杭州亚运会背景下淳安县体育旅游发展对策研究

摘 要：随着杭州亚运会的召开，全球的目光都聚焦于此。作为杭州亚运会唯一的非市区亚运分村所在地，淳安縣迎来了体育旅游发展机遇。以浙江省杭州市淳安县体育旅游为研究对象，立足于杭州亚运会背景，对淳安县体育旅游业发展目前存在的问题进行分析，并提出具有针对性的建议，旨在促进淳安县体育旅游持续、稳定、健康发展。

关键词：亚运会；淳安县；体育旅游；发展路径

基金项目：本文系浙江旅游职业学院校级课题“亚运会背景下淳安县体育旅游发展对策研究”（2023CGYB06）研究成果。

随着经济的不断发展，体育旅游得以拥有坚实的物质基础。同时，政策的大力支持为体育旅游产业的蓬勃发展提供了重要的推动力量。体育旅游是一种将体育活动和旅游相结合的休闲方式，它涵盖了各种体育赛事、户外运动、健身活动等[1]，旨在满足旅游者在旅游过程中对于体育和健身的需求。近年来，我国体育旅游产业得到了迅速发展，尤其是基层开始积极举办各类体育赛事，使当地经济得以发展[2]。国外对体育旅游的研究要早于国内，加之体育产业在全球处于领先地位，故对体育旅游的研究体系和方法较为成熟。尽管我国体育旅游发展起步较晚，但通过充分利用举办体育赛事的契机，有潜力达到预设的发展目的与效果。亚运会是亚洲最高规格的体育赛事，作为亚运会的举办地，淳安县的体育旅游资源得到了广泛宣传，吸引了大量国内外游客前来观光旅游和参与体育活动。在此背景下，探讨淳安县体育旅游发展现状，以期为淳安县体育旅游高质量发展提供建议。

一、亚运会对淳安县体育旅游的影响

亚运会每四年举办一次，与奥林匹克运动会相间举行，是亚洲规模最大的综合性体育赛事。亚运会的举办为淳安县的体育旅游提供了机遇，有助于淳安县在设施建设、服务提升、产品创新等方面取得进步。同时，亚运会也为淳安县的体育旅游带来了市场需求和商业机会，吸引了更多的游客和投资者。淳安县作为一个拥有丰富体育旅游资源的地区，通过参与亚运会，进一步提升了知名度和吸引力。

此外，亚运会还是一个展示亚洲文化和体育精神的平台。通过参与亚运会的组织和服务，淳安县可以打造具有特色的体育旅游品牌，提升其在亚洲乃至全球的知名度和美誉度。这有助于淳安县在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，引起更多游客的关注和喜爱。

亚运会是淳安县体育旅游发展中的重要机遇和平台。利用这一机会，淳安县可以在提升自身的体育旅游品质、吸引游客和投资、打造特色品牌、提升安全管理水平等方面取得更大的进步。这将有助于推动当地体育旅游产业的创新和发展，促进经济繁荣和社会进步。

二、淳安县体育旅游发展存在的问题

（一）淳安县体育旅游资源开发不足

淳安县千岛湖依托自然资源、生态环境的优势，荣获多项国家级体育旅游荣誉，为当地体育旅游奠定了良好的基础，具备开发特色体育旅游产品的潜力。然而基于目前自身资源的优势，淳安县体育旅游开发程度有待提高，许多有开发潜力的自然资源和人文景观等都尚未得到充分挖掘和利用，从而限制了淳安县体育旅游发展的潜力。因此要充分利用亚运会体育赛事开展的契机，发展属于淳安县的体育旅游特色产业，带动体育旅游产业的发展，提升体育旅游业的内在发展动力。

（二）区域竞争压力较大

随着国内体育旅游市场的不断壮大，周边地区也在积极发展体育旅游。淳安县面临着来自周边地区的激烈竞争，如其他省份的著名山区、湖泊等地的体育旅游项目。在这种情况下，淳安县需要不断提升自身的竞争力，以满足游客的需求和赢得市场份额。

（三）基础设施和配套服务不够完善

通过实地调研走访，发现淳安县内交通体系不够完善。县内虽然修建了公路、码头、环湖绿道、登山步道、乡村绿道等，但是仍存在一些旅游景点和赛事场地交通较为不便的情况，需要进一步提高交通的便利性和效率。依托杭黄高铁、千黄高速，未来将开通杭衢高铁，交通的便利性还在进一步提升中。淳安县有一些高品质的酒店和民宿，但总体来说，住宿设施的数量和质量还不能满足游客日益增长的需求。尤其是在一些热门赛事举办期间或旅游旺季，住宿资源显得尤为紧张。在一些专业性较强的户外运动项目中，如攀岩、公开水域游泳等，安全保障措施还不够完善，需要进一步加强安全管理和监管，确保游客的人身安全。

