目宣传渠道，增加了对节目开展活动的支持。

3.2 借助新媒体提高收视率

电视新闻节目制作效益以收视率为标准。运用新媒体技术提高节目收视率，是行业转型的重要手段。首先，节目制作方总结经验，充分融合新媒体技术与电视新闻节目制作流程，通过制造与电视新闻节目相关的话题，引发观众展开激烈讨论，实现新闻节目的预热。例如，某电视新闻节目制作方充分借鉴电影、演唱会的宣传预热经验，借助新媒体技术为电视新闻节目制造话题，提高电视新闻节目的曝光率。明星效应在此过程中得到充分利用。节目制作方邀请明星转发相关视频，扩大电视新闻节目的宣传。尤其是民生类新闻，明星的转发与讨论能够提高电视新闻话题曝光度。其次，借助短视频平台与社交媒体软件，将部分节目片段进行宣传，制造话题，引起观众对视频内容的讨论。例如，某电视新闻节目主要是讲述旅游文化内容，制作方结合当下旅游时政热点，扩大宣传，并在抖音、快手及微博发布各地文旅局引流的视频，为新闻节目的播出预热。当前，哈尔滨旅游大热，借此话题，推出相关旅游文化新闻节目能够提高收视率[4]。最后，新媒体技术的运用使受众群体持续扩大，从受众需求角度出发，为节目带来大量的忠实粉丝，打破了观众对新闻类节目的认知。在新媒体技术的支持下，新闻节目制作方能够更加清晰地看到收视率的变化情况。云计算、大数据等数字技术为技术人员提供详细的收视率动态信息，发现电视新闻节目收视率出现下降的趋势，可及时作出调整，保证新闻节目的稳定传播，促进电视新闻节目制作良性循环。

3.3 增强新闻节目视觉效果

新媒体技术为电视新闻节目带来全新的制作形式，大幅提高了电视节目的质量，在场景设计与影像合成上有着显著的优势。首先，部分技术成本较高的部分，电视新闻节目制作人员采用虚拟场景技术来降低节目制作成本，为电视节目带来更高的经济利润[5]。例如，以3D虚拟技术为基础的虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术，能够创建虚拟环境，增强新闻节目的视觉效果，满足用户个性化需求。技术人员将数据备份，使用各类新媒体技术提高新闻采编水平，实现新闻信息与资源的共享。在节目制作中，有效发挥实效性优势，拓宽电视新闻节目的传播范围，提高云计算发展水平，促进网络技术的有效应用。其次，新媒体拆条技术全面促进电视新闻节目的共享。在全民网络时代，新媒体公司持续推出新产品，拆条系统的应用效率显著提高。例如，综合性多媒体网络体系较为完善，集电视新闻、数字媒体一体化的新闻媒体节目受到广泛的欢迎。这一先进系统充分融合虚拟技术与云计算技术，对收集的素材信息进行充分使用，并在全台实现共享，满足各类媒体的资源搜索，提高新闻节目的传播速度。电视新闻节目制作方对节目的视觉效果进行调查，广泛收集反馈信息，发挥拆条系统的辅助作用，持续增强电视新闻节目的影响力，提升电视新闻节目的权威性，促进新媒体行业的高质量发展。最后，将新媒体技术外延到其他业务中，能够为新闻采编、信息共享、节目传播提供技术保障；创新并应用大数据技术，获取大量数据信息，能够为电视新闻节目制作提供保障，丰富节目收看形式。

3.4 新媒体平台互动投票

新媒体技术的创新，为节目制作方与观众互动提供了平台，促进其全面发展。电视新闻节目充分借鉴综艺类节目的表现形式，为观众互动投票提供平台，从而有效增加用户黏性，提高节目的收视率。例如，某社会民生类电视新闻节目为观众提供服务热线，宣传新媒体账号，邀请用户参与制作方推出的活动。用户收看电视新闻节目，对新闻内容产生浓厚的兴趣。制作方鼓励观众利用投票的方式，表达对节目的喜爱与支持。节目制作方根据新闻内容，对新闻涉及的话题组织投票，观众则根据自身判断投票。节目制作方根据投票结果，对后续节目作出调整，并在后续节目录制中与观众积极互动[6]。为提高电视新闻节目的互动水平，电视台积极培养优秀人才，在投票互动的基础上创新，丰富互动表现形式。例如，节目制作方要求对正在热播的电视新闻节目进行评论区管理。评论区中的热评真实反映了观众对节目的态度，为节目后续制作提供方向。另外，节目组定期对投票活动作出分析，加强与观众的互动。观众从中感受到真实感，有效消除观众对固定结果的落差感，提高观众收看与参与的积极性。电视新闻节目制作方有意在下期节目中，将观众互动的情况进行说明，并通过热梗、关键词的形式表现出来，使观众产生亲身参与的感受。尤其是一些对节目发展具有建设性意义的建议，节目会将这些观众的用户名公布，体现节目制作方的互动诚意。观众积极参与新平台互动投票活动，丰富了节目的观看体验。

4 结语

文章通过对新媒体技术的特点进行分析，详细描述了该技术在电视新闻节目制作中的优势体现。电视新闻节目制作方可以利用新媒体渠道广泛收集观众信息，积极开展互动投票活动，提高节目收视率，增强节目的视觉效果，提升新媒体技术在电视新闻节目制作中的应用效果。