古建彩绘在乡村振兴中的互促影响研究

摘要： 本文探讨古建彩绘在乡村振兴中的地位和作用，以及如何通过乡村振兴战略实现古建彩绘的保护与传承。以云南省宾川县文武庙彩绘为例，强调整体性保护理念的重要性，将物质文化与非物质文化元素相结合，促进对文化遗产更全面的理解。古建彩绘对乡村振兴的促进作用主要体现在经济发展、文化传承和社区参与等方面。利用现代科技手段记录和复原彩绘，结合文化旅游与经济发展，推动社区参与和可持续旅游模式，加强古建彩绘的地方品牌建设与市场营销、跨界合作与区域网络的构建等策略，为乡村振兴注入新的动力。将古建彩绘的研究和保护纳入乡村振兴实践，有助于实现社会经济发展和乡村振兴战略。

关键词： 古建筑；彩绘；乡村振兴；文化旅游

中图分类号： TU 268 文献标志码： A 文章编号： 1004–390X （2024） 03−0007−07

古建筑彩绘是中国传统建筑艺术的重要组成部分，它以丰富的色彩和精致的图案，为古建筑增添了浓厚的艺术氛围和历史价值。古建筑彩绘通常采用天然颜料和手工绘制，其色彩和图案都蕴含着深刻的文化内涵和象征意义。在中国的古建筑中，寺庙、宫殿、园林等都有大量的彩绘装饰。这些彩绘不仅美化了建筑外观，还体现了古代工匠的精湛技艺和艺术追求。不同的建筑类型和地域特色，都有着独特的彩绘风格和表现形式。然而，随着现代化和城市化的快速发展，许多古建筑及其彩绘艺术都面临着保护和传承的挑战。保护和传承这些文化遗产，不仅对于维护民族文化认同和历史连续性至关重要，更对促进地区经济和社会发展具有积极意义。

党的二十大报告指出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，要以社会主义核心价值观为 引领，发展社会主义先进文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力[1]。在这一大背景下，乡村振兴战略中的文化振兴成为关键一环，而拥有古建筑彩绘各个乡村地区，利用好具有深厚历史和文化价值的文化瑰宝，是实现这一目标的重要途径。

习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民[2]。这意味着需要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村的特色资源，开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值，推动乡村产业全链条升级。通过挖掘和利用古建筑彩绘等乡村文化旅游资源，各地可以培育乡村文化旅游产业品牌，提升古建筑彩绘的知名度，为乡村振兴提供新的发展动力。这种模式不仅可以促进当地经济发展，还能为其他地区提供借鉴和参考，进一步推动我国乡村振兴战略的实施。

一、 古建彩绘的艺术特征与价值

古建彩绘作为中国传统建筑艺术的重要组成部分，承载着深厚的历史意义和独特的艺术价值。从历史角度来看，古建彩绘是古代建筑工艺的重要代表，其发展历程可以追溯到数千年前。在不同的历史时期，古建彩绘的风格、色彩和图案都有所不同，反映了当时的社会风俗、宗教信仰和审美观念[3]。通过对古建彩绘的研究，可以了解古代建筑工艺的发展历程，探究历史时期的文化背景和社会变迁。

从文化意义角度来看，古建彩绘具有丰富的精神内涵和象征意义。在古代，建筑彩绘被视为吉祥、避邪的象征，常常被用于宫殿、寺庙等重要建筑上。古建彩画代表了中国儒家理论与中国人审美意识的紧密结合，形成了建筑装饰形式与精神的结合，充分反映了东方建筑的特质，提升了中国建筑的格调，以传统的象征、寓意等手法将东方文明的古老文化融入我们生活中来[4]。这些寓意在古代社会中具有重要的意义，对于祈求幸福、安定和繁荣的人们来说具有极大的吸引力。

此外，古建彩绘还具有独特的艺术价值。古建彩绘的色彩丰富、图案精美，给人以强烈的视觉冲击力。其色彩搭配和图案构思都体现了古代工匠的精湛技艺和艺术追求。在古建彩绘中，可以看到各种不同的艺术风格和表现形式，如工笔重彩、水墨写意等，这些风格和表现形式不仅展示了古代艺术的魅力，也为中国现代艺术的发展提供了借鉴和启示。

