进口大片30年

卢娜 许强

自1994年《亡命天涯》打开内地进口分账大片的大门后，至今已整整30年了。《泰坦尼克号》《指环王》《哈利·波特》和漫威陪伴了至少两代人的青春，但如今进口片也走到了十字路口。

电影进口是从20世纪70年代末开始的，主要由中影公司负责，以版权买断形式执行。这类外国电影的优点是价格便宜，而缺点是大多太旧。比如1971年的印度电影《大篷车》，在中国的公映时间是1980年。即使如此，在影片相对缺乏的年代，这些买断的进口电影也能造成万人空巷。刘洪鹏（原北京新影联院线董事长、前北京电影协会会长）曾回忆过，当年在首都电影院工作时，一碰到有好看的电影，他就得躲起来，不然亲朋好友都要找他买票，招架不住。

1994年11月12日，首部美国分账大片《亡命天涯》北京上映    图/视觉中国

此后随着录像廳和彩色电视的逐渐普及，加之电影院里放映的电影太“落后”，20世纪90年代初，中国电影市场迅速萎缩。1991年，全国观影人次下降到144亿，较之1979年创纪录的293亿人次可谓腰斩，1992年下滑至105亿人次，1993年只剩下42亿人次。与之相对的，1990年中国就至少存在着5万多家在册录像厅。

1992年的《电影经济》杂志曾经撰文说：“电影市场之所以急剧滑坡，问题的关键就在于电影制片厂拍摄的影片，和观众兴趣、电影市场的需要不对口、不对路。”

为了刺激票房增长，重新激活观众观影热情，1994年8月，当时的广电部出台规定，批准中影公司自1995年起可通过票房分账的形式每年进口10部电影。当年9月，美国华纳率先与中影公司签约，《亡命天涯》打响了进口分账大片“第一枪”。11月12日，《亡命天涯》开始在北京、上海、广州、天津等6个城市轮映，最终取得令人惊叹的2580万元票房。

《真实的谎言》剧照

大片元年开启

虽说《亡命天涯》自引进开始就争议不断，甚至在北京因为各种压力仅上映一周就提前下线，但其耀眼的票房成绩，还是让之后的大片引进变得顺风顺水，也让1995年成为了真正意义上的大片元年。

1995年是进口大片的元年

比《亡命天涯》更轰动的是1995年4月上映的由施瓦辛格主演的《真实的谎言》，该片最终取得了1.02亿元的票房，成为内地首部票房过亿的引进大片。1995年暑期，《狮子王》引进，这是国内第一次引进好莱坞动画电影，也是如今迪士尼压箱底的经典之作，成为一代内地观众的童年记忆。也是这一年，皮克斯动画电影名作《玩具总动员1》也上映了。这一年上映的还有《阿甘正传》《生死时速》《绝地战警》《勇敢者的游戏》等。

《长城》剧组主创合照，左起：佩德罗·帕斯卡、威廉·达福、陈学冬、马特·达蒙、刘德华、张艺谋、景甜、彭于晏、王俊凯

分账片、买断片、合拍片

这里，还是有必要对进口片作进一步说明。目前我国的进口片主要分为分账片、买断片（又叫批片）及部分合拍片；港澳台地区的影片在属性上虽然属于进口片，但却不占用配额。对于这些进口片，国内只有中影公司和华夏电影具有引进和发行权，其中中影公司能够进行“分账片”的引进，华夏电影仅可以联合发行参与。

分账片就是大家口中常说的“大片”，即海外片方、发行方按照比例参与票房分成的电影，在一国的票房越高，分成也就越多。从1995年起分账片上限一直是10部，2001年加入世界贸易组织后调整为20部，2012年中美签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》（下称“备忘录”）后调整为34部。买断片限额为30部，即国内影院每年可上映的进口片上限为64部。此外，2012年签订的备忘录还将分账片的外方票房分账比例由13%提升至25%。

买断片则是国内发行方以固定价格买断区域发行权的电影，后续票房如何与海外片方无关。最初，买断片是国内民营电影公司切入进口片市场的口子，通常多部打包买断，质量也参差不齐。由于买断片也只有中影公司和华夏电影具有引进和发行权，因此购买版权的民营公司也被称为“协推方”。最近几年，进口片总数明显超出配额，比如灯塔专业版显示2019年上映的进口片高达120部以上，其中原因主要在于买断片的放开。

还有一种是合拍片，即两个或多个国家（地区）的制作单位共同合作拍摄的影片，模式包括联合摄制、协作摄制和委托摄制。其中仅“联合摄制”的版权归中方，并且享受国产片待遇，其他两种的版权不仅归外方，而且如在中国上映需按进口片处理，成为分账片或者买断片。因此，联合摄制的合拍片审查更严格，这种摄制方式对中外公司各自的出资比例和主创团队及主演的国内外人员占比等有硬性要求，比如影片要在中国取景、中方投资不少于三分之一、片中至少一位中国主演。其中典型的例子包括张艺谋的《长城》、让·雅克·阿诺的《狼图腾》。