（四）专业人才队伍有短板

体育旅游专业人才是体育旅游发展的重要组成部分，专业的人才队伍对体育旅游发展有着重要的导向作用。体育旅游的可持续发展需要具备专业知识和技能的复合型人才。目前淳安县体育旅游尚处于开发阶段，这对专业的体育旅游人才提出了要求。淳安县在体育旅游领域的人才储备相对薄弱，缺乏具有策划、运营、管理等能力的专业人才。这制约了该县在体育旅游项目开发、产品创新等方面的能力，也影响了该县体育旅游的长期发展。

三、亚运会背景下淳安县体育旅游的发展对策

（一）深入挖掘体育旅游资源，同时进行资源整合

淳安县自然环境优美，具有丰富的旅游资源。在现有旅游资源基础上，相关部门可以加以引导，对体育旅游产业的开发进行监督和管理。

首先，可适当给予政策倾斜，吸引、鼓励企业投资。健全市场促销、产品开发、游客接待、公共服务、安全保障等体系，利用亚运会契机，让国内旅游与国际相接轨，以吸引更多的外来游客。将从以观光为主的旅游向休闲运动体育旅游方向发展，从而提高旅游产业总收入。

其次，可以通过实地考察当地的自然景点，了解地形、气候、动植物资源等，确定合适的项目，加强不同季节体育旅游资源开发。淳安县夏季较热，冬季较冷，合理开发适合夏季和冬季的体育休闲旅游项目成为发展旅游业的关键点。可以充分利用水资源、生态资源和亚运文化资源，在淡季寻找项目创新点。例如利用水资源优势，与避暑、避寒相结合；开发水上运动项目、恒温游泳、冬季赛艇和皮划艇等休闲项目，提高对游客的吸引力。此外，还可以与当地社区建立长期合作关系，签署合作协议，共同举办活动。针对季节性体育旅游项目，制定详细的计划和时间表。在开发具有地方特色的体育旅游项目时，可以邀请当地文化传承人参与，进一步加强体育资源的开发，有效促进体育产业多元化发展。

（二）打造品牌特色赛事，促进体育赛事经济发展

淳安县作为杭州亚运会杭州地区唯一一个在非市区建设的亚运分村所在地，在本次亚运会中，主要承担了自行车、铁人三项、公开水域游泳三大赛事。千岛湖作为水上运动和骑行运动的优良赛场，曾多次承办全国性和国际性赛事，是具备一定影响力的水上运动基地和休闲度假胜地。要充分发挥千岛湖自然条件优势及旅游国际化品牌效应，促进体育赛事经济发展。借鉴举办国际赛事国家的经验，以打造体育旅游专项品牌为目标，促进体育赛事经济发展。利用千岛湖的国际知名度，将铁人三项、公路自行车、公开水域游泳等亚运赛事打造成千岛湖特色品牌赛事，推动体育赛事发展，形成品牌效应。

（三）创新营销策略，提高社会关注

利用社交媒体平台发布关于亚运会比赛场地和体育旅游的内容，如旅游攻略、体验分享等。同时运用短视频、直播等形式引起用户关注和互动。与知名的旅游博主和网红合作，邀请他们前来体验并分享，制定合作计划和合同条款。制定与体育赛事相关的营销活动，如线上竞猜、观众互动等，通过线上平台或手机应用程序进行互动和竞猜。利用大数据分析工具了解目标客户的需求和兴趣，制定精准的营销策略。通过数据挖掘和分析了解用户的消费习惯、兴趣爱好等信息，为营销策略提供有力支持。

（四）加强周边区域合作，促进体育旅游经济共同发展

与周边的县市进行合作，共同开发和推广体育旅游线路。建立合作机制和协议条款，明确双方的权利和义务，共同投资开发基础设施和资源，实现互利共赢。合作开展联合营销活动，提高区域内的知名度。通过共同举办活动、发布联合广告等形式，进行合作营销、共享资源和信息，提高营销效果和效率。建立区域内的合作机制，共同应对市场变化和挑战。通过定期召开会议、交流经验和信息等形式，加强合作与交流，共同制定行业标准和规范，促进区域内的体育旅游发展。