总之，古建彩绘作为中国传统建筑艺术的重要组成部分，其历史价值和文化意义不容忽视。通过对古建彩绘的研究和保护，可以更好地了解和传承中国的历史和文化，促进文化自信和民族认同感的提升。同时，古建彩绘也是中国现代艺术创新发展的重要资源，其独特的艺术风格和表现形式将为中国现代艺术的发展注入新的活力。

二、 乡村振兴中的古建彩绘文化振兴策略

（一） 国家乡村振兴战略及其对古建彩绘文化振兴的要求

乡村振兴战略绘制了农业农村现代化和全面推进社会主义现代化国家建设的宏图。在这一战略中，古建彩绘艺术等传统文化形式的复兴被视为实现乡村振兴的关键。国家政策强调，必须激活文化的先导作用，确保古建彩绘艺术的保护与创新，以此来支持乡村的文化传承和发展，为乡村振兴提供精神力量和文化基石。

在乡村振兴战略的宏伟蓝图中，古建彩绘艺术扮演着一种独特而至关重要的角色。这种艺术不仅是文化遗产的重要组成部分，也是文化振兴的重要载体。通过对古建彩绘艺术的保护、传承与创新，可以更好地实现乡村的文化复兴，同时也为乡村振兴注入新的生命力。《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》显示，2023 年携程平台乡村旅游订单量已经恢复到疫情前的2.6 倍，特别是以各地节气、农耕、非遗文化为主题，携程打造了70 余个乡村体验项目，在全国农庄共开展5 846场活动，整体活动好评率达到91.7%，带动各个村庄及非遗文化相关收入超200 万元。这些数据充分证明了文化振兴在乡村振兴中的重要作用，也为未来的发展提供了有益的参考。

（二） 古建彩绘在乡村文化资源中的地位

古建彩绘艺术作为乡村文化资源的宝贵组成部分，在推进乡村振兴战略中占据着特殊地位。这种艺术不仅体现了地区文化的深厚底蕴，更是提升乡村文明素质的有效途径。通过组织与古建彩绘相关的文化活动，例如讲座、展览和亲身体验活动，可以增进乡村居民对传统文化的了解与认同，从而培养他们的文化自信心和归属感。同时，古建彩绘的传承与发展需依赖专业人才，故对乡村文化人才的培养尤为关键，它直接影响到乡村的文化素质和艺术水平的提升。

在当前乡村振兴的背景下，古建彩绘艺术被赋予了新的使命，即作为推动乡村文化振兴的重要力量。通过对古建筑彩绘艺术的深入研究、精心恢复和创造性转化，能够保护和弘扬这一文化遗产，确保其历史价值和艺术魅力得以传承。此外，通过融入现代元素，古建彩绘艺术的现代化创新可使传统文化更加充满活力，满足现代社会的需求。这种文化的复兴，通过提升乡村居民的艺术鉴赏能力和文化素养，不仅丰富了他们的精神生活，而且助力于优良社风和民俗的形成。

（三） 利用古建彩绘发展乡村文化产业

在乡村振兴战略中，文化振兴是一项重要的战略任务。古建彩绘作为乡村文化资源的重要组成部分，具有独特的艺术魅力和文化价值，可以为乡村文化产业的发展提供有力支持。

古建彩绘不仅丰富了乡村旅游的文化资源，也正日益成为传统文化体验的重要内容。在人们对传统与自然美学重新关注的今天，乡村地区借助古建彩绘的独特魅力——历史价值与视觉美感，已经开始吸引着众多渴望体验传统文化的游客。发展以彩绘为主题的旅游路线、打造相关主题博物馆，以及举办各类文化节庆活动，无疑能够吸引更多的游客，从而推动乡村旅游业的繁荣。

当古建彩绘与现代设计及生产技术相结合时，也有潜力变成市场上具有竞争力的文化产品，例如装饰画、工艺品和文创产品。这种融合不仅能满足人们对传统文化的需求，还可能成为乡村经济新的增长点。与企业和设计师的合作，可将古建彩绘进一步产业化，助力乡村经济转型升级。此外，古建彩绘作为中国传统建筑装饰艺术的精髓，其独特的艺术风格和文化内涵为乡村文艺事业提供了丰富的创作灵感。深入挖掘彩绘艺术元素，不仅能丰富乡村文艺创作，还能培养文艺人才、推广作品、增强乡村文化的柔性力量。

