传统节日文化的融媒体传播创新研究

张玥云

（作者单位：中国铁路南宁局集团有限公司）

随着数字技术的不断发展，融媒体传播方式逐渐崭露头角，成为社会交流和文化传播的重要手段。在这个背景下，传统节日文化如何通过融媒体传播，吸引更多人参与，成为一个值得探讨的议题。本文将探讨融媒体对传统节日文化传播的创新作用，并提出相应的传播策略，以期为相关从业者提供借鉴与经验。

1 融媒体对传统节日文化传播的创新作用

1.1 多媒体表达，丰富传统文化内容

融媒体的崛起为传统节日文化注入了新的生机，为其创造了更为生动的表达方式，使得其可以借助文字、图片、音频、视频等多种形式进行呈现。其中，短视频、图文报道、音频解说等形式成为传统文化展示的重要媒介，为观众提供了更立体、更直观的视听体验。

短视频形式赋予了传统节日文化全新的表达手段。在短短几分钟的视频中，传统文化的精髓就可以得以生动展现，这种形式的优势在于其能够迅速抓住观众的注意力。图像和声音的有机结合，使得传统文化能够以更为直接的方式呈现，深刻地影响了观众的感官体验。图文报道在传统节日文化的传播中起到了重要的作用。利用精心编辑的图文内容，能够将传统文化详细呈现给观众。这种形式不仅能够提供更多文字信息，也能够利用配图的方式增强传达的效果，为观众提供更为全面和深入的了解空间。音频解说是另一种有效的传播形式，声音的传递使得传统节日文化更具韵味。音频解说可以在背景音乐的搭配下，利用讲述者的语调和情感传递节日文化。该种方式强调讲述者的情感表达，为观众创造出更为沉浸式的听觉体验[1]。

1.2 互动传播促进文化参与

融媒体以其独特的互动传播性质，为传统节日文化注入了新的活力。社交媒体平台、在线游戏和虚拟现实技术等手段的运用，使得传统文化得以更加活跃地传播，为观众提供了丰富的参与体验。

在社交媒体上设计有趣的互动活动成为传统文化传播的重要方式。社交媒体平台为人们提供了即时互动的空间，在该平台上设计富有趣味性的互动活动，能够让传统节日文化得到广泛传播。例如，在特定的传统节日期间，可以设立线上有奖互动游戏，传统文化爱好者可以通过参与答题、分享活动等方式，与其他用户互动，形成一个庞大的互动网络。如此一来，不仅能促使用户积极参与，还能使传统文化的传播变得更加生动和有趣。运用在线游戏等方式，传统节日文化得以融入虚拟世界，获得更好的传播效果。在线游戏可以模拟传统庆典、仪式等场景，使用户在虚拟环境中亲身体验传统文化的独特之处，这样不仅使传统文化更贴近年轻一代，也为用户提供了更深入的参与体验。虚拟现实技术的应用也为传统节日文化的互动传播带来了新的可能性。在虚拟现实场景中，用户参与传统节日的庆典时会有身临其境之感，还可以与虚拟世界中的其他参与者互动。这种全方位的互动体验使得用户在数字平台上也能够感受到传统文化的独特魅力，增强对传统节日的亲身体验感。

1.3 全球化传播推动文化交流

融媒体的特点在于其突破了地域限制，为传统节日文化提供了更加便捷且广泛的传播途径，使得这一文化能够以更快的速度传播到全球各地。利用在线视频和社交媒体平台等数字化手段，传统文化得以在全球范围内实现快速传播，推动文化的国际交流与融合。

在线视频的广泛应用，使得传统节日文化可以以生动形象的方式展示给全球观众。这种形式的传播无须受制于地理位置，使得任何人都能够用互联网了解来自不同地域的传统文化，极大地拓宽了文化传播的边界。社交媒体平台为传统节日文化提供了广泛的传播渠道，相关人员可以在社交媒体上发布文化活动、传统仪式等内容，如此能够使得传统文化触达全球范围内的用户。这种多向度的传播方式使得观众不仅能单向接收文化信息，还可以利用评论、分享等形式积极参与文化信息传播，形成更为广泛的文化互动网络，强化与传统文化的连接。利用融媒体进行全球化传播，有助于传统节日文化在国际舞台上占据一席之地，引起更多的关注，吸引更多的观众。这种全球化的曝光为传统文化在国际文化交流中发挥更积极的作用提供了机遇，促进了文化的多元发展[2]。

