浅谈中华优秀传统文化的当代表达和传播创新——以浙江卫视龙年春节文化节目为例

文_陈 洁

如何用当代表达和传播创新赋能优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，是新时代主流媒体的重大使命和重要课题。

近年来，浙江广电集团努力做好优秀传统文化创造性转化和创新性发展文章，推出了一批出新出彩、出圈出海的文化精品。2024 龙年春节浙江卫视创意策划的“文韵启新篇，龙耀越新年”活动，推出的《龙耀2024·追光正当燃》《浙江卫视2024 龙年越剧春节晚会》两大文化节目，将传统戏曲文化、宋韵文化、年俗文化等与当下时代脉搏、社会情绪、精神需求有机贯通，对优秀传统文化的当代表达和传播创新进行了积极探索，取得良好反响。

其中，《越剧春晚》以1.649 的收视位居省级卫视同时段第一，在浙江卫视、Z视介、中国蓝新闻客户端、“学习强国”学习平台、总局视听中国矩阵、浙里文化圈、浙江文旅等平台同步直播，#浙江卫视越剧春晚#相关话题触达量超22 亿，全网热搜超200 个；《龙耀2024》在浙江卫视、Z 视介、人民日报新媒体等平台推出，直播观看量超过1780万，短视频播放量超4.5亿，全网热搜超过100个。两大文化节目得到人民日报海外版、新华网、央视频等50多家权威媒体肯定，中国社会科学院学部委员、历史学部主任、中华文明探源工程首席专家王巍院士，中国文联副主席陈振濂，中国戏剧家协会主席濮存昕等专家学者发文点赞。

融通古今中外 彰显时代精神

在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的实践中，只有把中华优秀传统文化与现代生活和时代精神贯通起来，熔铸一体，才能让传统文化焕发新的生命活力。

以当代视角关照传统文化。此次《越剧春晚》集结了茅威涛、方亚芬、钱惠丽、王滨梅、蔡浙飞等十多位梅花奖得主，汇聚了浙沪苏闽三省一市越剧院团的优秀剧目，邀请了地方剧团演员、艺术学校师生和越剧爱好者共同参与晚会，融合时代立意、当下视角和流行元素，多元展现传统越剧艺术的独特魅力和崭新风采。

晚会中，茅威涛和方亚芬共同演绎女子越剧史上的传奇佳话《山河恋·送信》，向宗师袁雪芬、尹桂芳致敬；节目《百花深处》通过《五女拜寿》《唐伯虎落第》等经典名篇，致敬著名编剧顾锡东先生百年诞辰。这样的设计安排，通过“旧”戏“新”唱，既展示了传统经典戏曲的内涵魅力，打通了传统与现代的精神密码，又传达了当代艺术家踵武前贤、继往开来的精神追求。特别是2023年火爆出圈的浙江小百花越剧团的新国风·环境式越剧《新龙门客栈》四组演员首次同台表演，精彩呈现新国风环境式越剧爆款的贺岁场面，不仅为观众带来一场全新的东方越韵盛宴，更通过对标当代人的审美需求和生活方式，在传统越剧艺术中呈现了鲜明的现代精神肌理和时代精神底色。

以传统经典弘扬时代主题。《越剧春晚》在策划阶段就注重结合重大主题进行节目创意和剧目选择，融入时代精神，弘扬时代价值。2024 年是新中国成立75 周年，晚会选择《核桃树之恋》剧目，展现核弹工人平凡而感人的“深潜”人生，一棵核桃树寄托了家人所有思念，也生动书写了一群可敬可爱的核弹人无私的奉献精神和一代无名英雄们的强国之梦。同样，围绕“两山”理念，精心策划创制了越剧现代戏《绿水青山》，从一个家庭的命运切入，描写了普通百姓的生活变迁，传递了美好生活的幸福与感动，更蕴含了把“绿水青山”变成“金山银山”的精神力量。晚会还聚焦新时代好家风主题，上演了原创作品《钱氏家训》，通过蔡浙飞和来自嵊州市城南小学小朋友们一起吟诵《钱氏家训》，汲取五代十国时期吴越国君钱镠留给子孙的家训宝典内容，传扬家风家训，弘扬传统美德，与时代同频共振。