以山西榆社为例，该地因其悠久的古建技艺而被誉为“古建之乡”。该县从事土木建筑、油饰彩画等古建相关行业的专业工程队有100 余支，直接或间接从业人员多达7 000 人。以平均每日200 元的工资计算，一年工作200 天，人均年收入可达4 万元， 整个行业的年收入高达1.2 亿元。古建产业的扩张不仅为当地农村剩余劳动力提供了就业岗位，更使之成为晋中地区劳务输出的一张亮丽名片。

三、 乡村振兴对古建彩绘保护与传承的影响

（一） 保护政策与资金支持

随着我国对非遗文化保护力度的不断加大，为非遗文化保护与开发构建了很好环境。同时，在乡村振兴战略的规划发展下，各级政府开展对乡村非遗文化的保护与资源开发工作[5]。乡村振兴战略的实施为古建彩绘的保护与传承提供了重要的政策和资金支持。政府出台了一系列关于文化遗产保护和乡村文化振兴的政策措施，将古建彩绘作为重点保护对象，为其提供法律和制度保障，并加大对古建彩绘保护的资金投入，通过设立专项资金、引导社会资本参与等方式，为古建彩绘的保护和修缮提供了充足的经费支持。这些政策和资金支持为古建彩绘的保护与传承提供有力保障，促进其可持续发展。2021 年国家发改委公布的《文化保护传承利用工程实施方案》中明确了2023 年中央投资补助标准：原则上东、中、西部地区中央投资补助比例为30%、60% 和80%。其中就包括国家文化遗产保护设施，如全国重点文物保护单位重点项目和历史文化街区。

（二） 人才培养与传承

乡村振兴战略重视对传统文化的传承和发展，这也为古建彩绘技艺的传承提供了契机。通过开展非遗传承人培训、建设非遗工坊、组织民间艺术比赛等形式，可以培养一批具有技艺和创意的人才，为古建彩绘的传承注入新鲜血液。同时，乡村振兴也鼓励当地居民参与古建彩绘的保护与传承工作，通过开展社区教育、文化活动等方式，提高居民对古建彩绘的认知和保护意识，形成全民参与的良好氛围。

（三） 社区参与与活化利用

乡村振兴强调社区的主体作用，鼓励居民参与到古建彩绘的保护与传承中。通过成立村民自治组织、建立文化遗产保护协会等方式，激发社区居民的积极性和创造力，共同参与古建彩绘的保护和传承工作。同时，古建彩绘的活化利用也是乡村振兴的重要途径之一。从遗产类别视角，我国传统村落类属于文化景观中的持续性文化景观，是典型活态遗产。当保护活态型文化遗产的本质倾向于维护“文化进程”或“社会过程”，传统村落遗产社区作为中华文化和农耕文明千年传承的组织单元，以及中华文化与传统共享、践行、发生和发展的基本单元，他们是传统村落遗产活态传承的能动主体，是村落遗产活化表达及维护的关键[6]。因此，通过将古建彩绘与乡村旅游、手工艺、文创产业等相结合，可以创造经济效益，提高当地居民的生活水平。这种活化利用的方式能够促进古建彩绘的保护与传承，同时也为乡村振兴注入新的活力。

四、 案例分析

在乡村振兴的背景下，许多地区将古建彩绘作为重要的文化资源，通过具体的实践和措施，实现了文化与经济的双赢。本文以宾川县文武庙彩绘为例，深入剖析其如何在乡村振兴的具体实践中发挥作用。

（一） 宾川县文武庙的历史与文化价值

宾川县文武庙是中国传统宗教文化与建筑艺术的重要代表，其历史可以追溯到明清时期，为祭祀文圣孔子和武圣关羽而建的一种特殊类型的宗教建筑。文武庙作为一种文化载体，不仅传递着古代至今的教化和崇武精神，还以其独特的建筑风格和装饰艺术成为地方建筑史上的精品。文武庙的建筑布局通常遵循中国传统的对称原则，采用轴线对称的方式来设置主要建筑结构，其建筑风格参照文庙，珠联璧合、气势宏大，文武之道，相得益彰，构造理念深得中华文化中和谐的天地阴阳气象[7]，展现出严谨而和谐的美学特点。在不同的历史时期，文武庙的彩绘受到了当时宗教信仰、政治气候、经济状况和文化交流的影响。从简约的线条到逐渐繁复的图案，彩绘艺术逐步成熟并丰富了内涵。

