这个夏天，你会爱上City Walk吗？

继“特种兵式旅游”后，新型旅游方式City Walk悄然流行，逐渐成为年轻人的“新宠”。“一人游京城路线”“私藏小众胡同骑行路线”“夏日晚风氛围感路线”“三伏天避暑路线”“日行2万步路线”……社交平台上，新老City Walker晒出的City Walk方式和路线五花八门，他们试图用自己的方式，去解锁一座城市的不同面。不过，与高强度、快节奏的“特种兵式旅游”不同的是，被译为“城市漫步”的City Walk，强调的是一种随遇而行的松弛感，以及慢节奏的沉浸式体验。

◎随风生长的“City Walk＋”

“北京发布”（北京市人民政府新闻办公室官方微博）曾发布过一则“中轴线漫步指南”，从钟鼓楼开始，经万宁桥、故宫、太庙、社稷坛、端门、天安门、正阳门，一直向南至永定门，含永定门两侧的天坛、先农坛，全长7.8千米，共同构成北京的城市中心，如按1步80厘米来计算，沿着北京中轴线走一个来回，需要将近2万步。

在City Walk的基础上，许多年轻人也在不断进行二度创造，试图创建属于自己的一套旅游规则，从而形成更加个性化的新玩法，如“City Walk＋摄影”“City Walk＋美食”“City Walk＋穿搭”等组合方式的涌现，也在不断延伸着City Walk的意义半径。

City Walk切中了这届年轻人“松弛感”的命脉，据某社交平台City Walk趋势报告显示，从City Walker的年龄段分布情况来看，24岁至28岁人群占比最多，达28%；其次为19岁至23岁，达22%。由此可见，“95后”比“00后”、上班族比学生党更热衷于City Walk。

◎City Walk的背后，我们应看到

City Walk从字面上看，强调了人与城市、人与生活的互动；而从实际出发，其更像是近年来城市营销玩法的浓缩版本。过去不少新式茶饮品牌靠城市营销出圈并成为城市名片：长沙有茶颜悦色、广西有阿嬷手作、西安有茶话弄、山东有阿水大杯茶。也有品牌通过建立区域势能，来扩展市场：比如喜茶选择与热门城市的文旅局联合推出限定冰箱贴，乐事上线临沧、武汉、西安卤味限定薯片系列，打造微纪录片展现城市美食文化等。

City Walk的出现，以一种更聚焦的方式，比如一条精简的路线，贯穿城市经典坐标、场景，能够让品牌有方向性地打造品牌符号，借由消费者与城市的互动，让大家产生对品牌的记忆，从而加强品牌与城市的联系，并以此提供就业新机遇。

?与知名剧作、游戏IP深度融合的“剧情跑”体验

2022年8月，运动健身平台Keep就与大热连续剧IP《甄嬛传》独家合作上线“剧情跑”，围绕北京、上海、广州等八大城市，摘取原剧中的精彩片段作为剧情章节，让用户从第一视角亲历经典名场面，感受一把跑步与宫斗结合，“回到清宫做小主”的新奇体验，也向大众提供了更为轻松愉悦的跑步形式。

试想一下，当你打开软件，进入“剧情跑”，就能变身经典IP中的人物角色，在贴合剧情的语音指导下，你一边跑步，一边将自己代入情境中。一場酣畅淋漓的运动结束，在剧情中，你获得了无可比拟的沉浸感；退出软件，你变成了主宰自己身体的英雄。

这种感觉，是不是比一般的跑步运动有趣多了？

据了解，该系列课程上线不久，跟练人数就已突破百万，还有不少用户在站内留言区发布“好评”“催更”等内容，这无不昭示着“剧情跑”的火爆。

在IP的选择上，除了《甄嬛传》，Keep还推出了《和平精英》《王者荣耀浪出五杀》《金币大作战》《极速营救》等吸引男性玩家的主题剧情。

剧情策划

负责策划作品的主要剧情方向、框架和基调，对人物形象和人物关系进行塑造和处理，根据游戏情境制定游戏开发路线，编写情节提纲，构筑和设定完整世界观，设计任务和对白的创作人员，该岗位多分布于北京、上海、杭州等一二线城市，二线以下城市招聘人数较少、薪资较低。

薪资水平：BOSS直聘数据显示，Keep策划专员的薪资为15k—25k／月，与该岗位在全国的平均薪资水平基本持平。

?“一站式打卡”的街区集合新玩法

City Walk里还有一种集街区、品类为一体的类型路线颇受欢迎。这类路线基本上一次性覆盖了同一品类，或者相似品类，主打一次性满足消费者的体验，俗称“一站式打卡”。比如北京的东四胡同、南锣鼓巷、798艺术区聚集了一批咖啡甜品店，重庆紫薇路号称小曼谷，经营着各种格调的酒吧，浪漫气息拉满……