2 融媒体传播面临的挑战

融媒体传播的创新性给传统文化带来了新的机遇，然而，伴随而来的挑战也日益显现，信息过载是其中之一。随着社交媒体、短视频平台等多种媒体形式的兴起，大量信息涌入人们的视野，使得信息获取和消化变得异常困难。人们可能会因信息过剩而感到混乱，难以有效地筛选出真实、有价值的内容。虚假信息传播也是一个令人担忧的挑战。在融媒体环境中，信息可以在瞬息之间传播到全球，但这也为虚假信息和不实传言提供了传播的渠道。虚假信息可能会误导观众，对传统文化的传播产生负面影响，这种情况对传统文化的保护和传承构成了潜在威胁。网络安全问题是融媒体传播面临的另一大挑战。随着数字化时代的到来，网络成为信息交流的主要渠道，然而网络攻击、信息泄露、网络诈骗等问题也层出不穷，这可能会导致用户对融媒体平台的信任度下降，进而影响传统文化在数字媒体中的传播效果。

3 传统节日文化的融媒体传播创新策略

3.1 利用社交媒体设计互动活动

社交媒体平台在当今社会扮演着日益重要的角色，成为人们分享和交流的主要场所。这一趋势为传统节日文化的传播提供了全新的可能性。在社交媒体上设计富有趣味性的互动活动，可以有效激发用户的参与和分享兴趣，从而拉近用户与传统节日文化之间的距离。

在数字化时代，人们的注意力更多地集中在社交媒体平台上，这使得这些平台成为文化传播的热门渠道。为了更好地传承和弘扬传统节日文化，设计具有吸引力的互动活动显得尤为重要，而线上有奖互动游戏成为一种受欢迎的方式。设计与传统节日相关的有趣游戏，不仅能够让参与者从中得到快乐，还能够使其在游戏中学到更多关于传统节日的知识。这种互动形式既能够满足用户的娱乐需求，又为传统文化的传播营造了轻松愉快的氛围。例如，传统服饰拍照比赛是一种引人注目的社交媒体互动活动，它鼓励用户在社交媒体上分享自己穿着传统服饰的照片，如此不仅展示了个体对传统文化的尊重，也利用图像传播形式使得传统节日文化更为生动形象地呈现在用户眼前。这样的比赛除了能增强用户的参与感，还促使更多人关注和了解传统服饰的历史和文化内涵。而且，用户在参与的过程中不仅仅是观众，更成为传统节日文化传播的积极参与者。这种参与不仅仅停留在娱乐层面，更是一种对传统文化的深入了解和尊重。互动活动的分享机制也使得传统节日文化能够扩散到更广泛的社交网络中，进一步推动传统文化的传播。

3.2 应用虚拟现实技术

虚拟现实技术为传统节日文化的传播提供了全新的可能性，能够让用户在虚拟世界中深度体验传统节日的独特魅力。因此，在传播传统优秀文化的过程中，可以利用虚拟现实技术，打破时空限制，创造出更加生动、丰富的传统文化展览及在线虚拟社交空间，为传统文化在虚拟世界中的传播拓展广阔的空间。另外，还可以通过应用虚拟现实技术设计虚拟现实游园会等，使用户在虚拟世界中感受传统文化的盛况。例如，在虚拟游园会中，用户可以通过虚拟现实设备身临其境地参与传统庆典活动、欣赏传统舞蹈、音乐表演等，在虚拟环境中感受到传统文化的独特魅力。借助虚拟现实技术，可以创造出更加生动、丰富的传统文化展览。在虚拟展览中，用户可以通过虚拟现实设备走进传统文化的历史长廊，观赏传统手工艺品和美食的制作过程。通过虚拟展览，用户可以近距离了解传统文化的深厚底蕴，加强对传统文化的理解。除此之外，利用虚拟现实技术还能创造出在线虚拟社交空间，使用户能够在虚拟环境中进行互动、交流，共同分享传统文化。通过虚拟社交平台，用户可以与他人一同参与传统文化活动，如虚拟茶道、传统乐器演奏等，从而促进传统文化的传承。这样的虚拟社交空间不仅能够将用户联系在一起，还能够吸引更多年轻人参与，推动传统文化在虚拟世界中的传播。

3.3 构建传统文化传播产业链

在融媒体时代，传统节日文化要想实现长足发展，除了要打造传统节日文化融媒体传播平台，还需要积极构建和完善传统节日文化传播产业链。相关人员需要明确传统节日文化传播的方向，并通过对传统节日文化资源的有效整合，以确保传播的深度和广度。