《泰坦尼克号》剧照

大片的巅峰时代

时间来到1998年，这一年《泰坦尼克号》上映，将进口大片推向了另一个高峰。这部影片以超越时代的特效水准和融合了好莱坞的经典叙事，最终在国内以3.6亿元票房登顶中国影史票房冠军，约占1998年全年电影总票房的四分之一。这是好莱坞在内地市场的最高光时刻之一，电影除了让莱昂纳多成为许多少女心中的超级偶像，也让中国观众记住了詹姆斯·卡梅隆的名字。

影评人沙丹至今记得1998年春天，刚上高中的自己在影院里受到的震撼。在那一年，《泰坦尼克号》吸引大量中国观众涌入电影院，无论会不会英文的中国人，都会哼哼几句《我心永恒》：“My heart will go on and on……”1999年央视春晚，赵丽蓉在和巩汉林的小品《老将出马》中就演唱了这首歌，至于罗丝和杰克在船头拥抱的动作，则成了永恒的形象，被不断模仿。

此后，《拯救大兵瑞恩》《珍珠港》《黑客帝国3》《后天》《指环王3》《史密斯夫妇》《变形金刚1、2》《钢铁侠1》等大家耳熟能详的影片陆续登场。其中2009年上映的《变形金刚2》取得4.28亿元的票房，终于把11年前《泰坦尼克号》的3.6亿元票房纪录打破。

《魔戒》剧照

到了2010年，《阿凡达》——这部代表着当时全球电影工业无法逾越的巅峰之作在中国上映，成为继《泰坦尼克号》之后的又一部现象级大片。最終，该片取得13.39亿元的票房，成为中国电影史上第一部票房破10亿元的影片。此外，该片在全球获得27.9亿美元的票房，成为当时全球影史票房冠军，并且保持了10年，直到2019年《复仇者联盟4》上映才将其打破。

沙丹表示，《阿凡达》给观众最大的影响，就是真正见识了3D巨幕电影的魅力所在。这部电影不但给我们带来画面的冲击，更是技术、理念、思维的全方位更新与颠覆，可以说，《阿凡达》带来了一次革命性的视听体验。在看完它之后，你会发现自己的眼睛突然一下对电影画面有了很高要求。

“超级英雄”不再无所不能

与好莱坞领先全球的特效技术同步的，是2010年乃至之后数年国内银幕数、整体票房和观影人次的飞速增长。2013年3月，美国电影协会发布年度报告，中国2012年票房入账27亿美元（约170亿元人民币），在全球总票房中占比近8%，超过日本，仅次于美国，成为全球第二大票仓。而《阿凡达》似乎成为人们印象中好莱坞大片的最后一个原创故事，自此，好莱坞走入超级英雄纪元，《变形金刚》系列、《速度与激情》系列、《复仇者联盟》系列……

看看2014年上半年被当年媒体高呼“好莱坞大腕扎堆来华”的造势团队吧：《超凡蜘蛛侠2》《美国队长2》包机来华宣传；《X战警之逆转未来》《哥斯拉》和《变形金刚4》的主创来京举行首映式，清一色的“超级英雄”。它们牢牢占据着市场优势，《变形金刚1》《变形金刚3》《变形金刚4》分别为2007年、2011年和2014年的内地电影票房冠军。其中《变形金刚4》也成了内地最后一个进口片年度票房冠军。

21世纪00年代，一大批人们耳熟能详的海外影片登陆内地院线

转折点发生在2015年，这一年尽管《速度与激情7》斩获了24.26亿元票房，但全年冠军依然被《捉妖记》拿走。从此以后，被寄望颇高期待的好莱坞大片开始在内地市场沉沙折戟。好莱坞经典IP系列之一的《星球大战：原力觉醒》即使请来“顶流”鹿晗担当推广人，当年票房依然只有8.25亿元，未进入2016年内地票房排行榜前十。一向在内地电影市场“大杀四方”的《变形金刚》系列，在2017年推出的第5部却遭遇票房滑铁卢，在上映首日收获将近3亿元票房后，随着该片口碑走低，票房走势也快速下滑，最终只拿到15.51亿元票房，在全年仅列第七，远不及预期。到了2019年，《复仇者联盟4》犹如一曲最后的挽歌，即便取得了42.5亿元票房，它也无法战胜中国的第一部硬科幻大片《流浪地球》和暑期黑马《哪吒之魔童降世》。2020年之后，好莱坞大片逐渐失宠，票房最高的《阿凡达2》也只有16.98亿元。而年内上映的《哥斯拉大战金刚2》，最终票房预计很难迈过10亿元大关。