近两年，各地都在积极打造“复古街巷”“特色街区”“夜经济”，不少商业综合体还将城市特色融入其中。去年上半年，全国新开业的商业项目数量就高达125个，不乏一些重点标杆项目，如南昌武商Mall、文旅商业蟠龙天地、北京潮流商场DT51、西北首个生态园林式购物中心西安南飞鸿·乐荟中心……这些商业综合体可能不在核心景区，但往往符合City Walker的口味。更进一步，只要跻身City Walk线路，再小的门店都有亮相机会；只要消费者能走出家门，流动起来，商业和消费自然也就活了起来。

街区设计改造师

负责对文化主题街区进行空间规划、设计和执行的专业人员，他们会参与该项目的选址、定位、空间规划、形象设计、施工监督的全过程，为入驻店铺提供全方位的设计服务。该职业需要拥有广阔的视野、富有创意的想象力和丰富的商业知识，以及一定的文化艺术素养，能帮助商业街区项目构建独特、具有竞争力的品牌形象。该岗位多分布于北京、上海、成都等一二线城市，二线以下城市招聘人数较少、薪资待遇较低。

薪资水平：BOSS直聘数据显示，成都某知名企业的街区设计改造师的薪资为8k—13k／月，与该岗位在全国的平均薪资水平基本持平。

?城市深度游成为年轻人的心头好

马蜂窝App发布的《当代年轻人旅行图鉴》中曾提到，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

扬州皮市街浮生记书店店主杭树志每年都会推出一张City Walk手绘地图。地图以书店为中心，标注了从书店出发步行半小时可达的小众景点。杭树志说，地图上推荐的地方都是自己步行觅得，每年都会更新。“地图里有一个叫‘大武城巷的地方，那里的巷子又细又窄，但非常漂亮。”杭树志说，旅游团一般不会专门来看这种老巷子，但游客如果想要了解扬州的古城风貌，在这条巷子里漫步就会特别有意思。

去年暑期以来，从北京、上海到广州、成都，几乎各大城市都有人在组织收费的City Walk活动。专家认为，付费City Walk项目的出现，对文旅从业者和城市来讲，是一种新机遇。消费者到一座城市City Walk，不但可以了解这座城市的文化，还会在当地产生一连串的消费。游客借助社交平台自发进行内容传播，也有助于提高城市的知名度和影响力。

City Walk主理人

依据City Walk的现实需求、潜在需求和城市资源优势，为城市微旅行线路的探索和开发提供全程策划服务的人员。这一新兴职业的从业者大部分为兼职人员，通过提供丰富多样的城市微旅行活动，促进城市消费和就业，但因为缺乏统一的文本、线路、解说等，各City Walk主理人团队的服务水准参差不齐，费用定价缺乏统一标准，甚至容易产生各种纠纷。目前，一般由市文旅局的市场处负责监管旅行社涉及市场的业务，对于不合规的行为，他们会及时处理。但是，付费City Walk是新兴事物，很多付费City Walk都是个人行为，和旅行社无关，所以尚未被纳入监管范畴。

薪资水平：City Walk主理人通过策划和跟进旅游服务来收取报酬，一般按照活动内容收取300—3000元／次的费用。

◎City Walk之后，再来体验一把School Walk

《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势可概括为小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地，而这些体验，大学校园也可以给你，你有没有想过到心中向往的大学校园里走一走呢？

漫步华科大：遇见最美森林大学

【School Walk路线】

从南大门进入华中科技大学（以下简称“华科大”）校园，就到了位于中轴线上的南大门广场。上世纪六十年代建成的毛主席像，矗立在广场中央，大气宏伟、庄严肃穆，与身后的南一楼，一同构成华科大的标志性记忆，这是武汉市第一座毛主席全身塑像，不仅承载着华科大的历史，也是代代华科大人的宝贵精神财富。

自华中路顺延而下，来到校史馆，映入眼帘的是恢宏又充满历史韵味的朱红色建筑。顺着时间的维度，这里承载着华科大七十余载的文化沉淀。

伫立于校史馆西侧的便是主校区图书馆。馆内藏书丰富，学识与底蕴在此处汇聚，绵延书香于此处倾撒。“沉静自持，厚学博闻”不仅是文献典籍间的历史低语，更是华科大传承更新的不褪底色。

