融媒体时代如何讲好中国故事

高羽

在当今这个信息化、数字化飞速发展的融媒体时代，信息传播方式正在发生深刻变革，不仅为中国故事的全球化传播提供了前所未有的广阔平台，还带来了全新的挑战与机遇。融媒体环境下的中国故事以多元形态和传播特性承担着真实、立体、全面展现中国的重任。一方面，通过多样化的媒体形式，如图文、音频、视频、直播、VR/AR等多种载体，中国故事得以生动立体地展现在全球公众面前，塑造和传播新时代的中国形象；另一方面，融媒体时代的传播特性，如即时性、互动性、个性化等，要求我们在讲述中国故事时必须适应新的传播规律，采取更灵活有效的策略，确保信息传播的有效性和影响力。

在融媒体时代，传统媒体和新兴媒体之间的界限日益模糊，媒介融合、跨界合作等成为时代发展的新趋势。同时，新媒体的快速发展也带来了国际传播格局的变化和挑战。

多元形态的中国故事展现了中国形象

在融媒体时代，中国故事呈现出多元形态：一是以政府为主导的新闻报道和外宣产品；二是以网络平台为载体的社交媒体和视频网站的原创内容；三是以官方媒体、大众传媒等为主体的“故事化”作品。近年来，随着我国综合国力不断增强，我国的国际地位和国际影响力不断提升，对外传播迎来了新机遇。当前，国际上对中国的关注程度越来越高，对外传播工作面临前所未有的机遇与挑战。尤其是西方国家在国际社会上“抹黑”中国，企图通过污名化来削弱我国在国际上的话语权。面对这一挑战，我国对外传播工作要主动出击、积极作为，讲好中国故事。同时，我们要注意到不同类型媒体传播内容的差异性，在不同媒体上传播同样的中国故事要因地制宜、因媒而异、因时而异，既要坚持正确导向，又要体现融合传播和精准传播。

中国故事的多元传播特性

中国故事的传播内容不仅包括国家、民族、文化、政治等方面的内容，还包括个人、家庭、社会等方面的内容。其中，个人层面的故事包含普通人的日常生活与情感经历。这些故事在网络空间中通过新媒体技术得到广泛传播，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

中國故事的传播方式不仅包括传统媒体，还包括新媒体平台和社交媒体。以“一带一路”国际合作高峰论坛为例，人民日报通过微信公众号和官方微博对现场情况进行直播报道，同时在网络上进行多语种传播。此外，人民网推出的“一带一路”网络国际传播平台也是中国故事多元传播方式的一种体现。在“一带一路”国际合作高峰论坛召开期间，该平台通过文字、图片、视频等多种形式对论坛内容进行了报道。

当前，“全媒体”概念被提出，传统媒体与新媒体融合发展，而融媒体是在此背景下对传统媒体发展模式的变革。截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，这意味着中国已经成为世界上最大的网络用户市场，网民的消费行为已经成为推动社会经济发展的重要因素。作为一种重要的社会舆论力量，网络舆论影响着我国经济建设、文化建设和社会建设等各个方面。

然而，在网络信息日益发达的今天，传统媒体如何讲好中国故事面临新挑战。首先，受众群体逐渐多元化，越来越多地参与文化传播和舆论引导。其次，信息渠道越来越多样化。最后，随着5G和人工智能等新技术的发展，信息传播速度越来越快。这些都对传统媒体讲好中国故事提出了新要求。

走在时代前沿，充分利用新媒体技术

互联网技术的发展使新媒体以强大的传播优势迅速占领了人们的生活空间，成为人们获取信息的重要途径。对传统媒体来说，要想在融媒体时代讲好中国故事，就必须充分利用新媒体技术来提高影响力和竞争力。互联网技术的不断发展促使传统媒体必须积极适应时代变化，创新传播方式方法，以求在融媒体时代占据有利位置。因此，传统媒体应充分利用互联网技术拓宽传播渠道，扩大信息传播范围和影响力。

同时，传统媒体要了解受众对信息的需求。在互联网时代背景下，受众群体呈现出多元化趋势，已经不再是单一模式的信息接收者，而是通过多样化方式接收信息并分类和评价信息。因此，传统媒体在讲述中国故事时应更加注重对受众群体的不同需求进行分析，根据不同人群的特点进行内容制作、传播渠道建设等方面的改进与创新。