以社会热点引发情感共鸣。我们着力打破文化节目的固有创作模式，以传统文化观照社会热点，以“东方智慧”疗愈人心，让人们在历史的回声中感受中国人的生活智慧，在文化滋养中获取温暖和力量，引发共鸣。《新龙门客栈》主演陈丽君和李云霄、小百花剧团创建人之一的金宝花、小百花班的学生们一起动情演绎流行歌曲《如愿》，百年越剧“唤醒了年轻人DNA”，在新年之际带来巨大的感动和力量。《龙耀2024·追光正当燃》给观众带来了一个全新的文化年。文化名人单霁翔、沈奕斐，音乐人刘恋就“春节礼貌社交指南”“团圆”“旅游”等热门话题进行了文化漫谈，尝试带着观众从中华上下五千年的历史中获取力量和启发，在文化与生活的双向奔赴中更好地理解当下，也揭示了“中国式幸福”的深刻内涵。

创新形态模式，赋能内容演绎

中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是全方位、多层次的。我们在节目样态、内容模式、表达语态各方面进行了创新迭代，将传统文化从抽象概念中抽离出来，结合当下年轻人易于接受的叙事方式润物无声地表达，以期达到入耳入脑入心的效果。

“穿越”模式，即打破节目时空边界。《龙耀2024》特别节目尝试打破传统文化节目创作模式，创新设计孔子、李白、诸葛亮三位古人“穿越”时空来到我们身边，观看创意视频，为当代年轻人的新年愿望献计献策，以古今漫谈的形式展现传统文化穿越时空的文化力量，让人们在历史的回声中感受中国人的生活智慧，在文化滋养中获取温暖和力量。同样，《古文字的浪漫》将古老的甲骨文造字与现代中国式浪漫“穿越”连接，进行独特创意，形象化诠释“甲骨文入印”的内涵，舞者在印章上随着刻刀的轨迹起舞，用充满张力的肢体语言展现当代篆刻艺术的力量与美感。

“微短”形式，《龙耀2024·追光正当燃》打破节目模式边界，以“有梗有爽点”的短视频提升文化热度，用电影式手法创作的10 条超级视频以“文化焕新生活”为目标轮番演绎、次第呈现，展开对Z世代的“文化邀约”，打造文化节目“新物种”。这些超级微短视频遵循高品质镜头语言和精品化故事脉络，具备强烈影视化风格，受到广泛认同。

“跨界”方式，即打破节目内容边界。《丹青游2》里文化达人喜悦和货郎雪朔在丹青宇宙“跨界”畅游西方画作，开启贯通中西的新春“串门”之旅，呈现别具一格的东方年俗；《人间至味》中苏东坡身处逆境依旧乐观，醉心钻研“吃”，通过“诗人”与“吃货”的“跨界”表达，传达出东方文化的豁达和智慧，激发社会正向情绪价值。

探索潮流打法，展现青春格调

只有让更多年轻观众参与到节目中，逐渐理解、认同、喜欢上中华优秀传统文化，我们的创新探索尝试才是成功的。此次“文韵启新篇，龙耀越新年”特别策划中，两场晚会运用更具网感的打法、玩法、说法，赋予节目青春格调，在吸引年轻观众、寻求交互体验等方面做了积极尝试。

一方面，探索互动新玩法，让年轻人参与进来。参加《越剧春晚》演出的近20 位越剧名家和参演的百余位江浙沪闽各地院团的青年演员，联动嵊州当地传播资源，在演员和院团、专业学校的社交媒体上联动“越剧春晚”相关话题，与戏迷及全网观众进行互动交流，最大程度地扩大越剧的“朋友圈”。文化平台Z 视介专门设置了“爱‘越’之城”专区，推出开机屏、首页专区、直播专题、官方直播、AI 换脸等系列活动，通过新潮、有趣的互动玩法，让更多年轻人体验感受越剧的独特魅力，为传统越剧注入青春力量，不断开拓越剧新生空间。晚会录制期间，还联络了嵊州当地的文旅部门，让喜爱文艺的年轻观众有机会参与现场录制、观看演出，切实把晚会办成一场热闹喜庆、开放互动的文化惠民活动。