由厚学路口交叉而过，便来到了青年园——一处占地4万平方米的校内园林。这里钟灵毓秀，风轻水绿，日光与月辉一同见证，四时与节气循环交替。

穿过青年园，琅琅书声、悠悠笛声悠扬婉转，引人入胜。眺望远处，只见风霜浸染的建校纪念碑静立于苍翠葱茏中，见证着华科大光阴的流逝。

沿着南一路向东，可以见到漂亮的红砖、精心处理的裸露的钢筋水泥、大片的玻璃一起组成的苏式建筑群落，这里的每一栋建筑都各有特色，却又相辅相成，构成了这方开放、充满艺术气息的学术交流基地——梧桐语问学中心，这里也是华科大最浪漫的地方之一。里面的九思書苑是一个以学习共享、文化附加服务、教育延伸课堂、文化休闲为主的校园阅读体验中心，是华科大精神的文化新地标、优质公共文化空间，在里面，你可以看到一系列华科大的周边，从校徽徽章到明信片，从精美书签到文创衣饰。

最后沿醉晚路南下，翠绿的一泓湖水映入眼底。几折石桥，一方凉亭，醉晚亭红色的外墙与碧绿的湖水交相辉映，还有满塘的荷花点缀其中，与沿途路过的学子憩息于此，独享一份静谧，在夏日感受“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的诗情画意。

到海大走一走，听海风与钢琴二重奏

【School Walk路线】

一走进中国海洋大学（鱼山校区）的东大门，扑面而来的便是古朴厚重的历史气息，海大鱼山校区始建于1898年，其曾是俾斯麦兵营旧址，现为海大水产学院。

闻过了水产馆的玉兰花香，向人鱼广场方向缓缓移步，那里有一座独属于海大鱼山校区的标志性人鱼雕塑，一直是历届海大学子的合影圣地。

穿过人鱼广场沿桃海路一路西行，来到海洋生物博物馆，馆内陈列着藻类标本、贝类标本、鱼类标本、海洋哺乳动物标本、鸟类标本等3000多件海洋生物标本，有“海洋哺乳动物世界”“古化石走廊”“海洋无脊椎动物展厅”“海洋鱼类展厅”“回忆长廊”“海洋藻类”等展厅。走出海洋生物博物馆，隐隐听到有琴声流出，循声而望，是海大艺术系学生的琴房楼。

伴着琴声和西南面吹来的海风沿樱海路继续走，依次映入眼帘的是建于1921年的胜利楼和六二礼堂，它们均为日本殖民者侵占青岛时期所建，1949年6月2日因青岛解放而得名，在这两栋建筑前，可充分感受历史和现实的碰撞交融。

而后继续沿西南方向穿行，来到青岛市美术馆，它是青岛现存古典风情的历史优秀老建筑之一，置身于中国传统建筑特有的黄瓦红墙的“包围”中，它以三进布局，融罗马柱廊式、中国宫殿式、阿拉伯式三种不同的建筑风格于一体，不仅具有历史的沉淀、文化的厚度，更是一处极具游览价值的观光地。

沿青岛市美术馆的外墙绕行，故宫同款红墙和雕琢着精致花纹的金黄琉璃瓦触手可及，道路两旁是郁郁葱葱的法国梧桐，尽显庄重和浪漫。道路拐角处，对称镶嵌着“大学路”和“鱼山路”汉白玉材质的路牌，在红墙的映衬下，格外亮眼，这是整个大学路网红墙的绝佳打卡点。

炎炎夏日，约上三两好友，一起到大学校园逛逛吧，相信你会有不一样的体验和收获。

编后语

“了解一座城市最快的方式一定是City Walk，同时也是在和城市对话。”“不要设定目的地，不要赶时间，我们就抱着探路的心情能走多远就走多远。”“忽略掉炎热和人潮，与城市的对话不一定是滔滔不绝，也可以是记录琐事，随遇而行就是City Walk的意义所在。”

City Walk使热衷去往其他城市旅行的年轻人，开始将目光放在景点之外的其他城市空间，充满历史厚重感的古建筑、设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色小酒馆，甚至菜市场……都可以成为他们漫游其中、感受一座城市气息的绝佳场所；City Walk允许旅行者聆听城市的脉搏和呼吸，触碰城市最深层的有趣灵魂，将生活惯性升华为求知、感悟、回味的文化路径。就此，其已经超越了“旅游”的范畴。City Walk的前景或许犹未可知，但我们可以确定的是，“生活在别处”不是唯一的选择。换个角度看，生活就在此处，就在眼前，就在当下，就在心里。