《中国动画国际传播报告（2023）》发布动画成为中国视听出口重要内容形态

在第十一届中国网络视听大会“动漫IP全球传播论坛”上，国家广播电视总局发展研究中心发布的《中国动画国际传播报告（2023）》显示，动画已成为中国视听出口重要内容形态。2023年电视动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。全年出口额前十的企业中，9个为民营动画制作企业，中国动画正以全产业链的形态进入国际市场。

动画是中国视听出口重要内容形态

2023年，电视动画出口额仅次于电视剧和网络视听节目，占各类节目出口总额的6.14%；出口时长占中国出口节目总时长的12.15%。2012—2018年，中国电视动画出口规模稳步上升。2019年后，受全球经济影响，中国动画出口规模略有下降。

亚洲是主要市场欧美、非洲市场正在打开

亚洲是中国动画对外出口第一大市场。2012—2023年，中国动画片出口到亚洲的金额占全球出口总额的62.40%。2012—2023年，中国动画出口单价最高的国家是日本和韩国。美西欧市场是中国动画第二大海外市场。2012—2023年，中国动画在欧美国家的出口额占全球出口总额的29.49%。随着中阿友好关系的巩固和推进，阿拉伯市场也积极向中国动画打开大门。2022年12月，中国国家主席习近平的讲话在沙特《利雅得報》刊登：“中沙合拍的首部电视动画《孔小西和哈基姆》广受小朋友喜爱，播撒中沙友好的种子。”中国动画在非洲也取得较好传播效果。四达时代2018年创立的儿童频道，收视率稳居非洲前十。

题材类型多元动画产业链探索出海

（一）多元题材海外广泛传播

《喜羊羊》《熊出没》《海豚帮帮号》等科普益智类题材实现IP化、系列化发展。《长征先锋》《卡卡东奥行》等主题创作动画取得良好国际传播效果。《愚公移山》《大禹治水》等传统文化题材动画，通过走出去工程项目，在“一带一路”沿线国家和非洲多国播出。北京台卡酷少儿频道推出的首部聚焦“海上丝绸之路”的原创动画片《锡兰王子东行记》，已在印尼、俄罗斯及非洲各国主流媒体播放，反响热烈。

（二）低幼动画和少儿动画是中国动画出海的主要类型

2022年，出口收入排名前十的动画中，有九部为儿童动画。中国成人向动画方兴未艾，一批成人向动画出口到日本等国及奈飞等互联网平台。在TikTok播放量排名前十的中国动画中，六部是成人向动画。

（三）中国动画产业链进入国际市场

《山猫和吉咪》《帮帮龙出动》等中国动画衍生产品在海外市场广受欢迎。方特主题公园游客接待量连续多年位居全球第五。乐园成套出口中东，开创中国首个自主品牌主题公园“走出去”先河。《方特东方神话》获得TEA杰出成就奖。“熊出没”“喜羊羊”等中国动画电影进入海外院线播出。

党的二十大报告对加强国际传播能力建设作出重要部署。未来，将进一步推动中国动画高质量发展，构建中国动画国际传播新格局，为全球儿童提供中国风格、中国气派、中国价值的优秀中国动画精品，让中国节目成为陪伴全球儿童成长的重要精神文化产品。W