（五）注重体育旅游专业人才的培养与引进

体育旅游业的发展与体育旅游专业人才队伍的建设息息相关。体育旅游专业人才对体育旅游资源的作用不仅仅体现在对开发方案的制定、执行和监管上，也会直接影响到旅游业的发展方向。专业的体育旅游人才缺乏，需要相关部门出台相应措施。一方面，可以从外部引进具备体育旅游专业知识的复合型人才，为产业注入新鲜血液；另一方面，需要对现有的人员进行有针对性的培训，包括理论学习和实践參与等形式，以提升他们的专业能力和素质。相关部门应重视对体育旅游专业人才队伍的建设，引进高层次体育专业人才，提高人才待遇，吸引更多高质量专业人才来淳安县就业。对体育旅游专业服务人员进行有针对性的培训，提高实践应用能力。例如，掌握科学健身、康复运动方式，可以在实际工作中指导运动爱好者更好地参与活动，避免运动损伤的发生。提高体育旅游专业人才的外语能力，可以更好地服务来自世界各国的旅游者。加强体育旅游专业人员的专业知识储备，学习人文历史，加强民族体育精神培养，以塑造国际化、高素质专业人才为目标，使之行业业务能力得以提升。同时，在对旅游从业者加强培训力度的基础上，建立严格的考核制度，致力于为游客提供专业的服务。

（六）加强基础设施建设，完善公共服务体系

亚运会的举办，促进了淳安县比赛场地基础设施的建设。未来仍需进一步完善配套设施，增加游客服务中心的数量和质量，提供旅游咨询、票务服务、导游讲解等方面的服务。设立多语种服务窗口，满足不同国家和地区的游客需求。提升住宿和餐饮服务，提供不同档次和特色的住宿选择，如：豪华酒店经济型酒店、民宿等。同时，可以推广当地的美食文化，提供健康、美味的当地食品，与当地餐饮业合作，推出特色美食套餐或举办美食节等活动。

（七）依托亚运赛事场地，发展衍生体育产业

杭州是继北京和广州之后，中国第三个举办亚运会的城市。作为杭州亚运会杭州地区唯一的亚运分村，淳安县迎来了世界瞩目的时刻，千岛湖旅游也将因此迈向国际化的新阶段。2010年千岛湖旅游景区被授予“国家5A级旅游景区”殊荣，千岛湖作为水上运动和骑行运动的优良赛场，曾多次承办全国性和国际性赛事，是全国具有一定影响力的水上运动基地和休闲度假胜地。在这样的大背景下，淳安县可以借助杭州亚运会的东风，紧紧抓住发展机遇，深入推进体育旅游产业的发展[3]，提升其内在发展动力，更深层次、更高质量地推动当地体育旅游产业的发展。

借助在淳安县举办的铁人三项、公路自行车、马拉松游泳等亚运会项目的影响力，建设以运动特色为主题的特色魅力小镇[4]，进一步提升国际知名度和市场竞争力。界首是杭州亚运会自行车比赛赛场，可以以自行车运动为主，打造自行车运动小镇。在亚运场地设场馆，进行自行车文化展览，搭建不同层次的自行车品牌展示区，可进行单车与配件的销售，提供自行车维修服务，或者是自行车的独特设计以及结合淳安县特色的纪念产品的销售等相关服务，形成自行车展示、销售、社交为一体的产业链，从而吸引更多自行车爱好者前来观赏游玩。借助亚运会的举办，淳安县可以充分利用分赛场的优势，打造更加完善的“体育+旅游”模式，实现产业之间的联动。

四、结语

淳安县具有得天独厚的自然资源，在此基础上，借助亚运会的影响，合理开发体育旅游资源，将资源进行整合，形成区域合作，打造品牌特色赛事，促进体育赛事经济发展。同时注重营销策略的创新及专业人才的培养，加强基础设施建设，完善公共服务体系，可以很好地依托亚运赛事场地，发展衍生体育产业，建设以运动特色为主题的特色魅力小镇等，逐渐将体育旅游业培育成为具有较强带动力和辐射作用的新兴产业、特色产业、优势产业。

参考文献：

[1]唐大鹏.我国体育旅游休闲产业发展困境与优化路径[J].体育文化导刊，2019（7）：81-86.

[2]赵鑫.浙江省磐安县体育赛事旅游发展研究[D].北京：北京体育大学，2019.

[3]杭州市发改委课题组.亚运会、旅游国际化大背景下推进淳安县运动休闲产业发展对策研究[J].浙江体育科学，2022（6）：1-6.

[4]沈军.运动特色小镇为引领新常态淳安县域体育产业发展实践与探索[J].浙江体育科学，2018（6）：14-17，25.

作者简介：

王文倩，硕士，浙江旅游职业学院助教。研究方向：体育教育训练学。