国产片后来居上

应该说，好莱坞大片浮沉的30年，也是国产电影不断学习、推陈出新的30年。1995年，叶大鹰拍摄的《红樱桃》算是开了国产影片票房分账的先河。原新影联院线副总经理、资深电影人高军表示，好莱坞电影的票房分账制是全新的经营模式，给大家带来了新的认识。此后，《阳光灿烂的日子》、《摇啊摇，摇到外婆桥》都按照票房分账形式发行，结果出人意料地取得了多年不遇的票房佳绩。

1997年冯小刚的《甲方乙方》又开了国产贺岁片的先河。在高军看来，拍摄国产贺岁片，很大程度上是受成龙的《红番区》启发，这是第一部以“贺岁片”名义来内地宣发的电影，也是第一部在全球华人区同步上映的贺岁片。最终，《甲方乙方》以3600万元票房夺得1998年国产电影票房冠军。

2002年张艺谋的《英雄》横空出世，缔造了第一部国产大片的概念，最终取得2.5亿元票房。当时的张艺谋说：“增加进口大片数量一定会对我们形成压力……国产电影要提高质量。”

2010年1月，3D数码巨制《阿凡达》吸引大批观众观影，全国各大电影院都人满为患，一票难求    图/视觉中国

2004年也算一个特殊节点，这一年《功夫》（1.6亿元票房）、《十面埋伏》（1.53亿元票房）、《天下无贼》（1.2亿元票房）三部国产影片位居内地年度票房前三甲，超过了《指环王3》《后天》《特洛伊》等进口大片。

如此看来，进口大片并没有像当年国营制片厂运营者担心的那样摧毁了中国电影，反而刺激了国产电影的发展。2012年，徐峥的《人在囧途之泰囧》取得12.71亿元票房，打破了国产电影在“10亿票房俱乐部”挂零的尴尬局面，也证明了国产电影的崛起。

2015年，一部《捉妖记》不仅让国产电影票房进入了“20亿元人民币”时代，同时还让国产电影重新夺回了内地影史票房冠军的位置。

自此之后，国产电影就再也没有被好莱坞大片打败过。2016年周星驰的《美人鱼》摘下年度票房冠军，也让国产电影迅速进入“30亿元人民币”时代。2017年吴京的《战狼2》一鸣惊人，不仅以56.84亿元的票房刷新内地影史票房纪录，同时还轻松挺进了全球电影票房榜前100名，打破好莱坞影片对该榜单的垄断。2018年，林超贤的《红海行动》成为内地年度票房冠军。

2019年饺子的《哪吒之魔童降世》以50.02亿元的票房成为内地年度票房冠军，不仅创下国产动画电影的最高票房，也是动画片第一次成为内地年度票房冠军。也是这一年，郭帆的《流浪地球》上映，开启了国产科幻电影时代，该片最终取得46.82亿元票房，是2019年年度票房第二高的电影。

2020年管虎的《八佰》取得31.1亿元票房，成为这一年内地年度票房冠军。到了2021年，内地影史票房冠军又被刷新，陈凯歌、徐克、林超贤联合执导的《长津湖》取得了57.75亿元票房。2022年和2023年的内地年度票房冠军依然是国产电影摘得，分别是徐克的《长津湖之水门桥》和张艺谋的《满江红》。

好莱坞大片曾是票房灵药

截至2023年底，当前内地影史票房前十电影中，有9部是国产电影，只剩下《复仇者联盟4》一部进口大片。

回首过去这30年，进口片经历过《泰坦尼克号》叙事的巅峰，也经历过《阿凡达》技术的巅峰，现在“超级英雄”们已然有些力不从心了。在广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭看来，原因有三：一是许多好莱坞大片面临同质化；二是好莱坞大片题材缺少创新；三是新生代观众的电影消费偏好发生转变。

2011～2023历年进口大片内地最高票房

内地影史票房前十影片 （单位：亿元人民币 ）

《流浪地球》剧照

《甲方乙方》劇照

《红海行动》剧照

而国产片之所以后来居上，在近十多年里迎来爆发，在环球网的一篇评论文章中，给出了3种解释：一是国产片制作水准越来越精良；二是国产片题材更加丰富多元；三是国产片的中国元素更丰富，更容易带来文化认同感。

当然了，不能说这几年国产片的高票房，就意味着国产片对进口片取得了压倒性的胜利。罗学铭认为，评价国产片是否进入发展快车道，需要综合考虑更多要素，票房不能完全代表电影产业全面发展。比如全球营销能力、视觉特效层面等，国产片与进口片还是有明显差距的。只能说，在未来，进口片和国产片都还有很长的路要走。