“共创 共聚 共融 共享”，网络视听赋能广电新媒体

杜迈南

3月29日，以“共创 共聚 共融 共享”为主题的第十一届中国网络视听大会——网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛在成都举行。国家广播电视总局宣传司司长李忠志，网络视听节目管理司副司长任道远，广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任袁敏，机关服务局局长刘颖，四川广播电视台台长刘成安，陕西广电融媒体集团台长张连业等嘉宾出席论坛，各省区市广播电视主管部门、播出机构、视听平台、品牌企业等相关负责人及行业专家学者等120余人齐聚，共议广电视听媒体融合创新发展之路。

论坛现场，“共建视听评价新体系 引领融媒业态新升级”共同行动启动暨中国视听大数据传播价值洞察引擎上线仪式启动。

媒体融合壮大传播声量

本次论坛由国家广播电视总局宣传司、网络视听节目管理司、媒体融合司共同指导，广播影视信息网络中心、中国联合展台在线平台、四川广播电视台共同承办。李忠志在致辞中表示，加强广播电视新媒体建设，推动广播电视主力军挺进主战场，要做强视听特色，以视听内容优势赢得发展优势；要善于借势而为，在新媒体的平台上大力开辟新阵地；要坚持向新而行，推动技术、内容、生产、传播、思路举措创新和体制机制创新；要始终坚守初心，以正能量充沛的优质视听内容，在网络空间奏响时代的主旋律、最强音；要推动整合聚合，更好激发广播电视新媒体整体发展潜能和活力。

袁敏在致辞中表示，规划院和信息网络中心牢固树立科技引领的发展思路，努力培育以数据聚合、先进技术为关键要素的新质生产力，推进超高清、收视大数据、节目内容云审核、未来电视、大模型行业应用研究，承担广电总局“十四五”重大信息化项目建设，建立视听融媒“跨屏、跨域、跨端”融合传播效果评估体系，打造广电视听融合传播基础信息服务能力。

刘颖在致辞中表示，希望通过论坛共同探讨加强内容创新与优化，加强技术创新与应用，加强管理创新与机制建设，机关服务局将在各司局指导下，进一步聚合和运营好平台和资源，更有力服务保障广电总局中心工作，为网络视听赋能广播电视新媒体创新传播的美好未来贡献力量。

刘成安在致辞中表示，四川广播电视台从战略高度认识到全国广电加强合作、共同发展的重要性和必要性，敢于并善于利用互联网平台，通过多渠道产品的差异化运营连接用户，打造贴近群众的新媒体品牌。四川广播电视台未来将统筹台、网、微、端，进一步连接用户，提供多样态传播服务，打造更多群众喜爱、刷屏热播、出圈破层的现象级融媒产品。

网络视听助力广电新媒体发展

论坛首个议题聚焦“网络视听平台助力广电新媒体发展”。江苏省广播电视总台副台长顾建国表示，融合是手段，发展是目标，对于全媒体传播体系，不能孤立地理解传播，要在传播中服务，在服务中传播，如此才能实现高质量发展。

河南广播电视台副总编辑郭士飞表示，要坚定理想信念，牢记党媒职责，增强文化自信自觉，勇于做“新时代新文化”的开拓者、先行者，回答时代提出的课题，遵循时代发展的逻辑，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵，生产、传播更多无愧于时代，无愧于人民的文化精品。

微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪表示，新媒体运营发布只是起点，要通过策划、互动，带动用户从共情、共振到共识，完成网络舆论引导。

抖音集团媒体合作副总编辑苏晓明表示，新媒体发展的最终目标是让优质文化、让正能量文化实现破圈传播，让传统文化走进寻常百姓家，让更多人感受中国文化的美好。

哔哩哔哩执行总编辑张鑫分享了在大视听产业格局下，用新技术、新手段，传播好新理念、新价值，全面提升主流媒体影响力、传播力的实践经验。她表示，创作服务于时代，要始终坚持“由年轻人创作，为大时代画像”的创作方向，持续助力全媒体传播，用高质量内容推动视听行业高质量发展。

数据赋能广电媒体创新传播

论坛第二个议题聚焦“数据赋能新型广电主流媒体创新传播”。中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾分享了总台龙年春晚的创作经验。她表示，对历史最好的继承就是创造新的历史。春晚的文艺化国家叙事，必须与中华优秀传统文化相结合，且不能简单地停留在对传统的转述和复制上，必须以建设中华民族现代文明为目标，站在历史的肩膀上形成今天的文艺创新创造。

芒果TV总编辑、副总裁郑华平表示，“芒果新森林”进化的秘诀在于坚持孤勇者的“慢”与野望者的“快”。不做追随者，要做引领者、创造者，走一条少有人走的、难而正确的路。“要充分跨界、内外循环，对组织、生态进行破局和升级。要坚持技术、人才、探索向前一步，进一步突破现有内容模式、营销空间、业态发展及技术应用场景。”

四川广播电视台编委、四川观察CEO岳学渊分享了视听数据赋能媒体融合发展的新做法和新探索。他表示，新媒体时代要注意两个问题，一个是数据化运营，一个是目标化结项。“这需要内容传播具有全套的迭代能力。”

北京广播电视台融媒体中心主任、北京新媒体集团董事长宗昊认为，在技术赋能命题下，内容生产的产业布局和经营要换一种思维方式——以数据为指导的用户的思维方式。

江苏卫视副总监芦磊介绍，江苏卫视已将数据应用在生产全链条中，在内容制作、播中控制（如与观众互动）及播后管理等环节，数据都是必要的基础支撑。

浙江卫视副总编辑袁筱华表示，数据是发展新质生产力的重要因素。“数据有两方面：一方面是传统的电视大屏收视率及互联网平台大数据，更多是体现品牌宣传力和客户回报率；另一方面是平台自有数据，用于指导节目创作及用户个性化服务。”

湖南卫视总编室主任陈文浩认为，数据融合和数据使用不是点状的，而是贯穿经营管理、内容生产、内容运营的全链路思维方式。“对于湖南广电双平台而言，传统媒体与新媒体的融合数据是巨大的宝庫，不断挖掘和分析这些数据，从而反哺运营和生产，已成为湖南广电日常工作的重要组成部分。”

四川广播电视台编务总监，四川广播电视台卫视频道总监鲁烜表示，数据不仅是非常好的反馈机制，也是很好的推演工具。“以去年上新的国际传播节目为例，各项数据的收集分析整理，帮助我们确定节目的表达方式、内容设计、传播渠道，最终节目呈现和传播效果也达到预期。”

陕西广电融媒体集团（台）总编辑助理都市生活中心党委书记、主任，高级记者郭雄认为，数据加持可以为融合传播提速、提质、提效，增强舆论引导的敏捷性、有效性和创新性，提高传播内容的质量和吸引力，增强用户的情感共鸣，在凝聚社会共识、壮大主流舆论方面，发挥重要作用。