另一方面，探索潮流新打法，让年轻人喜欢起来。比如，此前Z 视介为杭州亚运会特别制作的短视频《丹青游》以“年轻态”的方式，将宋韵文化元素融入其中，呈现传世名画“主角”降临杭州，与西湖边的“挑花郎”“送花姑娘”相遇的奇妙画卷，一经发布便引发广泛关注，掀起宋韵文化传播新热潮。此次《丹青游2·喜悦有礼》中Z视介文化达人、视介官陈喜悦以同样“潮流”方式，为观众带来一场跨越时空的独特体验，世界名画在真人演绎、实景还原、魔性动画的加持下生动活泼起来，文明之间的交流轻松且温暖，让年轻观众欲罢不能。同样，在《萌与梦》的语言表达中，融入了大量由00后导演亲自手绘的包装设计，用新潮的元素传递大熊猫看似懒惰却顺其自然的生活哲学；《家有老宝贝》从网上筛选出三组深受网友喜爱的“夕阳红”群体，展现他们“爱学习、爱运动、爱穿搭”的精彩生活，增强“年轻态”，破除年龄疏离感；《熠熠的光》则通过歌声串联起平凡人的不凡瞬间，让人重拾生活希望，鼓励年轻人做生活的追光者，不仅金句频出，更有效激发了年轻人的情绪共鸣。行业大号“传媒1号”等点赞节目“打造一场献给Z 世代的视频年”，称浙江卫视文化开年成为年轻态解读文化现象、多维度短视频传播的成功案例。

强化融合传播，打造文化现象

好产品也需要勤吆喝。只有创新打造融媒产品，积极探索互联网视域下内容生产、新媒体语境中文化传播的新方法、新路径，拓展渠道矩阵，触达更多受众，才能形成现象级传播。

一是整合线上线下，寻求广泛触达。无论是《越剧春晚》还是《龙耀2024》，早在创意策划阶段，就制定了全过程、全媒体、全方位的运营推广计划，特别是突出传播前置，借鉴电影营销打法，将内容的高品质转化为传播的硬通货。在线上，统筹内部外部、大屏小屏，整合一切可以整合的传播平台和推送渠道，让产品铺天盖地，广泛触达；在线下，覆盖杭州和嘉兴10000多个点位、萧山机场360块广告屏和户外屏端，营造满屏“越剧”、满眼“龙耀”的整体效果，总触达人群超5000万。同时，前置举办专家媒体线下策划会、看片会、分享会，扩大节目在业界、学界的能见度和影响力，助力新时代文化传播的研究和突破。

二是做好宣推互动，拓展传播圈层。基于“Z 世代”独特的社交模式和文化特征，从具有极强仪式感和情感联结度的“新年心愿”切入，从新年特别活动“第一缕曙光追光直播”，到全平台“龙年心愿耀成真”征集活动，再到“集一‘树’光明”收集五色福叶的活动，通过融媒新形态、创意短视频、文化表情包等多种玩法与观众深度互动，相关话题触达量近5亿；融媒报道方面，浙江卫视主要新闻栏目陆续推出相关报道和茅威涛、王滨梅、陈丽君、李云霄等演员采访，集团各宣传单位通过新媒体矩阵，推出多种形态的融媒报道，展现“越剧春晚”的热闹开年氛围，也有效形成了“里三层”“外三层”的融媒传播层圈；短视频方面，通过原创、二创、卡段剪辑等方式，在全网重点推出60多条短视频，创意宣传晚会亮点，引发全网热议，《越剧春晚》相关话题阅读量超22亿。

三是注重多维联动，扩大节目影响。节目采用独特打法，创造多维场景，进行全方位呈现。联动浙江卫视《新闻联播》《新闻深一度》等栏目，紧跟节目动态，推出“龙耀看片会”“龙耀直播”等系列报道；联动集团新媒体矩阵、国家广电总局视听中国矩阵、“学习强国”学习平台、浙里文化圈、浙江文旅、潮新闻、凤凰新闻等几十家权威媒体共同宣推造势；联动《人民日报》新媒体矩阵推送节目内容，共同创制MV《熠熠的光》展现平凡人的不凡瞬间，给Z世代一个丰富精彩的视频年；联动越剧界和音乐界、影视界名人名家，邀请十多位梅花奖得主和陈丽君、李云霄等演员录制晚会预热ID，濮存昕、钱法成、张也、魏松、何占豪和《17 号音乐仓库》节目嘉宾、《繁花》剧组人员等，以ID 短视频、名家说等形式与晚会联动传播，进一步扩大节目影响力，提升文化感召力。