以“智”提“质”，文化和科技融合的芒果思考

蔡怀军

近年来，随着生成式人工智能在内容行业的应用日益深广，尤其是文生视频等技术的突破，网络视听行业正处于自主拥抱技术、加快培育新质生产力的关键窗口期。AI相关议题也因此成为全行业谋求转型跨越发展的焦点。

湖南广电集团（台）发布的AI 导演爱芒（英文名 AIM）是我们打造的国内首个综艺导演，TA背后有一群非常强大的老师——湖南广电所有内容制作超级团队，TA正在以几何倍速训练成长。

“爱芒”的诞生是湖南广电内容和技术的双剑合璧，也是我们转型跨越的新质生产力。2024年3月，习近平总书记再次来到湖南，提出要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点”，为我们如何更好地担负起新的文化使命指明了方向。

一、找寻一个需求：文化和科技融合，要为人民服务

党媒国企是湖南广电的根本属性，在主力军抢占主阵地的进程中，用户在哪里，文化科技融合的触点就应该在哪里。

近年来，我们更加注重“以科技驱动创新、以创新放大传播”，打造更受年轻用户喜爱的主流精品。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏，还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG”，《超时空寻找》的历史还原，都让“科技之美”凸显了“中华文化之风”。这份美也充分共振到了用户的心里，2023年年底，芒果TV有效会员数超6600万，保持近三年来平台核心用户20%以上的增速。

2024年，湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号，推出15个重点项目。新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播，纪录片《马王堆·岁月不朽》让文物活起来，还将推出《乘风2024》《中国村花》《另一种蓝》《群星闪耀时》《日光之城》等，呈现极致的文化和科技融合探索，让主流成为顶流，让正能量澎湃大流量。

二、锚定一个战略：建设文化和科技融合的主流新媒体集团

近年来，湖南广电致力于打造主流新媒體集团，建设国有数智超级平台，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造内容和技术“双引擎”。

我们高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建了“芒果大模型”。这个大模型是行业垂类的，聚焦应用、专业性强，可管、可控。目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%；我们举办了4届“国际音视频算法大赛”，吸引了全球3万支战队参与，招揽了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的过程中，湖南广电始终保持自信、自主，用好“科技”这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。

三、打通一个路径：融合不是点状的，而是全链路的

在节目创作时，“文化+科技”不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，唯有如此，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。

三年前，我们察觉到长视频的广告变现到顶，商业模式急需转型。以新技术为基座，我们孵化了内容电商平台小芒App，打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品，小芒电商GMV实现三连跳，去年突破100亿元。

两年前，我们捕捉到用户需求和消费情绪变化，发现微短剧风口。结合新技术，我们自主研发“AI智选剧本”等，大芒微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。

一年前，我们着手打造“数字文博大平台”，灵感来源于我们当时研究的目标对象，发现越来越多年轻人热衷于国风国潮，文化自信日益强烈。我们自研了3D建模技术，解决了文物数字化效率卡点问题；同时开发了“智能工具箱”，鼓励全球用户共创，助推文物真正活起来、走出去。

与此同时，我们还运用新技术，推动金鹰卡通与小芒电商深度互动，打造“线上线下实景娱乐基地”“虚拟现实演唱会”等，升级“马栏山芒果节”，打造年轻人更喜爱、更新潮的舞台，加快发展更繁盛的新型文化业态。

四、营造一个机制：让融合创新的土壤生生不息

目前，湖南广电“内容+技术”复合型人才占比80%，技术人才90后占比70%。多年来，湖南广电的技术人才经历了从“运营维护”到“运维与研发并重”再到“技术主导”的三个成长阶段。在芒果版图里，他们不是单纯做基座、做运维的技术工种，而是解决内容需求、主导内容走向的“创意工程师”。

他们在芒果的成长是一个完整的生态，这片土壤有阳光、有雨露、有雷电、有成果。

有阳光，我们建立了“联席机制、动态虚拟小组、超级工作室”等一系列创新机制，为人才提供更广阔的创新环境。

有雨露，我们创新设立了文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖等，进一步完善复合型人才贡献评估体系，让内容技术团队心智打通、联合共创，共享创新成果。

有雷电，我们建立了独具特色的市场化考核机制，全员能上能下。

有成果，注重结果导向，培养更具实践性、应用型的创新人才，让他们在芒果繁荣的产业生态上，产出更大价值。

正是在这片土壤上，我们打造了热衷创新、热爱学习、拥护改革、爱惜人才的“芒果新文化”，才让文化和科技的融合创新，在芒果生生不息。

“今天，当我们握起‘科技这杆笔，如何让所写的文章，没有因为技术的加入而炫技空洞，真正做到离读者更近，让传播更远？我们认为，要让朴素的故事归于人民，让真挚的情感感染人民，让文化更容易触达观众的内心深处，让中华文化传递到更广阔的世界远方。”这段结尾，是“爱芒”写的。这是芒果的声音，也是我们未来文化科技融合创新的呼喊。W