在保证传统节日文化传播效果的同时，相关人员必须做好市场调研工作，及时了解并分析大众对现阶段传统节日文化的需求，通过电视节目、微信推文、微博宣传等多元化方式，向大众精准推送相关的传统节日文化内容。这不仅需要创新呈现传统节日文化，还需要根据市场需求定向传播传统节日文化，以提升传统节日文化传播的针对性和实效性。在传统节日文化传播的过程中，相关部门应积极借助网络技术和数字技术等现代化手段，充分挖掘传统节日文化的精髓，如通过虚拟现实、人工智能等技术，为传统文化注入新的活力。另外，拓宽大众与传统节日文化交流互动的途径，利用在线讨论等方式，提升传统文化的讨论热度，使之成为人们关注的热点话题。通过数字技术，可以将传统节日文化以更生动、互动的方式呈现给现代大众，激发他们对传统节日文化的兴趣。这样的创新与整合，有助于扩大传统节日文化的影响力，使之在当今社会中更具有生命力和吸引力[3]。

3.4 建立社区化传播平台

构建社区化的传播平台，为喜爱传统节日文化的人们提供一个聚集、交流的空间，对于传统文化的传承与推广具有深远的意义。这样的平台不仅有助于传统文化爱好者深度讨论和交流，还能形成更为强大的传播力量，推动传统文化更好地走向世界。

社区化传播平台为传统文化爱好者提供了一个互动的共同体。在这个平台上，人们能够分享自己对传统节日文化的理解，并与他人进行沟通，形成一个密切联系的社区网络。这种互动不仅能加深彼此之间的了解，还能够推动传统文化的传承。经过交流，参与者能够汲取他人的见解，加强对传统文化的了解，对其形成更加全面的认识。社区化传播平台提供了一个开放的讨论空间，促进了人们关于传统节日文化的深度交流。参与者可以在平台上分享历史、文化、风俗等相关知识，从而使传统文化更加丰富多彩地呈现在人们眼前。这种深度的讨论不仅有助于传统文化的传承，还能够激发更多人的兴趣，使传统节日文化更好地融入当代生活。社区化传播平台也为传统文化的爱好者提供了更广泛的展示舞台。在平台上，人们可以分享自己创作的艺术作品，利用图片、文字、视频等多种形式表达对传统节日文化的独特理解。这种多元化的展示不仅丰富了传统文化的表达方式，也为更多人提供了了解传统文化的窗口，从而达到更为丰富和立体的传播效果。社区化传播平台汇聚了大量传统节日文化的支持者，形成了一个庞大而有影响力的群体。平台上的集体行动能够更有力地推动传统文化走向世界，打破地域限制，让更多的人感知到传统文化的独特魅力。

3.5 把握受众需求

传统节日文化的传播是一项复杂而具有挑战性的任务，而了解受众的需求成为融媒体传播创新的核心。相关人员通过深入市场调研和了解受众反馈等手段，能够更好地洞察受众对传统节日文化的兴趣和期待，从而精准制定传播策略，满足受众需求，提高传播效果。

市场调研是了解受众需求的关键一环，通过深入研究市场能够把握受众的文化背景、消费习惯等方面的信息。这有助于识别潜在受众群体，并理解他们对传统节日文化的认知和偏好。相关人员通过市场调研还可以揭示潜在的传播障碍，从而制定更有针对性的传播策略。了解受众反馈也是洞察受众需求的直接途径，相关人员通过收集受众对传统节日文化传播效果的反馈，可以了解受众的喜好、期望以及对传播方式的看法。这种直接的信息反馈有助于及时调整传播策略，使之更符合受众的期待，提高传播效果。另外，深入了解受众对传统节日文化的兴趣和期待是精准制定传播策略的基础。在制定传播策略时，要注重不同受众群体的信息接收方式和习惯，在此基础上有针对性地制定传播方案。不同年龄、地域、文化背景的受众可能会对传统节日文化有不同的理解和期待，因此需要根据实际情况制定有针对性的传播方案，确保能够更好地满足不同受众的需求[4]。

4 结语

在数字化时代，融媒体传播为传统节日文化注入了新的活力，推动了传统节日文化传承与创新。然而，也必须正视文化扭曲、商业化倾向严重以及个人隐私泄露等问题。为了更好地推动文化传播，需要在创新中保持文化的本真，平衡传统与现代的需求，通过不断优化传播策略，更好地利用融媒体的力量，促进传统节日文化的繁荣发展[5]。