宾川县文武庙的古建彩绘技艺包括雕刻、绘画、镂空等多种形式，所使用的色彩鲜艳而典雅，图案多样而寓意深刻。彩绘内容丰富，既有反映儒家文化的孔子故事，也有体现武德精神的关公事迹，以及各种吉祥的传统图案，如龙凤、莲花、云纹等。这些彩绘不仅是工匠对美的追求与表达，更融合了儒、道、佛等多种文化元素，在弘扬传统文化的同时，也体现了民间艺术的民族特色和地方特点。而地方彩绘是相对于官式彩绘而言，即民间建筑上的彩绘。因为中国幅员辽阔，地理位置不同，加之文化传统的差异，不同地区的彩绘在构图、图案和色彩方面都不尽相同，可谓千姿百态[8]。图案的选择和构图方式展现了古代工匠的智慧与创造力，成为研究当地文化、宗教信仰和审美风尚的重要资料。

宾川县文武庙的彩绘图案作为非物质文化遗产的一部分，承载着世代相传的文化信息和民族智慧。这些图案不只简单地以其色彩的丰富和设计的独特性吸引人们的目光，它们的每一笔每一画都深藏着历史的密码和文化的精髓。龙凤呈祥的图案不只代表着吉祥和权力，它还寓意着天地之间的和谐及人类与自然的协调统一。而莲花不仅是纯洁高雅的象征，也代表着生命力的坚韧与精神的升华，体现了人们对美好与圣洁的不懈追求。

（二） 宾川县文武庙彩绘的保护与传承现状分析

宾川县文武庙彩绘的保护与传承现状是中国文化遗产保护进程中的一个缩影，而中国古建筑中的彩画部分是构成中国古建筑独特建筑形态的重要元素之一[9]。这些彩绘作为地方历史的见证，承载了深厚的文化意义和艺术价值。然而，随着时间的推移，这些珍贵的彩绘面临着诸多挑战。一方面，自然因素如日照、风化、湿度变化和生物侵蚀对彩绘造成了不同程度的损害；另一方面，人为因素，包括缺乏保护意识、旅游开发带来的负面影响和专业维护人才的短缺，也对彩绘的保存状态构成了威胁。当下，宾川县文武庙的古建彩绘面临着多方面的挑战，许多彩绘作品已经出现了褪色、剥落或者损毁的现象。此外，随着现代化进程的加速，传统工艺人的减少也使得彩绘艺术的传承面临困境。为了应对这些挑战，当地政府和文保单位已经开始采取一系列措施来保护和修复这些珍贵的文化遗产。包括开展彩绘修复工程，制定专门的保护方案，以及开展非物质文化遗产的普及和教育活动等。尽管如此，彩绘的保护与传承工作仍需社会各界的广泛参与和支持。

（三） 宾川县文武庙彩绘对地区乡村振兴的意义

当前，宾川县乡村旅游在发展中呈现出一定的积极态势，这与国家推进乡村振兴战略，以及人们对传统文化和休闲度假需求增长密切相关。宾川县借助其丰富的历史文化遗产，尤其是文武庙的古建彩绘，正逐渐吸引着越来越多的文化和旅游爱好者的目光。文武庙彩绘作为一项宝贵的文化遗产，对乡村旅游发展起着至关重要的促进作用。