内容为王，避免“大而不强”

在融媒体时代，由于新媒体平台的崛起，各种信息碎片化、多元化传播，使得内容的传播渠道越来越多、越来越复杂。人们对信息的选择越来越难，所以传统媒体在讲好中国故事的过程中，要注重内容为王，避免“大而不强”。传统媒体的优势是内容生产和人才资源，因此，在讲好中国故事的过程中，要注重内容生产，从中国传统文化入手，将中国文化与社会主义核心价值观相结合，从传统文化中发掘具有中国特色的故事内容，将传统文化和当下社会发展相结合。

首先，挖掘传统文化内涵。在融媒体时代，人们已经习惯了碎片化的阅读方式，传统媒体只有适应这种新的阅读习惯，才能获得更多受众。在信息爆炸的时代，人们需要有深度和有内涵的信息，传统媒体要善于挖掘传统文化内涵，用传统文化讲好中国故事，如央视播出的《中国诗词大会》《中国成语大会》《汉字听写大会》等节目，受到了广泛好评。《中国诗词大会》邀请了很多著名诗人前来答题，这些诗人的文化底蕴和诗词储备都非常深厚，对传统文化的传播起到了积极作用。

其次，讲好中国故事，既要讲“大”，更要讲“小”。媒体在讲好中国故事的过程中，不能一味地把中国故事讲得大而全，一定要突出重点，有所取舍。讲“小”故事能让观众在不经意间感受到中国文化的魅力，因为人们更喜欢“小”的东西，我们一定要找到最适合自己的那个点，把它讲出来，让观众记住它。

最后，发挥新媒体平台的优势。传统媒体与新媒体的融合发展使传统媒体拥有了更多传播渠道，使信息的传播更加快捷、高效。所以在讲好中国故事的过程中，要充分发挥新媒体平台的优势，取得更好的效果。

建立融媒体平台，提高传播效率

在新形势下，如何提高新闻的传播效率是传统媒体在融媒体时代面临的挑战之一。很多传统媒体已经认识到融媒体建设的重要性和紧迫性，着手搭建融媒体平台，进行转型升级。一是建设融媒体中心。融媒体中心不仅是一个新的新闻生产平台，更是一个新的内容生产平台和新的宣传渠道。融合传统媒体和新兴媒体生产资源可实现资源共享、优势互补、融合发展。二是建立融媒体矩阵，做强客户端，打造微博、微信公众号、视频号、抖音号等头部平台，提高用户触达率，聚合用户互动体验，形成多点开花、全域覆盖的传播格局。三是组建融媒体工作室。融媒体工作室可以根据用户需求和市场需求进行个性化定制，同时也是传统媒体与新兴互联网企业在传播技术、专业人才、渠道等方面合作的桥梁和纽带，能有效解决双方在传播技术上存在的难题。四是整合全社会资源。在融媒体时代，传统媒体不能一味地强调自身力量、闭门造车，而是要整合社会资源，利用好全社会力量推动融合发展。

加强国际合作，讲好中国故事

在融媒体时代，各国的文化、价值观相互交融，传统媒体要想讲好中国故事，就要加强国际合作。因此，传统媒体应抓住时代机遇，加强与国外媒体的交流合作，搭建对外交流平台，拓展海外传播渠道。同时，还要树立全球视野和国际视野，对国际社会的舆论进行引导，使中国声音更具有传播力、影响力和感召力。此外，对外宣传工作要把中国声音传播到世界各个角落，让世界人民了解真实的中国、认识真实的中国，这对提升我国国际影响力和文化软实力具有重要作用。

在融媒体时代背景下，传统媒体要想讲好中国故事，就要走在时代前沿、注重内容为王、建立融媒体平台、加强国际合作，通过生动的故事把中国声音传播出去，用内容征服世界。

总的来说，唯有紧抓时代脉搏，顺应传播规律，不断创新和优化传播策略，才能在融媒体的浪潮中讲好中国故事，展现真实、鲜活、充满魅力的中国形象。这不仅是提升国家文化软实力、增强国际传播影响力的战略任务，也是在世界舞台树立和维护中国良好形象、促进民心相通、构建人类命运共同体的重要途径。