首先，彩绘本身具有极高的艺术价值和历史价值，能够吸引文化和艺术爱好者前来参观学习，从而成为乡村旅游的独特卖点。其次，文武庙彩绘的存在不仅仅是一幅幅静态的画作，它们蕴含的故事和象征意义能够丰富游客的体验，通过专业导览和互动式讲解，游客可以更深入地了解当地的历史文化，加深记忆和体验感。此外，围绕文武庙彩绘可以开发一系列文化旅游产品，如制作以彩绘为主题的纪念品、举办彩绘艺术节等，这些都能够为乡村经济带来直接的经济收益。同时，彩绘的保护与展示需要当地居民的参与，可以为他们提供就业机会，促进社区的参与和凝聚力，加强居民对本土文化的自豪感和保护意识。因此，文武庙彩绘的保护与合理利用，不仅可以保护和传承珍贵的文化资源，还能够在提升乡村旅游吸引力的同时，带动当地经济和社区发展，实现文化与旅游的和谐共生。

五、 利用古建彩绘推动乡村振兴的策略

（一） 文化旅游与经济发展的结合

历史的长河奔流不息，建筑装饰也随着时代的变迁而不断变化，建筑装饰艺术诞生在未知姓名的无数工匠之手，民间画工、工匠在各个历史时期操劳不辍，代代相传[10]。这不仅是对文化遗产的保护和传承，也是加快经济发展步伐的有效途径。在乡村振兴的大背景下，将古建彩绘等文化资源转化为发展优势有着巨大的潜力。将古建彩绘开发成独特的文化旅游产品，可以作为推动地方经济增长的新引擎，同时也有助于提升地区在国内外的知名度和影响力。

为了充分发挥古建彩绘在文化旅游中的核心作用，可以策划一系列以彩绘为主题的旅游路线和文化体验项目。比如，设计一条彩绘文化之旅，让游客在专业导览员的引领下，穿越古代与现代，探索彩绘艺术的秘密。此外，通过定期举办以古建彩绘为主题的艺术节和展览，吸引艺术爱好者和专业人士的关注。这些活动不仅可以作为文化交流的平台，还能够促进旅游消费，从而带动当地经济的多方面发展，包括提升餐饮业、住宿业和交通运输业的服务水平和收入。

（二） 地方品牌建设与市场营销策略

古建作为文化的“活化石”，古建保护是人文生态保护的重要组成部分，与保护自然生态同样重要，应当进行“活化保护”。所谓“活化保护”不仅仅是修缮或新建房屋、 恢复风貌，同时也要恢复文化、生活，让保护后的古村落有人使用，有人来传承古村落所代表的文化遗存[11]。而文物修复不能将文物的形状和原貌无根据地改变，应当尽可能采取现代高科技手段，使原有的历史面貌、历史信息完整地呈现在人们的面前[12]，在推动乡村振兴的过程中，以古建彩绘为核心的地方文化品牌的建设，不仅能够保护和促进当地的文化遗产，还能够激发经济发展，尤其是在旅游业领域。

运用新媒体平台，包括社交网络、旅游网站、微博抖音等在线视频平台进行宣传推广，已经成为一种将彩绘故事有效传播给全球观众的手段。通过引人入胜的视觉素材和生动的故事叙述，唤起潜在游客对地区文化的浓厚兴趣，并促使他们更积极参与其中。将线上的虚拟旅游与线下的文化体验活动结合起来，能够提供一个连贯的品牌体验，保证游客在每一个互动环节都能深刻感受到古建筑彩绘的独特魅力。以抖音平台的数据报告为例，截至2022 年，在1 557 个国家级非物质文化遗产项目中，抖音的覆盖率已经达到了99.42%，显示出其在推广非遗文化方面的巨大潜力。实际应用中，有10 位非遗传承人通过抖音电商平台实现了年收入超百万的成绩，这进一步证明了结合新媒体进行文化推广的强大效力。

此外，引入与古建彩绘相关联的文化产业链元素也至关重要。可以通过当地的手工艺品、农特产品来构建一个多元化的产品组合，这些产品不仅能够作为纪念品销售，还可以在宣传和营销中作为地区文化的载体。例如，可以推出以古建彩绘为主题的手工艺品系列，或者将彩绘元素融入农产品的包装设计之中，这样既能增加产品的附加值，也能在市场上形成差异化竞争的优势。

（三） 跨界合作与区域网络的构建

为保护与振兴古建彩绘文化遗产，单一的地方力量是不够的。必须建立跨界合作机制，通过互联网新技术与文化遗产跨界融合协作，突破文化遗产保护传承在时空和人群中的束缚，实现数字化保存并进行即时、迅速、多渠道、全方位的展示传播[13]，通过利用外部资源，包括资金、创新技术和专业知识，促进项目成功。

地方可以积极探索与高校、科研机构建立合作，将最新的研究成果和先进的保护技术应用到古建彩绘的修复与保养中。同时，与企业合作不仅可以带来资金投入，还可以借助企业在市场运作、品牌建设及产品推广方面的经验，提升古建彩绘的商业价值和社会影响力。

地方还可以与其他地方政府展开合作，通过共同的文化项目和旅游活动，形成区域性的文化旅游圈。这种合作可以基于共同的文化特征或相似的历史背景，共享各地的文化资源和旅游产品，促进区域内旅游资源的互补和整合。此外，区域网络的构建还可以在政策层面为古建彩绘保护提供支持，例如制定区域性的文化遗产保护法规和激励政策。通过这种跨界合作与区域网络的构建，集中多方面的力量共同推动文武庙彩绘的保护工作，同时实现区域经济的共同发展，激活乡村的多元潜力，实现文化保护和经济发展双赢。

（四） 可持续发展的乡村旅游模式探索

在可持续发展的乡村旅游模式中，重点是创造一种平衡，这种平衡能够在促进经济发展的同时保护环境，并对当地社区的生活方式和文化遗产产生积极影响。对于古建彩绘，这意味着开发旅游活动需要细心规划，旨在减少对自然生态和社会结构的潜在破坏。

当地政府可以采取多种策略实施绿色旅游政策。首先是严格的环境保护措施，比如限制游客数量，避免过度开发，以及实行垃圾分类和回收等环保措施。其次是对旅游设施和活动进行环境影响评估，确保旅游发展与当地生态系统的持续健康相一致。其三，将保护和传承文化遗产作为乡村旅游发展的核心，对古建彩绘进行科学恢复和保养，同时开展以彩绘为核心的文化教育活动，有效提升游客的文化体验，进一步加深对传统艺术的理解和欣赏。

非物质文化遗产的传承保护能助力乡村振兴，充分发挥精神文化作用，传承民族精神的重要价值和作用[14]。为了确保当地居民从旅游活动中获得长期收益，可以创建社区基金或合作社，将旅游收入的一部分直接投入到古建彩绘的保护工作和社区福利项目中。通过这种方法，不仅能增加当地居民的经济收入，还能激发他们对文化遗产保护的积极性，从而使居民成为旅游发展的受益者和守护者。此外，确保当地居民参与旅游规划和决策过程至关重要，居民的参与可以通过社区会议、公开咨询或在旅游项目中担任管理和运营角色来实现。这样不仅能让居民分享旅游带来的经济利益，还能增强他们对项目成功的责任感，并助力古建彩绘文化的传承和发展。

六、 结论

本文主要探讨了古建彩绘在乡村振兴中的地位和作用，以及如何通过乡村振兴战略实现古建彩绘的保护与传承。古建彩绘对乡村振兴的促进作用主要体现在经济发展、文化传承和社区参与等方面。同时，乡村振兴战略也为古建彩绘的保护与传承提供了政策、资金和人才支持。因此，应充分发挥古建彩绘的文化价值和经济潜力，促进乡村文化的繁荣和经济的发展。

以宾川县文武庙彩绘为例，讨论文武庙彩绘的历史与艺术价值、保护传承工作和对乡村振兴的重要意义，强调了整体性保护理念的重要性，将物质文化与非物质文化元素相结合，促进了对文化遗产更全面的理解。

在乡村振兴方面，文武庙彩绘有潜力成为推动当地旅游、经济和文化发展的核心要素。本文提出利用现代科技手段来记录和复原彩绘，将文化旅游与经济发展相结合，推动社区参与和可持续旅游模式，加强古建彩绘的地方品牌建设与市场营销、跨界合作与区域网络的构建等策略。促进乡村文化的繁荣和经济的发展，为乡村振兴注入新的动力。

将古建彩绘的研究和保护纳入乡村振兴实践，不仅体现了党的文化自信和推动文化自强的方针，也有助于实现社会经济发展和乡村振兴战略。通过积极利用这一资源，可以推动文化和旅游等产业的协同发展，助力广大乡村地区的全面振兴。

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